久違撩人文案來(lái)了，都在杜蕾斯的周邊里！
感覺(jué)無(wú)論什么時(shí)候，杜蕾斯都能變著花樣地說(shuō)情話(huà)，內(nèi)涵中帶著真情，自然不油膩。
用幾個(gè)字或是一個(gè)符號(hào)，就把二人世界里的活躍情感給醞釀出來(lái)，杜蕾斯這一撩起來(lái)，怕是很難扛得住吧？
想想也是，作為出了名的老司機(jī)，杜蕾斯撩撥心弦自然不在話(huà)下，以自然萬(wàn)物傳達(dá)愛(ài)意、用朦朧小詩(shī)述說(shuō)親密關(guān)系，就連周邊也難逃它的“魔爪”，為大家制造不言而喻的浪漫。
掏心窩子的誠(chéng)摯、污里污氣的內(nèi)涵、若隱若現(xiàn)的曖昧，過(guò)去到現(xiàn)在，大家都還挺喜聞樂(lè)見(jiàn)杜蕾斯做的營(yíng)銷(xiāo)，一語(yǔ)雙關(guān)的言外之意，總會(huì)讓人忍不住會(huì)心一笑，放松繃緊的神經(jīng)。也是這種充滿(mǎn)情感張力的快樂(lè)，勾起網(wǎng)友們的表達(dá)欲。
看到大家并不排斥杜蕾斯的“飆車(chē)”，反而將其視為特別的“樂(lè)趣”，這就印證了杜蕾斯“撩”得別具聲色。因此，沿襲杜蕾斯的“撩人”，它的周邊也散發(fā)著“危險(xiǎn)又迷人”的氣息，令人充滿(mǎn)好奇。
那么，問(wèn)題來(lái)了，杜蕾斯的周邊到底有什么特別的，怎么就令我們對(duì)它寵愛(ài)有加？
（前方高能，請(qǐng)系好安全帶）
一、老司機(jī)的自我修養(yǎng)，讓人秒懂又不失體面
1、“大放異彩”的視覺(jué)，飽滿(mǎn)的情感
如何讓周邊也能暗送秋波？杜蕾斯的答案是給點(diǎn)顏色。
去年，杜蕾斯推出的大吉虎胸針禮盒，就還蠻抓人的。繽紛的顏色，旺盛的紅、深邃的黑、奔放的黃、純粹的白和沉穩(wěn)的藍(lán)，紅與黃、藍(lán)與黃、黑與白，每?jī)煞N顏色交疊出的不同感情色彩，躍然于眼前。更令人驚喜的是杜蕾斯給出了三色選擇，空心+實(shí)心的組合，新的面孔產(chǎn)生，是一種“虎”之欲出的心動(dòng)。
無(wú)獨(dú)有偶，一場(chǎng)時(shí)裝秀場(chǎng)，一目了然的多姿多彩，杜蕾斯曾用色彩裝點(diǎn)服飾創(chuàng)造夢(mèng)幻的意境，每個(gè)人透過(guò)“所見(jiàn)”掉入彩色美夢(mèng)中，在朦朧與美妙之間游走，感受愛(ài)的氣息。2019年的這趟愛(ài)意澎湃的“夢(mèng)游”，更多的是杜蕾斯借助色彩詮釋愛(ài)的甜美，從無(wú)法捕捉的心照不宣到肉眼可見(jiàn)的情感交織，給人們的內(nèi)心世界添點(diǎn)絢爛。
關(guān)于“顏色”，我想到的是我們常用“豐富多彩”去形容生活的美好，抒發(fā)當(dāng)下的好心情。色彩像是我們的情感寄托，每當(dāng)看到美好的色彩，心情就會(huì)不由得舒暢起來(lái)。
也正是如此，當(dāng)杜蕾斯選擇用色彩去描繪二人世界里的熱烈情思、去描摹人們對(duì)愛(ài)情世界里的心馳神往，就能喚起我們的想象和潛藏的情感。
用色彩注釋情趣，不得不說(shuō)，杜蕾斯在周邊上玩“色”還挺有一套的。
2、文字點(diǎn)到為止，動(dòng)情更為長(zhǎng)久
有情的杜蕾斯，傳情的周邊。有時(shí)候，我們之所以感覺(jué)到被杜蕾斯周邊拿住了，是在于周邊上的文案，寥寥幾字、簡(jiǎn)單直接，卻傳遞出最微妙、勾人的情感暗示。
就拿杜蕾斯最近出的「會(huì)說(shuō)情話(huà)」的杜杜麻將來(lái)說(shuō)，在麻將里融入欲語(yǔ)還休的語(yǔ)言風(fēng)格，“性感意味”油然而生，給人們留出了“浮想聯(lián)翩”的空間。
在杜蕾斯發(fā)布的周邊海報(bào)里，一生一世、再愛(ài)我一次、套近乎以及Yes，I 杜等，二人世界里的依偎依戀、兩人相許一生的心靈契合、平凡愛(ài)戀的細(xì)水長(zhǎng)流.......杜蕾斯用最少的字，卻營(yíng)造出墜入愛(ài)河的情意綿綿。
如果愛(ài)在心口難開(kāi)，不妨試試以物抒情，讓僅有的字?jǐn)⒄f(shuō)最深的愛(ài)意。這是杜杜麻將給我最直接的感覺(jué)，也讓我感受到了杜蕾斯在設(shè)計(jì)周邊上的文字留白，相比用過(guò)多筆墨去渲染熱烈的情愛(ài)，不如像蜻蜓點(diǎn)水般，由一個(gè)小點(diǎn)泛出層層漣漪，更來(lái)得撩撥心弦。
除了杜杜麻將，打直球式的文案，讓我想起杜蕾斯的2022中秋周邊——情投一盒，一款限定飯盒。
