2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨特的魅力吧。
01
看過布袋的布袋戲，
吃過銅鑼的銅鑼燒。
山上不在山上，
水上不在水上，
而我，正在往路上的路上。
在越來越卷的汽車廣告中，臺灣福特憑借著一支與林依晨合作的短片《讓空間，放你的心》成功出位。短片講述了一個在工作中承受高壓的職場女性決定給自己放個假，開車去看臺灣的山山水水。這一段放空自己的旅程，把空間、時間、心情編織在一起，呈現(xiàn)出生活鮮活而自在的原貌。
當我們回頭去細細品味短片時發(fā)現(xiàn)，這一段看似文字游戲般的文案，實則是人們對生活儀式感的追求，去「布袋」看「布袋戲」，在「銅鑼」吃「銅鑼燒」，這種“刻意”的計劃蘊藏著對旅程的期待和意義，即便是日常可見的生活煙火，也會在雀躍的心情中變得閃亮。
唯有重新找好奇，才能看見世界的美好，短片看似描摹一段旅途，其實是在講述卸下重壓后的放松和自在。在細膩的表達中，臺灣福特汽車將產(chǎn)品賣點、品牌價值與人群洞察巧妙地揉合在一起，用舉重若輕的方式營造出如沐春風的舒適，算是為2023的汽車廣告奏響了一曲生動明亮的春日序章。
02
方寸間一針一線的改變，
有過短暫的遺憾，
更有治愈一切的愛。
過去三年，因為眾所周知的原因，許多旅程被取消，許多婚禮也一再推遲，諸多的不確定中有落空的遺憾，也有延續(xù)不斷的愛意。今年情人節(jié)，榮耀以此為背景推出短片《方寸情書》，用一位婚紗裁縫的視角講述三對情侶修改婚紗尺寸的故事。
通常來說，婚紗都是早早就確定了，而生活卻有太多不確定。就像短片里的三位情侶，有的為了更好地呈現(xiàn)婚禮，不小心減肥太多；也有為了磨練美食手藝，不小心吃太多；還有因為婚禮延遲，不小心從兩人世界變成了三口之家。這些“突如其來”改變了婚紗的尺寸，也把生活細微之處的愛意用一針一線串聯(lián)起來，印證著不變的心意。
在短片中，“方寸”有三重含義，一是裁縫的工作間，方寸之地發(fā)生過千百故事；二是婚紗的尺寸，方寸變化見證不變的甜蜜；三是榮耀手機，方寸之大卻記錄著無數(shù)生活的細節(jié)與愛意。短片用細膩的講述把故事、洞察和產(chǎn)品結(jié)合，為科技產(chǎn)品功能賦予情感色彩，也傳遞出生活在變，愛意不變的品牌溫度。
03
“和我在一起是什么感覺呢？”
我不知道是否存在一個滿分回答，
和她在一起，
不是一種感覺，
而是很多感覺的組合。
陪伴是最長情的告白，那么長時間的陪伴究竟是種什么樣的感覺？
這個答案或許唯有身體能夠解答，就像我們習慣了空氣的存在，唯有在用心覺察身體的起伏時，才能感受到它的流動。陪伴亦是如此，身體比大腦更能記住細密的感受，比如靠近時的體溫和肌膚的紋路，這些烙印在身體覺知中的繁枝細節(jié)，組合成陪伴的證據(jù)，更是難以言喻的愛情。
情人節(jié)，內(nèi)外推出短片《感覺你，感覺愛》，用一個男生的獨白，把與伴侶相處時碎片化的感受描繪而出，是輕薄的微風、晴朗的太陽、不留痕跡的環(huán)繞，這些比喻抽象而細碎，卻透露出坦誠而深切的愛。
人們常問，什么是愛？古往今來，無數(shù)人詮釋愛，為愛下了千萬種定義，但相愛的情侶仍然難以用一句話簡單描繪愛的感覺。內(nèi)外此次的短片，沒有試圖把愛的感覺具體化，而是去詮釋難以捉摸的感受，以此傳遞愛的不易言說。或許對于相愛的伴侶而言，這種寫意更接近真實的愛的感受。
04
我們知道，每一個車站都是一個家鄉(xiāng)。
春運初始，B站給中國3285個鐵路站寫了一封信，而在2023年春運的最后一天，B站收到來自中國鐵路的回信。這支名為《你好，第3286個站 B站》的短片，回應了B站關照每位旅客請求，也記錄下了春運歷程中更多動人的瞬間。
這是一場官方媒體與商業(yè)品牌的雙向奔赴，鏈接兩端的觸點，是共同的社會關懷。這個春節(jié)對于每個回家的人都有著特別的意義，尤其是三年沒有回家的人來說，故鄉(xiāng)變成了最熟悉的陌生地方，家鄉(xiāng)的車站則成為了第一個久別重逢的“老朋友”。
站在鐵路工作者的角度，每一個車站都是一個家鄉(xiāng)，他們的關懷不僅守護著旅途的安全，也照料著思鄉(xiāng)的心情。對于在外工作和打拼的人而言，家鄉(xiāng)又何嘗不是一個車站，我們在外奔波遠行，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)總是會在這里停留，又從這里出發(fā)。有人說，交通工具的便捷淡化了人們對家鄉(xiāng)的情感，實則不然，對家鄉(xiāng)的眷戀時時都在心中，心底每一次浮現(xiàn)家鄉(xiāng)的名字，都是一次情感的醞釀，而旅途的意義不過只是讓內(nèi)心終于抵達向往。
05
挖寶姐妹每1次的分享，都把“我”變成“我們”。
