近三年，杜蕾斯都做了些什么？
村里終于通網(wǎng)了，這篇文章也是時候該被大家所熟知了。
“愛是自然界中第二個太陽”，這句話在世界流傳，雖然我沒找到出處，但很喜歡它的寓意：我們就像需要太陽一樣需要愛，因為愛和太陽都可以照亮全世界。
愛情很美好，但也常常伴隨意外。人們只有把“意外”發(fā)生的概率降低在可控范圍內(nèi)，才能真正品嘗到愛情的美好，這就是杜蕾斯一直在做的事。
以前提起杜蕾斯，大家會想起“有趣”、“會撩”的關(guān)鍵詞，去年年末，我看到了一組不撩卻很溫暖的海報。
這是杜蕾斯在“國際消除家庭暴力日”發(fā)布的，用巨大的影子和弱小的被傷害者來做對比，情緒十分強烈。
“家暴”這個詞，聽起來很遙遠，實際上很常見。可能就發(fā)生在身邊，親戚、朋友、同事、老同學……但他們都沒有發(fā)聲，家暴和吸煙一樣，只有0和無數(shù)次。杜蕾斯在官方微博上說：“別讓家成為暴力的庇護所”，對于這種在黑暗中慢慢滋生的問題，每個人的言論和態(tài)度都至關(guān)重要。
2019年開始，在每年11月25日，抵制家庭暴力，已經(jīng)成為杜蕾斯的固定話題。
#2020年反家暴日系列#
#2019年反家暴日系列#
盡管都是同一個主題，切入點和關(guān)注點卻都有所不同，普及反家暴意識，任重而道遠。
有人說杜蕾斯變“正經(jīng)”了，也有人說杜蕾斯變“單純”了。
翻閱它的官微后，發(fā)現(xiàn)它依然會蹭熱點，但不再是撩撥得你臉紅心跳的“小黃文”；依然會制造話題，但也不再是“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”這種開發(fā)新奇用法的話題。
杜蕾斯確實變“穩(wěn)重”了。
像一個花花公子經(jīng)過歲月的洗刷，漸漸成長為一個有責任感的正能量青年。它的“有趣”，增加了些許分寸；它的調(diào)侃，帶著思考與探索。這也是上海有門代理杜蕾斯之后最大的變化。
回歸本真，守護安全
安全，是一個避孕用品最基礎(chǔ)的功能，但在營銷上卻是個很無聊的功能，可能也是因此，很多避孕用品會使用其他賣點來做宣傳，卻忽略了這個最基礎(chǔ)的功能。
杜蕾斯也有幾年非常強調(diào)“有趣”，對于品牌回歸，“安全”的基礎(chǔ)功能宣傳，我是深表敬意的。因為這證明，杜蕾斯思考了自己產(chǎn)品的初心，只有真正關(guān)心消費者的品牌，才明白營銷手段不論怎樣千變?nèi)f化，“安全”是對消費者最誠摯的承諾和保證。
萬圣節(jié)“不給糖，就搗蛋”，杜蕾斯做了一個比喻，將搗蛋鬼牢牢圈起來，大家都懂得，就不細說了。
#萬圣節(jié)海報#
阿加莎，著名偵探小說家，在她的筆下，故事變幻莫測，推理邏輯縝密，反派無處可逃。杜蕾斯巧妙的借喻，憑借其安全性能，結(jié)局只有一個：天網(wǎng)恢恢，無處可逃。
#阿加莎誕辰海報#
馮·諾伊曼，現(xiàn)代計算機之父，用精密的程序幫你計算，輸出結(jié)果為0，真的十分嚴謹了。
#馮諾伊曼誕辰海報#
今年世界鼠標日，竟然還有這個節(jié)日，杜蕾斯結(jié)合鼠標的人體工程學，提出“更耐用，更懂你”。
#鼠標日海報#
我們發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯對于“熱點”的定義也有所變化，慢慢的不再是“流量熱點”，而是“文化熱點”、“歷史熱點”、“科學熱點”。這些“冷門熱點”，不僅有科普的效果，還讓杜蕾斯變得更有深度，更有力量。可以說，在流量和能量之間，杜蕾斯選擇了能量。
#王爾德誕辰#
借用王爾德著作《夜鶯與玫瑰》來表達愛情的態(tài)度，畫面上巧妙地用影子影射作品，“singing for love all night”也暗喻安全和持久。
#波伏娃誕辰#
作為資深平權(quán)運動領(lǐng)袖，波伏娃的誕辰紀念日，杜蕾斯使用了一個生活小洞察，撲克只有男性國王卻沒有女王，杜蕾斯幽默地在撲克上加上女王，小小的舉動，舉重若輕地表達了并肩同行的觀點。