中秋是團(tuán)圓的日子，相聚要圓滿(mǎn)，愛(ài)亦是如此。情投一盒，諧音成語(yǔ)「情投意合」，有著與本語(yǔ)相同的圓滿(mǎn)意義。
乍一看，覺(jué)得杜蕾斯有些“投機(jī)取巧”，不走心了，但實(shí)際上這四個(gè)字背后藏著一定的信息量。首先，是應(yīng)景中秋佳節(jié)，突出人們把酒言歡、千里共嬋娟的情誼；其次，于杜蕾斯而言，愛(ài)情是離不開(kāi)的話(huà)題，這句文案也是展現(xiàn)與所愛(ài)之人心心相惜，一日三餐皆是愛(ài)的味道的幸福感。
親密關(guān)系里，情趣調(diào)味愛(ài)人之間的情感生活，是一種彼此可知可感的默契。作為老司機(jī)的杜蕾斯，似乎也懂這種情感拉絲的浪漫，用一種耐人尋味的內(nèi)涵表達(dá)，有點(diǎn)誘惑又有點(diǎn)深情，讓你感受愛(ài)的多重滋味。
3、用可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)，引出隱秘的情趣
愛(ài)的感覺(jué)千絲萬(wàn)縷、鮮活而溫柔，尤其是二人世界里的那些“小曖昧”，細(xì)膩又富有張力，只可意會(huì)不可言傳。對(duì)致力于制造情趣的杜蕾斯來(lái)說(shuō)，要想衍生周邊能讓大家接受，需要用討喜又宛轉(zhuǎn)的方式，來(lái)展現(xiàn)愛(ài)人之間的這份情感牽絆。
這么一想，俏皮的畫(huà)風(fēng)或許最適合不過(guò)，更能俘獲人們的芳心。
2020年情人節(jié)，杜蕾斯與插畫(huà)師&廣告人Tango聯(lián)名推出「All in」禮盒，內(nèi)有Tango為杜蕾斯特別設(shè)計(jì)的撲克牌，每?jī)蓮垞淇伺平M合就會(huì)變成一副“心跳加速”的畫(huà)面。
男女的會(huì)心一笑、兩只喵喵高調(diào)示愛(ài)、牢籠里的愛(ài)心被解放、還有妖嬈美人魚(yú)與花心國(guó)王......每組圖都意味深長(zhǎng)，藏著愛(ài)的“誘惑”，在靈活畫(huà)風(fēng)的帶動(dòng)下，觸發(fā)著人們的好奇。這繾綣綿長(zhǎng)的情趣，有那么點(diǎn)小鹿亂撞了。
特別的圖畫(huà)、特別的情思，獨(dú)具一格的情趣撲克正燃起愛(ài)的熊熊火焰。
愛(ài)，有時(shí)可以不用宣之于口，一物即是一語(yǔ)，從聯(lián)名時(shí)裝到吉虎胸針、從情趣撲克到杜杜麻將，能明顯的看到，杜蕾斯善于借用色彩、文字、畫(huà)風(fēng)對(duì)柔情似水的氣氛進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，留有愛(ài)情余韻，融入實(shí)物之中惹人反復(fù)咂摸，如同香水的前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)，不同時(shí)候品味，各有所異的韻味，渲染當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的情感。
有情有愛(ài)的周邊，充滿(mǎn)著情感生活的熱忱，杜蕾斯在用周邊說(shuō)一種很新的愛(ài)情宣言，給情感世界加點(diǎn)耐品的細(xì)節(jié)。
二、品牌周邊扎堆出現(xiàn)，它們的創(chuàng)作欲從何而來(lái)
當(dāng)了解完杜蕾斯新出的周邊后，我愈發(fā)意識(shí)到近年品牌們開(kāi)始高產(chǎn)周邊，麥當(dāng)勞的貓窩、美團(tuán)的秋褲杯套、旺旺的家具等，就連奢侈品也不遺余力地出周邊，Tiffany的籃球、Gucci的泡面、LV的手機(jī)殼......有的新潮、有的創(chuàng)意、甚至有的奇葩且辣眼睛。周邊好像能給生活加點(diǎn)“小樂(lè)子”，體驗(yàn)周邊是一種樂(lè)趣，吐槽周邊也是種別樣的快樂(lè)。
那品牌們是不是窺見(jiàn)了大家對(duì)周邊的好感，開(kāi)始寵起了周邊營(yíng)銷(xiāo)？瀏覽一些品牌周邊后，發(fā)現(xiàn)以下三個(gè)原因：
1、比有用更重要的是，快樂(lè)至上的心靈滿(mǎn)足
曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)這樣的一句名言：“消費(fèi)者買(mǎi)的不是電鉆，而是墻上的洞”。對(duì)于這句話(huà)，我的理解是產(chǎn)品是為了解決問(wèn)題而存在的，產(chǎn)品存在的意義即是有用。 過(guò)去，大家關(guān)注產(chǎn)品是為了它的現(xiàn)實(shí)價(jià)值；現(xiàn)在，隨著科技的發(fā)展和新思想的啟蒙，有用只是及格線(xiàn)，新的樂(lè)趣才是高分，人們?cè)谝膺@個(gè)東西有不有趣比好不好用占有更大比例。
