小米×聚劃算陽臺攝影展：生活的一萬種朝向
2月，銀色星球接到小米電商市場部的比稿邀請，為即將發布的Xiaomi 13 Ultra策劃上市爆點營銷。這次的課題相當直接——在城市各家的陽臺上辦一場「陽臺影展」。然而，陽臺影展的創意如何與大主題「忘情一刻 徠卡光學」緊密承接、如何創造更豐富的形式感、如何在別人家的陽臺上舉辦活動……都是我們需要解決的難題。
《生活的一萬種朝向》
01 世界之大，你我各有朝向
我們認為，Xiaomi 13 Ultra具有豐富的人文內涵，活動也不能僅僅停留在形式上。于是我們嘗試拋棄花哨的形式，重新反思陽臺與每個人的關系——
每個人的生活都有許多「忘情一刻」，或遺忘在沒有記憶的網絡上，或珍藏在家中蒙塵的角落里；而陽臺作為生活與世界接壤之處，可以向世界自由展示每個人的「忘情一刻」。就像陽臺有不同的朝向，而影像背后的不同題材，則代表主人公看見生活之中各不相同的朝向：這些朝向或是愛，是瞬間，是好久不見，或者是忘情，是家，是值得……一萬個陽臺，就有一萬種「忘情一刻」；他們朝生活的四面八方而去，最終交織成一座城的忘情故事。
02 在搞錢之都講人文故事
本次場地經過全國范圍內的大量篩選，最終我們選擇了在搞錢之都深圳里，最具反差感與人文歷史韻味的千年重鎮——南頭古城。
這里有癡迷手沖咖啡的店主，與時間結伴的藝術家，堅守活字鑄造工藝的匠人，執著教孫女學粵語的小賣店阿姨……他們帶著不同生活的朝向，迸發出超越新生與傳統的人文美；而借由這些故事來展示深圳不為人知的一面，恰恰更能讓人感受人文影像的魅力。
03 瘋了，我們承包了一整個街區
為了辦好這次陽臺影展，我們直接談下了南頭古城的兩條主街和一個廣場，打造了極其壯觀的視覺奇觀——兩個入口處的巨型海報，未進其內便先身臨其境；
不同朝向上的陽臺樣張，訴說一戶戶人家的忘情故事；
懸掛巨幅樣張的一整棟樓，展現小米的超群影像實力；
層巒疊嶂的影像條幔，讓人迷失在小米創造的影像世界里；
我們還聯合南頭古城、wallpaper雜志、南方都市報共同發起《Knock!來南頭串門之曬書曬報紙》世界讀書日活動，影像和文字，即使載體各異，但同樣能超越人心。
04 不似預期的朝向
從創意到方案最終落地，我們碰上了深圳的梅雨季，在古城度過了數不清的陰雨天。甚至連搭建與正式活動當天，都必須時刻提防著間或發生的對流雨。更何況我們需要挨家挨戶，深入到居民們的日常生活，共同完成創意的落地。途中也難免遇上溝通的偏差，造成與居民間的誤解。但我們遇到更多的是，總有人愿意搭把手，給予一些無需理由的溫暖。僅有一面之緣的居民，熱情地把我們邀請到自家陽臺；樹蔭下，街坊們此起彼伏的建議；淋過雨后為我們遞上的毛巾……
雨中搭建
臨時桌面×肖像協議簽署中～
為陽臺拍攝的神奇攝影師
有時候，困難也是生活的一部分，但我們更愿意朝向那些溫暖的記憶。愿我們都勇敢去偶遇故事，手握美好的體驗，凝固忘情的瞬間，一起自由地選擇生活的朝向吧。
創作人員名單
項目負責人：楊鳴
創意總監：黃漢祥
美術總監：劉杰豪
后期總監：張祥
剪輯：Duang
項目經理：王琳
數英獎參賽項目說明 - SilverPlanet 銀色星球，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、?業：?機?業進?平緩期，各?商都在影像賽道上發?，產品雖各有不同，但總體上依然同質化嚴重。
