沃爾沃創(chuàng)意動(dòng)圖海報(bào)：眼見(jiàn)，不一定為實(shí)
古人云：夫耳聞之，不如目見(jiàn)之。翻成大白話就是：耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)。但有時(shí)候，近在眼前的事物卻能瞞天過(guò)海，“欺騙”你的眼睛，讓你產(chǎn)生時(shí)間忽快忽慢、物體忽遠(yuǎn)忽近等各種錯(cuò)覺(jué)，就像大腦系統(tǒng)的一個(gè)Bug一樣，神奇地存在著，即便你知曉其中的玄機(jī)，也無(wú)法說(shuō)服自己的眼睛。
眼睛的謊言無(wú)處不在。而在駕駛途中，眼睛的欺騙，將對(duì)駕乘人員造成嚴(yán)重威脅。如何讓人切實(shí)地感受視力錯(cuò)覺(jué)帶來(lái)的行車風(fēng)險(xiǎn)？沃爾沃「眼見(jiàn)不為實(shí)」系列創(chuàng)意就此誕生。
01 直線錯(cuò)視覺(jué)
眼前這條車道是直的還是斜的？再仔細(xì)看看，它確實(shí)是條筆直的車道。沃爾沃通過(guò)切實(shí)可感的駕駛錯(cuò)覺(jué)，還原用戶長(zhǎng)時(shí)間駕駛后車道易偏離的真實(shí)場(chǎng)景，表現(xiàn)PA領(lǐng)航輔助系統(tǒng)的必要性。
02 色彩錯(cuò)視覺(jué)
你看到的是紅車還是黃車？別被眼睛給騙了，這兩輛車都是紅色的。不同光線下，視覺(jué)可能會(huì)有誤差，但在面對(duì)強(qiáng)光干擾時(shí)，沃爾沃主動(dòng)式隨動(dòng)LED大燈能避免大強(qiáng)光干擾。
03 干擾錯(cuò)視覺(jué)
圖中畫(huà)面正在游動(dòng)還是靜止？相對(duì)運(yùn)動(dòng)常常會(huì)讓我們產(chǎn)生動(dòng)和靜的錯(cuò)覺(jué)，行車時(shí)的相對(duì)運(yùn)動(dòng)則更容易導(dǎo)致車速的誤判危險(xiǎn)。這時(shí)候，能主動(dòng)調(diào)整車速的沃爾沃ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)就顯得十分重要了。
04 亂碼錯(cuò)視覺(jué)
圖中的畫(huà)面只是一張亂碼嗎？試著換個(gè)角度看看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它暗藏的玄機(jī)。駕駛途中也會(huì)存在許多容易忽視的視角盲區(qū)，而沃爾沃360度全景攝像頭和緊急避讓系統(tǒng)，就可以杜絕駕駛途中的安全死角。
眼見(jiàn)，不一定為實(shí)。駕駛時(shí)，當(dāng)眼睛欺騙了你，如何識(shí)別真相，安全駕駛？沃爾沃這套創(chuàng)意超越了“一塊屏幕”的束縛，與用戶的雙眼互動(dòng)，對(duì)應(yīng)不同駕駛環(huán)境下面臨的不同狀況，讓用戶切實(shí)感受到由視錯(cuò)覺(jué)引起潛在危險(xiǎn)真的存在，從而認(rèn)同智能科技輔助對(duì)行車安全的必要性，讓沃爾沃的安全技能在品牌營(yíng)銷中脫穎而出。
公眾號(hào)推文
創(chuàng)作企業(yè)名單：
藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia
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沈磊華
李盼
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劉劍超
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——BlueMedia 藍(lán)標(biāo)傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的心理閾值也不斷攀升。而與這一情況形成鮮明對(duì)比的是，品牌營(yíng)銷卻呈現(xiàn)出越來(lái)越同質(zhì)化的趨勢(shì)。僅通過(guò)簡(jiǎn)單的圖文陳述很難讓消費(fèi)者形成記憶，從而切實(shí)感知產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。面對(duì)此情況，北歐豪華汽車品牌沃爾沃試圖跳脫出“一塊屏幕”的二維媒介形式與消費(fèi)者的雙眼巧妙互動(dòng)，通過(guò)有趣的“視錯(cuò)覺(jué)”互動(dòng)畫(huà)面與行車中的場(chǎng)景產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以此強(qiáng)化產(chǎn)品相關(guān)優(yōu)勢(shì)的記憶和對(duì)品牌的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)汽車內(nèi)容營(yíng)銷的突圍。
