4月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
打個(gè)響指吧，他說(shuō)
我們打個(gè)共鳴的響指
遙遠(yuǎn)的事物將被震碎
面前的人們此時(shí)尚不知情
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》完結(jié)后豆瓣評(píng)分飆升至9.4分，創(chuàng)下近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇的最高評(píng)分記錄。繼《隱秘的角落》之后，導(dǎo)演辛爽拍出了虛構(gòu)的東北工業(yè)小城“樺林”中兩代人的命運(yùn)交錯(cuò)、支撐與深刻。
高文學(xué)性是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的鮮明特征之一。劇中，王響的兒子王陽(yáng)寫的一首《漫長(zhǎng)的》反復(fù)出現(xiàn)。這首詩(shī)出自東北青年作家班宇，他同時(shí)也是該劇的文學(xué)統(tǒng)籌。
《漫長(zhǎng)的》一詩(shī)充滿了象征主義內(nèi)涵。王陽(yáng)第一次對(duì)沈墨讀出這句詩(shī)的時(shí)候，“共鳴的響指”就暗示了兩人已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，他們即將完成一場(chǎng)合謀，也預(yù)示著這兩個(gè)人的生命即將互相滲透。
都在說(shuō)，這部劇懸疑碎尸是外殼，命運(yùn)是內(nèi)核。“打響響指”，似輪盤轉(zhuǎn)動(dòng)，似命運(yùn)奏響。敲開(kāi)隱喻的殼，攤開(kāi)的是震碎時(shí)代的響指，也是無(wú)數(shù)個(gè)血淋淋的人生。劇終時(shí)，老年王響踉蹌地跑著，追著火車呼喊著讓年輕的自己“向前走，別回頭”。那一刻，我想到了《太陽(yáng)照常升起》里的瘋媽，只要視角切換，向前看就總會(huì)有希望。
02
Running needs nothing
你有多久沒(méi)跑步了？最近，阿迪達(dá)斯聯(lián)合TBWA/Neboko發(fā)布了一則“Running needs nothing”海報(bào)。
通過(guò)簡(jiǎn)約的文案，阿迪達(dá)斯向大眾傳遞了奔跑的要義：跑步，就是“跑起來(lái)”就好。跑步不需要預(yù)約，不需要伙伴，不需要破紀(jì)錄，也不需要“自我磨練”，跑步最緊要的事，只是“跑起來(lái)”而已。
“Running needs nothing”文案洞察的精妙之處在于，它將跑步這件事純粹化了，讀出來(lái)就能感受到運(yùn)動(dòng)的簡(jiǎn)單和運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含的精神和力量，與此同時(shí)，品牌的精神和調(diào)性也被這句文案彰顯出來(lái)。
海報(bào)文案全文：
跑步無(wú)需其它
跑步自由自在，
沒(méi)有球門，沒(méi)有籃筐，沒(méi)有終點(diǎn)線。
一年365天，一周7天，一天24小時(shí)，任何時(shí)刻，你都可以放肆奔跑。
跑步無(wú)需預(yù)約，無(wú)需伙伴。
跑步不關(guān)心誰(shuí)先到達(dá)，不管是否破了記錄，還是歇息過(guò)多。
跑步吧，只要你出現(xiàn)，然后盡情奔跑。
跑步無(wú)需其它，只要你在。
03
如果宇宙是一首詩(shī)的話，
我們每個(gè)人都是組成這首詩(shī)的一個(gè)個(gè)文字。
我們繁衍不息，彼此相愛(ài)，
然后這一個(gè)個(gè)字就變成了一個(gè)又一個(gè)的句子，
這首詩(shī)就能一直寫下去了。
愚人節(jié)上映的先鋒神作《宇宙探索編輯部》，講述了科幻雜志主編唐志軍帶著他的伙伴及各自的困惑執(zhí)著追尋外星人蹤跡的故事。這部影片，甚至一度被評(píng)價(jià)會(huì)“拓寬中國(guó)科幻電影邊界”。
