3月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見(jiàn)面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見(jiàn)生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
長(zhǎng)大之后呢，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，
比三觀更重要的是無(wú)關(guān)，
丑小鴨之所以能成為白天鵝，是因?yàn)槿思业鶍尡緛?lái)就白，
有的時(shí)候你呢，費(fèi)勁千辛萬(wàn)苦做的事兒，不如人家隨便玩玩兒,
每天都有很多苦難，一睜眼就有麻煩。
但是，你先別哭，但是啊......
奇幻喜劇《黏人俱樂(lè)部》播出，李雪琴和小雪琴的一段對(duì)話道出了成年人世界的殘酷現(xiàn)實(shí)。
如果小時(shí)候的自己被告知這些生活真相，你還渴望長(zhǎng)大嗎？也許和小雪琴一樣不等話音落下，就開(kāi)始哭了，而對(duì)大人們而言，“哭沒(méi)有用”是又一個(gè)殘酷的事實(shí)。既然長(zhǎng)大是必選項(xiàng)，面對(duì)童話的泡沫被逐個(gè)戳破后的現(xiàn)實(shí)世界我們真的束手無(wú)策了嗎？幸好，還有「但是」：“但是啊，不管生活有多么難，多么坎坷，只要你相信，不放棄希望，生活就一定會(huì)變好的。”
是的，就是一個(gè)誰(shuí)都明白卻不是誰(shuí)都能做到的道理。人生的旅途充滿未知，信念與希望的重要性就在于給予人們繼續(xù)向前的動(dòng)力和勇氣，當(dāng)其與行動(dòng)相結(jié)合，“不放棄希望”便不再是一個(gè)虛幻的口號(hào)和抽象的觀念，而是人在黑暗里拽住的一根稻草。羅曼·羅蘭說(shuō)：“世上只有一種英雄主義，那就是在認(rèn)清生活真相后依然熱愛(ài)生活。”成長(zhǎng)，也許就是一邊親手刺破泡沫，一邊打開(kāi)新世界的大門，在打開(kāi)這些門之前，我們會(huì)因未知而恐懼；在打開(kāi)之后，我們會(huì)因沒(méi)看見(jiàn)期待的景象而失落；又或許我們會(huì)因根本推不動(dòng)門而挫敗。那接納這一切，保持耐心，將人生這把游戲體驗(yàn)窮盡也不虧。
02
這里有很多戲精，卻沒(méi)有一份劇本。
3月3日世界野生動(dòng)植物日，聯(lián)想攜手西寧野生動(dòng)物園發(fā)布一則宣傳片。通過(guò)對(duì)“園”字的延展玩法和對(duì)“動(dòng)物園”意義的延伸，重新審視人與動(dòng)物的關(guān)系，也展現(xiàn)科技賦能之下動(dòng)物園新的打開(kāi)方式。
“這里有很多戲精，卻沒(méi)有一份劇本”體現(xiàn)從“人掌控動(dòng)物”到“人與動(dòng)物共生”的觀念進(jìn)步，借此動(dòng)物園的角色也得到重塑，即這里不是圍墻高筑的馴獸場(chǎng)，而是動(dòng)物充分釋放天性的游樂(lè)場(chǎng)。“很多戲精”與“沒(méi)有劇本”相呼應(yīng)，巧妙傳達(dá)“沒(méi)有動(dòng)物表演”的信息，又不丟失”逛園有趣”這一吸引游客的賣點(diǎn)。
拆掉“園”的圍墻，動(dòng)物園的價(jià)值也變得更加多元，它可以是動(dòng)物們的救助站、繁育基地、中轉(zhuǎn)站、歡樂(lè)谷、游樂(lè)場(chǎng)......在關(guān)愛(ài)動(dòng)物的同時(shí)，也是對(duì)大自然生物多樣性的尊重，而保持對(duì)大自然的敬畏也助推人類超越自己的邊界，走向更多可能性。
03
焦慮就像你搭公交車時(shí)拿著的行李，
你把它扛在肩上，車不會(huì)因此早一點(diǎn)來(lái)，
你把它放在地上，車也不會(huì)因此晚一點(diǎn)來(lái)。
致力于8-15歲人群貼身衣物研發(fā)、生產(chǎn)的內(nèi)衣品牌likeuu與單讀一起，攜手動(dòng)物學(xué)家王放、兒童教育家三川玲和品牌服裝主理人寧遠(yuǎn)，以“與小時(shí)候的自己對(duì)話”為主線，探討“成為自己”這一核心主題，回答了人們成長(zhǎng)過(guò)程中的共性問(wèn)題。
