大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
走，只要你肯無(wú)限不循環(huán)地走下去，
就能走出獨(dú)一無(wú)二的自己。
茶π攜手“野生超模”陸仙人發(fā)布一則品牌TVC，以“走”為中心詞，詮釋品牌不斷向前的信念。
本句文案，鼓勵(lì)人們“走”，更強(qiáng)調(diào)“無(wú)限不循環(huán)”，這也恰好是打動(dòng)我的兩個(gè)點(diǎn)。
“走”，一個(gè)再平凡不過(guò)的動(dòng)詞，一件我們每天都在做的事，在“無(wú)限不循環(huán)”的限定語(yǔ)境下，它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單重復(fù)的動(dòng)作，而更彰顯出從量變到質(zhì)變的進(jìn)程。這是一段怎樣的路程？朝哪走？怎么走？短片并沒(méi)有給出解釋?zhuān)欢高^(guò)對(duì)陸仙人經(jīng)歷的呈現(xiàn)以及“茶π，自成一派”的slogan，我們也能了然，每個(gè)人都有自己的路，每一次經(jīng)歷的微小差異，都將塑造截然不同的個(gè)體，因而路的盡頭是“獨(dú)一無(wú)二的自己”，而支撐人們抵達(dá)終點(diǎn)的是“相信前面有路”這一共同支點(diǎn)。
陸仙人在廢棄的工廠走、在碎石路上走、穿著女裝走、踩著高跟鞋走，從鄉(xiāng)野走向國(guó)際舞臺(tái)，從凡人走成“仙人”，這是一個(gè)普通人的堅(jiān)持，他是別人眼里的怪人，但就是這樣不畏懼差異向前走的一次次嘗試讓他守住了獨(dú)一無(wú)二的自己。茶π作為農(nóng)夫山泉旗下年輕化、個(gè)性化品牌，其自身的活力屬性與陸仙人所展現(xiàn)出的獨(dú)特個(gè)性相契合，因而即便是只有一句“茶π，自成一派”，已經(jīng)足夠呈現(xiàn)品牌形象和差異化目標(biāo)。
02
人生的曲折，就像沒(méi)泡開(kāi)的泡面。
全聯(lián)發(fā)布一組以《人生試題》為名的系列海報(bào)，以泡面為比喻，輔以簡(jiǎn)要、直擊痛點(diǎn)的文案，幽默地呈現(xiàn)了人生中混亂的情境和彎彎繞繞的解法。
人生的曲折、沒(méi)有泡開(kāi)的泡面，一個(gè)是近乎世人共識(shí)般的客觀事實(shí)，一個(gè)是日常生活里的“小事故”，但卻都讓人與一擰巴、糾結(jié)的感受做關(guān)聯(lián)。人生的曲折無(wú)須多言，而沒(méi)有泡開(kāi)的泡面不禁讓人想到半生不熟的無(wú)奈、看似堅(jiān)硬卻易碎的面塊、緊緊纏繞在一起的緊繃......全然與人生的很多狀態(tài)有著驚人的相似，不得不說(shuō)這是一個(gè)巧妙的比喻。
最后，全聯(lián)畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，以一句“沒(méi)4啦，先燒點(diǎn)熱水，不管什么人生曲折，都在熱水中化解了”作為結(jié)尾，輕盈地又將氛圍拉回到輕松狀態(tài)，同時(shí)也沒(méi)有脫離泡面與人生的關(guān)系：人生如泡面，雖然曲折，但是加點(diǎn)熱水，高溫歷煉一會(huì)兒，也就順暢和更有韌性了。泡開(kāi)的面熱氣騰騰暖胃，全聯(lián)這組海報(bào)也讓人看見(jiàn)品牌的溫度。
03
我們?cè)詾椋^(guò)好2022的答案，
在更遙遠(yuǎn)的地方，可回過(guò)頭才發(fā)現(xiàn)，
它們就藏在我們用心經(jīng)營(yíng)、觸手可及的日常里。
