6月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
哈哈哈哈這句話，小孩子是笑出聲來的。
而大人們總是用字打出來的。
今年六一兒童節，生活方式品牌but推出一組海報，文案可謂字字戳心。
“哈哈……”想必已經成為大人世界不可或缺的社交用語（不信搜索下聊天記錄），然而通常情況下，兩個“哈”最多只能表示禮貌一笑，三個“哈”是可能真笑，若是發自內心地大笑，起碼也要是“哈哈哈哈”以上級別，且越長越好。等等，什么時候開始我們需要用打字的方式來笑，甚至需要通過添加字數來彌補不能笑出聲？原來我們都長大了，連笑一笑也要顧及形象、時間、場合等自己造出來的枷鎖，又或者真的沒有什么讓人開心的事情了。
but這句文案，用平淡的語氣陳述了一個客觀事實，但沖擊力真不小，早已習慣用鍵盤敲出“哈哈哈哈”的大人們差點忘記了這是可以被笑出聲的。該文案看似在對比成人與孩子的世界，實則也提醒著我們“每一個大人都曾是孩子，成長的道路上也保護好那些最初的純粹”。偶爾“發發瘋”，開懷大笑吧，沒啥大不了的。
02
被割韭菜只需要3秒，
3 2 1 上鏈接～
小紅書在618電商營銷熱潮期間，來了波反向操作，給“剁手黨”們澆了一盆及時的涼水。
在人被消費主義沖昏頭腦時，如果你告訴對方“理智點，買了也不會用”，大概率是攔不住并會收獲一頓罵。小紅書很機智地放棄苦口婆心的勸說，而是選擇圖文并茂擺事實，調出人們腦海里那些買而不用、被割韭菜的記憶，讓人自覺從“沖沖沖”變成“退退退”。
不知道大家是否有過這樣的體驗，直播間里明知鏈接會上完一波又一波，但當主播說出“3 2 1上鏈接”時還是會隨著一陣緊迫感襲來，絲滑地完成“瀏覽-加購-付款”一系列流程，在我們以為自己撿到韭菜的同時，商家也暗喜割到韭菜，果然，“被割韭菜只要3秒”。
“跑步機必須變成晾衣架，才能在這個家生存下去。”
“錢不是大風刮來的，但跟風買真的會把錢刮走。”
仔細看小紅書同一系列的其他文案，不由感慨“老陰陽人，但真有用”。
03
時間過得很快，
但花不知道，風不在乎，河水不著急，
斑馬線也不懂，冰淇淋無所謂，大街還躺著呢，
臺階也有的是耐心，狗更不關心。
好像真的只有我們忙，但閑暇明明就在那里。
所以別著急，否則對不起下午三四點的陽光，
別著急，先到街上去。
小米推出攝影功能出眾的新品13Ultra，節選文案出自其廣告片《一條街上所有的閑》。
文案全篇未提閑適，卻處處都是閑適。鏡頭聚焦于花、風、河水、斑馬線、臺階等平日里時常被我們忽略的存在，并用非常佛系的詞來形容它們的狀態，不懂、不知道、不在乎、不著急、無所謂、躺著、有耐心、不關心……都是大多數人類難以做到的灑脫，這樣的對比，倒讓人羨慕起它們來。不過，是人類做不到嗎？當然不是，人類只是太看重意義和計劃，以至于在無數次猶豫里錯失了風、陽光和所有的閑。于是文案接下來便點名主旨“好像真的只有我們忙，但閑暇明明就在那里。”我們要做的只是“別著急，先到街上去”。
閑，不需要尋找，出門即可見。原來我們可以不用追趕時間，而可以選擇在行動中與時間和所有的閑共存。
04
你不要小看日常，這才是生活和歷史的本身。
訪談類節目《十三邀》，許知遠對談歷史學家王笛，王笛常年對茶館文化、街頭文化的觀察與研究為我們提供了看待世界的新角度。
當被問及“了解過去中國社會普通人的意義”，王笛答道“因為他們是真實歷史的一部分，沒有他們，歷史就是不完整、不真切的。”在他的《茶館：成都的公共生活和微觀世界，1900-1950》中，我們可以真切地看見那個遙遠的時代一片土地上的百態人生：茶館里堂倌嘴里說著“某老爺請”、“某先生請”熱情招待客人，茶桌上有人高談闊論有人家長里短，茶館外修腳、擦鞋、掏耳朵、算命、理發各項營生正在進行……王笛所記，是毫不起眼的日常，但透過這些細碎生動的日常，后人回望歷史時，一個時代的縮影躍然于眼前，這也正應了王笛說的“你不要小看日常，這才是生活和歷史本身。”
