久違撩人文案來了，都在杜蕾斯的周邊里！
感覺無論什么時候，杜蕾斯都能變著花樣地說情話，內(nèi)涵中帶著真情，自然不油膩。
用幾個字或是一個符號，就把二人世界里的活躍情感給醞釀出來，杜蕾斯這一撩起來，怕是很難扛得住吧？
想想也是，作為出了名的老司機，杜蕾斯撩撥心弦自然不在話下，以自然萬物傳達(dá)愛意、用朦朧小詩述說親密關(guān)系，就連周邊也難逃它的“魔爪”，為大家制造不言而喻的浪漫。
掏心窩子的誠摯、污里污氣的內(nèi)涵、若隱若現(xiàn)的曖昧，過去到現(xiàn)在，大家都還挺喜聞樂見杜蕾斯做的營銷，一語雙關(guān)的言外之意，總會讓人忍不住會心一笑，放松繃緊的神經(jīng)。也是這種充滿情感張力的快樂，勾起網(wǎng)友們的表達(dá)欲。
看到大家并不排斥杜蕾斯的“飆車”，反而將其視為特別的“樂趣”，這就印證了杜蕾斯“撩”得別具聲色。因此，沿襲杜蕾斯的“撩人”，它的周邊也散發(fā)著“危險又迷人”的氣息，令人充滿好奇。
那么，問題來了，杜蕾斯的周邊到底有什么特別的，怎么就令我們對它寵愛有加？
（前方高能，請系好安全帶）
一、老司機的自我修養(yǎng)，讓人秒懂又不失體面
1、“大放異彩”的視覺，飽滿的情感
如何讓周邊也能暗送秋波？杜蕾斯的答案是給點顏色。
去年，杜蕾斯推出的大吉虎胸針禮盒，就還蠻抓人的。繽紛的顏色，旺盛的紅、深邃的黑、奔放的黃、純粹的白和沉穩(wěn)的藍(lán)，紅與黃、藍(lán)與黃、黑與白，每兩種顏色交疊出的不同感情色彩，躍然于眼前。更令人驚喜的是杜蕾斯給出了三色選擇，空心+實心的組合，新的面孔產(chǎn)生，是一種“虎”之欲出的心動。
無獨有偶，一場時裝秀場，一目了然的多姿多彩，杜蕾斯曾用色彩裝點服飾創(chuàng)造夢幻的意境，每個人透過“所見”掉入彩色美夢中，在朦朧與美妙之間游走，感受愛的氣息。2019年的這趟愛意澎湃的“夢游”，更多的是杜蕾斯借助色彩詮釋愛的甜美，從無法捕捉的心照不宣到肉眼可見的情感交織，給人們的內(nèi)心世界添點絢爛。
關(guān)于“顏色”，我想到的是我們常用“豐富多彩”去形容生活的美好，抒發(fā)當(dāng)下的好心情。色彩像是我們的情感寄托，每當(dāng)看到美好的色彩，心情就會不由得舒暢起來。
也正是如此，當(dāng)杜蕾斯選擇用色彩去描繪二人世界里的熱烈情思、去描摹人們對愛情世界里的心馳神往，就能喚起我們的想象和潛藏的情感。
用色彩注釋情趣，不得不說，杜蕾斯在周邊上玩“色”還挺有一套的。
2、文字點到為止，動情更為長久
有情的杜蕾斯，傳情的周邊。有時候，我們之所以感覺到被杜蕾斯周邊拿住了，是在于周邊上的文案，寥寥幾字、簡單直接，卻傳遞出最微妙、勾人的情感暗示。
就拿杜蕾斯最近出的「會說情話」的杜杜麻將來說，在麻將里融入欲語還休的語言風(fēng)格，“性感意味”油然而生，給人們留出了“浮想聯(lián)翩”的空間。
在杜蕾斯發(fā)布的周邊海報里，一生一世、再愛我一次、套近乎以及Yes，I 杜等，二人世界里的依偎依戀、兩人相許一生的心靈契合、平凡愛戀的細(xì)水長流.......杜蕾斯用最少的字，卻營造出墜入愛河的情意綿綿。
如果愛在心口難開，不妨試試以物抒情，讓僅有的字?jǐn)⒄f最深的愛意。這是杜杜麻將給我最直接的感覺，也讓我感受到了杜蕾斯在設(shè)計周邊上的文字留白，相比用過多筆墨去渲染熱烈的情愛，不如像蜻蜓點水般，由一個小點泛出層層漣漪，更來得撩撥心弦。
