5月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
我的思想和我做的音樂一樣固執(zhí)
整日戴著耳機(jī)或在livehouse mush
念著歌詞 念著
一個(gè)窮孩子生活在有錢人的城市
嘗試用精神去對抗物質(zhì)
2023年，說唱在國內(nèi)音綜的地位依舊無出其右。
5月6日，《說唱巔峰對決2023》在愛奇藝上線，各大廠牌成員之間的對決頻上熱搜。其中，時(shí)隔五年后再次登上說唱舞臺(tái)的法老，在第一期節(jié)目唱響曾被網(wǎng)傳下架的神作《Ghost Face》（《假面》），歌詞中講述其童年成長和滬漂打拼的經(jīng)歷引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，#法老#也成為最受網(wǎng)友關(guān)注的話題詞條。
（《Ghost Face》Live版）
節(jié)目中《Ghost Face》（《假面》）歌詞雖不是原版，但其現(xiàn)實(shí)主義的批判內(nèi)核依舊不變。歌詞中“敲碎磚塊吃頓泥飯”、“雪花可以飄進(jìn)被褥”等細(xì)節(jié)唱出了無數(shù)同樣在外漂打拼之人的辛酸，“當(dāng)我看見現(xiàn)在這些網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)，各位學(xué)校公寓是否欠了電費(fèi)”又從另一面指出了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的問題，“打敗自己才是我的人生意義”則表達(dá)了為理想不與現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的堅(jiān)韌斗志。
在最新的第6期節(jié)目中，法老與MC HotDog熱狗合作《愛人 2017》 記錄了爺爺終身未娶背后的動(dòng)人故事，將說唱變?yōu)榱艘皇咨⑽脑姟?strong>如今脫離“反叛”標(biāo)簽走向多元的說唱，像一個(gè)包容的萬花筒吸收、接納世間百態(tài)，多維度地審視著這個(gè)世界正在發(fā)生和被遺忘的一切。
02
“身手鑰錢”都還在嗎
落車上的話
我們努力幫你一起找
你還在為“打車時(shí)找不到定位”、“老把手機(jī)、雨傘和行李落車上”、“喝酒回家怕家人擔(dān)心”這些常見的出行問題擔(dān)憂嗎？
5月，滴滴出行在杭州街頭、商場和站臺(tái)推出了一系列“便利貼”文案，不僅一鍵解決以上問題，還將“長輩撥打電話即可叫車”、“順路可添加途經(jīng)點(diǎn)”等溫馨提示無縫嵌入了大眾的出行場景中。
在表達(dá)上，這些文案雖直接簡單，卻精準(zhǔn)切中大眾出行中的實(shí)際痛點(diǎn)，“身手鑰錢”的諧音梗和“努力幫忙一起找”的貼心以真誠和人情味打動(dòng)大眾；在鋪設(shè)的渠道上，文案出現(xiàn)的位置也與場景相呼應(yīng)，比如：提示定位的文案均與商場出口的方位對應(yīng)，大家抬頭一看便能精準(zhǔn)定位上車地點(diǎn)。
這種文案的“情景化”讓人快速代入現(xiàn)實(shí)問題，當(dāng)大眾慶幸自己的需求被看見時(shí)，產(chǎn)品的功能也自然融入心智，品牌的社會(huì)關(guān)懷與向善價(jià)值也得到了實(shí)現(xiàn)，可謂“一箭多雕”。
03
告訴桃花不必開了
老子自己種花海
今年的520，「臺(tái)州中盛城市廣場」、「太原北美新天地時(shí)尚中心」、「昆明南亞風(fēng)情第壹城」3座商場在戶外大屏上打出單身狗叛逆文案，在小紅書等社交平臺(tái)掀起一場有關(guān)商場520的“發(fā)瘋文學(xué)”。
（臺(tái)州中盛城市廣場 大屏520文案）
