作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
原標(biāo)題：100句文案，穿越冬天（2022年版）

頂著一口氣熬過(guò)2022，喘一口氣，張望2023年的春天。

在這個(gè)寒冬，許多品牌文案都不約而同地選擇了溫情，在生活的細(xì)微處汲取靈感，化為鼓勵(lì)消費(fèi)者堅(jiān)持下去的力量。品牌和消費(fèi)者，在共同的希望更好的期盼里，貼得更近了。

這種感覺挺奇妙的，但是，很好。

一、廣告作品

001

人生不只有大成功
還有許許多多的小超越

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來(lái)自夸克×楊超越《小超越》。

遙不可及的大目標(biāo)看著宏偉，但是好難實(shí)現(xiàn)。內(nèi)卷嚴(yán)重的年輕人們，想要在巨大的壓力里喘口氣，用日常生活里的小小成就，給自己一點(diǎn)一點(diǎn)地加油，支撐著過(guò)完今天，期待能過(guò)完明天，一天又一天地過(guò)下去，一步步走下去。

002

愿你
愛這用盡全力的每一天
愛著自己的平凡和耀眼

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來(lái)自美團(tuán)×毛不易《愿》。

與夸克的洞察類似，美團(tuán)從大家的小心愿入手，娓娓道出幾組普通人在實(shí)現(xiàn)愿望的過(guò)程中美團(tuán)的陪伴與助力，品牌和用戶的互相支持，很暖心。

003

在生活的夾縫中
保持微笑

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來(lái)自名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品把巨大的氣球擠進(jìn)兩根柱子中間，配上微笑表情和元?dú)鉂M滿的文案，讓看到的人忍不住想笑，傳播效果拉滿。

004

我們都不是天生的勇敢
我們都不是無(wú)敵的少年
只因時(shí)光太短暫
只怕青春留遺憾

來(lái)自共青團(tuán)中央《千山萬(wàn)水》。

MV展現(xiàn)了近150位真實(shí)具體的個(gè)人在各個(gè)社會(huì)崗位上奮斗的過(guò)程，反映了當(dāng)代青年在自我實(shí)現(xiàn)的道路上屢敗屢戰(zhàn)、越挫越勇的時(shí)代精神，很振奮人心。

005

人這輩子
他不是短跑 是長(zhǎng)跑
你又沒跑到終點(diǎn)
你怎么知道你自己不行

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來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)《127個(gè)孩子的老爸》。

根據(jù)真實(shí)故事拍攝的短片，將27年來(lái)，柏劍老師收留127個(gè)孩子的故事真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)。柏劍老師鞭策孩子們走上人生正軌，過(guò)上自己想要的生活，他的精神讓人肅然起敬，他囑咐孩子們的話，在我們聽來(lái)，也是很大的鼓舞。

006

不負(fù)撒下種子的人
也不負(fù)拿起筷子的人

來(lái)自京東《掙個(gè)面子》。

在《京東圖書問(wèn)你買書》中，卡片上寫著“不負(fù)每一個(gè)讀書的人，也不負(fù)每一個(gè)寫書的人”，這次的卡片換成“撒下種子”與“拿起筷子”，角色改變，但品牌傳遞出的熱愛不變，而且更接地氣了。

007

全國(guó)的3285個(gè)鐵路站
你們好
我是【B站】
你們有的很遠(yuǎn)、有的很小
有的可能還有點(diǎn)破
但每一個(gè)站，都是一個(gè)家鄉(xiāng)

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來(lái)自B站《第3286個(gè)站》。

被“我是B站”戳中笑點(diǎn)，又被《外面的世界》BGM戳中淚點(diǎn)，每一個(gè)站都是一個(gè)家鄉(xiāng)，也是一個(gè)個(gè)錨點(diǎn)串起無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的軌跡。

我想起5歲時(shí)第一次坐火車，一趟每個(gè)小站都停的慢車，大人們百無(wú)聊賴，我卻開心得要命，頭頂上嗡嗡響的風(fēng)扇，怎么也吹不散快樂(lè)；也記得十幾歲外出求學(xué)，昆明火車站燈火輝煌，我跟我媽吵架，一個(gè)人坐在候車室的角落，在日記本上寫下大段的想起來(lái)讓人牙疼的青春疼痛文學(xué)。

再想想，又想起周云蓬在《綠皮火車》中回憶自己沒票只能睡在座位下面，過(guò)道來(lái)來(lái)去去的人踩到他的頭發(fā)，“長(zhǎng)這么大都沒想到，有一天頭發(fā)還能被人踩”。

關(guān)于火車站的記憶真的太多，撬開一個(gè)口子，每個(gè)人都能扯出一串記憶，這也正說(shuō)明了B站的洞察之準(zhǔn)。

008

曬足3天的陽(yáng)光等于
一秒入睡的媽媽牌被窩

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來(lái)自天貓《買不到的年貨》系列海報(bào)。

往年回家只看到已經(jīng)鋪好的床鋪，今年提前回去了，才發(fā)現(xiàn)我媽真的提前好幾天就已經(jīng)開始張羅洗床單曬被，看到天貓的這張海報(bào)，不能再認(rèn)同更多。

009

我到了

來(lái)自餓了么新春微電影《我到了》。

味道、關(guān)心、掛念，不能團(tuán)聚的日子里，餓了么幫大家傳達(dá)心意，這個(gè)春節(jié)，缺席已久的團(tuán)圓也終于能以一句“我到了”重新實(shí)現(xiàn)。

