2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
看過(guò)布袋的布袋戲，
吃過(guò)銅鑼的銅鑼燒。
山上不在山上，
水上不在水上，
而我，正在往路上的路上。
在越來(lái)越卷的汽車廣告中，臺(tái)灣福特憑借著一支與林依晨合作的短片《讓空間，放你的心》成功出位。短片講述了一個(gè)在工作中承受高壓的職場(chǎng)女性決定給自己放個(gè)假，開(kāi)車去看臺(tái)灣的山山水水。這一段放空自己的旅程，把空間、時(shí)間、心情編織在一起，呈現(xiàn)出生活鮮活而自在的原貌。
當(dāng)我們回頭去細(xì)細(xì)品味短片時(shí)發(fā)現(xiàn)，這一段看似文字游戲般的文案，實(shí)則是人們對(duì)生活儀式感的追求，去「布袋」看「布袋戲」，在「銅鑼」吃「銅鑼燒」，這種“刻意”的計(jì)劃蘊(yùn)藏著對(duì)旅程的期待和意義，即便是日常可見(jiàn)的生活煙火，也會(huì)在雀躍的心情中變得閃亮。
唯有重新找好奇，才能看見(jiàn)世界的美好，短片看似描摹一段旅途，其實(shí)是在講述卸下重壓后的放松和自在。在細(xì)膩的表達(dá)中，臺(tái)灣福特汽車將產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌價(jià)值與人群洞察巧妙地揉合在一起，用舉重若輕的方式營(yíng)造出如沐春風(fēng)的舒適，算是為2023的汽車廣告奏響了一曲生動(dòng)明亮的春日序章。
02
方寸間一針一線的改變，
有過(guò)短暫的遺憾，
更有治愈一切的愛(ài)。
過(guò)去三年，因?yàn)楸娝苤脑颍S多旅程被取消，許多婚禮也一再推遲，諸多的不確定中有落空的遺憾，也有延續(xù)不斷的愛(ài)意。今年情人節(jié)，榮耀以此為背景推出短片《方寸情書》，用一位婚紗裁縫的視角講述三對(duì)情侶修改婚紗尺寸的故事。
通常來(lái)說(shuō)，婚紗都是早早就確定了，而生活卻有太多不確定。就像短片里的三位情侶，有的為了更好地呈現(xiàn)婚禮，不小心減肥太多；也有為了磨練美食手藝，不小心吃太多；還有因?yàn)榛槎Y延遲，不小心從兩人世界變成了三口之家。這些“突如其來(lái)”改變了婚紗的尺寸，也把生活細(xì)微之處的愛(ài)意用一針一線串聯(lián)起來(lái)，印證著不變的心意。
在短片中，“方寸”有三重含義，一是裁縫的工作間，方寸之地發(fā)生過(guò)千百故事；二是婚紗的尺寸，方寸變化見(jiàn)證不變的甜蜜；三是榮耀手機(jī)，方寸之大卻記錄著無(wú)數(shù)生活的細(xì)節(jié)與愛(ài)意。短片用細(xì)膩的講述把故事、洞察和產(chǎn)品結(jié)合，為科技產(chǎn)品功能賦予情感色彩，也傳遞出生活在變，愛(ài)意不變的品牌溫度。
03
“和我在一起是什么感覺(jué)呢？”
我不知道是否存在一個(gè)滿分回答，
和她在一起，
不是一種感覺(jué)，
而是很多感覺(jué)的組合。
陪伴是最長(zhǎng)情的告白，那么長(zhǎng)時(shí)間的陪伴究竟是種什么樣的感覺(jué)？
這個(gè)答案或許唯有身體能夠解答，就像我們習(xí)慣了空氣的存在，唯有在用心覺(jué)察身體的起伏時(shí)，才能感受到它的流動(dòng)。陪伴亦是如此，身體比大腦更能記住細(xì)密的感受，比如靠近時(shí)的體溫和肌膚的紋路，這些烙印在身體覺(jué)知中的繁枝細(xì)節(jié)，組合成陪伴的證據(jù)，更是難以言喻的愛(ài)情。
情人節(jié)，內(nèi)外推出短片《感覺(jué)你，感覺(jué)愛(ài)》，用一個(gè)男生的獨(dú)白，把與伴侶相處時(shí)碎片化的感受描繪而出，是輕薄的微風(fēng)、晴朗的太陽(yáng)、不留痕跡的環(huán)繞，這些比喻抽象而細(xì)碎，卻透露出坦誠(chéng)而深切的愛(ài)。
人們常問(wèn)，什么是愛(ài)？古往今來(lái)，無(wú)數(shù)人詮釋愛(ài)，為愛(ài)下了千萬(wàn)種定義，但相愛(ài)的情侶仍然難以用一句話簡(jiǎn)單描繪愛(ài)的感覺(jué)。內(nèi)外此次的短片，沒(méi)有試圖把愛(ài)的感覺(jué)具體化，而是去詮釋難以捉摸的感受，以此傳遞愛(ài)的不易言說(shuō)。或許對(duì)于相愛(ài)的伴侶而言，這種寫意更接近真實(shí)的愛(ài)的感受。
