6月營銷熱點(diǎn)日歷丨兒童節(jié)、高考、父親節(jié)、618、端午節(jié)、畢業(yè)季
朋友們，六月來了！夏天，悄然而至。冰淇淋、冰鎮(zhèn)西瓜、泳池和夏夜晚風(fēng)，統(tǒng)統(tǒng)安排起來！
隨之而來的營銷熱點(diǎn)，有不管幾歲，快樂萬歲的兒童節(jié)，有感恩父愛如山的父親節(jié)，有粽葉飄香，劈波斬浪賽龍舟的端午節(jié)，還有早早開始預(yù)熱準(zhǔn)備剁手買買買的618，以及緊張不安的高考，和考完之后面臨離別的畢業(yè)季。
夾雜著快樂、回憶、感恩、緊張和離別愁緒的六月，品牌們可以如何開展相應(yīng)的營銷動作、在特別的日子擊中消費(fèi)者呢？下面精選了優(yōu)質(zhì)海報和案例，希望能為你帶來一些靈感，一起來看看吧~
6月1日 兒童節(jié)
兒童節(jié)，不僅是小朋友們最喜歡最快樂的節(jié)日，大人們也喜歡過。在這一天，小朋友們不用上課，一起玩游戲、吃零食，是童年最歡樂的時光；大朋友們也追憶童年，找回童心童趣。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：童心、童年、回憶、游戲、夢想
營銷角度：
1、畫面：
玩味各種經(jīng)典的童年游戲，如上圖的蹺蹺板、跳房子、游戲機(jī)、游樂園里的過山車，還有旋轉(zhuǎn)木馬、跳皮筋、抓石子、翻花繩、木頭人、打彈珠、斗雞、丟沙包、丟手絹、捉迷藏、紙飛機(jī)等等。用懷舊游戲追憶童年，回憶感滿滿，充滿童真童趣。
2、文案：
“和大朋友，一起回到小時候。”
“無論幾歲，我們總是心懷好奇，總在探索世界。”
“你長大后想當(dāng)什么？小孩。”
“童年，睡在童話書中的那些年。”
“殊途童歸，大童小憶。像大人一樣思考，像孩子一樣玩耍。”
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靈感案例
1、知乎兒童節(jié)：每個人類幼崽都是行走的「十萬個為什么」
“為什么看不見空氣？為什么火車不能飛啊？為什么有媽媽呢？有外星人嗎......”小朋友，你是否有很多問號？小朋友們總是充滿好奇心，小小的童心，容得下浩瀚的宇宙。那些千奇百怪的為什么，是好奇天真，是求知探索。但在現(xiàn)實(shí)生活里，父母往往不能給出很好的回答，而這時候片子自然切入品牌，號召父母認(rèn)真對待孩子的每次提問，重視孩子們的好奇發(fā)問，保護(hù)他們的天真童心，有問題就會有答案，想知道就上知乎。
2、百度兒童節(jié)短片：AI時代下的《孩子氣》
百度的兒童節(jié)短片抓住了“孩子氣”這個概念。長大之后，多少大人變得世故，不再天真，丟掉了“孩子氣”。百度則呈現(xiàn)了AI開發(fā)者們身上的孩子氣，他們在科研過程中的種種掙扎、初心不改，他們的不屈不撓和堅韌不拔，印證了那句“不是好看的才被看好，不是年少的才叫少年。”
3、美團(tuán)兒童節(jié)短片：巧用美團(tuán)跑腿過六一
美團(tuán)用4個故事拉滿回憶殺，除了給小朋友過個快樂兒童節(jié)，送上一個公主夢，還有大朋友們對童年的懷舊，如，給發(fā)小送一個天馬流星拳，給閨蜜送半根碎碎冰，給女兒送一個安慰的摸摸頭。片中美團(tuán)跑腿幫送業(yè)務(wù)中二幽默，讓人忍俊不禁，喚醒成年人的兒時回憶，也為節(jié)日增添了樂趣和儀式感。
總結(jié)來說，兒童節(jié)可以從保護(hù)童心的角度，展現(xiàn)孩子們身上特有的“好奇心”、“孩子氣”，也可以激起大朋友們對童年的懷舊，拉滿回憶殺，表現(xiàn)大人們也可以過兒童節(jié)的純真和快樂。
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6月6日 芒種