非常平常的一句話，展現(xiàn)了親人間的牽掛和團(tuán)聚的溫暖，簡(jiǎn)單又暖心。

010

在爸媽生活的年代
叫做生活智慧
在我們成了爸媽之后
又叫做智慧生活

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來(lái)自海爾三翼鳥《爸媽智造》。

床頭搭一條濕毛巾，把食物放米缸里保鮮，水池里放一個(gè)空盆，掛著遮光簾的臺(tái)燈……

片子里展現(xiàn)的“爸媽牌智能家具”，看著真是太親切了，有時(shí)候真的佩服他們的想象力，更佩服他們?cè)谟邢薜奈镔|(zhì)里創(chuàng)造更美好生活的精神。

011

我去野外
只是想跟自己相處
一個(gè)下午也好
可能一天一夜
就覺得，有種歸屬感

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來(lái)自狼爪×張震岳。

這條片子讓人想起張震岳和小紅書合作的《說(shuō)給想紅的人聽》，選題風(fēng)格都相似，感覺像是不同的品牌在給相同的張震岳強(qiáng)化“山林老北”的個(gè)人形象。

或許，也能算得上是品牌與合作藝人之間的雙贏吧。

012

你的小小特別
終將閃閃發(fā)光

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來(lái)自泡泡瑪特《致奇奇怪怪的我們》。

在片子里，泡泡瑪特用現(xiàn)實(shí)還原了旗下玩具IP小野，一個(gè)滿臉寫著不高興，喪喪的，孤單又倔強(qiáng)的怪小孩。

片子通過(guò)實(shí)拍與動(dòng)畫結(jié)合的拍攝手法，讓真實(shí)世界的小野與玩具小野情感共鳴，也以此鼓勵(lì)大眾去成為獨(dú)一無(wú)二的自己。

013

不停在更換，辦公的位置
桌邊發(fā)呆，外賣攤開
影子親吻影子
油漬擁抱廢紙

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來(lái)自宜家×彩虹合唱團(tuán)《餐桌》。

疫情居家期間，煩躁的心情和擁擠的環(huán)境，讓家人之間的摩擦變多，換個(gè)思路想，此刻也正是一家人重聚的好時(shí)候。

餐桌既是家具，也是承載團(tuán)聚歡樂(lè)的舞臺(tái)，餐桌有價(jià)，親情無(wú)價(jià)。

014

見面
好過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言

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來(lái)自陜西大劇院《見面》。

許多老朋友，平時(shí)網(wǎng)上沒什么話聊，見了面又總能聊起來(lái)，好像分開就是昨天，千山萬(wàn)水從未遠(yuǎn)離，這種感覺太難得。疫情之后，大家都迫切希望能夠與許久不見的人會(huì)面，這條片子放到現(xiàn)在來(lái)看，更合適了。

015

因?yàn)橛涗?所以記住

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來(lái)自抖音生活者說(shuō)。

在高妹愛攝影的故事里，記者高妹為山區(qū)老人免費(fèi)拍遺照，故事的名字卻叫做《笑甜甜》。

讓我想起身邊的老人，他們往往早早就開始準(zhǔn)備身后事，衣服、照片、墓地，晚輩看著傷心，他們卻做得坦然。是抱著什么樣的心情提前規(guī)劃，應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的死亡呢？正如這條片子里，黑白色調(diào)的影像，卻配上了喜慶的紅底一樣。

016

小杜啊小杜
在呢
一直都在

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來(lái)自小度微電影《老杜》。

小杜變成老杜，依然守護(hù)著愛人，小度正如小杜，隨時(shí)隨地牽掛陪伴。將小度的應(yīng)答聲“我在”演繹成一段感人至深的故事，讓人覺得非常驚喜。

老年人之間的愛情更好嗑，因?yàn)槟切┠贻p時(shí)的山盟海誓，確確實(shí)實(shí)走過(guò)了時(shí)間的考驗(yàn)，是被驗(yàn)證的諾言。小度是有點(diǎn)愛情大師的技術(shù)在身上的。

017

小度
播放一首《炸雷》！
好的
我們一起聽《炸雷》

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來(lái)自小度單曲MV《身邊》。

MV以“陪伴”為主題，展現(xiàn)了不同年齡不同人群間的互相陪伴，但最讓我驚喜的是，居然在片子里看見了“炸雷”老奶奶。

官方下場(chǎng)玩梗最為致命，而且小度里居然真的可以聽《炸雷》了，小度真的好懂！

018

念著詩(shī)長(zhǎng)大的孩子
遇到的每一條瀑布
都有三千尺

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019

我想爬上月亮
摘一顆星星送我回家

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020

小時(shí)候
我們用整個(gè)秋天
撿自己的影子
不識(shí)天高地厚

以上來(lái)自銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)。

始于2019年的銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，每次都能給大家?guī)?lái)不一樣的感動(dòng)。

我們被童心治愈，不僅因?yàn)楹⒆觽兊奶煺嫦胂螅惨驗(yàn)榇蠹叶荚趹涯钤?jīng)純真的自己。

021

流行是消費(fèi)主義的牧羊犬
錢是日用品快樂(lè)是必需品

來(lái)自炸場(chǎng)。

“錢是日用品”這個(gè)論調(diào)挺有趣的，何止日用品，還是剛需用品呢，再看看“今天上新，進(jìn)來(lái)開心”的宣傳語(yǔ)，一股及時(shí)行樂(lè)的消費(fèi)氛圍營(yíng)造出來(lái)了。

