說(shuō)到蹭熱點(diǎn)高手，杜蕾斯稱(chēng)第二的話(huà)，沒(méi)人敢稱(chēng)第一，不論大大小小的節(jié)日和熱點(diǎn)話(huà)題，總有杜蕾斯的身影。
杜蕾斯的海報(bào)文案堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別，很多從業(yè)人員甚至把杜蕾斯奉為營(yíng)銷(xiāo)典范。
和環(huán)時(shí)互動(dòng)分手后的杜蕾斯，雖然經(jīng)歷了營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，但它爬起來(lái)再戰(zhàn)，依然是王者。
歐陽(yáng)精選了杜蕾斯2022年上半年的最新海報(bào)和文案，讓我們來(lái)一睹營(yíng)銷(xiāo)界的老大哥風(fēng)采，學(xué)習(xí)怎么借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)吧。
一、節(jié)日借勢(shì)
不放過(guò)每一個(gè)熱點(diǎn)，是杜蕾斯廣告持久戰(zhàn)中的一大戰(zhàn)略，今年杜蕾斯的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)依然很亮眼。
#0214情人節(jié)#
愛(ài)是你唯一不確定的事。
愛(ài)也是你唯一可以確定的事。
#白色情人節(jié)#
今晚，立個(gè)白色的「Flag」！
#母親節(jié)#
你擁有全部的自己。多一種身份，不必丟掉原來(lái)的部分。
今年母親節(jié)杜蕾斯的借勢(shì)海報(bào)文案立意高超，多一種身份，但你還是你自己，說(shuō)出了多少母親的心聲。
畫(huà)面中將吉他、畫(huà)架、玫瑰花、拳套、香水、口紅、滑板、芭蕾舞鞋、都扔進(jìn)垃圾箱里，直指母親為家庭犧牲自我的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，配合文案更加直觀，表達(dá)品牌愿全天下的媽媽活出自我的美好愿景，格局盡顯。
二、熱點(diǎn)借勢(shì)
杜蕾斯一直是蹭熱點(diǎn)高手，幾乎所有的熱點(diǎn)都逃不過(guò)杜蕾斯的文案。
#冬奧會(huì)#
用體溫，融化彼此。
高手，慢人一步。
選擇你的賽道。
#歐冠決賽，皇馬奪冠#
陪伴你的每一個(gè)奪冠瞬間。
#艾滋病零歧視日#
以愛(ài)止艾，停止二次傷害。
#2022奧斯卡頒獎(jiǎng)#
The winner is...
#蝙蝠俠上映#
“戰(zhàn)斗，于黑夜之中”。
#日記情人節(jié)#
密碼正確，解鎖愉悅。
#反偷拍羞辱#
不該存在的影片是偷拍者的恥辱
不是受害者的污點(diǎn)
三、“名人誕辰”紀(jì)念日
杜蕾斯有一個(gè)特別的欄目，名人誕辰日，致敬名人和經(jīng)典，兼具藝術(shù)與情懷。
#達(dá)芬奇誕辰#
有一些求知欲，永不止步。
這張舊羊皮紙質(zhì)感的素描畫(huà)像，有達(dá)芬奇畫(huà)內(nèi)味兒了。
#梵高誕辰#
讓夜色開(kāi)始蕩漾。
根據(jù)梵高的《星空》改編，充滿(mǎn)油畫(huà)的意境美。
#保羅·塞尚誕辰#
場(chǎng)上「對(duì)手」，場(chǎng)下「隊(duì)友」。
這張致敬了保羅·塞尚的《玩紙牌的人》。這幅油畫(huà)也充滿(mǎn)印象派畫(huà)風(fēng)。
#貝多芬誕辰#
「這是我們的歡樂(lè)頌。」
#莫扎特誕辰#
降E大調(diào)第三十「久」交響曲。
海報(bào)以樂(lè)譜為設(shè)計(jì)靈感，古典的樂(lè)譜加上幾組由戀愛(ài)到結(jié)婚的人物場(chǎng)景，格外浪漫。
#福爾摩斯誕辰#
破案了：沒(méi)破。
根據(jù)英國(guó)推理小說(shuō)家阿瑟·柯南·道爾創(chuàng)作的小說(shuō)《血字的研究》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)海報(bào)，植入產(chǎn)品元素，腦洞大開(kāi)。
#伽利略誕辰#
今晚與你摘得幾顆星？
四、日常海報(bào)文案
熱點(diǎn)并不會(huì)天天有，除了借勢(shì)之外，杜蕾斯還很善于自己造話(huà)題，日常運(yùn)營(yíng)海報(bào)也同樣可圈可點(diǎn)。
今日宜：在家踏春。
“在家踏春”，一語(yǔ)多關(guān)，體現(xiàn)了特殊時(shí)刻的另一種浪漫。
時(shí)間會(huì)給你答案。
這個(gè)點(diǎn)，還有沒(méi)睡的嗎？
一起來(lái)玩成語(yǔ)接龍?jiān)趺礃樱?br/>
愛(ài)你，是場(chǎng)持久戰(zhàn)。
來(lái)場(chǎng)Room Tour。
打翻的調(diào)味料，柔軟的沙發(fā)、霧氣彌漫的房間......讓人想入非非。杜蕾斯靠意境讓網(wǎng)友自行腦補(bǔ)。
聽(tīng)，心動(dòng)的信號(hào)。
靜下來(lái)，慢慢聽(tīng)。
穿過(guò)云雨，看清愛(ài)的輪廓。
看完這些海報(bào)文案，杜蕾斯依然是那個(gè)會(huì)蹭熱點(diǎn)、會(huì)開(kāi)車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)“老司機(jī)”，海報(bào)并不低俗，但卻穩(wěn)中帶皮，另有深意，讓人意會(huì)之后拍手叫絕。
杜蕾斯的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)之所以被人稱(chēng)道，貴在借勢(shì)的巧妙，因產(chǎn)品的特殊性，杜蕾斯將不可言化為可言，圖文并茂，含而不露，引人遐想。
廣告本身是一門(mén)藝術(shù)，需要留有想象空間，說(shuō)得太直白反而沒(méi)有意思，杜蕾斯的海報(bào)，給人一種猶抱琵琶半遮面的感覺(jué)，污得很高級(jí)。
這些海報(bào)你都看懂了嗎？
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