一句又一句的哲理性文案串聯(lián)起了這部荒誕又浪漫的電影。影片的倒計(jì)時(shí)海報(bào)將電影金句內(nèi)置其中，用影片中的關(guān)鍵道具和卡通版式做出奇妙的碰撞。
電影中，唐志軍的女兒因抑郁癥離世后，“活著的意義是什么”就成為了他的心結(jié)。唐志軍對(duì)人生意義的問(wèn)詢，后來(lái)都凝結(jié)在他講的一番話里：他將人與宇宙的關(guān)系，比擬為了“詩(shī)”、“字”、“句”的關(guān)系，只有當(dāng)這首宇宙之詩(shī)寫得足夠長(zhǎng)，我們才能懂得自我存在的意義。也因此，他開(kāi)始對(duì)人類群體有了更深刻的了解，也對(duì)“只能走到這里”釋懷了。
04
你背對(duì)霓虹，
宣告不夜的決心，
這次一定要抵達(dá)極光之地。
2023年4月23日，網(wǎng)易云音樂(lè)10歲了。這一次，網(wǎng)易云音樂(lè)將那些陪伴每個(gè)用戶十年的歌制成了一張精選輯，打開(kāi)聽(tīng)歌報(bào)告，就能開(kāi)啟你的十年專屬記憶。
一如既往地，精選輯的名字及文案在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了一波分享熱潮。聽(tīng)歌的浪漫，被“去度假才是正經(jīng)事”“敬自由”“風(fēng)中的三行情書(shū)”“所向披靡的出逃”“到極光六百里”等一個(gè)個(gè)詞語(yǔ)精準(zhǔn)地總結(jié)出來(lái)。除了溫柔的專輯名稱，專輯封面上的文案也是金句頻頻。一句“你背對(duì)霓虹，宣告不夜的決心，這次一定要抵達(dá)極光之地”，讓無(wú)數(shù)人感受到了音樂(lè)承載過(guò)往、凝固記憶、振奮人心的魔力。
05
每一個(gè)學(xué)習(xí)的人，都是一個(gè)在UP的主兒
為了宣傳“悅讀季”的到來(lái)，B站在上海楊浦大學(xué)路上做了一套主題為“我在大學(xué)路讀書(shū)”的藝術(shù)裝置。B站將街道兩邊的花壇改造成了一本本翻開(kāi)的“書(shū)”，當(dāng)路人路過(guò)時(shí)，宛若置身于一座沒(méi)有書(shū)的圖書(shū)館。
這組藝術(shù)裝置上，有這樣一句話非常精妙：每一個(gè)學(xué)習(xí)的人，都是一個(gè)在UP的主兒。了解B站的人都知道，B站生態(tài)里每一位內(nèi)容創(chuàng)作者都被叫做“UP主”。此外，眾所周知B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站，你想學(xué)習(xí)的任何領(lǐng)域都能在這里找到相關(guān)的內(nèi)容。因此，這句文案妙就妙在，將“UP主”、“UP”和“讀書(shū)使人進(jìn)步”的內(nèi)涵完美地連結(jié)了起來(lái)。“主兒”的兒化音，又為文案增加了一點(diǎn)俏皮感。在世界讀書(shū)日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，用恰如其分的精神內(nèi)涵，神來(lái)之筆一般地實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶、路人的多方共鳴。
06
很抱歉
真正的春天沒(méi)法續(xù)租
金燦燦的油菜花，沒(méi)法續(xù)租。
四月陽(yáng)光的溫柔，沒(méi)法續(xù)租。
一年一度的腌篤鮮，沒(méi)法續(xù)租。
欠她童年的海風(fēng)，沒(méi)法續(xù)租。
所以，馬上租個(gè)車，出發(fā)吧
4月，支付寶抓住了1/9的春天尾巴，開(kāi)啟一場(chǎng)溫柔的提醒：春天就要過(guò)去了，要抓緊過(guò)春天啊。雖說(shuō)是為了宣傳支付寶4月21日上線的“春季消費(fèi)節(jié)”，但是營(yíng)銷的洞察卻很戳人：春天很美好，但比春天更美好的，是一個(gè)快要過(guò)去的春天。