022

人生的曲折
就像沒泡開的泡面

023

不管什么人生曲折
都在熱水中解開了

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以上來(lái)自全聯(lián)福利中心《人生試題》系列海報(bào)。

原本以為是毒雞湯，沒想到是連續(xù)劇，看到最后還挺勵(lì)志的。所以，果然要記得多喝熱水，多喝熱水就想開了。

024

天氣很涼
董事長(zhǎng)的完美人設(shè)不能涼

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來(lái)自美團(tuán)跑腿《暖暖的冬天》。

有點(diǎn)怪又有點(diǎn)可愛的文案，夸張演繹生活中的尷尬場(chǎng)景，自然展示美團(tuán)跑腿帶來(lái)的便利與及時(shí)，很有趣。

025

2023會(huì)怎么樣
不確定
這輛美團(tuán)外賣的小電動(dòng)車
知道需要的時(shí)候
一份三十分鐘就送到的小小撫慰
一定是確定的

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來(lái)自美團(tuán)外賣《不得不盤的外賣2022》。

直白地告訴用戶“2023會(huì)怎么樣，不確定”，讓人想起那支以“我們本來(lái)想做一支溫情的故事廣告，但我們想了想為什么一定要編個(gè)故事呢？”為開篇的美團(tuán)買藥廣告。語(yǔ)氣平等親切，好像身邊一起閑聊的朋友，足夠坦誠(chéng)，也就足夠動(dòng)人。

026

買菜做飯
就上美團(tuán)優(yōu)選
真的真的省

來(lái)自美團(tuán)優(yōu)選。

相當(dāng)直給的一句文案，但我坐在公交車上路過(guò)站牌時(shí)，一眼就記住了。“真的真的省”，場(chǎng)景明確簡(jiǎn)單好記，這樣就夠了。

027

網(wǎng)易嚴(yán)選
樣樣好東西

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來(lái)自網(wǎng)易嚴(yán)選。

與美團(tuán)優(yōu)選的文案屬于同類型，都是提取出核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，用直白的文案說(shuō)出來(lái)。

如今的購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)惠方式越來(lái)越花哨，這種返璞歸真式的文案，反而讓人更加容易記住。

028

產(chǎn)地不冒充陽(yáng)澄湖
產(chǎn)品不遜于陽(yáng)澄湖

來(lái)自故里蟹味。很簡(jiǎn)單的一句文案，但訴求點(diǎn)明確，讓人看完有點(diǎn)想買。

029

明天放假是假的
但瘋四是真的
“V我50”卡 瘋四隨便花

來(lái)自肯德基。

“瘋四文學(xué)”V我50居然真的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了，肯德基出“V我50”卡，要不怎么說(shuō)官方玩梗最為致命呢，這流量不能白白讓給微信啊，以后不用V我50了，直接給我買卡吧。

030

沒熟的香蕉
就像項(xiàng)目放一放就黃了

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來(lái)自大潤(rùn)發(fā)“煙火文學(xué)”系列海報(bào)。

藝術(shù)來(lái)源于生活，寫這段文案的人一看就很有生活。

031

拍黃瓜
再狠的角
也禁不起敲
再刺的頭
也禁不起削

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來(lái)自大潤(rùn)發(fā)。仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)系列居然是大潤(rùn)發(fā)與《鄉(xiāng)村愛情故事》的聯(lián)名。

曾經(jīng)的刺頭被生活拍得四分五裂，但給謝廣坤多畫點(diǎn)頭發(fā)，是廣告人給自己留下的一點(diǎn)希望。

032

始于一杯扎啤
興于我干了你隨意
陷于不能自已
終于一場(chǎng)爛醉如泥

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來(lái)自JOJO×慕斯今晚“醉酒青年關(guān)愛計(jì)劃”。

雖然說(shuō)再怎么關(guān)愛醉酒青年，也不能隨身帶著床墊讓他們躺吧，但這段文案故事性真的很強(qiáng)，我已經(jīng)腦補(bǔ)出一場(chǎng)“我干了你隨意”的酒桌大戲了，但是一杯扎啤就這樣了？那還是得反思反思自己。

033

下單就是緣
你一單我一單 運(yùn)營(yíng)馬上能下班

來(lái)自衛(wèi)龍。

上次看到這樣豁出去的文案，還是淘寶經(jīng)典的“美工跑了沒人做圖”系列，這么看來(lái)，運(yùn)營(yíng)還是更負(fù)責(zé)任的，堅(jiān)持沒跑路。要不考慮一下改行去當(dāng)coser吧。

034

好的團(tuán)建
不該是讓大家好好玩嗎？
就像好的谷粒牛奶飲品
就該好喝

來(lái)自味全《人間清醒大賞》。

味全大膽開麥吐槽各種現(xiàn)象，堪稱年輕人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，文案始終呈現(xiàn)出一種把話語(yǔ)權(quán)交給消費(fèi)者來(lái)定義的溝通姿態(tài)，讓年輕人在過(guò)把嘴癮的同時(shí)，建立起“味全很美味”的產(chǎn)品印象。

035

《吃宵夜有感》
這個(gè)世界上有太多
身不由己的事了
有時(shí)候會(huì)覺得
我和一卷手紙
沒有區(qū)別
——
櫻桃噠噠噠噠丸子

036

《過(guò)夏天》
從來(lái) 只有一個(gè)夏天
后來(lái)的夏天都是不肯熄滅的
明亮傍晚
——
人間暫留計(jì)劃

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以上來(lái)自B站詩(shī)集《不再努力成為另一個(gè)人》。