這番操作，其實(shí)要追溯到2月14日四川內(nèi)江一則憑“戀愛，狗都不談”火速出圈的戶外文案，“反骨”是它們的的共同特點(diǎn)。商場這波反向營銷，以造梗和趣味的“爽言爽語”大膽表達(dá)了年輕人另一維度的情感訴求，傳遞出“愛情不是必需品，享受自由，自我欣賞才是值得每個(gè)人投入的價(jià)值觀。“發(fā)瘋”則以文字為大眾創(chuàng)造了一個(gè)快樂的情緒出口。
（左：太原北美新天地時(shí)尚中心；右：昆明南亞風(fēng)情第壹城）
總的來說，商場520“發(fā)瘋文學(xué)”背后與其說是切中單身人士的集體情緒，不如說是切中當(dāng)下年輕人以自我價(jià)值為中心，不盲目追求愛情的獨(dú)立態(tài)度。
04
喝了這么多杯美式
也沒能痛苦的時(shí)候
可以裝作沒事
越成熟越發(fā)現(xiàn)，快樂是理想劇情，“苦中作樂”才是現(xiàn)實(shí)劇本。
為推廣新品咖啡「苦命甜心」，創(chuàng)意青年文化品牌but lab以“打工人”為對象，用AI創(chuàng)作了25張描繪打工人心理活動(dòng)的「苦命」海報(bào)，并配文“獻(xiàn)給每一個(gè)生活中的苦命甜心”。
25張海報(bào)實(shí)際上代表打工人在職場上經(jīng)歷的25種崩潰時(shí)刻，只不過文案用或吐槽，或戲謔的表達(dá)方式，借咖啡的“苦”，將打工人的“苦”通感化。當(dāng)“苦”的象征意味從味覺轉(zhuǎn)移到心理，“打工很累”這類帶有負(fù)面情緒的話題也變得有趣起來，“打工人”的抱怨形象也變得可可愛愛，與產(chǎn)品“甜心”的定位不謀而合。
打工很苦，但打工人可以很甜，這組文案像一支安慰劑，讓大家重振旗鼓后又重新投入新一輪“苦命”打工中，情緒得到安全釋放。
05
無論我多好，都有人不接受
無論我多壞，都有你接住
5月15日，是國際家庭日。
這一天，美的特邀郁可唯傾情獻(xiàn)唱的品牌廣告《同感》正式發(fā)布。片子以紀(jì)實(shí)性的拍攝手法，將父母與孩子、丈夫與妻子、伴侶與朋友等12個(gè)“感同身受”真實(shí)的用戶故事匯聚到一起，向觀眾展示那些常存在生活中的溫暖瞬間。
（《同感》導(dǎo)演版）
“無論我多好，都有人不接受，無論我多壞，都有你接住”的文案出現(xiàn)時(shí)，畫面中的女孩正被領(lǐng)導(dǎo)批頭大罵“沒用”，羞愧之下女孩摔破了杯子，眼淚奪眶而出。一旁的男友將一切看在眼里，沒有怪她情緒失控，反而走到身邊輕輕擁抱著她說：“辛苦了”。
部分文案節(jié)選
我們這么不同，為什么你這么懂我？
為什么有人只能聽見哭聲，你卻能聽懂哭聲
這聲哭 是要牽牽
那聲哭 是要抱抱
你是怎么在我學(xué)會(huì)說話前
就學(xué)會(huì)了我的話
明明我們隔著屏幕很遠(yuǎn)
你卻能離我很近
即使我默不作聲
為什么你還能聽見我的心聲
為什么你能從一盤露餡的餃子
看出包在我心里的想法
無論我多好，都有人不接受
無論我多壞，都有你接住
你是怎么做到，比我更了解我的？
正是這簡短一幕戳中了無數(shù)觀眾的心：愛你的人，無論你怎樣都能包容，不愛你的人，哪怕你再完美也會(huì)被挑剔。片子將“愛”的關(guān)系拓寬到社會(huì)的多個(gè)層面，在細(xì)枝末節(jié)中展現(xiàn)人生百態(tài)，將“同感”這一心理學(xué)概念背后關(guān)于“愛”的訴求延伸到產(chǎn)品上，表達(dá)智能家電也應(yīng)更加關(guān)注人體感受的核心。
06
這個(gè)社會(huì)往往是有本錢情緒自由的人，情緒最穩(wěn)定
而需要發(fā)泄情緒的人，卻在要求自己情緒管理
5月，「2023 知乎人文」知乎出品推出深夜會(huì)談特輯《在明天之前》，節(jié)目邀請到姜思達(dá)、雙雪濤、周軼君、席瑞、王諾諾和卡老板 Camile 共同進(jìn)行思想碰撞，展開關(guān)于迷失在當(dāng)下青年人的對話。