平權(quán)是一個很沉重很敏感的話題，在如今這個語言環(huán)境下，很容易引發(fā)矛盾。杜蕾斯采用這種方式非常機智，平權(quán)肯定不是一朝一夕能達成的，這是一個漫長的過程，因此，越是沉重的話題，越用輕松的方式表達，可能更有效。
渴望愛，不止于性
性意味著快樂，愛卻意味著責任。
杜蕾斯的品類屬性，決定了它最直接的聯(lián)想就是和性有關(guān)，這也是杜蕾斯一直以來在做的事，甜言蜜語、風花雪月、你儂我儂，撩得很。
但縱觀杜蕾斯這三年的追熱點海報，發(fā)現(xiàn)了這種撩，有了細微的變化：多了一種克制感。
《流浪地球》熱點海報，文案一語雙關(guān)，除了開車之外，還讓人感受到對愛情的“忠誠”與“執(zhí)著”。
#流浪地球海報#
人類首張黑洞照片熱點海報，多了一點遇到至愛的欣喜。
#黑洞海報#
魔獸世界熱點海報，兩個人的雙向奔赴。
#魔獸世界海報#
520這個特殊的節(jié)日，不管是單身群體還是情侶之間，都能勇敢表達對自己/對另一半的愛意，這個節(jié)日不管怎么過，杜蕾斯都能陪伴你，守護你。
#520系列海報#
七夕海報，采用爽文的諧音梗，將「七夕」和「棲息」相關(guān)聯(lián)，鳥兒的“棲息”是一種纏綿。這種畫風也很容易讓人想到中國傳統(tǒng)節(jié)日的幾大元素，鵲橋、古風男女、月亮等。
#七夕#
情人節(jié)海報，“愛，不釋手”。用簡單的牽手，明確地表達了“愛就是愛，無關(guān)性別”的品牌態(tài)度。
#2020情人節(jié)#
父親節(jié)海報，成為父親，才是成熟男人的高光時刻。
#2020父親節(jié)#
父親節(jié)海報令人觸動的是，它不止停留在“安全”上，更近一步表達了安全套的使用是一種負責任的體現(xiàn)，“靠譜”、“敢于承擔責任”是對一個男人最高評價。 微博評論中也產(chǎn)生了集體共鳴：
有一個直男聚集的群體，叫程序員，他們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上被人玩梗，說他們不懂浪漫，但真是如此嗎？杜蕾斯在1024程序員節(jié)揭開程序員的浪漫：愛你是寫在我基因代碼里的程序。
#1024程序員節(jié)#
杜蕾斯選取了4種程序員最常用的編程語言，用代碼書寫浪漫對白，希望通過這種方式打破人們對程序員的刻板印象，他們不是木訥不懂浪漫，而是有自己的表達方式。
說句題外話，跨行業(yè)戀愛確實不容易，專業(yè)好像成了看不見的壁壘，杜蕾斯可以為程序員發(fā)聲，其實也可以為其他行業(yè)發(fā)聲，促進不同行業(yè)人的相互了解，說不定也可以成為固定模塊。
另外，杜蕾斯官方微博上還開了一個很有意思的日常小話題#杜絕胡說#，會引導(dǎo)粉絲思考愛情與成長。
韓寒有句著名的話：“喜歡就是放肆，但愛是克制”。
正是因為多了這一點點克制，讓杜蕾斯看起來更加可靠，從一個游戲人間的海王，變成了居家好伴侶。
但相愛容易相守難，隨著離婚率的上升，相守也是需要攻克的難題，杜蕾斯對“促進愛的可持續(xù)發(fā)展”也頗有研究。
愛就像雙方共同培育一棵植物，需要充分的養(yǎng)料。
#植樹節(jié)#
愛會在雙方的呵護下進化，可能會需要很長時間，但時間越長，愛在心里扎根就越牢。
#達爾文誕辰#
愛是一場雙人游戲，需要完美配合，你主攻，他接應(yīng)，共同打下一片江山。
#任天堂#
互為對方的英雄，她的幸福你來守護，你的幸福她來守護。
#蜘蛛俠:英雄遠征#
當然，看完讓人臉紅心跳的也是有的，但已經(jīng)變成了很小的一部分。
#熄燈一小時#
#蘋果5G熱點海報#
蘋果發(fā)布會，已經(jīng)成為一個社會性事件。2021年蘋果5G海報“5G很快，但你可以慢下來”，肯定了蘋果的產(chǎn)品亮點，同時和杜蕾斯的持久裝特點聯(lián)系起來，成功讓兩個品牌形象達成一致。
#Iphone 13更高續(xù)航#
蘋果致力于提升人們使用手機的體驗感，不斷加強續(xù)航和性能；杜蕾斯也致力于提高兩性生活的質(zhì)量和需求。從這個角度看，還真是一種很奇妙的關(guān)聯(lián)。
#AirPods Pro被玩壞了#
#哥斯拉2:怪獸之王#