芒種，夏季的第三個節(jié)氣，“有芒之谷類作物可種，過此即失效”。芒種高溫天氣頻發(fā)，濕度大且多悶熱。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：水稻、安苗、煮青梅、麥子成熟、收獲與播種
營銷角度：
1、畫面：
結(jié)合耕作相關(guān)的元素：稻田、耕種、插秧安苗、作物生長，如上圖，360安全衛(wèi)士的Logo、冷酸靈牙膏、motorala、福特汽車等產(chǎn)品圖案，都是由一片片耕地或作物勾勒出來。
2、文案：
“播種一份向往，收獲美好生活。”
“風(fēng)吹麥成浪，人生豐收時。”
“不盲從，才能收獲鋒芒。”
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6月7日-9日 高考
高考，十二年寒窗苦讀，就為此一戰(zhàn)。作為備受關(guān)注的全國事件，品牌們也馬不停蹄為考生們送上鼓勵和祝福。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：夢想、畢業(yè)、試卷、錄取通知書、加油
營銷角度：
1、畫面：
玩轉(zhuǎn)和考試、學(xué)習(xí)相關(guān)的各種元素，如上圖，考前通知、答題卡、考卷、課本、錄取通知書等，為高考學(xué)子們送上祝福。
2、文案：祝福為主，巧用諧音梗。
“上場，即控場。”
“心所致，夢必達(dá)。”
“放平心態(tài)，超常發(fā)揮。”
“金榜蹄名、嶄露頭角、滿分高粽、事事順栗、堡你滿分、旗開得勝、馬到成功、一飛沖天......”
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靈感案例
1、知乎《所有雪琴的答案》：高考真的能決定未來嗎？
高考代表了什么？高考真的能決定未來嗎？知乎邀請李雪琴給出了一份過來人的答案，面對廣大考生們的疑問，她說，沒有什么決定，可以決定一生。她北大畢業(yè)，但也曾中途退學(xué)，她說著讓人快樂的脫口秀，但有時也喪到不行。她是高考大軍中的一個樣本代表，由她來應(yīng)援考生，很有說服力。過來人的答案，不一定是標(biāo)準(zhǔn)答案，但一定可以帶你找到你的答案。
2、有道精品課邀請郎平參加“高考”
有道精品課邀請郎平參加了特別的“高考”，其中有兩份考卷，一份是郎平記不清的輝煌戰(zhàn)績，一份是了然于心的訓(xùn)練方法。原來，大大小小的勝利結(jié)果總會被淡忘，而過程中的那些艱辛努力會一直被記住，高考也是如此。片子最后上升價值：過程是最重要的，結(jié)果是必然和自然的。由此鼓勵考生們，享受過程，努力就好，一切交給時間。
3、洽洽高考新洞察：被忽視的陪讀時光
洽洽堅果從“父母陪讀”這一視角對高考做出新洞察。那些父母全方位、無死角的關(guān)心呵護(hù)、點(diǎn)滴時光，也可能是最后一段和父母親密相依的日子了。其中，產(chǎn)品也自然融入，成為父母子女的情感紐帶，具象化詮釋了每日陪伴的核心概念。
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6月18日 父親節(jié)
父親節(jié)，6月的第三個星期日，感恩父親的節(jié)日。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：父愛、感恩、孩子
營銷角度：
1、畫面：
傳統(tǒng)的父親形象：沉默寡言、堅強(qiáng)、英雄式的。常用比喻：父愛如山，父愛如大海般深沉而寬廣。常用畫面：父親背著孩子、父親的背影。父親形象也可更多元，如奶爸、愛嘮叨的、節(jié)儉的、長不大的爸爸等等。
2、文案：
“Father is my hero.”
