肛泰的“菊部”social營(yíng)銷史，我的媽呀有點(diǎn)可愛！
上周，摸魚的時(shí)候，Molly發(fā)現(xiàn)了個(gè)寶藏官微—肛泰，各種花式整活，帶給我不少快樂！比如：
前段時(shí)間，瑞幸的偷心西梅拿鐵被網(wǎng)友們稱為“咖啡界的開塞露”。肛泰知道后，毫不猶豫把它作為寵粉福利，助力大家噗噗到位！
只要嗅到一絲絲“痔”的征兆，肛泰就不遺菊力地調(diào)侃。甚至，小動(dòng)物都逃不過肛泰的硬核祝福。
抖機(jī)靈、騷操作，肛泰簡(jiǎn)直是social界的沙雕泥石流，渾身散發(fā)的喜感氣質(zhì)獲得大家的認(rèn)可！
從過去令人敬而遠(yuǎn)之的痔瘡藥品牌，到現(xiàn)在網(wǎng)友們的開心樂園，肛泰，到底是如何把尷尬話題玩得清新脫俗？
接下來，跟著我一起去探探肛泰的social營(yíng)銷。
一、菊部話題難以啟齒？ 肛泰給予了一個(gè)「可愛」解法
眾所周知，菊部話題很尷尬。
菊部話題在日常生活中就很尷尬，更何況作為專業(yè)治菊的肛泰，容易陷入溝通窘境。如何消散尷尬話題帶來的羞恥感？又如何讓普遍諱疾忌醫(yī)的人們心房打開，甚至主動(dòng)交流？
或許我們可以看看肛泰這十年的social營(yíng)銷史。
1、從反差萌到打油詩(shī)，早期social營(yíng)銷試水
2012年，肛泰和讀庫(kù)的一場(chǎng)隔空喊話，引得吃瓜群眾紛紛看熱鬧。
前因是：讀庫(kù)針對(duì)一些想訂購(gòu)讀庫(kù)的本子，并想在上面印logo的機(jī)構(gòu)，發(fā)了一條微博，里面提到了讀庫(kù)內(nèi)部決定放棄這種做法，并以肛泰舉例做反面教材，表示這個(gè)印logo做法不大合適。
肛泰無辜被cue。但它，沒有輸！
“我們才沒做過這樣的事情呢！魂淡！祝您家的notebook大賣！”肛泰的一句非主流網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，引得讀庫(kù)急忙道歉，開啟一番在如今有些腳趾扣地、但在當(dāng)年還挺受歡迎的對(duì)話，以此直接打開了當(dāng)年網(wǎng)友們的“話匣子”。
回看2012年的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，“泥萌”、“好捏”、“魂淡”等詞語(yǔ)是人們常用來活躍社交氣氛的二次元詞語(yǔ)。
當(dāng)肛泰說出“魂淡”一詞，日常聊天的熟悉感撲面而來，當(dāng)下勾起了人們的表達(dá)欲，由此自然而然地聊天互動(dòng)，讓更多人看到肛泰不是嚴(yán)肅的或者難以啟齒的，而是進(jìn)退有度、會(huì)用適合的方式解決窘境的。
肛泰和讀庫(kù)的來回拉扯，吸引到品牌官微馬應(yīng)龍和前列康、杜蕾斯背后的男人—環(huán)時(shí)互動(dòng)老金和編劇俞白眉的關(guān)注，一同分享評(píng)論。
隨著熱度持續(xù)上升，肛泰直接趁勢(shì)再刷一波存在感！以300本由讀庫(kù)出品，印有肛泰君的朋友們的Notebook作為互動(dòng)福利，和讀庫(kù)正面肛起來了。
一時(shí)間，全網(wǎng)都玩嗨起來了，熱心網(wǎng)友忙組CP、藍(lán)V們?cè)谡{(diào)侃、段子手們更詩(shī)興大發(fā)，奉上一首《肛泰行》以示真愛，求被翻牌！
最后，這場(chǎng)social營(yíng)銷以HE收尾，肛泰不僅收獲一波好感，還喜提一個(gè)好朋友@讀庫(kù)。
在日?；?dòng)中，肛泰憑著它的靈活反應(yīng)，已然在互聯(lián)網(wǎng)的social場(chǎng)有了新的“人設(shè)”。所以，緊隨其后的是品牌的官方形象升級(jí)。
2、從三維小紅人到小屁股與小肚臍，形象逐漸可愛化
大家還記得肛泰的古早形象嗎？那個(gè)一身通紅、沒有表情的立體小人~
小時(shí)候，每到了肛泰的廣告時(shí)間，小紅人就會(huì)出現(xiàn)在電視機(jī)畫面里，靠著身后巨大的痔瘡藥和大家說“治痔瘡，就用肛泰?！?/p>
小紅人雖然擁有亮紅色，能在當(dāng)下快速地抓人眼球，但是久看之下，沒有表情點(diǎn)綴的形象，缺少趣味性。