知乎發(fā)表2022年度盤(pán)點(diǎn)態(tài)度視頻，從知友的回答中，提取過(guò)去一年的關(guān)鍵詞。“用具體回答焦慮，用篤定回答變化，用經(jīng)歷回答迷茫，用知識(shí)回答遠(yuǎn)方”是千萬(wàn)網(wǎng)友在不確定性劇增、背景音嘈雜的一年里找到的出口，其中的共性是“附近”，是與今天更貼近的時(shí)間維度上的近處，也是與身邊人、身邊事更貼近的空間維度上近處。
“我們?cè)詾椋^(guò)好2022的答案，在更遙遠(yuǎn)的地方”，但當(dāng)我們回望，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)答案從來(lái)都不在遠(yuǎn)方，又或者那個(gè)遠(yuǎn)方的答案根本沒(méi)那么重要。而此時(shí)此刻心底的聲音、當(dāng)下能做的事、立刻能見(jiàn)的人是最觸手可得的存在，正是這毫不起眼的“掌控感”，讓人不再急于尋求那個(gè)虛無(wú)縹緲的答案，而更在乎自我定義的當(dāng)下生活。
從“有問(wèn)題，上知乎”到“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”再到“身邊自有答案”，知乎在不斷探尋自身作為品牌的社會(huì)角色、找尋自己的答案，也在一次次摸索中讓他者對(duì)問(wèn)答有了新的認(rèn)識(shí)。
04
老交情溫暖如故，但每天的你新鮮如初。
賣(mài)個(gè)老交情，換個(gè)新氣象。
2022年是美的空調(diào)成立的37周年，品牌以真實(shí)用戶故事為原型、邀請(qǐng)真實(shí)用戶出境，共同造就一支暖心品牌片，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。
短片圍繞“老交情”，講述了3個(gè)關(guān)于傳承與堅(jiān)守的故事，也借此引出美的空調(diào)「以舊換新」的項(xiàng)目動(dòng)作。文案“老交情溫暖如故，但每天的你新鮮如初”闡述了舊與新之間的關(guān)系，“舊”是不管時(shí)空如何變遷，美的與用戶之間穩(wěn)固不變的老交情，“新”是被那些常伴的、與人溫暖的故人舊事給予力量的每一天，它代表著自我的煥新、生活的活力，也暗自呼吁了「以舊換新」的主題。
“賣(mài)個(gè)老交情，換個(gè)新氣象”，像是長(zhǎng)久的合作伙伴之間再一次默契而熱情的達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)品在不斷更新以改善生活質(zhì)量，然交情如故，這與中國(guó)人講求的人情味十分契合。老交情是3個(gè)故事主角所珍視的情誼，也表明了美的渴望與用戶達(dá)成長(zhǎng)期關(guān)系的心念。
05
我不愿為心灰意冷的人送行，而愿和心滿意足的你告別。
如果你依然在意廣告的好壞，親手改變它。
廣告代理商LxU以乘迎來(lái)十周年，并發(fā)布主題短片，道出許多廣告人的心聲，同時(shí)也讓人對(duì)廣告業(yè)有了新的思考。
“我不愿意為心灰意冷的人送行，而愿意和心滿意足的你告別。”短短兩句話，寫(xiě)盡廣告人的猶豫、彷徨與失望，卻又道出糾結(jié)后的堅(jiān)定選擇、收獲后的喜悅。“沒(méi)有遺憾的主動(dòng)告別”和“失落無(wú)望的離開(kāi)”之間，核心區(qū)別就在于廣告業(yè)是否還值得被熱愛(ài)，因而以何種方式轉(zhuǎn)身變得如此重要，我想沒(méi)有人愿意目送自己的青春、熱情、希望離開(kāi)，“心滿意足的告別”是廣告人的堅(jiān)持與倔強(qiáng)。
怎么做？視頻給出回應(yīng)：“如果你依然在意廣告的好壞，親手改變它”。行動(dòng)，是對(duì)質(zhì)疑與嘈雜音最有力的回?fù)簟?/p>
06
水連接世間萬(wàn)物，從生到死，從黑暗到光明。
12月16日，《阿凡達(dá)：水之道》上映，雖然觀眾評(píng)價(jià)褒貶不一，影片還是有許多可圈可點(diǎn)之處。可以看出，第二部作品不再拘泥于特效、故事情節(jié)，而是站在社會(huì)甚至人類(lèi)等更廣的范疇，在環(huán)保主義、生存之道、交流之道上著墨。
