1月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
招財進寶，馬到成功。
Lucky money into BMW to success.
2023開年，寶馬的一幅雙語春聯火了：“招財進寶，馬到成功。（Lucky money into BMW to success.）”。
顯然，這不算是一幅規整的對聯。但從營銷角度來看，譯文與中文之間毫無違和感，既不折損祝福之意，又平添一份逗趣感，品牌名寶馬 BMW 亦巧妙融于其中。
從內容上看，“招財進寶，馬到成功”有著高認知度和高認同度，是人們津津樂道且能脫口而出的祝福語，寶馬將其作為項目的核心文案，拉近了與大眾的心理距離。在對祝福語載體的選擇上，寶馬選用紅包、春聯、年畫、餃子里的硬幣和煙花作為該文案的輸出實物，貼近中國傳統文化習俗，同時這些代表幸運、快樂的物件也讓原本就充滿吉祥意味的兩句話多了幾分喜慶感。此外，視頻中不乏一些真實且能讓人會心一笑的小細節：小朋友拿點讀筆掃讀Lucky money into BMW to success，女孩看見夾在樂譜中的紅包練琴十分積極享受......對生活小場景的刻畫增添了家庭氣息，這與中國闔家歡樂的觀念也十分契合。
從《BàMāWǒ》到《馬上快樂》（A Sheer of Joy ）再到今年的《“譯”起快樂》，寶馬總能帶來一些驚喜，并巧妙地在國際品牌調性與本土化之間找到平衡點。
02
在哪兒跌倒，就在哪兒躺好，
我這不叫擺爛，我只是休息一下，
你不可能永遠緊繃著吧，
真正的寶石，擺在那里幾億年也不會爛。
京東年貨節期間，五芳齋舉辦一場名為《我們這一代》的線上藝術展，并發布系列海報。這組海報以食物為創作原型，分別輸出相應的文案。通過結合當代人生活狀態，擬人化地闡述食物特征，給人留下深刻印象。
節選文案來自名為“我這不叫擺爛”的作品，創作者借八寶飯闡述了被熱議的“擺爛生活”。擺爛、躺平作為很長時間盛行于年輕人互動交流之間的高頻詞，無疑成為一種生活方式的代表。它們一邊被廣泛運用，一邊被誤解，久而久之，諸如“擺爛就是偷懶”、“年輕人不愿意努力了”之類的話語逐漸冒出。對此，節選文案做出回應：“我這不叫擺爛，我只是休息一下，你不可能永遠緊繃著吧?！钡拇_，大多數人只是需要一些自己的節奏和掌控之中的松弛感。緊接著，文案繼續寫道：“真正的寶石，擺在那里，幾億年也不會爛?！憋L趣地表達擺爛不是真的爛，而是有能力但想先放著，同時也進一步表明擺爛并不意味著自暴自棄，而是暫停蓄力以更開心地向前走。
03
化被動為主動，職場心態調整第一課。
知乎推出青年職場紀實類綜藝《我所向往的職業啊》，真實呈四位不同行業青年的工作狀況。節目邀請陳銘、楊天真等人作為點評嘉賓，共同探討態度和能力、理想和現實、化解職場上的分歧和沖突之類熱議職場話題，有著豐富職場經驗的他們輸出了許多中肯的建議。
對于剛畢業的年輕人，楊天真一針見血地指出應改變“被指出，被檢查”的學生思維，把握職場中的主動性。陳銘進一步補充道：“化被動為主動，職場心態調整第一課?！碧幚碇鲃优c被動的關系，是許多初入職場的人面臨的一大難題，脫離了學生時代習以為常的被安排，面對容錯率降低且結果重于過程的職場新環境，難免會帶來一些無所適從的狀況和挫敗感。于是將主動權握在自己手中變得尤為重要，這意味著主動詢問、主動學習、主動爭取能發揮自身優勢的機會......也許這并不會對當前的工作有著即時的幫助，但主動模式讓我們在無形中更了解自己，最終幫助我們尋求與自己更適配的工作內容與方式。
陳銘說：“人生不是多輝煌或者多燦爛，它就是尚未經歷過的、還不明白的真實世界?！甭殘鲆彩?，不過是在主動經歷和主動檢閱自我中，讓不明白的世界變得越來越小。
04
辭行者光明磊落，送行者也要磊落光明。
自2017年起，Apple每年的CNY微電影都會如期而至。今年Apple以京劇經典戲目《千里走單騎》第二幕《過五關》為主題輸出了一部與以往不同的新年短片，以中國傳統文化為內核，這也是國際品牌向本土化邁進的又一步。
故事講述京劇戲團隨著時代的發展和各種文化沖擊逐漸走向沒落，京劇人在離開與堅守之間的選擇與彷徨。
影片中，“辭行者光明磊落，送行者也要磊落光明。青山不改，綠水長流，某告辭了。馬童，與爺帶馬！”是朝暉在戲曲落幕前的一段唱詞，其中有告別亦有回望，在眾多矛盾糾結情緒之下，更多的是“角兒”堅持與傳承的決心。獨自站在臺上，朝暉謝幕，這是他對這出戲的交代，也意味著朝暉正式接過師傅的交接棒，繼續唱好這出關乎忠誠的京戲，也意味著京劇演員對優秀傳統文化的忠與信。
