4月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
打個響指吧，他說
我們打個共鳴的響指
遙遠的事物將被震碎
面前的人們此時尚不知情
《漫長的季節》完結后豆瓣評分飆升至9.4分，創下近年來國產劇的最高評分記錄。繼《隱秘的角落》之后，導演辛爽拍出了虛構的東北工業小城“樺林”中兩代人的命運交錯、支撐與深刻。
高文學性是《漫長的季節》的鮮明特征之一。劇中，王響的兒子王陽寫的一首《漫長的》反復出現。這首詩出自東北青年作家班宇，他同時也是該劇的文學統籌。
《漫長的》一詩充滿了象征主義內涵。王陽第一次對沈墨讀出這句詩的時候，“共鳴的響指”就暗示了兩人已經達成了共識，他們即將完成一場合謀，也預示著這兩個人的生命即將互相滲透。
都在說，這部劇懸疑碎尸是外殼，命運是內核。“打響響指”，似輪盤轉動，似命運奏響。敲開隱喻的殼，攤開的是震碎時代的響指，也是無數個血淋淋的人生。劇終時，老年王響踉蹌地跑著，追著火車呼喊著讓年輕的自己“向前走，別回頭”。那一刻，我想到了《太陽照常升起》里的瘋媽，只要視角切換，向前看就總會有希望。
02
Running needs nothing
你有多久沒跑步了？最近，阿迪達斯聯合TBWA/Neboko發布了一則“Running needs nothing”海報。
通過簡約的文案，阿迪達斯向大眾傳遞了奔跑的要義：跑步，就是“跑起來”就好。跑步不需要預約，不需要伙伴，不需要破紀錄，也不需要“自我磨練”，跑步最緊要的事，只是“跑起來”而已。
“Running needs nothing”文案洞察的精妙之處在于，它將跑步這件事純粹化了，讀出來就能感受到運動的簡單和運動蘊含的精神和力量，與此同時，品牌的精神和調性也被這句文案彰顯出來。
海報文案全文：
跑步無需其它
跑步自由自在，
沒有球門，沒有籃筐，沒有終點線。
一年365天，一周7天，一天24小時，任何時刻，你都可以放肆奔跑。
跑步無需預約，無需伙伴。
跑步不關心誰先到達，不管是否破了記錄，還是歇息過多。
跑步吧，只要你出現，然后盡情奔跑。
跑步無需其它，只要你在。
03
如果宇宙是一首詩的話，
我們每個人都是組成這首詩的一個個文字。
我們繁衍不息，彼此相愛，
然后這一個個字就變成了一個又一個的句子，
這首詩就能一直寫下去了。
愚人節上映的先鋒神作《宇宙探索編輯部》，講述了科幻雜志主編唐志軍帶著他的伙伴及各自的困惑執著追尋外星人蹤跡的故事。這部影片，甚至一度被評價會“拓寬中國科幻電影邊界”。
一句又一句的哲理性文案串聯起了這部荒誕又浪漫的電影。影片的倒計時海報將電影金句內置其中，用影片中的關鍵道具和卡通版式做出奇妙的碰撞。
電影中，唐志軍的女兒因抑郁癥離世后，“活著的意義是什么”就成為了他的心結。唐志軍對人生意義的問詢，后來都凝結在他講的一番話里：他將人與宇宙的關系，比擬為了“詩”、“字”、“句”的關系，只有當這首宇宙之詩寫得足夠長，我們才能懂得自我存在的意義。也因此，他開始對人類群體有了更深刻的了解，也對“只能走到這里”釋懷了。
04
你背對霓虹，
宣告不夜的決心，
這次一定要抵達極光之地。
2023年4月23日，網易云音樂10歲了。這一次，網易云音樂將那些陪伴每個用戶十年的歌制成了一張精選輯，打開聽歌報告，就能開啟你的十年專屬記憶。
一如既往地，精選輯的名字及文案在社交網絡上引起了一波分享熱潮。聽歌的浪漫，被“去度假才是正經事”“敬自由”“風中的三行情書”“所向披靡的出逃”“到極光六百里”等一個個詞語精準地總結出來。除了溫柔的專輯名稱，專輯封面上的文案也是金句頻頻。一句“你背對霓虹，宣告不夜的決心，這次一定要抵達極光之地”，讓無數人感受到了音樂承載過往、凝固記憶、振奮人心的魔力。
05
每一個學習的人，都是一個在UP的主兒
為了宣傳“悅讀季”的到來，B站在上海楊浦大學路上做了一套主題為“我在大學路讀書”的藝術裝置。B站將街道兩邊的花壇改造成了一本本翻開的“書”，當路人路過時，宛若置身于一座沒有書的圖書館。