影片的主要故事發(fā)生在水域，爭(zhēng)奪、掠殺在這里上演，而相比戮戰(zhàn)情節(jié)的跌宕起伏，水上原住民原本平靜尋常的生活更打動(dòng)人，它讓人看見(jiàn)蘊(yùn)藏在平和之下的巨大能量。“水連接世間萬(wàn)物，從生到死，從黑暗到光明。”是奇莉悟出的水之道，影片中奇莉有著對(duì)萬(wàn)物的敏銳感知，她能與花對(duì)話，能感受草地的呼吸，能以最柔和的方式征服龐然大物，這與水的包容性相呼應(yīng)，因其能納百川，也能入江河，才能順其道，人生亦如此。
07
作家是作品背后的影子。閱讀是遇見(jiàn)，也是召喚。
今日頭條與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品一檔外景紀(jì)實(shí)類(lèi)讀書(shū)節(jié)目《我在島嶼讀書(shū)》，余華、蘇童、西川等著名作家、文人受邀相聚一起談書(shū)作詩(shī)，給觀眾帶來(lái)一趟愉悅的精神之旅。談及作家與作品，蘇童說(shuō)：“作家是作品背后的影子。閱讀是遇見(jiàn)，也是召喚。”當(dāng)這些“影子”從書(shū)卷走出，以真實(shí)的、具體的形態(tài)出現(xiàn)在讀者面前的時(shí)候，會(huì)帶來(lái)許多超脫想象的不同與驚喜，讀者內(nèi)心這種高度反差感被蘇童準(zhǔn)確地概括為“喜悅的崩潰”。
書(shū)本、作者、讀者是一種怎樣的關(guān)系？我想，當(dāng)我們閱讀時(shí)，是在與自己的內(nèi)心對(duì)話，寫(xiě)書(shū)的人的確就是那個(gè)影子，若隱若現(xiàn)像個(gè)遠(yuǎn)方的朋友在讀者悲傷、喜悅、激動(dòng)之時(shí)產(chǎn)生不可多得的、相通的情緒共鳴。同樣，我們也需要生活里的作者，紙張之外的他們，或許與作品本身的聯(lián)系已不再緊密，但卻離讀者更近了，如同作品給人最恰逢其時(shí)的慰藉，當(dāng)生活里的他們遙想當(dāng)年之時(shí)，那份“閱盡千帆歸來(lái)仍少年”的從容亦為人平添幾分可以面對(duì)不確定性的信心與心安。
08
真實(shí)的生活詭譎又曼妙的地方就在于，
勝利是不會(huì)向我們走來(lái)的，
我們必須自己走向勝利。
12月19日，梅西迎來(lái)卡塔爾世界杯的終戰(zhàn)也是他足球生涯的最后一役，令人開(kāi)心的是，他站上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、捧起了大力神杯。解說(shuō)員賀煒評(píng)論道：“真實(shí)的生活詭譎又曼妙的地方就在于，勝利是不會(huì)向我們走來(lái)的，我們必須自己走向勝利。”11歲被診斷為侏儒癥的梅西曾被認(rèn)為是“被命運(yùn)拋棄的孩子”，35歲站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的他是對(duì)命運(yùn)發(fā)出的挑戰(zhàn)有力一擊，而賽場(chǎng)以外的每一次不甘放棄都是梅西走向勝利的腳步。不是幸運(yùn)恰好降臨，而是梅西選擇了勝利。
接納生活的詭譎，尋找隱匿的曼妙，走向自己選擇的道路，而后找到自己，這大概是人一生的所有課題吧，正如作家博爾赫斯所說(shuō)：“任何命運(yùn)，無(wú)論如何漫長(zhǎng)復(fù)雜，實(shí)際只反映于一個(gè)瞬間：人們大徹大悟自己究竟是誰(shuí)的瞬間。”
最后，提前祝大家農(nóng)歷新年快樂(lè)，假期愉快，我們下期再會(huì)！
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