五月的營銷浪潮中，節日營銷呈現出鮮明趨勢變化。

五一勞動節，品牌更多強調勞動者權益、工作與生活平衡等社會價值，而非單純打折；
五四青年節，品牌包容躺平、斜杠、反內卷等非傳統青年態度，拒絕說教，強調“青年定義權”；
母親節，品牌開始關注母親在家庭、職場上的真實困境，母愛敘事實現從神圣化到去標簽化；
520，品牌突破傳統情侶敘事，覆蓋閨蜜、寵物甚至自我關愛；
立夏從節氣符號轉到生活方式營銷；小滿敘事升華為一種生活態度的表達；端午節品牌聯合龍舟比賽等線下體驗活動，通過活動引流到線下店鋪。

品牌如何借勢展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~

5月1日 勞動節

勞動節是全球范圍內慶祝勞動者社會貢獻、爭取勞工權益的重要節日，通過調休形成的“五一小長假”，人們旅游消費或是家庭團聚。

品牌營銷一方面贊美勞動者的勞動，另一方面慶祝不用勞動的假期，提供游玩休閑策略。

文案

放假只想睡到三竿起，
吃點東西還得累自己？

——餓了么《不用勞動的勞動節》

每一個煙火里的工位，
都有著不一樣的美。

——快手《煙火里的工位》

出門在外，
也能美團外賣。

——美團外賣

幸福勞動，別單干。

——世紀佳緣

假期開車慢一點。

——杰士邦

海報

彩通收集特色建筑上的色彩，鼓勵大家五一假期去領略自然的色彩；

ThinkPad展示大樓繪制成的“51”，上方是兩名建筑工人，表達對勞動者的感謝；

木門描繪建筑工人給木門刷漆圖，歌頌勞動者。

點擊查看更多海報：【2024年勞動節海報合集】、【2023年勞動節海報合集】、【2022年勞動節海報合集】

靈感案例

1、餓了么：不用勞動的勞動節

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勞動節是休息的日子，但是，大家在小長假里卻也付出了很多“隱形的勞動”——出門旅游，本來是為了放松，結果收拾行李到黎明；餐廳打卡，本來是為了享受，結果排隊拿號到深夜。餓了么心疼勞動節還在勞動的你，所以品牌決定，給你一個#不用勞動的勞動節，不想營業的時候，餓了么來營業。

品牌在南京東路地鐵站上線了#不用勞動的勞動節倡議展，給地鐵線上忙碌的人們送上節日關懷；另外還在長沙、武漢、南京、北京、成都這幾個最熱門的旅游城市，針對當地特色美食進行了線下海報投放，讓各位旅游特種兵在逛吃逛吃的時候，也能忙里偷閑一下；此外還在幾個小眾旅游地點也針對熱門玩法和景點進行了文案刷墻投放，讓旅游的朋友們也減少一些勞動量。

餓了么顛覆傳統勞動節"歌頌勞動"的敘事，直擊當代年輕人"躺平需求"，將外賣服務從便利工具升級為生活方式解放者，為消費者提供合法偷懶的心理補償。

5月4日 五四青年節

五四青年節是紀念“五四運動”的節日，旨在弘揚愛國、進步、民主、科學的“五四精神”，激勵青年擔當時代責任。

品牌營銷以關注青年成長為主。

文案

真抱歉啊，
我不是那樣的青年。

——釘釘

年輕么，誰還沒有一點青春的鋒芒
他們像您過往一樣
懷揣夢想 摩拳擦掌
他們像您過往一樣
一直在堅持 期待支持

——奧迪《給堅持以支持》

學習快速變老。

——B站《如何快速變老》

年輕「一袋」，
一路致青春。

——恰恰堅果

沒有運氣做富二代，
但有勇氣做富一代。

——華夏基金

將背影留給世界，
不懼前行，
青春就該勇敢。

——長安鈴木

無論前浪后浪，
都敢追波逐浪。

——雀巢咖啡

海報

金典繪制呼倫貝爾草原養牛產奶的工作環境，好環境產好牛奶好工作沒班味；

雀巢以產品咖啡瓶比作燈塔，鼓勵青年們追波逐浪；

五糧液以階梯上奔跑、舞蹈、勞動的人物剪影為主視圖，贊美“和美新生代青春釀匠心”。

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靈感案例

1、B站青年節《大魔術師》：揭秘這場愚弄人心的把戲

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如今，互聯網上各種為了博眼球、博流量而產生的反智內容和營銷亂象層出不窮，對社會造成極大的困擾，而B站作為一個追求優質內容和真實信息產平臺，希望大家能保持理性和獨立思考，清晰地辨別這些營銷套路。

影片通過諷刺喜劇的方式，揭露互聯網各種營銷亂象，文案源于生活又鞭辟入里，既有現實教育意義，也不乏可看性和娛樂性。片尾落回到保持理性和獨立思考，亦是對新時代五四精神的全新解讀。同時，展現出B站的本質——追求優質內容和真實信息的平臺。

2、釘釘的五四表達：真抱歉啊！我不是那樣的青年

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年輕人作為新一代，總是被上一代給予了許多期許，但年輕人也有自己的想法。對年輕人的期待，該更新啦！釘釘用一條片子，給年輕人提供一個輸出觀點的機會。