這是一本B站用戶共創(chuàng)的詩(shī)集作品，配上這么文藝的名字，吸引了不少人的關(guān)注，更拉進(jìn)了品牌與用戶間的情感聯(lián)系。

網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)萬(wàn)物計(jì)劃”也屬于這種類型，巧借用戶內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值，比品牌自己說(shuō)，更有說(shuō)服力。

037

人生可以去的地方很多
可以回去的地方卻很少

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來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)。

在外打拼的年輕人，心底都有一塊叫做“家”的柔軟之地，飛累了的時(shí)候就想回到那個(gè)地方，什么都不做什么都不想，還有人無(wú)條件地關(guān)心你，跟你說(shuō)“等下吃飯叫你”。

038

優(yōu)雅不是為引來(lái)頃刻注目
而是讓人永志難忘

來(lái)自阿瑪尼。

阿瑪尼為優(yōu)雅做出的獨(dú)特詮釋，值得人思索玩味，與香奈兒創(chuàng)始人的“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”有異曲同工之妙。

039

是不是只有在迪士尼
我才不是那個(gè)坐在格子間里裝模作樣的大人

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

迪士尼用無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)構(gòu)建出一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的童話世界，為孩子們筑夢(mèng)，更收留成年人失落的童心，這大概就是大家都愛迪士尼的原因吧。

040

身體是革命的本錢
愛惜自己拒絕賣卵

來(lái)自衛(wèi)生巾品牌由趣。

由趣產(chǎn)品包裝內(nèi)附贈(zèng)有反代孕貼紙，不僅有呼吁文案，還有不少科普知識(shí)，用具體的數(shù)字和搭配形象示意圖，幫助女性正確樹立珍愛自己的價(jià)值觀，激發(fā)用戶之間正能量的傳遞，很暖心。

041

贈(zèng)君茉莉 愿君莫離

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

剛開始我也以為這是東方樹葉出的新包裝，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是書法博主整活，這種色調(diào)用來(lái)寫書法畫國(guó)畫真是太合適了，后續(xù)也還有很多網(wǎng)友曬出自己的作品，既為品牌帶來(lái)曝光流量，又拉高了品牌的文化內(nèi)涵。

042

#不感冒宣言#
致敬年輕人的不感冒精神

來(lái)自蕉內(nèi)×999聯(lián)名海報(bào)。把“患感冒”與年輕人“不感冒”的獨(dú)立態(tài)度聯(lián)系在一起，有趣且自然。

999品牌之前還跨界出過(guò)秋褲，也挺有意思的，看得出在拿捏年輕人態(tài)度這件事上，999很感冒。

043

身世清白 切記廉潔

044

外受煎熬 內(nèi)保本色

以上來(lái)自廣州地鐵反腐宣傳海報(bào)?？催^(guò)很多反腐宣傳海報(bào)，廣州地鐵的這套海報(bào)讓人印象深刻。

借特色美食倡導(dǎo)反腐理念，很有城市特色，同時(shí)又能引人深思。就是不少人看完了以為這是“廉記”餐廳的廣告……

045

你可愛到我了
送點(diǎn)好夢(mèng)給你

來(lái)自Babycare。Babycare將山海經(jīng)中的神獸設(shè)計(jì)成可愛的卡通模樣，做成毛絨玩具陪伴孩子。

嬰兒雖不會(huì)自己挑選，但品牌站在父母的角色位置，在產(chǎn)品上寄托了父母對(duì)孩子的美好愿望，體現(xiàn)了品牌“為愛重新設(shè)計(jì)”的理念。

046

Can i change

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來(lái)自谷歌《Google—Year in Search 2022》。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)記載，谷歌搜索器中搜索最多的是“can i change”，從改變職業(yè)到尋求新的人生觀，人們迫切地希望從變化中尋找新的可能性，當(dāng)然，答案在我們自己手里。

047

If you had the choice
Who would you vote for?
如果可以選，你會(huì)選誰(shuí)做首相？

來(lái)自英國(guó)廣告公司“Don’t Panic London”（倫敦不慌）。

他們策劃讓貓咪Larry競(jìng)選英國(guó)首相，不但有競(jìng)選口號(hào)還有戶外廣告，這一活動(dòng)也得到了許多網(wǎng)友的關(guān)注。

倫敦不慌希望希望通過(guò)這樣一場(chǎng)活動(dòng)，讓更多人關(guān)注、參與政治選舉，讓大家明白“如果你不關(guān)心政治，那你將被糟糕的人統(tǒng)治”。

048

This ad couldn't be cheaper
But your power could be
這個(gè)廣告的成本已經(jīng)不能再低
但你的電費(fèi)可以

來(lái)自新西蘭電力公司Frank*Energy。

廣告巧妙運(yùn)用夸張和對(duì)比手法，打破了消費(fèi)者的心里預(yù)設(shè)，直觀體現(xiàn)了“超省”有多省。但是這么小的戶外廣告真的能看清字嗎？有點(diǎn)懷疑。

