上海網紅地標蟠龍天地：生活的另一種寫法
生活的另一種寫法
生活在城市中的你，是否也有過逃離城市的想法？不趕早八的地鐵，去和好友泛舟游玩；不奔波在家與公司的兩點一線，試著有一天在綠野中醒來；美好的夕陽也不再隔著玻璃窗拍攝，讓星星直接落入到我們的眼睛……
去年的12月份，我們接到了蟠龍天地客戶的邀請。一個傳統地產品牌，怎么會找到一家年輕營銷公司？
此時客戶的一句話，打消了我們的疑惑，并讓我們有了一些期待和興奮——“我們這次就是想做點和傳統地產廣告不一樣的內容，希望贊意能結合過往做消費品的經驗提供些新思路”。于是，我們懷揣著這份信任，開啟了和蟠龍天地的共創。
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先回到Biref里，「Urban Retreat」是此次創作的關鍵詞，也是蟠龍天地的定位。直譯過來并不難理解——「逃離城市」，但蟠龍天地的地理位置和業態決定了其仍然有非常強的城市屬性。如何擺脫品牌本身的城市感，在讓消費者能夠清晰感知的同時，有興趣，想來玩，是我們這次要解決的問題。
吸引蟠龍天地的會是哪些人呢？我們天天都在喊，大城市太累，想回家。隔天依然還是樂此不疲地在城市穿梭，是為什么呢？在思考的過程中，我們發現：逃離城市并不意味著放棄現代化的便利，歸隱山林，蟠龍天地吸引的是這群最依賴城市的人。
城市有著他們熟悉的生活日常，話劇、看展、酒吧、咖啡、KTV……也有著循環反復的生活節奏，報表、外賣、車貸、準點鬧鐘、早晚高峰……而近年來流行的露營、爬山、農家樂等，只是他們日常生活里的一次喘息。
于是，“要逃離的不是城市，而是一成不變的生活”成為了核心的洞察。「Urban Retreat」是理想與現實之間的緩沖地帶，是「生活的另一種寫法」。
生活的N種寫法
生活每天都在過，那生活的另一種寫法是什么樣的？
蟠龍天地作為城市生活的延伸，它不是在顛覆以往的生活方式，而是將原有的元素進行新的碰撞：在都市生活街區中融合江南生態，在自然中體驗現代休閑活動，讓前衛摩登的藝術有了新的展區。蟠龍天地本身，就代表著「生活的另一種寫法」。
在創意的表達上，我們決定破開原有的生活節奏，通過詞句的解構擴寫，將城市常見的焦慮場景巧妙轉化為蟠龍天地的舒適生活。
給大家提供理解城市生活的另一種視角。
視頻文案
城市，是一成不變的事嗎？
生活，還有另一種寫法
劃水摸魚
劃水，交給風
摸魚，交給鵜鶘
我，就負責看看
一會兒開會
一會兒水開了
就用春水煮咖
與好友相會
要有點耐心
想要有熱乎的糕點
肚子就要有耐心
耳邊的噪音
耳邊，灌木蟲鳴
樹葉沙沙的白噪音
假期作業
假期，帶全家一起完成大自然作業
周末出差
周末和狗狗出去開小差
新人介紹
滑板新人，先滑了，晚點再介紹
城市，不是一成不變的事
在這里，走進公園的新天地
感受人文的江南
讓每一個日常，不尋常
在另一種寫法的過程中
1、第一次去蟠龍天地的時候，那里還是一個工地。我們手扶安全頭盔，在塵土喧囂中完成了勘景。整個項目的過程中，我們見證了蟠龍天地的施工變化，體驗了一把工地監工。
2、原本的Shooting Day是一個大陰天。為了追求拍攝時的自然光，我們把整體節奏提前了兩天，并在心里許愿天公作美。
最后看到監視器中的大太陽，忍不住感嘆道，這也算是和自然共創的一條片子吧～
3、拍一個片，認識一個生僻字——焋(zhuàng)。
焋(zhuàng)糕，是一個用糯米粉和硬米粉做的糕點，有興趣的小伙伴可以買來嘗嘗。
4、為了更好地呈現香花橋，主創們在河上劃船找角度。
5、拍攝的第一天撞上了小學生的春游，他們應該也是在過生活的另一種寫法吧。
創意內容與生意增長
五一期間，蟠龍天地一躍成為了上海最熱門的旅游出行地之一，客流量達110w+，小紅書相關話題的瀏覽總量達1000w+。很開心我們的內容被越來越多人看到，也在無形中幫助品牌贏得了消費者的心。
如今越來越多的傳統行業品牌在尋求生意上的突破，贊意相信創意內容是生意增長的重要抓手。如何真正將消費者需求和品牌可提供的利益點匹配起來，如何用消費者更有共鳴的方式傳遞信息，如何在內容上推陳出新，有很多的命題需要品牌和代理商共同探討尋求解題思路。但總歸，要相信創意的力量，而好的創意是可以帶來生意增長的。
最后，再次感謝蟠龍天地客戶的信任和支持，以及項目組所有朋友的付出，共同成就了這一次愉快的合作。
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