所以，肛泰在2017年，增加了2個(gè)動(dòng)畫形象。一支病毒視頻的釋出，小屁股與小肚臍可愛登場(chǎng)。
視頻里，小屁股與小肚臍在視頻里的搞怪表情，為“痔”所困的可憐眼神，一瞬間覺得這倆只還是有點(diǎn)子搞笑在身上。
小屁股與小肚臍雖然還是感覺有點(diǎn)“超現(xiàn)實(shí)主義”，不過對(duì)比之前小紅人的呆板和單一，如今的形象確實(shí)更可愛了點(diǎn)。
3、冬奧打尻暖心大片，讓可愛升級(jí)
賣萌，是淡化尷尬性的一個(gè)很有效的方式。賦美，給予話題溫情注解，則是從根本上傳遞積極意義。
今年，正逢新年和冬奧雙節(jié)點(diǎn)，肛泰上線了一支廣告片。
短片將一個(gè)個(gè)日常生活、奧運(yùn)賽場(chǎng)的拍屁股場(chǎng)景串聯(lián)起來，有大人鼓勵(lì)孩子的拍屁股、也有好朋友嬉鬧時(shí)的拍屁股、以及隊(duì)友們加油打氣時(shí)的拍屁股等，透過動(dòng)人的故事演繹，深刻詮釋“拍屁股”的動(dòng)作含義。
“關(guān)照屁股的我們，終將被美好關(guān)照，為2022一起打尻。”最后的“打尻”一語(yǔ)雙效，既強(qiáng)調(diào)“拍拍屁股”動(dòng)作的美好寓意，又呼應(yīng)肛泰作為痔瘡藥品牌，關(guān)心菊部健康的品牌定位。
屁股是全片最鮮明的亮點(diǎn)，除了拍拍屁股動(dòng)作的密集輸出，更重要的是肛泰給予“屁股”一個(gè)感性理解，用熟悉有情的平凡日常給予體現(xiàn)，為菊部話題帶來一種真切且溫馨的質(zhì)感，收獲了人們對(duì)“拍拍屁股”相似經(jīng)歷的情感認(rèn)同。
同樣是身體健康的一部分，菊部話題沒有絕對(duì)的免談，而是要怎么談，才能打開人們的心結(jié)。新年和冬奧帶有“希望”、“溫暖”的情感價(jià)值，給品牌的“可愛”找到了一個(gè)落腳點(diǎn)，讓人文關(guān)懷自然流露?？旃?jié)奏生活之下，心理健康與身體健康息息相關(guān)，醫(yī)藥品牌應(yīng)該給人們充沛的治愈感，才能令他們放下對(duì)菊部話題的戒備，愿意溝通。
二、 最后感想
看完肛泰一系列營(yíng)銷動(dòng)作后，我開始思考：
品牌在條件有限的情況下，如何打開人們的心門？而我從肛泰身上得到的答案是品牌既要“變”，又要“不變”。
“變”的是品牌對(duì)既定條件下的靈活發(fā)揮。
肛泰作為專解難言之隱的醫(yī)藥品牌，面對(duì)自身的局限性和特殊性，在菊部話題的基礎(chǔ)上，豐富關(guān)聯(lián)話題內(nèi)容的價(jià)值感和可看性。正如“為2022一起打尻”廣告片，肛泰給予“拍拍屁股”更多溫暖解釋，可以是情感的聯(lián)結(jié)，也可以是感情的象征等，把菊部話題的正面價(jià)值呈現(xiàn)出來，讓美好升溫，消融隔在品牌與大眾之間的冰山，更直接地鏈接大眾。
與其關(guān)注品牌定位下的條條框框，思考如何去擺脫束縛，不如反向思考，如何把欠缺的地方變成為可發(fā)揮的亮點(diǎn)。
“不變”的是面向大眾溝通時(shí)，品牌所呈現(xiàn)的個(gè)性。
對(duì)于品牌而言，保持一以貫之的個(gè)性，能讓大眾的注意力始終聚集在一個(gè)焦點(diǎn)上，使原本因個(gè)性積蓄的好感，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)越來越多。
現(xiàn)在，我們正處于一個(gè)多變的時(shí)代，人群在變，媒介在變，趨勢(shì)在變，面對(duì)每天的“瞬息萬(wàn)變”，品牌或許應(yīng)靜下心，不急于隨變化而改變，先著眼于已有的東西，哪些是長(zhǎng)期被大眾認(rèn)可回應(yīng)，并且時(shí)勢(shì)帶不走的東西，將其保留，成為“我有，他無”的閃光點(diǎn)。
好了～這篇菊氣倍足的文章到這就結(jié)束啦。
想來你們應(yīng)該和我一樣，在工位上坐久了吧？來！一起提肛放松！然后，評(píng)論區(qū)再相見啦！（壞笑臉）
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