快樂(lè)至上、興趣使然。就像麥當(dāng)勞曾做了個(gè)漢堡貓窩，一個(gè)貓貓可以舒服睡覺(jué)的Plus版漢堡盒，萌萌噠的一幕，戳中了鏟屎官們的心巴。僅十分鐘，漢堡貓窩就售罄了。
和專(zhuān)門(mén)貓窩相比，漢堡貓窩在功能方面是比不過(guò)的。可它依然吸引到不少人的喜愛(ài)，不正是因?yàn)闈h堡貓窩帶來(lái)了“意外之喜”，小貓咪與貓窩的尤其合適，探出的小腦袋，水汪汪的眼眸，屬實(shí)治愈心靈了。
在快節(jié)奏社會(huì)中，大家對(duì)快樂(lè)的向往更深了，即使是小美好，也能令他們綻放微笑，這也激發(fā)了品牌做周邊的靈感，通過(guò)打造心喜的周邊，潛移默化地增加大家對(duì)品牌的好感。
2、有時(shí)候，周邊是品牌的連載，講述新故事
周邊是品牌的衍生，可以視為品牌的個(gè)性切面。前文提到的杜蕾斯的情趣撲克和杜杜麻將， 實(shí)際是杜蕾斯“老司機(jī)”個(gè)性的具象化。圍繞一個(gè)核心，杜蕾斯在通過(guò)連續(xù)的推陳出新，除了加深印象之外，更是延長(zhǎng)新鮮感的保質(zhì)期。
就像優(yōu)衣庫(kù)出雜志《LifeWear》，常出常新；旺旺常推家居產(chǎn)品，頗有腦洞；keep推出不同款式的獎(jiǎng)牌，個(gè)性十足；還有，星巴克的杯子美學(xué)，季季上新。
品牌之所以保持頻率地出周邊，歸根結(jié)底，是當(dāng)我們足夠了解一個(gè)品牌時(shí)，便會(huì)不自覺(jué)地減少關(guān)注。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的熱情消退，無(wú)疑給品牌增長(zhǎng)帶來(lái)消極影響。所以，在保持一貫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，品牌拓出新的方式，保持人們對(duì)其熱情。
3、作為正品的“附加禮物”，吸引大家買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
懂你們的心、抓牢你們的心，是品牌出周邊的其中兩個(gè)原因，一環(huán)扣著一環(huán)，深入更多人的心。 之后，在我了解不同品牌周邊的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了品牌們更深的“心機(jī)”——做生意。
就舉最近的例子：今年情人節(jié)，杜蕾斯展開(kāi)一場(chǎng)主題活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)1314套裝可獲贈(zèng)杜杜麻將，限量放送、送完即止。
拿杜杜麻將為餌，“釣”到正品銷(xiāo)售的提高，品牌的小算盤(pán)打得我在這都能聽(tīng)到。
但說(shuō)實(shí)話(huà)，“正品+周邊”的組合已成為品牌的通用公式，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)所需，一個(gè)是心之所向，雙重滿(mǎn)足之下， 說(shuō)不動(dòng)搖是假的，會(huì)有忍不住想為它掏腰包的沖動(dòng)。也正是如此，品牌才不遺余力地打造優(yōu)質(zhì)的周邊，創(chuàng)造生意增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
三、寫(xiě)在最后
眼花繚亂的周邊、精致個(gè)性的周邊，周邊變成了物件出現(xiàn)在我們生活里，有意無(wú)意地顯露著他們的創(chuàng)作者——品牌本身。在我看來(lái)，品牌做周邊既是為我們充實(shí)生活的美好，又是為了給旗下產(chǎn)品創(chuàng)造新的流量，看似“不務(wù)正業(yè)”，實(shí)際是為了錦上添花，放大自己的亮點(diǎn)。
可愛(ài)討巧的、鬼馬搞笑的、文藝清新的、頗有內(nèi)涵的，當(dāng)品牌們“卷”周邊時(shí)，創(chuàng)意火花已然綻放，給生活增添一抹靚麗的色彩。
好了， 我了解的品牌周邊就到這， 接下來(lái)就是大伙的時(shí)間啦，分享你最喜歡的品牌周邊。（如果可以，拿出來(lái)曬曬，讓我開(kāi)開(kāi)眼~）
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