支付寶還聯(lián)合神州租車、哈啰順風(fēng)車、三得利等品牌發(fā)起了這場(chǎng)與眾不同的春末營(yíng)銷，系列海報(bào)的文案中，處處可見(jiàn)一種“春不我待”的美好與溫柔。
其中，神州租車海報(bào)中的一句“很抱歉，真正的春天沒(méi)法續(xù)租”，把想要出發(fā)去看春天的急切表達(dá)到了極致。春天就要過(guò)去了，油菜花、四月的陽(yáng)光、腌篤鮮等春時(shí)令的美好，正等待著你我出發(fā)去追尋去感受，一旦錯(cuò)過(guò)了，那這些美好都“無(wú)法續(xù)租”。從傳播的角度來(lái)看，這種反向的提醒比正向的“快出發(fā)吧”，反而更有行動(dòng)上的號(hào)召力。
07
我們穿上防曬衣，
不是因?yàn)楹ε绿?yáng)，
而是為了擁抱太陽(yáng)。
這句文案出自蕉下廣告片《所有的太陽(yáng)》中片尾的一段品牌獨(dú)白。片中，男女主角都輕裝上陣，因?yàn)橐欢涡⌒〉囊巴饴猛鞠嘀⒒ド殂骸](méi)有大開(kāi)大合的情節(jié)，沒(méi)有聚焦產(chǎn)品功能和防曬指數(shù)的產(chǎn)品說(shuō)明，短片只是用一段“炙熱”的故事，溫暖了所有熱愛(ài)戶外，熱愛(ài)太陽(yáng)的人。
作為防曬衣的引領(lǐng)者，多年來(lái)蕉下見(jiàn)證了無(wú)數(shù)炙熱陽(yáng)光下炙熱的故事，才知道，原來(lái)我們穿上防曬衣不是因?yàn)楹ε绿?yáng)，而是為了擁抱太陽(yáng)。因此，蕉下也用這支短片，為品牌注入了全新的精神內(nèi)核——“人生不過(guò)100個(gè)盛夏，要擁抱炙熱的太陽(yáng)”。
從“拒絕陽(yáng)光”到“擁抱陽(yáng)光”，《所有的太陽(yáng)》意味著蕉下放棄了傳統(tǒng)的害怕紫外線的焦慮敘事，聚焦于擁抱陽(yáng)光后的愛(ài)與溫暖。同時(shí)，蕉下將這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)的感動(dòng)，深深植入品牌精神之中。
08
我非常喜歡的一個(gè)東西，是一個(gè)人十三四歲的夏天，在路上撿到一支真槍。
因?yàn)槟晟贌o(wú)知，天不怕地不怕，他扣下扳機(jī)。
沒(méi)有人死，也沒(méi)有人受傷。他認(rèn)為自己開(kāi)了空槍。
后來(lái)他三十歲或者更老，走在路上聽(tīng)到背后有隱隱約約的風(fēng)聲。
他停下來(lái)轉(zhuǎn)過(guò)身去，子彈正中眉心。
許是因?yàn)樽骷矣嗳A澳門講座中的一個(gè)插曲，過(guò)去一個(gè)月，#永遠(yuǎn)會(huì)被史鐵生的文字打動(dòng)#成為了各大平臺(tái)的熱門話題。在微信讀書(shū)中，《我與地壇》的一句“果然，在那明媚的陽(yáng)光之中傳來(lái)了那一聲槍響。那槍聲沉悶至極”下，一段出處已不可考的書(shū)評(píng)也廣為流傳。
這聲“空槍”，有人讀解為年輕時(shí)候的錯(cuò)誤決定或者某個(gè)選擇，會(huì)對(duì)自己的未來(lái)起到深刻的影響。有時(shí)候看似平靜的決定，其實(shí)是蝴蝶振翅，背后巨大的龍卷風(fēng)已經(jīng)在悄然醞釀。
有很多話都和這段話有異曲同工之妙。如加繆手記中的，“我們40歲時(shí)死于一顆我們?cè)?0歲那年射進(jìn)自己心里的子彈”，再如大家常常提起的，茨威格《斷頭皇后》中的“命運(yùn)的饋贈(zèng)早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。”
史鐵生先生的書(shū)，從寫殘疾人到寫“人的殘疾”，寫盡了蕓蕓眾生的疼痛。而這段書(shū)評(píng)也借史鐵生先生之由，再次讓每一位讀者重新思考人生的過(guò)程與結(jié)果，思考到底是什么，構(gòu)成了現(xiàn)在的“我”。
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