049

Do you
Until you find someone worth doing
做你自己
直到遇見你值得做的人

來(lái)自成人在線約會(huì)軟件Match。

這款軟件本就是面向成熟成年人的，文案既在人生觀上鼓勵(lì)大家做自己，又在擇偶觀上鼓勵(lì)用戶勇敢追愛，巧用雙關(guān)，大膽有趣。

050

我一定要擁抱敵人
這樣他們就能聞到我頭發(fā)的味道
然后知道我過(guò)得很好

來(lái)自香水品牌Le Labo。品牌將柜員從顧客閑聊聽來(lái)的一句話，變成品牌的宣傳文案。

夠真實(shí)，情緒夠強(qiáng)烈，這不就像最近很火的香水買家評(píng)價(jià)嗎？同為普通消費(fèi)者，你的情緒也能戳中我。

051

刪除消息還是發(fā)送消息？
我應(yīng)該發(fā)送那條本不應(yīng)該發(fā)送的消息嗎？
亦或 我是否發(fā)送了本應(yīng)刪除的不合適消息？
解決這種情況的最佳表情包是什么？
這些真的是植物雞塊？
為什么看起來(lái)嘗起來(lái)都像雞塊？
-
100%的困惑
0%的雞肉
植物雞肉塊

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

來(lái)自漢堡王。漢堡王通過(guò)一系列展現(xiàn)人們疑惑心理狀態(tài)的海報(bào)，宣傳品牌推出的植物肉雞塊。

除了海報(bào)，還有一支黑色幽默廣告《Even More Confusing Times（更加令人困惑的時(shí)代）》，仿佛在跟消費(fèi)者說(shuō)，“雞塊里面沒有雞，這有什么奇怪的”，這個(gè)時(shí)代讓人困惑的事還少嗎？

052

Share the Joy
分享喜悅

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來(lái)自Apple。

Apple創(chuàng)作的2022年圣誕節(jié)廣告，透過(guò)全新的AirPods Pro及其音頻共享功能展現(xiàn)共享音樂(lè)體驗(yàn)的樂(lè)趣，畫面很有感染力，“把一切都變成雪”，這想法哪個(gè)南方娃頂?shù)米“　?/p>

053

不知何故
這感覺就像是在釋放記憶
對(duì)玩具進(jìn)行正確的分類
是我擁抱轉(zhuǎn)變
和尊重時(shí)間自然流逝的一種方式

來(lái)自英國(guó)藝術(shù)家Noma Bar。

他將孩子小時(shí)候玩過(guò)的玩偶以“誤解”的方式重新設(shè)計(jì)出新外觀，讓舊玩具產(chǎn)生新趣味。玩具陪伴我們成長(zhǎng)，長(zhǎng)大的我們或許不再喜歡過(guò)去的玩具，但存放在玩具身上的記憶卻依然值得珍視。

就像《頭腦特工隊(duì)》中的bingbang，他拖著彩虹車在萊莉的記憶小鎮(zhèn)中游蕩，萊莉不再需要他，他就會(huì)慢慢消失。當(dāng)他為了讓樂(lè)樂(lè)重新回到地面幫助萊莉，自己毅然跳下彩虹車消失在記憶廢墟里，那一刻或許意味著，我們終究無(wú)法避免地要長(zhǎng)大了。

二、書籍

054

或許只有經(jīng)歷過(guò)的人
才懂失去親人最痛苦的
不是失去的那一刻
而是日后想起他的每一刻

來(lái)自梁曉聲《人世間》。

親人離世的那一刻，悲傷還在趕來(lái)的路上。熟悉的味道，熟悉的面容近在眼前，你會(huì)懷疑，這是真的嗎？

當(dāng)味道終于消散，當(dāng)熟悉的場(chǎng)景重現(xiàn)，而身在其中的人卻已經(jīng)消失，空間中的空缺讓我們終于意識(shí)到，消失的親人，再也不會(huì)回來(lái)了。

055

Slow down.Have fun.Live well.
慢下來(lái)。開心點(diǎn)。好好過(guò)。

來(lái)自@人物。

《紅樓夢(mèng)》中，薛寶釵稱賈寶玉是“富貴閑人”，“天下難得的是富貴，又難得的是閑散”，大家都緊趕著往前走，許多人有閑下來(lái)的心，又有多少人有閑下來(lái)的勇氣呢？

056

一朵玫瑰正馬不停蹄地成為另一朵玫瑰
你是云、是海、是忘卻
你也是你曾失去的每一個(gè)自己

來(lái)自博爾赫斯《云·其一》。

057

“把時(shí)間分給睡眠，分給書籍，分給運(yùn)動(dòng)，
分給花鳥樹木和山川湖海，
分給你對(duì)這個(gè)世界的熱愛，
而不是將自己浪費(fèi)在無(wú)聊的人和事上。
當(dāng)你開始做時(shí)間的主人，
你會(huì)感受到平淡生活中噴涌而出的平靜的力量，
至于那些焦慮與不安，自然煙消云散?！?br/>要去開心，要去期待，要去熱愛

來(lái)自鄧中華《時(shí)間》。共勉。

058

你生日那天
你的降生就是最大的新聞哦

來(lái)自《365日創(chuàng)意文案》。

可愛又暖心的一句話，把初為父母的喜悅和對(duì)孩子的珍視表現(xiàn)得細(xì)膩動(dòng)人，語(yǔ)氣也好可愛呀。

059

你不能要求擁有一個(gè)沒有風(fēng)暴的人生海洋
因?yàn)橥纯嗪湍ルy是人生的一部分
一個(gè)沒有風(fēng)暴的海洋
那不是海，是泥塘

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)磨難，我們需要用這種精神給自己打氣。

但就像王小波在《沉默的大多數(shù)》里寫的，“吃苦必須有收益，犧牲必須有代價(jià)。有些人認(rèn)為，人必須吃一些無(wú)意義的苦、虛擲一些年華，用這種方式來(lái)達(dá)到崇高。這種想法不僅有害，而且是有病的。”