#世界水日#
#李宗偉退役#
#世界無車日#
看了這么多，可以確定的是，杜蕾斯在傳播風格上，不再是“只管撩，不負責”的態(tài)度，而是變得更克制，更理性，更考慮愛情的長遠發(fā)展。
杜蕾斯談到的愛，是無關(guān)性別、無關(guān)種族、更純粹的愛。愛不是某一方的責任，是需要雙方共同經(jīng)營的結(jié)果。
從“性”進化到“愛”，從“小愛”進化到“大愛”，這也是杜蕾斯作為一個國際品牌，所體現(xiàn)出來的格局。
敢于承擔社會責任的品牌，真暖
敢于承擔社會責任，這就是“大愛”。
如果說，僅僅做到從“花花公子”到“正能量青年”的轉(zhuǎn)變，那么，杜蕾斯只能說是一個“好的品牌”，很可能結(jié)果就是，領(lǐng)到消費者的“好人卡”。
但杜蕾斯沒有讓我們失望，這三年，它也漸漸扛起社會責任的重擔。用最硬氣的語言，說著最溫暖的話。
一些不懷好意的人，經(jīng)常故意曲解女性的意思
以一句“女人說不，就是要”的荒謬理解
偽裝自己杜蕾斯的這句態(tài)度表達，
真正說出了女性的心聲No means no，沒有額外的意思
更關(guān)注“老年性生活”不得不說
這是一個非常冷門的領(lǐng)域它對抗的是
整個社會的“老年性生活羞恥”的偏見。
除此之外，還有一些溫暖的小活動，比如“衛(wèi)生間臨時占用貼”。
我們時常發(fā)現(xiàn)，不管在什么場合，女生廁所排隊概率非常高，不僅浪費時間，而且會讓急用廁所的人群十分不方便，但是男廁所卻沒什么人，所以杜蕾斯的“衛(wèi)生間臨時占用貼”，在緊急的狀態(tài)下，真的很實用，很溫暖了。
#衛(wèi)生間臨時占用貼#
還有今年三八節(jié)的海報也可圈可點：Not only for today。
#2021婦女節(jié)#
婦女節(jié)，現(xiàn)在有了很多更好聽的名字“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女生節(jié)”，但不管怎樣，都是包著糖衣的消費主義陷阱，然而它本應(yīng)是用來為女性爭取平等權(quán)益的節(jié)日。女性為爭取公平的奮斗不只在今天，女性的能量也不止于今天。
杜蕾斯的海報，回歸了節(jié)日的初衷，希望通過品牌的力量去正視三八婦女節(jié)的真正意義，它的tag很直接地表明了——婦女節(jié)就是婦女節(jié)。
除此之外，還有文章開頭講到的“反家暴日”的持續(xù)發(fā)聲。
杜蕾斯關(guān)注到的社會責任，涵蓋了女性、人權(quán)、老年人群體等多個方面。這些社會責任海報，讓人感覺到杜蕾斯對不健康的戀愛、婚姻關(guān)系的態(tài)度，提醒人們在享受戀愛的同時，也不要被愛情所傷，保持健康的心態(tài)和自我防范意識，愛護自己也愛護對方……
杜蕾斯就像一個正直的朋友，保護你，關(guān)愛你，真誠以待。
品牌與消費者最健康的關(guān)系是“平視”。不用充滿爹味教人做人，也不必過分討好，失了性格。
在自媒體盛行的時代，消費者與品牌構(gòu)建了平等的“共生”關(guān)系，品牌對消費者傳遞觀念，自上而下地通過構(gòu)建權(quán)威感去說教，已無太大意義。很多時候，我們對一個品牌充滿好感，不僅來自這個品牌本身的價值觀，更源自某個自媒體、某個朋友的“耳邊風”。因此，品牌不卑不亢，真誠地平視，將自己當作消費者的朋友，才是最好的方式。
杜蕾斯這三年來，褪去輕佻、甜膩，慢慢變得深沉、有溫度。
就像一個人的成長路徑，初出茅廬時為博眼球會故意強調(diào)自己是顏色不一樣的花火，打擦邊球、調(diào)侃、裝老司機。隨著時間的推移，慢慢懂得了包容、責任、與愛。
如果用一句話來總結(jié)，杜蕾斯這三年的路程，我想應(yīng)該是：安全可靠，專業(yè)創(chuàng)新，探索包容鼓勵人們不斷追求美好的親密關(guān)系 對杜蕾斯來說，最本質(zhì)的，才是最有力量的。
這樣的杜蕾斯，你喜歡嗎？
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