-讓受眾切實(shí)感受到視力錯(cuò)覺(jué)帶來(lái)的行車危險(xiǎn)，從而意識(shí)到沃爾沃安全智能輔助科技的必要性，提高廣大消費(fèi)者對(duì)沃爾沃的品牌認(rèn)同感。
-跳脫出“一塊屏幕”的二維媒介形式，打破汽車數(shù)字營(yíng)銷的同質(zhì)化現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)汽車內(nèi)容營(yíng)銷的突圍。【洞察與策略】
時(shí)間有忽快忽慢的錯(cuò)覺(jué)，大腦有辨別紊亂的錯(cuò)覺(jué)，而這些，都是因?yàn)檠劬?huì)騙人。眼睛的欺騙會(huì)給行車安全帶來(lái)致命隱患?；谶@一洞察，沃爾沃利用一系列視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)，還原真實(shí)行車場(chǎng)景并巧妙植入產(chǎn)品點(diǎn)，在與用戶雙眼的趣味互動(dòng)中，為了讓受眾切實(shí)感受到視力錯(cuò)覺(jué)帶來(lái)的行車風(fēng)險(xiǎn)，從而意識(shí)到沃爾沃安全智能科技的必要性。【創(chuàng)意闡述】
「眼見(jiàn)不為實(shí)」創(chuàng)意系列海報(bào)，利用一系列視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)，還原真實(shí)行車場(chǎng)景并巧妙植入產(chǎn)品點(diǎn)。
-眼前這條車道是直的還是斜的？再仔細(xì)看看，它確實(shí)是條筆直的車道。沃爾沃通過(guò)切實(shí)可感的駕駛錯(cuò)覺(jué)，還原用戶長(zhǎng)時(shí)間駕駛后車道易偏離的真實(shí)場(chǎng)景，表現(xiàn)PA領(lǐng)航輔助系統(tǒng)的必要性。
-你看到的是紅車還是黃車？別被眼睛給騙了，這兩輛車都是紅色的。不同光線下，視覺(jué)可能會(huì)有誤差，但在面對(duì)強(qiáng)光干擾時(shí)，沃爾沃主動(dòng)式隨動(dòng)LED大燈能避免大強(qiáng)光干擾。
-圖中畫(huà)面正在游動(dòng)還是靜止？相對(duì)運(yùn)動(dòng)常常會(huì)讓我們產(chǎn)生動(dòng)和靜的錯(cuò)覺(jué)，行車時(shí)的相對(duì)運(yùn)動(dòng)則更容易導(dǎo)致車速的誤判危險(xiǎn)。這時(shí)候，能主動(dòng)調(diào)整車速的沃爾沃ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)就顯得十分重要了。
-圖中的畫(huà)面只是一張亂碼嗎？試著換個(gè)角度看看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它暗藏的玄機(jī)。駕駛途中也會(huì)存在許多容易忽視的視角盲區(qū)，而沃爾沃360度全景攝像頭和緊急避讓系統(tǒng)，就可以杜絕駕駛途中的安全死角。【結(jié)果與影響】
「眼見(jiàn)不為實(shí)」系列創(chuàng)意海報(bào)，超越了數(shù)字媒體“一塊屏幕”的束縛，讓沃爾沃的安全技能在品牌營(yíng)銷中脫穎而出，成功撬動(dòng)市場(chǎng)流量和聲量，成為行業(yè)中的現(xiàn)象級(jí)作品。
「眼見(jiàn)不為實(shí)」系列創(chuàng)意海報(bào)，在官方微信平臺(tái)上一經(jīng)發(fā)布，便收獲了品牌和用戶很好的反饋，每條推文都獲得上萬(wàn)人次的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)。海報(bào)用簡(jiǎn)單直觀、有趣創(chuàng)意的形式，突破了品牌在“雙微一抖”的陣地上，傳播難、花費(fèi)貴 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等難題，真正實(shí)現(xiàn)了品牌在social端傳播的“四兩撥千斤”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意超贊 -
有想法，有創(chuàng)意，有美感。引人駐足思考，因而也有流量。 -
產(chǎn)品本身的利益點(diǎn)艱澀難以理解，透過(guò)眾所熟知的視覺(jué)差，簡(jiǎn)單直白的演繹品牌強(qiáng)調(diào)的行車安全，達(dá)到1+1>2的效果，效果卓越，同時(shí)期也看到許多品牌的效仿。
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