談及焦慮，兒童教育學(xué)家三川玲說(shuō)道：“焦慮就像你搭公交車的時(shí)候拿著的行李，你把它扛在肩上，車不會(huì)因此早一點(diǎn)來(lái)，你把它放在地上，車也不會(huì)因此晚一點(diǎn)來(lái)。”通常情況下，焦慮像是一只躲在暗處的怪獸，透過(guò)三川玲的比喻，焦慮的面孔不再那么猙獰，成長(zhǎng)的過(guò)程也是一個(gè)接納焦慮并學(xué)會(huì)與之共處的過(guò)程。沉重壓抑與輕松明快也就就差一個(gè)“放下”。
likeuu作為以青少年為主要受眾的品牌，關(guān)注到孩子成長(zhǎng)過(guò)程中微妙的心理變化，幫助他們正視困惑、迷茫、挫折的同時(shí)，予人和世界產(chǎn)生連結(jié)的勇氣。“正視”是為了形成接納自身平庸的平和心態(tài)，“繼續(xù)前行的勇氣”是找尋自己的探路器。
04
越過(guò)了幾個(gè)寒冬，
我們終究開(kāi)在了同一個(gè)春天里。
三月，天貓從「新」出發(fā)，推出《三月有新事》項(xiàng)目。品牌以全國(guó)各地帶“新”字的路牌為靈感，將這些平日里不起眼的存在化身成目睹過(guò)來(lái)往行人快樂(lè)、悲傷時(shí)刻的“見(jiàn)證者”，默默記錄著在這條路上發(fā)生的一切事物。本次項(xiàng)目中，路牌的外觀得以更新，沉默的路牌也成為故事的講述者，讓步履匆匆的路人能稍作停留。回望來(lái)時(shí)路，那些幸福的瞬間化作今天繼續(xù)前行的動(dòng)力，那些傷心記憶終究成為過(guò)去。無(wú)論如何，現(xiàn)在的你已經(jīng)站在了一個(gè)嶄新的路口。
正如短片文案所言：“沒(méi)關(guān)系的，都會(huì)有走錯(cuò)路的時(shí)候，會(huì)莫名其妙在路上突然掉眼淚，會(huì)有走不動(dòng)的時(shí)候，會(huì)有垂頭看不到路的時(shí)候，但當(dāng)你看到晚霞，仍會(huì)重新愛(ài)上這個(gè)世界，仍舊想要和這個(gè)世界發(fā)生一切新的故事。”即使長(zhǎng)路漫漫，就算歷經(jīng)寒冬，我們終究開(kāi)在了同一個(gè)春天里，終究看見(jiàn)了新的風(fēng)景。
把“傷心”變成“上新”，既是品牌對(duì)活動(dòng)主題的呼應(yīng)，也是對(duì)當(dāng)代社會(huì)情緒的一種回應(yīng)，接受路途坎坷的事實(shí)，也欣然踏上新征程，期待在每一個(gè)春天與新故事相逢。
05
那一批音樂(lè)人更加成長(zhǎng)起來(lái)，
文以載道，歌以詠志，
也成為那個(gè)時(shí)代的歌曲可以生生不息的原因。
而那些帶著思想的石頭，
扔到流行音樂(lè)的池塘里面，泛起的陣陣漣漪，
一直到今天，還在影響著年輕一代。
《聲生不息·寶島季》播出，在被音樂(lè)打動(dòng)前，我先被其文案打動(dòng)了。
音樂(lè)，是不可多得的可以跨越時(shí)代與社會(huì)產(chǎn)生共振的文化產(chǎn)物，時(shí)代不可傳遞，但文化與精神可以。“那一批音樂(lè)人更加成長(zhǎng)起來(lái)，文以載道，歌以詠志，也成為那個(gè)時(shí)代的歌曲可以生生不息的原因。”歌曲承載著一批音樂(lè)人的志向與熱愛(ài)，這股蓬勃之力總能給不同時(shí)代的某個(gè)有緣人以鼓舞，音樂(lè)也在一次次與人的相遇中新生。一批音樂(lè)人會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，總會(huì)有新一批新音樂(lè)人登上舞臺(tái)，而每一批音樂(lè)人用歌曲帶給人的感動(dòng)會(huì)在時(shí)代的長(zhǎng)河里生生不息。
那些歌曲，正如“帶著思想的石頭”，無(wú)論何時(shí)被拋進(jìn)“音樂(lè)的池塘”，總能因其思想的重量，激起陣陣漣漪，影響著年輕一代，如此，音樂(lè)也完成了傳承的使命。
06
施教的最高境界是不教而教 。
2023年的首期《十三邀》，對(duì)話了繪本畫(huà)家蔡皋，這是一位給自己造了一個(gè)桃花源的“老小孩”。她說(shuō)：“我一輩子都在尋找童年，我就希望這個(gè)世界還有指望。”于是我們真的在她的畫(huà)筆下找到了遺失的童年和純粹的美好。
如今已經(jīng)77歲的蔡皋見(jiàn)過(guò)時(shí)代更迭的樣貌，也有過(guò)常人難以忍受的掙扎成長(zhǎng)經(jīng)歷，她言談中流露出的卻是滿滿的樂(lè)觀豁達(dá)，談及那些苦難，她只是笑笑說(shuō)，那不過(guò)是自己生活里的對(duì)比色。就像種在蔡皋住所外那些快及樓高的大樹(shù)，沒(méi)有人能料想到它們?cè)讳彸蓸?shù)樁，是人們閑談遛彎時(shí)用來(lái)放茶杯的工具，知道這個(gè)信息后再仰望這片蔥郁的綠色，會(huì)為生命的韌性而感動(dòng)。蔡皋把生活里那些難以下咽的成分碾碎，與那些明亮的日子一同裝入調(diào)色盤，而后生成一幅幅撫慰人心的畫(huà)作，這是她的生活的智慧，也是人獨(dú)有的因主觀能動(dòng)性而生發(fā)出的生命力。