在2023年小紅書WILL商業(yè)大會上，小紅書發(fā)布了一系列品牌聯(lián)名海報，這句文案立刻吸引了我的注意力，對于如何給自己種草這件事，沒有人能比自己的挖寶姐妹更懂。什么是挖寶姐妹？許多女生都這樣一個朋友，她會在各種評論下面@你看各種稀奇古怪的好東西，關鍵還總是恰好切中你的心。小紅書用一句簡單明了的文案，高度總結(jié)了這個奇妙的現(xiàn)象，可謂極具洞察感。
在營銷中，幾乎每個品牌都想成為用戶的“寶藏姐妹”，讓每一次分享種草都能恰如其分地擊中用戶需求，而這顯然不是一件易事。分享的底層邏輯是一種利他行為，無論是情緒滿足還是實用需求，都是在為人提供價值，但單方面的輸出表達并無意義，真正能夠把“我”變成“我們”，還得搭建信任和理解的橋梁，而這自然需要長時間的交流磨合。
畢竟，哪怕是最親密的朋友，也并非能夠次次都種草成功。
06
你們成熟點吧，世界上怎么可能沒有奧特曼。
有人說，成熟的標志之一就是不再相信童話，而有的人卻說，成熟的人才會真正懂得童話世界。近期，網(wǎng)易云音樂推出2.0版本樂評書《如果人生是一張精選輯》，收錄了261句不同的人生故事，而“奧特曼是否真的存在”就是其中一個值得思索的人生問題。
2021年，一個5歲小男孩被查出癌癥，在病情惡化的時候，他說自己想要見到奧特曼，于是他的父親在網(wǎng)絡上尋求幫助，不到一天的時間里各個地方的奧特曼Coser趕來醫(yī)院看望他，就連奧特曼官方賬號也響應了這份需求。一時之間，微博話題#世界上真的有奧特曼#登上熱搜榜單，無數(shù)人為此感動落淚。
和所有的童話故事中的英雄一樣，奧特曼是光明和希望的代名詞，更是人們心底的一股力量。所以世界上真的有奧特曼嗎？借B站網(wǎng)友的一條評論回答：“小時候我堅定相信有奧特曼，青少年的我清楚認知哪有什么奧特曼，都是騙小孩的。現(xiàn)在30歲了，我覺得我真的看到了奧特曼，看到了光。”
07
告訴老默，我想吃魚了。
2月1日，開年第一熱劇《狂飆》迎來大結(jié)局，而它在網(wǎng)絡上的熱度仍在持續(xù)發(fā)酵，劇中反復出現(xiàn)的《孫子兵法》、豬腳面火速出圈，張頌文扮演的角色高啟強的臺詞“告訴老默，我想吃魚了”，不僅成為網(wǎng)絡熱梗之一，甚至還被多家公司競相搶注商標。
圖源網(wǎng)絡
回過頭來看為什么這句臺詞能夠成為網(wǎng)絡流行梗？
首先，這句臺詞是一個暗號，這意味著它具有兩套解碼方式，一套是與日常相關的大眾話語，另一套則是“圈內(nèi)人”才懂的特定意指，當這兩套解碼方式產(chǎn)生交叉和錯讀時，就會產(chǎn)生一種奇妙的效果。回到臺詞本身去來看，這句臺詞出自黑道大哥之口，吃魚是托詞，借吃魚之名行使不光彩的事才是目的。而它被用作酸菜魚店鋪招商廣告，或者被家人誤讀為要午飯非要吃魚時，就會帶來一種錯位的喜劇效果，讓人覺得饒有趣味，進而在網(wǎng)絡上火速傳播破圈。
當然，這句臺詞破圈最重要的原因還是高啟強這個角色太過深入人心，張頌文以精湛的演技呈現(xiàn)出一個立體豐滿的人物形象，他身上既有普通人的無奈，也有反派角色的心狠手辣，這句臺詞也完美地關聯(lián)了這兩種特質(zhì)——彼時賣魚為生計，今日吃魚是詭計，亦正亦邪之間，盡是故事與人生。
08
想請你跳一支舞，
一支在生活的劇場里慶祝日常的舞，
一支身體舒適了就會跳起來的舞。
別在意，就好像沒有人在看一樣，
一步，接著一步，
就會越來越接近自己。
人為什么會想要跳舞？在《毛詩序》中有這樣一段話：“情動于中而形于言，言之不足故嗟嘆之，嗟嘆之不足故永歌之，永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。”簡言之，當語言、詩歌、唱歌都不足以表達情感時，不如就舞動手足，跳躍起來。不過，隨著舞蹈成為一種藝術形式，舞蹈似乎變得只屬于舞臺和專業(yè)舞者，普通人的生活里不再常有舞蹈的影子。
2月的最后一天，7or9推出短片《請你跳一支舞》，邀請所有女孩跳一支舞，不為表演、不為節(jié)日，只為慶祝生活里每個愉悅舒適的瞬間。以“為日常跳一支舞”之名，7or9把跳舞還給普通人，還給生活和日常，讓跳舞不再需要理由，何時何地都可以翩然起舞。
作為三八節(jié)國際婦女節(jié)的廣告，7or9沒有直接頌揚女性力量或講述女性面對的難題，而是選擇展現(xiàn)舒適美麗的女性生活畫像。不過，這并非意味它的表達僅僅流于表面，對于總是生活在諸多限制和規(guī)則中的現(xiàn)代女性來說，隨時起舞本就意味者打破規(guī)則、表達自我。從這角度來看，短片在慵懶舒適的氛圍感之下，潛藏的是女性的自在和無懼，而這本身也就是一種力量。
本期分享到此結(jié)束，我們下期再見！
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