第一期的話題為“成年人如何實(shí)現(xiàn)情緒自由”。嘉賓們從“是否應(yīng)該管理情緒”、“情緒到底是對還是錯(cuò)”、“情緒自由為什么會(huì)成為當(dāng)代人的議題”等維度進(jìn)行了探討。其中席瑞談到：“這個(gè)社會(huì)給情緒自由太小的空間，卻又施加了很高的門檻，感覺一切自由歸根結(jié)底都是財(cái)務(wù)自由”。
這也從另一維度解釋了為何職場是最大情緒壓力源的原因，因?yàn)槁殘鍪且徊糠謱?shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由的人對尚未實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的人進(jìn)行的向下管理，人們在非完全自愿中步入情緒管理的怪圈。
無論如何解讀這一命題，《在明天之前》都從正面疏解了大眾對對于情緒自由的困惑，鼓勵(lì)大家遠(yuǎn)離“情緒羞恥”，正視并合理地釋放自己的情緒，才能讓精神和內(nèi)在健康合理地成長循環(huán)。
07
行李在轉(zhuǎn)運(yùn)
生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)
2023年，“在上班與上進(jìn)之間，選擇上香”成為年輕人祈求轉(zhuǎn)運(yùn)的新趨勢。
但“上香”山高路遠(yuǎn)，成本還高 —— 于是天貓?jiān)诤贾菔捝綑C(jī)場把T3到達(dá)處的行李提取處改成了「天貓好運(yùn)提取處」，“沒煩惱、不水逆、不加班、不著急、早上岸、少操心”這些常掛在年輕人嘴邊的愿望統(tǒng)統(tǒng)被安排在了紅色的傳送帶上，讓年輕人在出行途中就能收獲好運(yùn)。
之所以選擇在機(jī)場，是因?yàn)闄C(jī)場跟“出行、運(yùn)轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)運(yùn)，轉(zhuǎn)機(jī)”，一系列好玩的雙關(guān)諧音梗兒環(huán)環(huán)相扣，而傳送帶除了有「運(yùn)轉(zhuǎn)/轉(zhuǎn)運(yùn)」的雙關(guān)寓意，也是大家“提取行李”的地方，跟“喜提”好運(yùn)非常契合。
可以說，這是一個(gè)少有的將精神層面的創(chuàng)意需求，與大眾質(zhì)樸且生活化的現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合的成功案例，它的巧在于不費(fèi)力討好，在于將大眾對美好生活的渴望轉(zhuǎn)變?yōu)椴卦谖陌钢械挠|手可及的驚喜，以此回應(yīng)疫情后天氣、經(jīng)濟(jì)，出行和生活在逐步回暖的發(fā)展趨向。
08
五月的每一天都是“五月天”
五月天2023年好好好想見到你演唱會(huì)的第一站，于5月26日在北京鳥巢上演。
當(dāng)晚，#五月天演唱會(huì)＃、#五月天點(diǎn)歌＃、#五月天嘉賓＃等十幾條熱搜話題霸屏微博，不少明星也紛紛現(xiàn)身演唱會(huì)現(xiàn)場，大量粉絲更在社交網(wǎng)絡(luò)曬出了自己的打卡記錄，“五月的每一天都是五月天”，更是成為演唱會(huì)前后，最被網(wǎng)友津津樂道的文案。
五月天不僅象征臺(tái)灣搖滾音樂在90年代的興盛，他們的長紅早已將“五月天”變?yōu)榱艘粋€(gè)獨(dú)特的文化符號，代表著一代人有關(guān)青春的所有追憶。“五月每一天都是五月天”背后表達(dá)的其實(shí)是“特定時(shí)間要去見特定人”的群體性信念，這種純粹而簡單的確定性，是充滿變化時(shí)代里一份尤為可貴的契約精神。
五月天和他們的演唱會(huì)，在某種程度上彌補(bǔ)了當(dāng)代人內(nèi)心深處某種缺失的情感信仰，讓大家從復(fù)雜中抽離，奔赴最單純的美好。
本期分享結(jié)束，下期再會(huì)！
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