除了杜杜麻將，打直球式的文案，讓我想起杜蕾斯的2022中秋周邊——情投一盒，一款限定飯盒。
中秋是團(tuán)圓的日子，相聚要圓滿，愛亦是如此。情投一盒，諧音成語「情投意合」，有著與本語相同的圓滿意義。
乍一看，覺得杜蕾斯有些“投機取巧”，不走心了，但實際上這四個字背后藏著一定的信息量。首先，是應(yīng)景中秋佳節(jié)，突出人們把酒言歡、千里共嬋娟的情誼；其次，于杜蕾斯而言，愛情是離不開的話題，這句文案也是展現(xiàn)與所愛之人心心相惜，一日三餐皆是愛的味道的幸福感。
親密關(guān)系里，情趣調(diào)味愛人之間的情感生活，是一種彼此可知可感的默契。作為老司機的杜蕾斯，似乎也懂這種情感拉絲的浪漫，用一種耐人尋味的內(nèi)涵表達(dá)，有點誘惑又有點深情，讓你感受愛的多重滋味。
3、用可愛的畫風(fēng)，引出隱秘的情趣
愛的感覺千絲萬縷、鮮活而溫柔，尤其是二人世界里的那些“小曖昧”，細(xì)膩又富有張力，只可意會不可言傳。對致力于制造情趣的杜蕾斯來說，要想衍生周邊能讓大家接受，需要用討喜又宛轉(zhuǎn)的方式，來展現(xiàn)愛人之間的這份情感牽絆。
這么一想，俏皮的畫風(fēng)或許最適合不過，更能俘獲人們的芳心。
2020年情人節(jié)，杜蕾斯與插畫師&廣告人Tango聯(lián)名推出「All in」禮盒，內(nèi)有Tango為杜蕾斯特別設(shè)計的撲克牌，每兩張撲克牌組合就會變成一副“心跳加速”的畫面。
男女的會心一笑、兩只喵喵高調(diào)示愛、牢籠里的愛心被解放、還有妖嬈美人魚與花心國王......每組圖都意味深長，藏著愛的“誘惑”，在靈活畫風(fēng)的帶動下，觸發(fā)著人們的好奇。這繾綣綿長的情趣，有那么點小鹿亂撞了。
特別的圖畫、特別的情思，獨具一格的情趣撲克正燃起愛的熊熊火焰。
愛，有時可以不用宣之于口，一物即是一語，從聯(lián)名時裝到吉虎胸針、從情趣撲克到杜杜麻將，能明顯的看到，杜蕾斯善于借用色彩、文字、畫風(fēng)對柔情似水的氣氛進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，留有愛情余韻，融入實物之中惹人反復(fù)咂摸，如同香水的前調(diào)、中調(diào)和尾調(diào)，不同時候品味，各有所異的韻味，渲染當(dāng)時當(dāng)刻的情感。
有情有愛的周邊，充滿著情感生活的熱忱，杜蕾斯在用周邊說一種很新的愛情宣言，給情感世界加點耐品的細(xì)節(jié)。
二、品牌周邊扎堆出現(xiàn)，它們的創(chuàng)作欲從何而來
當(dāng)了解完杜蕾斯新出的周邊后，我愈發(fā)意識到近年品牌們開始高產(chǎn)周邊，麥當(dāng)勞的貓窩、美團(tuán)的秋褲杯套、旺旺的家具等，就連奢侈品也不遺余力地出周邊，Tiffany的籃球、Gucci的泡面、LV的手機殼......有的新潮、有的創(chuàng)意、甚至有的奇葩且辣眼睛。周邊好像能給生活加點“小樂子”，體驗周邊是一種樂趣，吐槽周邊也是種別樣的快樂。
那品牌們是不是窺見了大家對周邊的好感，開始寵起了周邊營銷？瀏覽一些品牌周邊后，發(fā)現(xiàn)以下三個原因：
1、比有用更重要的是，快樂至上的心靈滿足
