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有一個明顯的現象是平面海報創意越來越不被品牌方重視了，更多的時候平面海報只是營銷戰役中從視頻而來的一個設計延展物。
那平面海報到底重不重要呢？我的觀點是平面海報依然是性價比最高的創意方式。
理由如下：
第一個是平面創意海報相較于其它形式的創意物料，對于受眾而言，信息的傳達更直接，溝通效率更高。
就拿視頻創意來說，雖然視頻的形式可以令核心信息更生動，但如果受眾沒有完整看完，很有可能會缺失品牌想傳達的信息。
第二個是在媒介渠道上，平面媒體依然是主流，不管是城市戶外，公交站牌，還是電梯框架，平面創意依然有大量展示的舞臺，而且即便是蓬勃發展的新媒體，基本上也都支持圖文上傳，一樣可以作為平面海報創意的傳播媒介。
第三個，也是品牌方目前可能最為看重的，平面創意海報往往需要的營銷費用更低，尤其是隨著今年AI大爆發，更是為平面創意提供了低成本額外的技術支持和靈感補充。
綜上，平面創意海報品牌方和營銷人需要給予足夠的重視。
最近，剛好在看各種創意獎，搜羅了時報金像獎2020~2021年度的一些獲獎平面創意海報，帶你們看看平面創意海報的魅力。
01
叫細菌不敢親近
3M抗菌菜瓜布，海報上直接用了產品展示，但僅僅做了一個簡單的變形，卻讓受眾感受到它的抗菌效果。
02
刮傷總是在不經意間發生，心也是
3M防刮傷菜瓜布，這個平面創意表面上主角是鍋，但實際上是鍋的使用者媽媽。
這也是創意的兩個關聯切入點，用刮痕的形式在鍋底勾勒出了媽媽的模樣，一方面向受眾展示了如果鍋頻頻被刮傷，那媽媽一定很傷心。
同時，當你把平面海報放大時，會發現這些刮痕其實是由一串串文案組成，這些文案都是媽媽日常在廚房與家人之間可能會出現的對話，引發媽媽用戶的共鳴，進一步說明防刮很重要。
03
Seamless marble tiles
這不是航拍的地球，而是一塊大理石瓷磚。
這個平面創意簡簡單單，但是傳達出的是簡一大理石磚沒有縫隙，每一塊都像是大自然的大理石，在家里便可以欣賞地球的美麗風景。
04
穩定的力量
理性的產品用了感性的表達，這是來自大亞電線電纜的系列平面創意海報，它洞察到了電線是日常生活中可能不會注意的部分，但其實它很重要。
而為了凸顯它很重要，品牌方找到了不同人群的低迷時刻，用細膩的文案講述了他們如何從日常中汲取力量繼續生活。
配合著用電線勾勒日常生活場景的畫面，告訴受眾大亞電線雖然容易被忽略，但它也像那些日常里的小事一樣，給予人生穩定的力量。
05
眼見不為實
這是沃爾沃的一組平面創意海報，目的是為了傳遞給受眾，開車光憑眼睛也很容易判斷錯誤，言外之意就是你需要一輛擁有更高安全性能的車，來幫助判斷駕駛是否有危險。
06
真正的“油畫”
用火鍋底料雕刻的“油畫”，不光是視覺震撼，還凸顯了重慶火鍋底料的特色，受眾更是仿佛可以從這一幅幅“油畫”中感受到火鍋底料所能帶來的香味。
07
偷東西沒門兒
簡簡單單一目了然，介紹出了這款防盜鎖的優勢，安全得小偷都找不到突破口。沒門，更是一語雙關，一是強調不可能，二是小偷找不到門。
08
全聯經濟健美學
全聯經濟美學的分支創意。這一系列平面創意海報通過在全聯超市購物的動作與健身動作相結合，表達出了在全聯超市購物是一種更具性價比的健康活動。
09
某人
每個人都是普通人，卻也是人海里的閃光者。這一系列平面創意海報正是抓住了這一洞察，以“某人”的角色匯集了一首首普通人的詩歌，用詩意的文字勾勒出了人海里生命的光芒縮影。
10
比好更好
這系列平面創意海報采用幽默的表現手法，因為專業的單反相機沒辦法拍攝到月亮，而去拍攝手機屏幕里拍到的月亮。去展現華為P40的長焦拍攝效果，比專業設備拍得還要好。
11
翻書越嶺
首先這系列平面創意海報的主題“翻書越嶺”清晰表達出了這次活動的目的，就是號召大家捐更多的書，讓山里的孩子通過書里的內容去翻過大山對于孩子們的想象枷鎖。
而在具體的表達中，這系列海報還用了對比的手法，用山里孩子的現狀和一本經典的書籍作對比，讓觀眾更能體會到這些孩子們需要書。
12
看不見海，卻品得到鮮
這系列平面創意海報運用了夸張的手法，將海鹽的食用效果具象化成為大眾可以想象的食材，比如胡蘿卜吃出了三文魚的鮮，辣椒吃出了蝦的鮮。
雖然很簡單，但受眾可以輕松get到品牌想要傳遞的核心信息。
好了，看完上面系列平面創意海報，你們感受到平面海報的魅力了嗎？只要有創意，平面海報也能產生巨大的傳播效果。
真的，不要忘了平面海報創意，試著把它放在該出現的位置。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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