060

事實(shí)上
若真的希望工人道德完善
就必須擴(kuò)大其自由的邊界
這才是道德能夠生長(zhǎng)并最終開花結(jié)果的唯一土壤

061

消費(fèi)者社會(huì)不會(huì)輕易呼吁延遲滿足
這是一個(gè)信用卡社會(huì)
而非存折社會(huì)
消費(fèi)者社會(huì)“活在當(dāng)下”
物欲橫流，沒有耐心等待

以上來(lái)自齊格蒙特·鮑曼《工作、消費(fèi)主義和新窮人》。

這本書介紹了消費(fèi)主義的來(lái)源與發(fā)展，從社會(huì)學(xué)角度剖析價(jià)值導(dǎo)向?qū)θ藗冃袨榱?xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣的影響，對(duì)消費(fèi)者社會(huì)及其影響進(jìn)行了反思和論述，直白地指出，“貧窮曾經(jīng)與失業(yè)聯(lián)系在一起，如今它主要指向有缺陷消費(fèi)者的困境”，這讓我想起網(wǎng)絡(luò)上流行的“精致窮人”說(shuō)法，通過(guò)閱讀這本書，或許能讓我們對(duì)自己當(dāng)下的社會(huì)處境有更深刻的認(rèn)識(shí)。

062

《日常》
一夜好眠
慢慢吃飯
感受呼吸
普通的事情
一直都珍貴

063

我這一生中
從來(lái)沒有愛過(guò)任何一個(gè)民族、任何一個(gè)集體
不愛德意志、不愛法蘭西
不愛美利堅(jiān)，不愛工人階級(jí)
不愛這一切
我只愛我的朋友
我所知道、所信仰的唯一一種愛
就是愛人

來(lái)自漢娜·阿倫特。讓人想起羅翔老師經(jīng)常提起的“愛具體的人”。

064

在地獄里尋找非地獄的人和物
學(xué)會(huì)辨別他們
使他們存在下去
賦予他們空間

來(lái)自卡爾維諾。

總會(huì)發(fā)生一些讓人覺得很魔幻的事，“生者的地獄”被很多人提及，有時(shí)候讓人覺得挺無(wú)奈的，不過(guò)我并不提倡消極，生活還是得向前看。

065

最要緊的是
我們首先應(yīng)該善良
其次要誠(chéng)實(shí)
最后永不相忘

來(lái)自陀思妥耶夫斯基《卡拉馬佐夫兄弟》。來(lái)自@她刊的一篇文章，引用了《卡拉馬佐夫兄弟》的這段話。

每次有社會(huì)事件出來(lái)，都會(huì)有人自稱理中客，以“讓子彈再飛一會(huì)兒”為話術(shù)，兩邊各打五十大板，文章批判了這種做法，認(rèn)為在絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)面前，這種看似公平的做法，其實(shí)是站在既得利益者的角度進(jìn)行的冷漠圍觀和權(quán)力上的蔑視，是對(duì)弱者的傷害。

066

浪漫永遠(yuǎn)不死
它就像月亮
會(huì)永遠(yuǎn)活著

來(lái)自微信讀書年度報(bào)告。當(dāng)然，浪漫當(dāng)然永遠(yuǎn)不死。

067

任何宗教最高的道理都是一樣
不是我救了你
是你自己救了你自己

來(lái)自南懷瑾《金剛經(jīng)說(shuō)什么》。

《金剛經(jīng)》是爺爺生前總在看的一本佛經(jīng)，他給了我一本，但等他過(guò)世之后我才想起來(lái)要看，有點(diǎn)遺憾，本來(lái)還能討論一下的。

068

樣貌出奇
不免一番扭捏造作，難為諸君識(shí)得破
情形照舊
全靠幾招擺布描摹，幸而閣下看不清

069

房子倒了
張素英沒倒
她往高處去了

來(lái)自@搖滾客。從這篇文章我才知道張素英這個(gè)人，佩服她，但無(wú)法成為她。

070

復(fù)雜從來(lái)不是一種美學(xué)
而是一種愚蠢
因?yàn)槟鞘且粋€(gè)詩(shī)人、作家的感受力、判斷力和表達(dá)力
極為低下的第一特征

來(lái)自《鮑勃·迪倫精選27首詩(shī)》。不僅是詩(shī)人、作家，這個(gè)問(wèn)題也值得寫文案的人去思考。

071

灶貓希望能和大家和睦相處
很大的工夫卻總是不得其法
無(wú)法融入其他貓咪書記

來(lái)自宮澤賢治《貓咪事務(wù)所》。

看書的時(shí)候就覺得，灶貓好可憐，簡(jiǎn)直是社恐打工人的貓界分身。童話中對(duì)貓咪事務(wù)所的官僚主義也進(jìn)行了辛辣諷刺，最后貓咪事務(wù)所被獅子大王取消了，但作者說(shuō)，“我有一半和獅子同感”。

072

有時(shí)覺得生命真珍貴
一切都重如泰山
有時(shí)又覺得人是那么渺小
什么都不值一提

073

唯一不可阻擋的是時(shí)間
它像一把利刃
無(wú)聲地切開了堅(jiān)硬和柔軟的一切
恒定地向前推進(jìn)著

以上來(lái)自劉慈欣《三體》。

《三體》中對(duì)于宇宙和時(shí)間的描述，總讓人覺得敬畏，想要努力抗?fàn)幍牟磺涂範(fàn)幰矝]用的無(wú)力感混在一起，讓讀者心中百感交集。

