說到蹭熱點高手，杜蕾斯稱第二的話，沒人敢稱第一，不論大大小小的節日和熱點話題，總有杜蕾斯的身影。
杜蕾斯的海報文案堪稱教科書級別，很多從業人員甚至把杜蕾斯奉為營銷典范。
和環時互動分手后的杜蕾斯，雖然經歷了營銷翻車，但它爬起來再戰，依然是王者。
歐陽精選了杜蕾斯2022年上半年的最新海報和文案，讓我們來一睹營銷界的老大哥風采，學習怎么借勢營銷吧。
一、節日借勢
不放過每一個熱點，是杜蕾斯廣告持久戰中的一大戰略，今年杜蕾斯的節日借勢營銷依然很亮眼。
#0214情人節#
愛是你唯一不確定的事。
愛也是你唯一可以確定的事。
#白色情人節#
今晚，立個白色的「Flag」！
#母親節#
你擁有全部的自己。多一種身份，不必丟掉原來的部分。
今年母親節杜蕾斯的借勢海報文案立意高超，多一種身份，但你還是你自己，說出了多少母親的心聲。
畫面中將吉他、畫架、玫瑰花、拳套、香水、口紅、滑板、芭蕾舞鞋、都扔進垃圾箱里，直指母親為家庭犧牲自我的社會現實，配合文案更加直觀，表達品牌愿全天下的媽媽活出自我的美好愿景，格局盡顯。
二、熱點借勢
杜蕾斯一直是蹭熱點高手，幾乎所有的熱點都逃不過杜蕾斯的文案。
#冬奧會#
用體溫，融化彼此。
高手，慢人一步。
選擇你的賽道。
#歐冠決賽，皇馬奪冠#
陪伴你的每一個奪冠瞬間。
#艾滋病零歧視日#
以愛止艾，停止二次傷害。
#2022奧斯卡頒獎#
The winner is...
#蝙蝠俠上映#
“戰斗，于黑夜之中”。
#日記情人節#
密碼正確，解鎖愉悅。
#反偷拍羞辱#
不該存在的影片是偷拍者的恥辱
不是受害者的污點
三、“名人誕辰”紀念日
杜蕾斯有一個特別的欄目，名人誕辰日，致敬名人和經典，兼具藝術與情懷。
#達芬奇誕辰#
有一些求知欲，永不止步。
這張舊羊皮紙質感的素描畫像，有達芬奇畫內味兒了。
#梵高誕辰#
讓夜色開始蕩漾。
根據梵高的《星空》改編，充滿油畫的意境美。
#保羅·塞尚誕辰#
場上「對手」，場下「隊友」。
這張致敬了保羅·塞尚的《玩紙牌的人》。這幅油畫也充滿印象派畫風。
#貝多芬誕辰#
「這是我們的歡樂頌。」
#莫扎特誕辰#
降E大調第三十「久」交響曲。
海報以樂譜為設計靈感，古典的樂譜加上幾組由戀愛到結婚的人物場景，格外浪漫。
#福爾摩斯誕辰#
破案了：沒破。
根據英國推理小說家阿瑟·柯南·道爾創作的小說《血字的研究》的場景設計海報，植入產品元素，腦洞大開。
#伽利略誕辰#
今晚與你摘得幾顆星？
四、日常海報文案
熱點并不會天天有，除了借勢之外，杜蕾斯還很善于自己造話題，日常運營海報也同樣可圈可點。
今日宜：在家踏春。
“在家踏春”，一語多關，體現了特殊時刻的另一種浪漫。
時間會給你答案。
這個點，還有沒睡的嗎？
一起來玩成語接龍怎么樣？
愛你，是場持久戰。
來場Room Tour。
打翻的調味料，柔軟的沙發、霧氣彌漫的房間......讓人想入非非。杜蕾斯靠意境讓網友自行腦補。
聽，心動的信號。
靜下來，慢慢聽。
穿過云雨，看清愛的輪廓。
看完這些海報文案，杜蕾斯依然是那個會蹭熱點、會開車的營銷“老司機”，海報并不低俗，但卻穩中帶皮，另有深意，讓人意會之后拍手叫絕。
杜蕾斯的借勢營銷之所以被人稱道，貴在借勢的巧妙，因產品的特殊性，杜蕾斯將不可言化為可言，圖文并茂，含而不露，引人遐想。
廣告本身是一門藝術，需要留有想象空間，說得太直白反而沒有意思，杜蕾斯的海報，給人一種猶抱琵琶半遮面的感覺，污得很高級。
這些海報你都看懂了嗎？
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）