04
我們知道，每一個(gè)車站都是一個(gè)家鄉(xiāng)。
春運(yùn)初始，B站給中國(guó)3285個(gè)鐵路站寫了一封信，而在2023年春運(yùn)的最后一天，B站收到來(lái)自中國(guó)鐵路的回信。這支名為《你好，第3286個(gè)站 B站》的短片，回應(yīng)了B站關(guān)照每位旅客請(qǐng)求，也記錄下了春運(yùn)歷程中更多動(dòng)人的瞬間。
這是一場(chǎng)官方媒體與商業(yè)品牌的雙向奔赴，鏈接兩端的觸點(diǎn)，是共同的社會(huì)關(guān)懷。這個(gè)春節(jié)對(duì)于每個(gè)回家的人都有著特別的意義，尤其是三年沒(méi)有回家的人來(lái)說(shuō)，故鄉(xiāng)變成了最熟悉的陌生地方，家鄉(xiāng)的車站則成為了第一個(gè)久別重逢的“老朋友”。
站在鐵路工作者的角度，每一個(gè)車站都是一個(gè)家鄉(xiāng)，他們的關(guān)懷不僅守護(hù)著旅途的安全，也照料著思鄉(xiāng)的心情。對(duì)于在外工作和打拼的人而言，家鄉(xiāng)又何嘗不是一個(gè)車站，我們?cè)谕獗疾ㄟh(yuǎn)行，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)總是會(huì)在這里停留，又從這里出發(fā)。有人說(shuō)，交通工具的便捷淡化了人們對(duì)家鄉(xiāng)的情感，實(shí)則不然，對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀時(shí)時(shí)都在心中，心底每一次浮現(xiàn)家鄉(xiāng)的名字，都是一次情感的醞釀，而旅途的意義不過(guò)只是讓內(nèi)心終于抵達(dá)向往。
05
挖寶姐妹每1次的分享，都把“我”變成“我們”。
在2023年小紅書WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書發(fā)布了一系列品牌聯(lián)名海報(bào)，這句文案立刻吸引了我的注意力，對(duì)于如何給自己種草這件事，沒(méi)有人能比自己的挖寶姐妹更懂。什么是挖寶姐妹？許多女生都這樣一個(gè)朋友，她會(huì)在各種評(píng)論下面@你看各種稀奇古怪的好東西，關(guān)鍵還總是恰好切中你的心。小紅書用一句簡(jiǎn)單明了的文案，高度總結(jié)了這個(gè)奇妙的現(xiàn)象，可謂極具洞察感。
在營(yíng)銷中，幾乎每個(gè)品牌都想成為用戶的“寶藏姐妹”，讓每一次分享種草都能恰如其分地?fù)糁杏脩粜枨螅@顯然不是一件易事。分享的底層邏輯是一種利他行為，無(wú)論是情緒滿足還是實(shí)用需求，都是在為人提供價(jià)值，但單方面的輸出表達(dá)并無(wú)意義，真正能夠把“我”變成“我們”，還得搭建信任和理解的橋梁，而這自然需要長(zhǎng)時(shí)間的交流磨合。
畢竟，哪怕是最親密的朋友，也并非能夠次次都種草成功。
06
你們成熟點(diǎn)吧，世界上怎么可能沒(méi)有奧特曼。
有人說(shuō)，成熟的標(biāo)志之一就是不再相信童話，而有的人卻說(shuō)，成熟的人才會(huì)真正懂得童話世界。近期，網(wǎng)易云音樂(lè)推出2.0版本樂(lè)評(píng)書《如果人生是一張精選輯》，收錄了261句不同的人生故事，而“奧特曼是否真的存在”就是其中一個(gè)值得思索的人生問(wèn)題。
2021年，一個(gè)5歲小男孩被查出癌癥，在病情惡化的時(shí)候，他說(shuō)自己想要見(jiàn)到奧特曼，于是他的父親在網(wǎng)絡(luò)上尋求幫助，不到一天的時(shí)間里各個(gè)地方的奧特曼Coser趕來(lái)醫(yī)院看望他，就連奧特曼官方賬號(hào)也響應(yīng)了這份需求。一時(shí)之間，微博話題#世界上真的有奧特曼#登上熱搜榜單，無(wú)數(shù)人為此感動(dòng)落淚。