想起《流浪地球》中的一段，一望無(wú)際的平原上突然出現(xiàn)一堵上下左右無(wú)限延伸的墻，這是關(guān)于死亡的隱喻。這一段也讓人印象非常深刻。

三、歌曲

074

我不討厭沙灘 而且我看過(guò)
有一個(gè)人 在沙灘上 大聲咳嗽
檸檬／霓虹／果凍
光腳穿過(guò)一堆爛泥的時(shí)候
滑翔機(jī)／嬰兒床
我懷疑 我也看過(guò)一對(duì)翅膀
一頂帽子 被一個(gè)復(fù)雜的腦袋 戴過(guò)的形狀

來(lái)自《失明前我想記得的四十七件事》。

我特別喜歡“一頂帽子被一個(gè)復(fù)雜的腦袋戴過(guò)的形狀”這句話，怪怪的，又讓人忍不住去想象。

《小王子》里那頭戴帽子的大象也是這樣嗎？

075

我本是未來(lái)一只貓，抽屜穿越到今朝
愛吃鐵板銅鑼燒，遇見老鼠就尖叫
任意門是穿梭妙，竹蜻蜓能飛更高
法寶助力幻夢(mèng)渺，成長(zhǎng)總是有煩惱

來(lái)自某B站up自制的京劇西皮流水版《哆啦a夢(mèng)》。

現(xiàn)在去找已經(jīng)找不到了，不知道為什么up把這條視頻給刪了，我把這段設(shè)為來(lái)電鈴聲，得到了我奶奶的肯定，她說(shuō)你這個(gè)鈴聲不錯(cuò)啊，給我也搞一個(gè)吧。

人群中最靚的崽，你值得擁有。

四、電影&電視劇

076

四眼仔！我認(rèn)得你！

來(lái)自《功夫》。假期重溫了《功夫》，以前看個(gè)熱鬧，現(xiàn)在看到這一段才感覺到心酸。星爺拍小人物，真的是畫皮畫骨的精準(zhǔn)。

077

人生若無(wú)悔
那該多無(wú)趣啊

來(lái)自《一代宗師》。說(shuō)“人生無(wú)悔”的人，真的人生無(wú)悔嗎？還是說(shuō)給自己聽的“無(wú)悔”呢？

078

我無(wú)法強(qiáng)迫它開花愉悅我
時(shí)機(jī)未到我也不能讓它結(jié)果

來(lái)自《功夫熊貓》。我覺得這句話應(yīng)該發(fā)給我媽看，隱晦地表達(dá)“不要催我”的意思，但是如果我真的發(fā)給她看她肯定會(huì)罵我，“幾歲了，還看動(dòng)畫片！”

079

看似兩邊都選擇了
實(shí)際上兩邊都舍棄了
有時(shí)必須舍棄一邊，才能守護(hù)重要的東西
這種表現(xiàn)并不是溫柔，而是軟弱
她沒有舍棄的堅(jiān)強(qiáng)
沒有舍棄的覺悟

來(lái)自《東京喰種》。

在第一季末尾金木研被折磨得不成人樣的時(shí)候，精神中的利世這樣勸他。拋開劇情不談，利世關(guān)于“舍棄”的觀點(diǎn)其實(shí)也是值得我們思考的。

080

我知道希望非常渺茫
但我還是想爭(zhēng)取一下
人不都是從無(wú)到有嗎

081

得饒人處且饒人
給別人留一條后路
說(shuō)不定以后也是自己的一個(gè)退路呢

來(lái)自電視劇《風(fēng)吹半夏》。

看劇的時(shí)候就覺得，這部片子里的人物真的很像身邊那些做生意的長(zhǎng)輩，連“從無(wú)到有”“得饒人處且饒人”的論調(diào)都一樣，雖然劇情有部分美化，但總的來(lái)說(shuō)還是比較真實(shí)的。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗

082

上大學(xué)你說(shuō)
工作了自己賺錢就自由了
工作了你告訴我
下了班就自由了
好不容易熬到下班
你告訴我自律給你自由

083

我這個(gè)人就是
躺的時(shí)候想卷 卷的時(shí)候想躺
永遠(yuǎn)年輕 永遠(yuǎn)左右為難
一切都是最不好的安排

來(lái)自脫口秀大會(huì)@鳥鳥。謝謝鳥鳥，我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

084

我現(xiàn)在看綜藝好笑樂(lè)
尬了我也樂(lè)
我就覺得
我看得已經(jīng)夠難受了
他演得一定比我還難受吧

來(lái)自脫口秀大會(huì)@呼蘭。我就不一樣了，我現(xiàn)在都看20年春晚小品集錦了。

085

每個(gè)人都覺得自己是討好型人格
但沒有一個(gè)人感覺自己在生活中
真的被討好過(guò)
就真是神了

來(lái)自脫口秀大會(huì)@童漠男。

可能有些事情，真就是“難得糊涂”吧，討好讓你覺得開心的人，你倆都開心，但如果一定要細(xì)想“我這樣是不是在討好”，那快樂(lè)就真的消失了。

086

你看新聞了嗎
最近油價(jià)又漲了
你趕緊給我打200塊錢吧我沒錢花了
你看新聞了嗎
最近油價(jià)又漲了
咱家的油
也該漲漲了

來(lái)自B站up@小余皮得一《不同月薪的居家辦公現(xiàn)狀》。

內(nèi)容值得細(xì)想的一條視頻，圖上分別是月薪0元和月薪20億的居家辦公現(xiàn)狀，評(píng)論里說(shuō)“閉環(huán)了屬于是”，尤其最后配上“原地踏步走”的BGM，挺有意思。

