杜蕾斯2023上半年的借勢(shì)文案，殺瘋了！
作者：歐陽(yáng)睿，首發(fā)：4A廣告文案
論文案鬼才，就不得不提扛把子選手杜蕾斯，一個(gè)不甘心于安分守己賣(mài)產(chǎn)品，卻一心想當(dāng)網(wǎng)紅的品牌。
寫(xiě)得了段子，賣(mài)得了萌，就連寫(xiě)起情詩(shī)來(lái)都不在話下。可文藝，可內(nèi)涵，每次蹭熱點(diǎn)都讓人拍手叫絕。
2023已過(guò)半，今年杜蕾斯也相當(dāng)高產(chǎn)，來(lái)看看又出了哪些精彩的文案吧。
借勢(shì)海報(bào)
1、EDG官宣簽約Uzi
近日，EDG官宣簽約Uzi，震驚了電競(jìng)?cè)Γ吘筓zi被稱為永遠(yuǎn)的神，所有人都沒(méi)有想到uzi會(huì)復(fù)出，更沒(méi)想到會(huì)加入EDG。Uzi首戰(zhàn)告捷，EDG2-1戰(zhàn)勝I(mǎi)G更是霸占熱搜榜，作為L(zhǎng)PL官方合作伙伴，杜蕾斯也進(jìn)行了借勢(shì)。
結(jié)束了嗎？現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始
結(jié)束了嗎？現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，文案一語(yǔ)雙關(guān)，當(dāng)所有人以為Uzi退役之后職業(yè)比賽生涯已經(jīng)結(jié)束時(shí)，沒(méi)想到Uzi加入了EGD，換個(gè)身份重新開(kāi)始。同時(shí)也暗指產(chǎn)品。
2、灌籃高手上映
真正的熱愛(ài)
就是讓熱血
沸騰到最后一刻
3、當(dāng)代年輕人特種兵式旅游
這一程
披星戴月
不舍晝夜
4、奧斯卡
角逐進(jìn)行，拭目以待。
5、NBA全明星扣籃大賽
任選一項(xiàng)
引燃澎湃激情
6、蟻人3
準(zhǔn)備好躍入未知領(lǐng)域了嗎？
量子冒險(xiǎn)當(dāng)前，
前方確認(rèn)安全
7、電影流浪地球2
推進(jìn)之前，「安全」工作已部署完畢！
黑暗里，你的坐標(biāo)決定了我推進(jìn)的方向。
想要有流量，蹭熱度是最快最有效的方式。每逢熱點(diǎn)借勢(shì)的品牌有很多，但杜蕾斯卻能把它做到極致。因?yàn)榻鑴?shì)的角度巧妙，創(chuàng)意大膽，文案屢屢出圈。
節(jié)日海報(bào)
每逢節(jié)日或者有重大事件的時(shí)候，杜蕾斯都會(huì)發(fā)微博。結(jié)合產(chǎn)品自身的的特點(diǎn)來(lái)引發(fā)話題。
1、五一小長(zhǎng)假
環(huán)屋旅行第一站，先去哪兒，聽(tīng)你的
2、世界讀書(shū)日
讀書(shū)的意義：找準(zhǔn)方向，少走彎路
3、情人節(jié)
情人節(jié)，杜蕾斯從柴米油鹽醬醋茶切入，在看似尋常的海報(bào)中也能窺見(jiàn)它的小心思。
油鹽醬醋里，
藏著與你的獨(dú)家滋味。
昨天、
今天、
明天
都是一樣的新鮮。
想你是日復(fù)一日
愛(ài)你是日積月累
每一次，
都竭盡全力
去愛(ài)你，
不只是今天。
4、日記情人節(jié)
心之所向
呼之欲出
5、國(guó)際籃球日
尺杜允許，放膽去戰(zhàn)
6、世界航天日
上天的方式，不止一種。
7、地球一小時(shí)
唯一的「電燈泡」。
在借勢(shì)熱點(diǎn)的同時(shí)，杜蕾斯也在積極發(fā)聲，向社會(huì)各界傳遞正向價(jià)值觀，凸顯品牌責(zé)任感，比如艾滋病零歧視日，主張讓歧視歸零。
8、艾滋病零歧視日
歧視是人類文明的頑疾
名人誕辰
杜蕾斯有一個(gè)專門(mén)的紀(jì)念名人誕辰欄目，借助經(jīng)典元素巧妙植入自身產(chǎn)品。
1、福爾摩斯誕辰
尋寶第一步撕開(kāi)真相的面紗
2、馮·諾依曼誕辰
博弈的要素：策略與得失。
除了熱點(diǎn)借勢(shì)和節(jié)日借勢(shì)，杜蕾斯也會(huì)發(fā)布一些針對(duì)產(chǎn)品的日常文案，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，撩撥消費(fèi)者心弦。
日常海報(bào)
躺好，
給你講睡前故事。
任由劇情顛蕩起伏，
結(jié)局總是Happy Ending
激昂澎湃，
注意高音部分。
總有一些更重要的事，
比如，
你。
比起收拾，
我更......
真心話還是大冒險(xiǎn)？
我的真心話，
等你大冒險(xiǎn)
論機(jī)械動(dòng)力學(xué)的實(shí)際應(yīng)用。
澎湃動(dòng)力，
助你快樂(lè)升空。
想聽(tīng)聽(tīng)你的聲音。
你為什么沒(méi)有打火機(jī)，
卻能點(diǎn)燃我的心？
家務(wù)活，
根本做不完啊！
事情再多，也不能亂了順序。
你是我的第1號(hào)待辦事項(xiàng)
音響說(shuō)
偶爾兼職
啦啦隊(duì)員
為了制造氛圍
做好輔助
我盡了全力
洗衣機(jī)說(shuō)愛(ài)的激烈程度
比我甩干衣服時(shí)，還要強(qiáng)烈的多
床頭燈說(shuō)
工作好累，
經(jīng)常通宵
作為夜班經(jīng)理
希望他們給我加點(diǎn)工資
借助電器的口吻，塑造場(chǎng)景氛圍感。
夏至
被白天偷走的黑夜，
總有辦法補(bǔ)回來(lái)。
杜蕾斯的文案，總是能雅而不俗，海報(bào)的絕妙之處，就在于“配合文案食用更佳”，憑借隱晦的文案，讓人浮想聯(lián)翩，真正做到了“只可意會(huì)不可言傳”。
以上這些海報(bào)文案你看懂了嗎？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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