2、市場：消費者換機頻率降低，對?機的訴求正在變?；?機營銷創新少，TA對?機營銷信息的敏感度也越來越低。
3、??：??合作徠卡影像，已逐步在攝影圈層形成?碑和認知，但在更?泛的??群中，仍存在較?的認知差。
目標：
1、承接前代產品的專業認可度，新?代產品以“街拍”為切??全?進化，強化“??審美”，占領影像賽道。
2、實現?群精細化運營，既以專業性打動專業圈層的影像精英，?以產品?和?碑輻射到更?泛的?眾圈層。
3、結合疫情后?家更追求眼下的?活，呈現并樂于展現千姿百態的?活狀態，配合有話題度的節點?事件，傳播到位，讓感興趣的消費者?然回流，完成銷售閉環。
【洞察與策略】
洞察：每個?的?活都有許多「忘情?刻」，或遺忘在沒有記憶的?絡上，或珍藏在家中蒙塵的?落?。唯有陽臺是我們與外界連接的空間，可以向世界?由展?每個?的「忘情?刻」。我們將陽臺變成承載影展的媒介，1000個陽臺，就有1000種「忘情?刻」的表達。這些陽臺融匯成?座城市的縮影，通過影像讓每個?的「忘情?刻」交織出?座城的忘情故事。通過這樣?個陽臺影展+??TVC把Xiaomi 13 Ultra的影像實?（硬件）+科技??（軟件）傳達清晰。
策略：本次營銷傳播活動旨在拓展Xiaomi 13 Ultra徠卡影像的認知?群——從影像及科技、數碼垂類拓展?更?闊的?眾圈層，?標受眾男性占?60%，?性占?40%，具有偏??點的消費能?（5-6K消費群體），熱愛攝影、3C數碼、旅?、時尚、?活?式、娛樂休閑、科技?融等。他們對??題材的內容更感興趣，內容偏好上更在意真實感、?活?息、?化屬性。通過Campaign，針對性地擴展?標受眾所在的圈層，并建?Xiaomi 13 Ultra徠卡影像?眾?群的認知。
【創意闡述】
創意闡述：
營銷主題：#?活的?萬種朝向#
傳播點：我們以深圳這座搞錢城市?的??古城為活動舉辦地，將?活、陽臺、影像恰當的聯系起來，在陽臺上展出忘情?刻的樣張，并為展出的陽臺打上不同于陽光朝向的光。
實現形式：我們選擇做?個線下活動事件，同時配合TVC和海報?同進?線上傳播。
我們號召?們去尋找??的朝向，記錄或展現屬于???活中的忘情?刻。在以上基礎上我們總結了幾點關鍵要素：
1、構建核?消費者體驗：以消費者習以為常的陽臺為場地，在這?誕?意想不到的影展，既和每個“我”產?關聯，?區別于影展常規的辦展場地，從?讓消費者更樂意傳播，并在他們中形成話題。
2、真實內容引發共情：拍攝???邊?活化場景作為產品樣張，提升共情，讓消費者有意愿拿起?機記錄?邊的美好。
3、配套促轉營銷舉措：通過影像尊享禮盒（福利吸引）、??照?影展（社交價值&認同），兩?事件促轉舉措，使得??從參與者變為傳播者，從傳播者變為直接消費者。
【結果與影響】
結果：
1、以街拍+人文影展延展創意，緊扣產品，?柱了“人文影像”產品形象，形成了廣泛認知。
2、線下活動吸引了大眾人群的體驗和參與。通過官?和自來水傳播進?步深化產品心智。
3）以情緒共鳴+視覺奇觀，直擊大眾心靈，引爆線上傳播，促進站內引流。
影響：1.3億傳播量，被營銷網站收錄為優質項?。
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