“父親節(jié)開心，長不大的老爸們。”
“那些藏起來的愛，可以借酒說出來。”
“把從不言說的愛，都藏在陪伴中。”
“從將您作為靠山，到慢慢和您撞衫。”
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靈感案例
1、美的無風(fēng)感空調(diào)：別再讓爸爸，輸給客戶“爸爸”
美的空調(diào)從職場打工人的視角洞悉父親節(jié)，重新解讀了當(dāng)代人與父輩的關(guān)系。職場人為客戶“爸爸”付出了大把時間和精力，費(fèi)心費(fèi)力，卻在忙碌中，忽略了真正的爸爸……兩兩對比，最后一連串未讀信息和錯過的親情，擊中每一位在外打拼的職場人。別再讓爸爸，輸給客戶“爸爸”。
2、華為不一樣的父親節(jié)廣告，多種結(jié)局供人參考！
父親節(jié)，華為講述了一個情感細(xì)膩、父愛深沉的故事。從小到大，老爸總是默默陪伴著女兒的成長。直到女兒有了男朋友，老爸開始變得小氣起來。拍畢業(yè)照時，男孩誤入鏡頭，老爸偷偷用華為手機(jī)一鍵“路人移除”功能，輕松刪除了畫面中的“其他人”，獲得了和女兒的完美合照。番外篇還從不同角度，用3個不同結(jié)局，呈現(xiàn)了父親對女兒的愛。
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畢業(yè)季
每年的6月開始，是國內(nèi)高校畢業(yè)生的畢業(yè)季。學(xué)生們離開學(xué)校，走向社會，褪去青澀，難忘青春時光，充滿了感傷，也滿載快樂和對未來的憧憬。
營銷關(guān)鍵詞：青春、離別、回憶、畢業(yè)典禮、畢業(yè)照
靈感案例
1、小紅書：2022屆畢業(yè)生，你們永遠(yuǎn)可以相信自己
小紅書發(fā)布了2022屆畢業(yè)生的畢業(yè)致辭，為他們記錄了不同尋常的青春時光。他們在困難中積極向上，在平淡里開出花，在孤獨(dú)中找到彩虹，即使條件受限，也把生活過成自己想要的樣子。而這都是因?yàn)樗麄儞碛羞@種能力，他們能讓不尋常，變得更不尋常。經(jīng)歷過這樣的時光，小紅書鼓勵2022屆學(xué)生永遠(yuǎn)可以相信自己。
2、vivo畢業(yè)季：記錄青春小事，每一拍都有電影感
vivo畢業(yè)季用鏡頭定格青春故事里那些無厘頭的小瞬間，帶你沉浸式體驗(yàn)青春。在大雨里和好朋友打水仗，走在路上總是不自覺的空氣投籃，不可名狀的情緒通過奔跑來疏解......片子電影感十足，文案觸動人心。“未來一定會更好，但不會比現(xiàn)在這一秒更重要。”
3、科龍空調(diào)：16分貝的我
科龍空調(diào)畢業(yè)季給初入職場的畢業(yè)生們獻(xiàn)禮，跟所有畢業(yè)生們說：哪怕現(xiàn)在的“聲音”和夢想只有16分貝，也擁有撼動未來的能量！從校園到職場，應(yīng)屆生們在求職路上往往會遇到很多難題，雖然職場經(jīng)驗(yàn)不足，話語權(quán)小，但他們的未來都是不可估量的。夢想沒有大小之分，再小的分貝也有大大的力量。
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618
618，各個品牌營銷大促的日子，也是消費(fèi)者們買買買瘋狂剁手的日子。
營銷關(guān)鍵詞：買買買、滿減、促銷、剁手
靈感案例
1、天貓618，33位小可愛組團(tuán)出道
天貓618集結(jié)了33位小可愛，一起公演了一首打氣歌。小豬佩奇、海爾兄弟、小浣熊、旺仔、雪王、胖虎、M&M豆等IP和品牌吉祥物，破天荒來了一次同框。只要他們出現(xiàn)，無論是在廚房、兒童房，還是格子間、戶外派對現(xiàn)場，氛圍立刻從一團(tuán)死氣變得充滿了煙火氣、元?dú)狻⒑⒆託狻W氣和人氣。打氣歌振奮人心，33個品牌IP聯(lián)動也可可愛愛。只要鼓足了氣對生活比一個心，生活就會對你愛愛愛不停。
2、天貓國際618：全球品牌"學(xué)說中國話"
天貓國際聯(lián)合眾多國際大牌，為中國消費(fèi)者帶來多款定制化商品。中國紅、喝茶、午睡、過年包餃子等等，通過細(xì)致洞察中國消費(fèi)者日常生活的需求，個性定制多款商品，再加上接地氣的人和景、紀(jì)實(shí)抓拍的方式來呈現(xiàn)畫面，還原了原汁原味的真實(shí)普通中國人生活的模樣，讓消費(fèi)者更好地感知“全球新品為中國”。
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6月21日 夏至