和所有的童話故事中的英雄一樣，奧特曼是光明和希望的代名詞，更是人們心底的一股力量。所以世界上真的有奧特曼嗎？借B站網(wǎng)友的一條評(píng)論回答：“小時(shí)候我堅(jiān)定相信有奧特曼，青少年的我清楚認(rèn)知哪有什么奧特曼，都是騙小孩的。現(xiàn)在30歲了，我覺(jué)得我真的看到了奧特曼，看到了光。”
07
告訴老默，我想吃魚了。
2月1日，開(kāi)年第一熱劇《狂飆》迎來(lái)大結(jié)局，而它在網(wǎng)絡(luò)上的熱度仍在持續(xù)發(fā)酵，劇中反復(fù)出現(xiàn)的《孫子兵法》、豬腳面火速出圈，張頌文扮演的角色高啟強(qiáng)的臺(tái)詞“告訴老默，我想吃魚了”，不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱梗之一，甚至還被多家公司競(jìng)相搶注商標(biāo)。
圖源網(wǎng)絡(luò)
回過(guò)頭來(lái)看為什么這句臺(tái)詞能夠成為網(wǎng)絡(luò)流行梗？
首先，這句臺(tái)詞是一個(gè)暗號(hào)，這意味著它具有兩套解碼方式，一套是與日常相關(guān)的大眾話語(yǔ)，另一套則是“圈內(nèi)人”才懂的特定意指，當(dāng)這兩套解碼方式產(chǎn)生交叉和錯(cuò)讀時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的效果。回到臺(tái)詞本身去來(lái)看，這句臺(tái)詞出自黑道大哥之口，吃魚是托詞，借吃魚之名行使不光彩的事才是目的。而它被用作酸菜魚店鋪招商廣告，或者被家人誤讀為要午飯非要吃魚時(shí)，就會(huì)帶來(lái)一種錯(cuò)位的喜劇效果，讓人覺(jué)得饒有趣味，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上火速傳播破圈。
當(dāng)然，這句臺(tái)詞破圈最重要的原因還是高啟強(qiáng)這個(gè)角色太過(guò)深入人心，張頌文以精湛的演技呈現(xiàn)出一個(gè)立體豐滿的人物形象，他身上既有普通人的無(wú)奈，也有反派角色的心狠手辣，這句臺(tái)詞也完美地關(guān)聯(lián)了這兩種特質(zhì)——彼時(shí)賣魚為生計(jì)，今日吃魚是詭計(jì)，亦正亦邪之間，盡是故事與人生。
08
想請(qǐng)你跳一支舞，
一支在生活的劇場(chǎng)里慶祝日常的舞，
一支身體舒適了就會(huì)跳起來(lái)的舞。
別在意，就好像沒(méi)有人在看一樣，
一步，接著一步，
就會(huì)越來(lái)越接近自己。
人為什么會(huì)想要跳舞？在《毛詩(shī)序》中有這樣一段話：“情動(dòng)于中而形于言，言之不足故嗟嘆之，嗟嘆之不足故永歌之，永歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。”簡(jiǎn)言之，當(dāng)語(yǔ)言、詩(shī)歌、唱歌都不足以表達(dá)情感時(shí)，不如就舞動(dòng)手足，跳躍起來(lái)。不過(guò)，隨著舞蹈成為一種藝術(shù)形式，舞蹈似乎變得只屬于舞臺(tái)和專業(yè)舞者，普通人的生活里不再常有舞蹈的影子。
2月的最后一天，7or9推出短片《請(qǐng)你跳一支舞》，邀請(qǐng)所有女孩跳一支舞，不為表演、不為節(jié)日，只為慶祝生活里每個(gè)愉悅舒適的瞬間。以“為日常跳一支舞”之名，7or9把跳舞還給普通人，還給生活和日常，讓跳舞不再需要理由，何時(shí)何地都可以翩然起舞。
作為三八節(jié)國(guó)際婦女節(jié)的廣告，7or9沒(méi)有直接頌揚(yáng)女性力量或講述女性面對(duì)的難題，而是選擇展現(xiàn)舒適美麗的女性生活畫像。不過(guò)，這并非意味它的表達(dá)僅僅流于表面，對(duì)于總是生活在諸多限制和規(guī)則中的現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō)，隨時(shí)起舞本就意味者打破規(guī)則、表達(dá)自我。從這角度來(lái)看，短片在慵懶舒適的氛圍感之下，潛藏的是女性的自在和無(wú)懼，而這本身也就是一種力量。
本期分享到此結(jié)束，我們下期再見(jiàn)！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）