這組藝術裝置上，有這樣一句話非常精妙：每一個學習的人，都是一個在UP的主兒。了解B站的人都知道，B站生態里每一位內容創作者都被叫做“UP主”。此外，眾所周知B站是一個學習網站，你想學習的任何領域都能在這里找到相關的內容。因此，這句文案妙就妙在，將“UP主”、“UP”和“讀書使人進步”的內涵完美地連結了起來。“主兒”的兒化音，又為文案增加了一點俏皮感。在世界讀書日這個節點，用恰如其分的精神內涵，神來之筆一般地實現了品牌、用戶、路人的多方共鳴。
06
很抱歉
真正的春天沒法續租
金燦燦的油菜花，沒法續租。
四月陽光的溫柔，沒法續租。
一年一度的腌篤鮮，沒法續租。
欠她童年的海風，沒法續租。
所以，馬上租個車，出發吧
4月，支付寶抓住了1/9的春天尾巴，開啟一場溫柔的提醒：春天就要過去了，要抓緊過春天啊。雖說是為了宣傳支付寶4月21日上線的“春季消費節”，但是營銷的洞察卻很戳人：春天很美好，但比春天更美好的，是一個快要過去的春天。
支付寶還聯合神州租車、哈啰順風車、三得利等品牌發起了這場與眾不同的春末營銷，系列海報的文案中，處處可見一種“春不我待”的美好與溫柔。
其中，神州租車海報中的一句“很抱歉，真正的春天沒法續租”，把想要出發去看春天的急切表達到了極致。春天就要過去了，油菜花、四月的陽光、腌篤鮮等春時令的美好，正等待著你我出發去追尋去感受，一旦錯過了，那這些美好都“無法續租”。從傳播的角度來看，這種反向的提醒比正向的“快出發吧”，反而更有行動上的號召力。
07
我們穿上防曬衣，
不是因為害怕太陽，
而是為了擁抱太陽。
這句文案出自蕉下廣告片《所有的太陽》中片尾的一段品牌獨白。片中，男女主角都輕裝上陣，因為一段小小的野外旅途相知并互生情愫。沒有大開大合的情節，沒有聚焦產品功能和防曬指數的產品說明，短片只是用一段“炙熱”的故事，溫暖了所有熱愛戶外，熱愛太陽的人。
作為防曬衣的引領者，多年來蕉下見證了無數炙熱陽光下炙熱的故事，才知道，原來我們穿上防曬衣不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽。因此，蕉下也用這支短片，為品牌注入了全新的精神內核——“人生不過100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽”。
從“拒絕陽光”到“擁抱陽光”，《所有的太陽》意味著蕉下放棄了傳統的害怕紫外線的焦慮敘事，聚焦于擁抱陽光后的愛與溫暖。同時，蕉下將這種轉變帶來的感動，深深植入品牌精神之中。
08
我非常喜歡的一個東西，是一個人十三四歲的夏天，在路上撿到一支真槍。
因為年少無知，天不怕地不怕，他扣下扳機。
沒有人死，也沒有人受傷。他認為自己開了空槍。
后來他三十歲或者更老，走在路上聽到背后有隱隱約約的風聲。
他停下來轉過身去，子彈正中眉心。
許是因為作家余華澳門講座中的一個插曲，過去一個月，#永遠會被史鐵生的文字打動#成為了各大平臺的熱門話題。在微信讀書中，《我與地壇》的一句“果然，在那明媚的陽光之中傳來了那一聲槍響。那槍聲沉悶至極”下，一段出處已不可考的書評也廣為流傳。
這聲“空槍”，有人讀解為年輕時候的錯誤決定或者某個選擇，會對自己的未來起到深刻的影響。有時候看似平靜的決定，其實是蝴蝶振翅，背后巨大的龍卷風已經在悄然醞釀。
有很多話都和這段話有異曲同工之妙。如加繆手記中的，“我們40歲時死于一顆我們在20歲那年射進自己心里的子彈”，再如大家常常提起的，茨威格《斷頭皇后》中的“命運的饋贈早已在暗中標好了價格。”
史鐵生先生的書，從寫殘疾人到寫“人的殘疾”，寫盡了蕓蕓眾生的疼痛。而這段書評也借史鐵生先生之由，再次讓每一位讀者重新思考人生的過程與結果，思考到底是什么，構成了現在的“我”。
本期分享結束，下期再會！
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