六、其他

087

月亮的指甲長(zhǎng)長(zhǎng)了
在我心亂神迷的時(shí)候還撓了撓我

來(lái)自被樹擋住的烤肉店的顧客留言。被樹擋住的烤肉店換新地址了，門店的主視覺元素就是綠色和樹桿桿，還挺好看，留言墻上的留言也可可愛愛的。

088

如果您出了此區(qū)域
您將無(wú)法原路返回

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。一說(shuō)“無(wú)法原路返回”，就讓人想起很多失去了再也回不來(lái)的東西，提示牌，你是懂扎心的。

089

不要因?yàn)榱畠r(jià)的新鮮
放棄長(zhǎng)久的陪伴

090

不怕別人笑自己做不到
怕的是自己都笑自己做不到

以上來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。忘了在哪兒看到的留言了，反正挺有道理。

091

我不想生活在
認(rèn)為善良是弱點(diǎn)的世界里

來(lái)自基努里維斯。如果善良是被攻擊的弱點(diǎn)是被嘲笑的愚蠢，那我們?yōu)槭裁催€要選擇善良？

我一直記得《麥兜響當(dāng)當(dāng)》里的一句臺(tái)詞，早教科學(xué)家在給麥太的信中評(píng)價(jià)麥兜，“他不是低能，他只是善良”，故事里的麥兜，善良到有點(diǎn)傻傻的，但依舊很多人愛他，現(xiàn)實(shí)中的善良，會(huì)收獲這么多善意嗎？每個(gè)喜歡麥兜的觀眾，都期待能得到肯定的回答。

092

假期的意義在于：
一個(gè)說(shuō)不起就不起的早晨
一個(gè)說(shuō)不睡就不睡的深夜
一個(gè)想不出門就不出門的白天

來(lái)自@小林漫畫。這是我的理想假期，但是現(xiàn)在還沒實(shí)現(xiàn)。

093

今年不想過(guò)了
麻煩退我一歲 謝謝

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。如果能退通知我一聲，我也去試試，總不能比退ofo的押金還難吧！

094

特等獎(jiǎng)
恭喜你
跟老板合影一張

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友們稱這種獎(jiǎng)品是“年會(huì)臟東西”，就……如果實(shí)在沒獎(jiǎng)品，也可以不用開年會(huì)，真的。

095

突然解封的感覺
就像從ICU撈出來(lái)
直接扔進(jìn)KTV
有點(diǎn)感動(dòng)又有點(diǎn)不敢動(dòng)

096

桃過(guò)疫情

以上來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

南方孩子默默問(wèn)一句，黃桃罐頭真的那么好吃嗎？其實(shí)我小時(shí)候見過(guò)最多的是荔枝罐頭，我姥姥（我奶奶的媽媽）從她的小柜子最里面捧出一個(gè)大玻璃罐子，打開了小心挑出一個(gè)顫顫巍巍地塞我嘴里，印象里反正不太好吃，可能因?yàn)檫^(guò)期了。

097

加份芋圓 少糖熱奶
聆聽我的復(fù)仇計(jì)劃

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。三秒之內(nèi)我要知道這個(gè)復(fù)仇計(jì)劃的后續(xù)，不然就給我加一份馬蹄波波脆。

098

你跟孩子相處的過(guò)程中
你會(huì)重溫自己的童年和青少年
發(fā)現(xiàn)許多被你自己遺忘的
珍貴的生命體驗(yàn)或者是教訓(xùn)
而且會(huì)以新的眼光來(lái)看待自己的父母

來(lái)自哲學(xué)教授劉擎。

這其實(shí)是babycare的廣告，品牌邀請(qǐng)劉擎教授圍繞“新世代的親子之愛”這個(gè)主題發(fā)表見解。在恐育的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我覺得他的觀點(diǎn)很冷靜也很中肯，對(duì)已經(jīng)為人父母或者有意養(yǎng)育孩子的人來(lái)說(shuō)，是很有參考意義的。

099

《我們要每天說(shuō)很多廢話》
愛無(wú)非是
交換彼此的聲音
你不要不說(shuō)話
我的心
會(huì)和你的沉默打架

100

《留守村》
年輕人一走
村子就老了
晚上悄沒聲的
好幾棟老屋
仿佛咽了氣

來(lái)自@不冷不刺。

兩首詩(shī)，一首寫親密關(guān)系一首寫失落的鄉(xiāng)村，擬人手法讓文字產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖突感，尤其“老屋咽了氣”這一意象，有種將傷疤撕開赤裸裸展示給人看的殘忍。我很喜歡這一首。

這是一個(gè)灰綠色的冬季。

很多老人離世，許多大家離場(chǎng)，重燃的希望和告別的悲傷纏繞在一起，構(gòu)成這個(gè)冬天灰綠的底色，記憶滴落，浸染成一朵花。

這花是不會(huì)褪色的，我們都會(huì)記住這個(gè)冬天。有些人沖破濃霧，有些人守得云開，而更多人，依然只能拼湊起稀碎的生活之車，咬牙推著，吱吱嘎嘎地往前走。

會(huì)好起來(lái)的，對(duì)不對(duì)？一定會(huì)的。

下個(gè)春天，我們一定還會(huì)再見。

作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）