夏至，盛夏的起點(diǎn)，一年中日照最長的一天。夏至過后，多暴雨、梅雨天氣，高溫且潮濕。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：夏天、避暑、吃面、陽光、沙灘、大海
營銷角度：
1、畫面：
夏天的元素：西瓜、冰淇淋甜筒、荷花、泳池等等，如OPPO手機(jī)變成泳池，一塊塊西瓜是不同的魯花瓶身，行走在兩片西瓜間的比亞迪汽車，來伊份零食變成可愛的泳圈......此外，明艷的色彩和夏天也很匹配。
2、文案：
“日長忽夏至，縱享好‘食’光。”
“夏條綠已密，朱萼綴明鮮。”
“忽而夏至。”
“用一年最盛情的陽光，照亮熾熱夢想。”
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6月22日 端午節(jié)
作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)源于自然天象崇拜，從祭龍演變而來。端午既是“飛龍在天”吉祥日，也是紀(jì)念屈原的日子。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：粽子、劃龍舟、艾葉飄香、屈原
營銷角度：
1、畫面：
元素：龍舟、粽子，如OPPO手機(jī)倒影的龍舟，冷酸靈由文案構(gòu)成的龍舟，motorala的粽子餡logo圖，海瀾之家的衣料制成的粽子，還有甜咸粽子之爭。
2、文案：
“粽”子相關(guān)的諧音梗，如“粽”情，“粽”是，與“粽”不同，放“粽”一下，“粽”望所歸，出“粽”；“粽”享端午佳節(jié)；你真的很“粽”要；愛你，把你“粽”在心里；愿你安康，「粽」享溫暖與團(tuán)圓；「粽」享快樂……
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靈感案例
1、五芳齋無厘頭廣告，朋友們蘸起來！
五芳齋的端午節(jié)廣告，一邊是由粽子美食搭建的星際大戰(zhàn)片，一邊是老大爺和老大媽坐著蹺蹺板，說著反差感十足的解說詞，再加上宏大的bgm，彈來彈去的二維碼，腦洞大開，無厘頭的讓人印象深刻。
2、五芳齋端午節(jié)微電影：《尋找李小芬》
五芳齋的端午節(jié)短片，講述了一個充滿人情味的故事。從一個闖入學(xué)校找人的老人開始，懸念滿滿，吸引著觀者注意力，到最后找到了“李小芬”，是由女兒扮演母親，最終了卻老人的心愿，結(jié)局完滿，十分打動人。整個片子幽默有加，親情感人，又十分自然的傳遞著品牌的價值觀，“有中國味的地方，就有人情味。”對于人情味的打磨和挖掘，五芳齋的這個短片做的很成功。
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驕傲月
每年的六月是全球性少數(shù)群體（同性戀，雙性戀，無性別，跨性別人群等）的“驕傲月”（pride month），通常全球各地會舉行一系列游行慶典，品牌們也紛紛發(fā)聲，支持和包容多樣性。
營銷關(guān)鍵詞：LGBT、彩虹、多元、包容
靈感案例
1、Sticky糖果：所愛皆甜，支持愛的多樣性
糖果品牌Sticky為推動對性少數(shù)群體的理解和包容，推出過彩虹糖果——“All Love Is Sweet”（所愛皆甜）系列，用創(chuàng)意支持和慶祝愛的多樣性，呼吁接納并包容不同。該系列包含九種不同的糖果和包裝設(shè)計，每一種都代表了一個愛的類別，靈感來自于不同群體的旗幟顏色。
2、漢堡王與麥當(dāng)勞甜蜜擁吻，愛可以征服一切
在芬蘭驕傲周期間，漢堡王上線了主題為「Love conquers all」（愛征服一切）的活動，并放出一張畫面極其“火熱”的海報，漢堡王與麥當(dāng)勞的小丑深情擁吻，兩人的身體還組成了愛心的形狀。漢堡王希望借此活動傳達(dá)出對LGBTQ群體的包容、理解以及支持，海報也被投放到戶外、各大社交平臺以及芬蘭當(dāng)?shù)氐母鱾€漢堡王餐廳，引發(fā)熱議。
總結(jié)來說，品牌們用彩虹元素支持LGBTQ群體是比較常見的營銷，如，蘋果推出彩虹版表帶、表盤，迪士尼推出彩虹系列產(chǎn)品，可口可樂總部升起彩虹旗、推出彩虹版周邊，以及各種衣物鞋子上的彩虹元素......Love is love. 讓世界充滿彩虹，包容多元文化是大勢所趨。
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最后
6月提醒你，夏日炎炎，熱浪滾滾，注意防曬！
不如，和好朋友一起吃根碎碎冰，再做回個快樂小孩吧！
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