蔡皋當(dāng)過(guò)鄉(xiāng)村教師，后來(lái)成為童書(shū)編輯，這一路她都在用自己的方式與他人交互、產(chǎn)生正向影響，她說(shuō)：“施教的境界是不教而教，你在做他在跟，咋日常中就交付清楚了，生活的智慧的東西在里面，幾千年來(lái)的文明就是這樣流動(dòng)的。”蔡皋用行動(dòng)踐行了“不教而教”，這不禁也帶來(lái)新的啟示，作為學(xué)習(xí)者，很多時(shí)候也是“不學(xué)而學(xué)”，我們要做的大概就是慢下來(lái)，好好觀察一下生活。
07
很多年輕人覺(jué)得今天不像在生活，或者是假裝在生活，
只是簡(jiǎn)單地活著，非常累地活著。
三聯(lián)生活周刊與人類學(xué)家項(xiàng)飆共同發(fā)起《你好，陌生人》節(jié)目，自2月17日至3月24日每周五將分別連線藝術(shù)家劉曉東、「沒(méi)藥花園」主理人何襪皮、紀(jì)錄片導(dǎo)演李一凡、上海社區(qū)花園發(fā)起人劉悅來(lái)、南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍5位嘉賓，就“身邊的陌生人”話題，聊一聊從陌生人身上看見(jiàn)和學(xué)到的東西。
項(xiàng)飆曾在訪談中提到，附近的消失使當(dāng)代人感到孤獨(dú)和一系列情緒問(wèn)題。《你好，陌生人》則要重回附近，搭建與陌生人之間的橋梁，也由此照見(jiàn)自己。從對(duì)陌生人的觀察、與陌生人的溝通再到自省，最終看見(jiàn)自己、看見(jiàn)社會(huì)。
在項(xiàng)飆與劉小東的對(duì)談中，他們談及，當(dāng)代人同時(shí)面臨“意義缺失”和“意義過(guò)剩”，即判斷性、象征化、口號(hào)式的意義極度過(guò)剩，而又極度缺失在平常里看見(jiàn)有趣、在重復(fù)里看到好奇、不斷去發(fā)問(wèn)的意義，人們逐漸喪失對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感知力。他們概括很多年輕人的生活為：“覺(jué)得今天不像在生活，或者是在假裝生活，只是簡(jiǎn)單地活著，非常累地活著。”并進(jìn)一步解釋了生活的含義：“生活意味著你有意識(shí)地、有相對(duì)自主性地活著，你有一定選擇，這里頭是有一些喘息的空間的。”這種生活感的喪失導(dǎo)致了輿論的撕裂和個(gè)體的焦灼。
看見(jiàn)問(wèn)題，是觀察的意義；瓦解問(wèn)題、驅(qū)散對(duì)生活的失控感，是溝通的意義。用具體應(yīng)對(duì)虛無(wú)，從身邊出發(fā)以抵達(dá)遠(yuǎn)方，也許是找不到意義時(shí)的一味解藥。
08
你手里有三根竹竿，
要打樹(shù)上最高的那顆棗，
當(dāng)然拿最長(zhǎng)的竹竿打了，
不要老去比你最短的竹竿，
最重要的是，用自己最長(zhǎng)的竹竿打到那顆棗就行了。
文案出自資深媒體人楊瀾發(fā)起的女性話題漫談直播綜藝《發(fā)光吧，大女主》，看到這段話時(shí)，我很自然地想到與之相對(duì)的“木桶效應(yīng)”，長(zhǎng)久以來(lái)我們都成長(zhǎng)于“要補(bǔ)齊短板”的規(guī)勸聲中，也許我們可以換一種視角看問(wèn)題呢？比如運(yùn)用好自己的長(zhǎng)板，且不一定要當(dāng)一只“木桶”。
“用自己最長(zhǎng)的竹竿打到那顆棗就行了”摒棄了完美主義帶來(lái)的緊迫感，肯定和利用自身的閃光點(diǎn)未嘗不是解決問(wèn)題的好方法。正視自己的短板也的確有必要，但我想看見(jiàn)不足并非為了十全十美，而是為了充分了解自己、因時(shí)因地選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴暮ε掠卸贪宓秸J(rèn)可長(zhǎng)板的心態(tài)轉(zhuǎn)變，也讓我們?cè)谟鲆?jiàn)問(wèn)題時(shí)多了一份從容，從自我否定式地消極應(yīng)戰(zhàn)走向自我肯定式的積極迎戰(zhàn)。所以，不妨多關(guān)注下自己手中那條最長(zhǎng)的桿子。
本期分享結(jié)束，下期再會(huì)！
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