上海網(wǎng)紅地標(biāo)蟠龍?zhí)斓兀荷畹牧硪环N寫法

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舉報 2023-05

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生活的另一種寫法

生活在城市中的你，是否也有過逃離城市的想法？不趕早八的地鐵，去和好友泛舟游玩；不奔波在家與公司的兩點一線，試著有一天在綠野中醒來；美好的夕陽也不再隔著玻璃窗拍攝，讓星星直接落入到我們的眼睛……

去年的12月份，我們接到了蟠龍?zhí)斓乜蛻舻难垺Ｒ粋€傳統(tǒng)地產(chǎn)品牌，怎么會找到一家年輕營銷公司？

此時客戶的一句話，打消了我們的疑惑，并讓我們有了一些期待和興奮——“我們這次就是想做點和傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告不一樣的內(nèi)容，希望贊意能結(jié)合過往做消費品的經(jīng)驗提供些新思路”。于是，我們懷揣著這份信任，開啟了和蟠龍?zhí)斓氐墓矂?chuàng)。

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先回到Biref里，「Urban Retreat」是此次創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，也是蟠龍?zhí)斓氐亩ㄎ弧Ｖ弊g過來并不難理解——「逃離城市」，但蟠龍?zhí)斓氐牡乩砦恢煤蜆I(yè)態(tài)決定了其仍然有非常強的城市屬性。如何擺脫品牌本身的城市感，在讓消費者能夠清晰感知的同時，有興趣，想來玩，是我們這次要解決的問題。

吸引蟠龍?zhí)斓氐臅悄男┤四兀课覀兲焯於荚诤埃蟪鞘刑郏牖丶摇８籼煲廊贿€是樂此不疲地在城市穿梭，是為什么呢？在思考的過程中，我們發(fā)現(xiàn)：逃離城市并不意味著放棄現(xiàn)代化的便利，歸隱山林，蟠龍?zhí)斓匚氖沁@群最依賴城市的人。

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城市有著他們熟悉的生活日常，話劇、看展、酒吧、咖啡、KTV……也有著循環(huán)反復(fù)的生活節(jié)奏，報表、外賣、車貸、準(zhǔn)點鬧鐘、早晚高峰……而近年來流行的露營、爬山、農(nóng)家樂等，只是他們?nèi)粘Ｉ罾锏囊淮未ⅰ?/p>

于是，“要逃離的不是城市，而是一成不變的生活”成為了核心的洞察。「Urban Retreat」是理想與現(xiàn)實之間的緩沖地帶，是「生活的另一種寫法」。

生活的N種寫法

生活每天都在過，那生活的另一種寫法是什么樣的？

蟠龍?zhí)斓刈鳛槌鞘猩畹难由欤皇窃陬嵏惨酝纳罘绞剑菍⒃械脑剡M行新的碰撞：在都市生活街區(qū)中融合江南生態(tài)，在自然中體驗現(xiàn)代休閑活動，讓前衛(wèi)摩登的藝術(shù)有了新的展區(qū)。蟠龍?zhí)斓乇旧恚痛碇干畹牧硪环N寫法」。

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在創(chuàng)意的表達上，我們決定破開原有的生活節(jié)奏，通過詞句的解構(gòu)擴寫，將城市常見的焦慮場景巧妙轉(zhuǎn)化為蟠龍?zhí)斓氐氖孢m生活。

給大家提供理解城市生活的另一種視角。

視頻文案
城市，是一成不變的事嗎？
生活，還有另一種寫法

劃水摸魚
劃水，交給風(fēng)
摸魚，交給鵜鶘
我，就負責(zé)看看

一會兒開會
一會兒水開了
就用春水煮咖
與好友相會

要有點耐心
想要有熱乎的糕點
肚子就要有耐心

耳邊的噪音
耳邊，灌木蟲鳴
樹葉沙沙的白噪音

假期作業(yè)
假期，帶全家一起完成大自然作業(yè)

周末出差
周末和狗狗出去開小差

新人介紹
滑板新人，先滑了，晚點再介紹

城市，不是一成不變的事
在這里，走進公園的新天地
感受人文的江南
讓每一個日常，不尋常

在另一種寫法的過程中

1、第一次去蟠龍?zhí)斓氐臅r候，那里還是一個工地。我們手扶安全頭盔，在塵土喧囂中完成了勘景。整個項目的過程中，我們見證了蟠龍?zhí)斓氐氖┕ぷ兓w驗了一把工地監(jiān)工。

2、原本的Shooting Day是一個大陰天。為了追求拍攝時的自然光，我們把整體節(jié)奏提前了兩天，并在心里許愿天公作美。

最后看到監(jiān)視器中的大太陽，忍不住感嘆道，這也算是和自然共創(chuàng)的一條片子吧～

3、拍一個片，認識一個生僻字——焋(zhuàng)。

焋(zhuàng)糕，是一個用糯米粉和硬米粉做的糕點，有興趣的小伙伴可以買來嘗嘗。

4、為了更好地呈現(xiàn)香花橋，主創(chuàng)們在河上劃船找角度。

5、拍攝的第一天撞上了小學(xué)生的春游，他們應(yīng)該也是在過生活的另一種寫法吧。

創(chuàng)意內(nèi)容與生意增長

五一期間，蟠龍?zhí)斓匾卉S成為了上海最熱門的旅游出行地之一，客流量達110w+，小紅書相關(guān)話題的瀏覽總量達1000w+。很開心我們的內(nèi)容被越來越多人看到，也在無形中幫助品牌贏得了消費者的心。

如今越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)品牌在尋求生意上的突破，贊意相信創(chuàng)意內(nèi)容是生意增長的重要抓手。如何真正將消費者需求和品牌可提供的利益點匹配起來，如何用消費者更有共鳴的方式傳遞信息，如何在內(nèi)容上推陳出新，有很多的命題需要品牌和代理商共同探討尋求解題思路。但總歸，要相信創(chuàng)意的力量，而好的創(chuàng)意是可以帶來生意增長的。

最后，再次感謝蟠龍?zhí)斓乜蛻舻男湃魏椭С郑约绊椖拷M所有朋友的付出，共同成就了這一次愉快的合作。