京劇作為我國國粹有著濃厚的傳統文化色彩，Apple要把這個故事講好是有挑戰的。好在最終品牌還是給我們帶來了感動，結尾彩蛋也讓人舒一口氣，即便困難重重，感謝還有一群年輕人的堅持。
結尾處，字幕出現：“過五關，致一路過關斬將的你”。這既是對過去艱難一年的回應，也是對每一個人鼓舞。
05
偶來松樹下，
寒盡不知年。
別介意那些所謂錯過的時間，
請相信曲折，才是更美的展開。
松下電器105周年，推出品牌片，以“松”作為關聯點，將品牌故事與精神娓娓道來。
短片的開頭，便給出一段有生活氣息和說服力的文字：“中國人的生活里，多少有點草木之氣?！?/strong> 中國人與草木之間確有著深厚的情感與淵源，無論是古老的“神農嘗百草”茶葉被意外發現并流轉至今，還是后來《本草綱目》中記載著珍貴的藥用草本，或是被譽為“四君子”的梅蘭竹菊，都彰顯著中國人對草木自然的愛惜與敬畏。從草木之氣切入，是品牌對用戶群體精準而巧妙的洞察，這種可以跨越代際相承的氣質也呼應了品牌歷史悠久。
對于時間之長的刻畫，松下亦克制而動人。拋開時間在縱向維度的刻畫，松下把重心放在了時間的深度，把目光投向了那些“時間的證據”。相比無形抽象的時間，粗壯的年輪、彎曲而剛勁的樹干便是關于流逝歲月直觀的痕跡。
最終，無論是“松”還是“時間”，都巧妙地回歸到為品牌服務?！芭紒硭蓸湎?，寒盡不知年。”與“百年松下，時間成就經典相承接，不露聲色地完成品牌精神的傳遞。
完整文案：
中國人的生活里， 多少有點草木之氣。
在桌上，在筆下，也在心里。所有的樹木里，我最愛的是松，
是那種在山巖中，頑強伸展的松。
一場寒雪，促一段蜿蜒，
不剛直，不折斷。深埋的勁道， 經過幾百個日夜的風風雨雨，
化作的只會是更粗壯的年輪。坎坷、徘徊、沉默、掙扎，
不承受波瀾，又怎么屹立于奔流不息的時間河。
從穹曲的樹干中，我讀到了它的智慧。偶來松樹下，寒盡不知年。
別介意那些所謂錯過的時間，
請相信曲折，才是更美的展開。百年松下，時間成就經典。
06
山再高，那是山的事，你只管猛踩油門。
香港置地根據2022真實大事件改編，推出品牌片《翻山》，希望透過這些讓人動容的瞬間將溫暖與希望傳遞給更多人。
過去一年，有太多的考驗，重慶的山火、經營不善的生意、難以協調的家人關系......接踵而至的危機讓許多人都陷入難熬的“寒冬”。然而，總有人讓我們依然相信還有光、有火、有熱氣。那些義無反顧地踩下油門向火海逆行的人，用實際行動詮釋了勇氣、團結與相信的意義。
“山再高，那是山的事，你只管猛踩油門?！睙o論是對品牌還是個體而言，有時離翻越山頭或許只差些許開始的勇氣和向前邁進的第一步。
07
人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭。
繼大潤發“冷宮蔬菜”、“燒烤文學”、“菜場黑話”之后，1月17日，大潤發聯名《鄉村愛情15》再度輸出煙火文案。
這次文案，結合影視劇IP特點，多了點東北味兒，但依然足夠接地氣。
關于白菜，大潤發寫道：“人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭?！苯栉镉魅?，把困難重重的人生狀態生動刻畫出來又不至于太沉重。從白菜到酸菜雖然樣貌發生了變化，但是有了新的風味。
大潤發的煙火文學，借助與人們衣食住行緊密相連的物品，精準擊中痛點的同時不失風趣幽默。生活中的問題還是老問題，但透過大潤發的視角，會發現很多讓人眉頭緊鎖的“頑疾”換個方式思考也能云淡風輕。
08
堅持，天快亮了！
該文案出自春節檔電影《深?！?，故事講述絕望邊緣的小女孩被陌生善意逐漸治愈的過程。
南河的一句“堅持，天快亮了！”簡單卻足夠有力量，相信很多人都被觸動。現實生活中，難熬的往往正是黎明前的黑夜。有人說：“在困難的日子里比拼耐力”，人生是一場長跑，當把看問題的時間線拉長，暫時的阻礙就像鞋底的小石子，需要適時清除它們，但路并沒有到盡頭。
經歷一段暗夜，2023年廣告營銷領域也迎來走向光明的新長跑階段。《2023年零售、消費行業年度十大趨勢預測》中，作者指出：在實體零售加快數字化步伐、電商重拾信心、私域向全域邁進等大趨勢下，消費復蘇仍是一場“持久戰”。但不管怎樣，天會亮的！蓄力、調整，堅持，終將迎來曙光。
本期「印象文案」到此結束，下期不見不散！
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