反觀當下，信息的大爆炸使得一切宏大敘事向我們撲面而來，人們自以為知曉世界的一切，實則不過是困在了一塊屏幕中虛擬世界的只言片語里，同時原本觸手可及的真實生活也漸漸從個體視線中隱退。當我們陷入閱讀過所有信息便抓住了一切的錯覺時，或許正在丟失一切，因為我們那個互聯網構建的世界越近，就離與自我關系最密切的日常越遠。
05
我樂意，你少管。
樂樂茶推出“一拳”系列新品，飲品采用暴打式制作方式，有牛油果、芒果、山楂草莓、榴蓮四種口味。配上被身經典影視劇人物形象和荒誕表情，十分貼合當代年輕人的“發瘋”心態。至于別人怎么看，只需一句“我樂意，你少管”就足以回應。
這次，樂樂茶在主題語、產品名、產品包裝上都寫滿了叛逆，但瘋得剛剛好。其實當下盛行的“瘋一瘋”恰好是人們努力維持正常的一種方式，大多數人只是想尋求一個解壓又合理的情緒出口。樂樂茶的“一拳，牛油果”展現了飲品的加工方式，并且強化了“使用真材實料”這一信息點，并且“出拳”在這里并非暴力消極的泄憤行為，而是將多余的壓力變成制作美食的力氣，情緒被消解，好笑好喝，一舉多得。
“我樂意，你少管”體現了對當代人典型的生活方式和生活態度，即不壓抑自己合理需求，充分表達自我，有人情但又邊界感明晰。
06
我們常常沒法去做偉大的事，
但我們可以用偉大的愛做些小事。
網商銀行推出公益片《我和我的小店》，用記錄的方式，讓中國那些收入微薄但仍然堅持幫助他人的公益小店被看見。
公益小店的經營者，或是一個普通的農人，或是經受過重創的年輕人，或是自己生活也拮據的中年人，他們的力量都是微小的，但卻不約而同選擇盡自己的綿薄之力幫助他人。高位截癱的小伙在田野開了一家串串店，康復人士報暗號可以打五折，便利店老板娘在小店內造起圖書館，村里孩子免費借閱……
一個人發出的光是有限的，但當星星點點的亮光匯聚到一塊，就成了偉大的愛。“我們常常沒法去做偉大的事”是承認人的局限性的真實與坦誠，“但我們可以用偉大的愛做些小事”是相信人性之善所生發出的力量。
07
-我一直在努力接過爸爸的擔子，但從來沒想過自己要什么。
-為什么要讓別人決定你生活的可能性？
6月，皮克斯新作《瘋狂元素城》上映，影片以風、火、水、土四個族群共同生活又涇渭分明的元素城為背景，以水族阿波（Wade）和火族小焰（Ember）的愛情故事為主線，帶給我們關于愛與自我的思考。
其中令我印象深刻的，是小焰與爸爸之間相處模式的變化。原本小焰一直在為接手爸爸一生苦心經營的商店做準備，但這并不是她真正想做的事，又害怕讓爸爸失望而逼迫自己接受，最后在阿波的鼓勵下，鼓起勇氣和爸爸坦白并決定去追尋自己的理想。
小焰一直想的是“我一直在努力接過爸爸的擔子，但從來沒想過自己要什么” ，而爸爸回答卻是“我的夢想不是商店，我的夢想是你”。這反映了很多孩子與父母之間的相處方式，父母習慣將孩子與自己的期待綁定，孩子時常因滿足他人期待而倍感壓力，他們總是活在“被定義”里而抑制或者忘記自己的需求，父母與孩子都沒有足夠獨立的空間成為自己，探索自己，反而會錯失許多可能性。
08
開頭：學長，教學樓怎么走。
結尾：學長，教學樓怎么走。
又是一年畢業季，微博發起#畢業季#系列活動，該句選自#畢業怎么寫最刀#話題熱評文案。
故事開頭那個問學長路的人，成了故事結尾那個被問路的學長。相同的一句話，說話人的心境卻全然不同，這不由讓我想到一句歌詞：“一代人終將老去，但總有人正年輕”。“青春”這本書總有新人來書寫，畢業是故事的結尾，也是新章節的更續。畢業季之所以盛大與特別，大概是因為它同時承載了兩代人的告別與相遇，鄭重地與上一階段的自己告別，又滿懷期待地與新事物相遇。
本期分享結束，下期再會！
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