今年年初的一場疫情，造就了幾十年來最特殊的一場高考。沒有了百日誓師和教室自習，多了方艙醫院備考和蹭網上課，很多人將2020年戲稱為“最難畢業季”。
眼下，這場漫長又短暫的備考之旅來到了終點，到了上考場的日子。很多高考考生都忐忑不已：這一戰，我能行嗎？
高考前夕，有道精品課邀請郎平參加了一場特殊的“高考”，并拍攝了一支品牌視頻，用行動給了所有人答案。
第一份試卷考的是40多年來郎平取得的榮譽與成績。面對這些題目，郎平顯得很無奈，扳著手指一點點計算，最終超時10分鐘才完成。
而第二份試卷考的是排球日常訓練的技術要點和訓練方法。郎平得心應手，下筆有如神助，開考才3分鐘就交了卷，連檢查都免了。
郎平答第一份試卷時的舉棋不定，與答第二份試卷時的從容不迫，形成了鮮明的對比：
數不清的輝煌成績已經被郎平淡忘在過去，可是關于排球的訓練方法要訣卻融入了她的血液，無需思索就能答出。
仔細分析這個視頻，可以看到有道精品課清晰的創意脈絡：
1、同樣的困境：高考延期、奧運延期
——面臨同樣困境的郎平，與學生平等對話
2020，突如其來的一場疫情，打亂了所有人的節奏。高考延期一個月，奧運會延期一年。作為全國最出名的“老師”郎平，她跟所有的同學面臨同樣困境。原本“高高在上”的品牌代言人，一下子便來到了與學生面對面對話的水平，視頻看起來也更加親切、娓娓道來。
視頻里沒有刻意地去拍攝的她如何指導隊員訓練的畫面，卻把所有郎平每日的訓練內容，做成一道道題。郎平在對這些排球知識了然于心，僅三分鐘就完成了這部分的考試。
當所有媒體都在關心女排備戰東京奧運會的情況，郎平卻帶領隊伍安心集訓，因為她知道：無論時間怎么變，打好排球該下的苦功夫一項都不會少。無論高考的時間怎么變，成績源自于每天一道道踏實練習的題目。
2、不同的創意形式
——跳出了勵志片的"標準模板"
高考期間，也有不少的品牌推出高考的品牌視頻。臉譜化的形象人物，同質化的文案風格，分辨不出差異的鏡頭語言……勵志這一題材，已經形成了標準化的“作文模板”。
而有道精品課的這一條廣告，在形式上就跳出了這樣的圈子。一個人，一張桌子，兩張試卷，更像是一個先鋒的實驗。
“忘掉過去，專注當下”這樣的主題如果是通過文案或者旁白念出來，難免蒼白無力。有道精品課沒有選擇傳統說教的形式，而是通過郎平對兩張試卷的不同反應，自然而然地表現出這樣的主題，更具說服力。
3、差異化的品牌主張
——有道精品課攜手品牌代言人郎平走出了不一樣的路
學習不是一件輕松的事情，但大多數教育品牌都不愿意承認。輕松、容易、快速、3天……這些描述詞充斥著各個網站上的招生廣告。而有道，攜手了品牌代言人郎平，開始走出了不一樣的道路。
沒有驚世駭俗的大道理，沒有一蹴而就的假承諾，沒有一定成功的假夢想。踏實、勤奮、專注，是有道精品課表達出的不同的品牌主張。視頻的最后，郎平給高考同學的寄語：
“過程是最重要的
結果是必然和自然的
做好今天這道題”
這不僅僅是學習和考試的道理，更是有道精品課對用戶今后人生路上的寄語。
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