曾經(jīng)聽過這樣的一句名言：“消費者買的不是電鉆，而是墻上的洞”。對于這句話，我的理解是產(chǎn)品是為了解決問題而存在的，產(chǎn)品存在的意義即是有用。 過去，大家關(guān)注產(chǎn)品是為了它的現(xiàn)實價值；現(xiàn)在，隨著科技的發(fā)展和新思想的啟蒙，有用只是及格線，新的樂趣才是高分，人們在意這個東西有不有趣比好不好用占有更大比例。
快樂至上、興趣使然。就像麥當(dāng)勞曾做了個漢堡貓窩，一個貓貓可以舒服睡覺的Plus版漢堡盒，萌萌噠的一幕，戳中了鏟屎官們的心巴。僅十分鐘，漢堡貓窩就售罄了。
和專門貓窩相比，漢堡貓窩在功能方面是比不過的。可它依然吸引到不少人的喜愛，不正是因為漢堡貓窩帶來了“意外之喜”，小貓咪與貓窩的尤其合適，探出的小腦袋，水汪汪的眼眸，屬實治愈心靈了。
在快節(jié)奏社會中，大家對快樂的向往更深了，即使是小美好，也能令他們綻放微笑，這也激發(fā)了品牌做周邊的靈感，通過打造心喜的周邊，潛移默化地增加大家對品牌的好感。
2、有時候，周邊是品牌的連載，講述新故事
周邊是品牌的衍生，可以視為品牌的個性切面。前文提到的杜蕾斯的情趣撲克和杜杜麻將， 實際是杜蕾斯“老司機”個性的具象化。圍繞一個核心，杜蕾斯在通過連續(xù)的推陳出新，除了加深印象之外，更是延長新鮮感的保質(zhì)期。
就像優(yōu)衣庫出雜志《LifeWear》，常出常新；旺旺常推家居產(chǎn)品，頗有腦洞；keep推出不同款式的獎牌，個性十足；還有，星巴克的杯子美學(xué)，季季上新。
品牌之所以保持頻率地出周邊，歸根結(jié)底，是當(dāng)我們足夠了解一個品牌時，便會不自覺地減少關(guān)注。對品牌來說，消費者的熱情消退，無疑給品牌增長帶來消極影響。所以，在保持一貫風(fēng)格的基礎(chǔ)上，品牌拓出新的方式，保持人們對其熱情。
3、作為正品的“附加禮物”，吸引大家買買買
懂你們的心、抓牢你們的心，是品牌出周邊的其中兩個原因，一環(huán)扣著一環(huán)，深入更多人的心。 之后，在我了解不同品牌周邊的時候，發(fā)現(xiàn)了品牌們更深的“心機”——做生意。
就舉最近的例子：今年情人節(jié)，杜蕾斯展開一場主題活動，購買1314套裝可獲贈杜杜麻將，限量放送、送完即止。
拿杜杜麻將為餌，“釣”到正品銷售的提高，品牌的小算盤打得我在這都能聽到。
但說實話，“正品+周邊”的組合已成為品牌的通用公式，一個是現(xiàn)實所需，一個是心之所向，雙重滿足之下， 說不動搖是假的，會有忍不住想為它掏腰包的沖動。也正是如此，品牌才不遺余力地打造優(yōu)質(zhì)的周邊，創(chuàng)造生意增長的機會。
三、寫在最后
眼花繚亂的周邊、精致個性的周邊，周邊變成了物件出現(xiàn)在我們生活里，有意無意地顯露著他們的創(chuàng)作者——品牌本身。在我看來，品牌做周邊既是為我們充實生活的美好，又是為了給旗下產(chǎn)品創(chuàng)造新的流量，看似“不務(wù)正業(yè)”，實際是為了錦上添花，放大自己的亮點。
可愛討巧的、鬼馬搞笑的、文藝清新的、頗有內(nèi)涵的，當(dāng)品牌們“卷”周邊時，創(chuàng)意火花已然綻放，給生活增添一抹靚麗的色彩。
好了， 我了解的品牌周邊就到這， 接下來就是大伙的時間啦，分享你最喜歡的品牌周邊。（如果可以，拿出來曬曬，讓我開開眼~）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）