“真抱歉啊，我不是那樣的青年"，通過“道歉”形式反向表達態度，釘釘回應社會對年輕人的刻板印象，同時，幽默自嘲式的犀利反擊，也拉近了品牌與年輕用戶的距離。不說教，先共情的形式，也為職場類品牌建立了新的溝通范式。

5月5日 立夏

立夏是夏季的第一個節氣，此時農作物進入快速生長期，傳統飲食習俗包括吃“立夏飯”、“立夏蛋”。

品牌營銷多聯系節氣特點發布海報，特別地，餓了么曾聯系習俗為社區老人舉辦摜蛋比賽。

文案

夏天從百事加冰開始。

——百事可樂

用能量，
喚醒初心，
不負時光。

——紅牛

立夏，宜斗蛋。

——五芳齋

突然就立夏啦！
吃個新鮮番茄清爽一下~

——麥當勞

海報

南孚以茂盛成長的竹子象征南孚電池，祝大家滿電一夏；

麥當勞繪制優質水稻茁壯成長圖，突出麥當勞產品食材的優質優量；

海瀾之家描繪了一幅荷風送香圖，棉布質的荷花，如產品柔軟舒適的面料。

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靈感案例

1、立夏餓了么：為社區老人舉辦了一場摜蛋比賽

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在中國，獨居老人數量已超過1.3億。藍騎士們在送餐過程中發現，許多老人接過外賣時說的那聲「謝謝」，是他們一天里說的第一句話，甚至是唯一一句。餓了么由此發現：許多獨居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。因此在立夏這天，品牌走進社區，為老人們舉辦了一場摜蛋比賽，用一場游戲讓老人們重回「年輕」！

通過這種懷舊溫情的敘事，餓了么傳遞品牌社會溫度，為本地生活行業樹立社會價值標桿。

5月11日 母親節

母親節是一個全球性的節日，旨在感恩母親的養育之恩，弘揚母愛精神。

營銷除表達對母親付出的感激外，還包括破除社會對“媽媽”身份就該為家庭付出的刻板印象，鼓勵媽媽們活出自我。

文案

你愿意，幫我結婚嗎？

——臺灣婦女新知基金會

媽媽的人生是曠野，
不是狹窄的忙碌圈。

——愛慕

媽媽的生活不是圍城，
是可以自主選擇的開關門。

——愛慕

媽怎么做，聽她的。

——珀萊雅

你是孩子的光，
但不要忘記，
更要為自己發光。

——HBN《成為“一個”母親》

孩子不會勉強自己的，
你也不用勉強自己。

——Lola Rose

媽媽和孩子是有共同身份的，
那個身份叫“自己”。

——大潤發

媽媽是第一個挺你的人。

——愛樂維

恭喜，你要當媽媽了！

——京東

媽媽的孕算題。

——官棧×三聯生活周刊

海報

麥當勞用薯條擺出媽媽帶孩子吃麥當勞景象，歡迎大寶小寶都來品嘗麥當勞；

愛慕利用氣球裝置“媽”，呼吁媽媽們擺脫忙碌圈活出人生的曠野；

Babycare讓爸爸帶娃，破除“媽媽帶娃”刻板印象。

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靈感案例

1、愛慕母親節：媽媽的出逃計劃

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以往母親節，滿屏勞苦功?的媽媽，含?茹苦的媽媽，愛慕選擇跳出這種框架，用輕松的方式，把節日還給主角媽媽們。品牌打造巨型“媽”氣球，策劃了一場媽媽出逃計劃，向社會呼吁媽媽需要在母親節做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態。

突破傳統母親節"歌頌犧牲"的刻板框架，品牌提出"媽媽也需要放假"的尖銳主張，顛覆傳統母親節敘事，重構女性價值表達。

2、Lola Rose × 湯唯：孩子不會勉強自己的，你也不用勉強自己

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“孩子不會勉強自己的，你也不用勉強自己?！盠ola Rose羅拉玫瑰母親節，攜手代言人湯唯發布短片《母親節企劃》，以“母親與孩子的關系”為話題，邀請湯唯講述與孩子之間平靜、溫暖的故事，娓娓訴說她對「母親身份」 及母女關系的理解。除湯唯外，Lola Rose羅拉玫瑰還要特邀博主芮米Remi和模特關茈勻，從她們角度探討自己與母親現在的關系。

湯唯國際影星、母親、優雅獨立女性的公眾形象與品牌高度契合，可強化“女性代際間的精神傳承”概念，另外通過“母女對話”形式，品牌展現不同年齡段女性對“優雅”的理解，傳遞Lola Rose珠寶“經典不過時”的產品特質。

3、京東母親節：展現媽媽的真實瞬間

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不同于一般廣告中展現的或慈祥、或苦情、或傲嬌、或無所不能的媽媽們，京東母親節探尋初為人母的溫情與力量，將目光投向一群特殊的媽媽人群，那些剛剛獲得媽媽身份的她們，展現她們初為人母的真實情感和生活細節，將品牌情感與大眾情感緊密相連。

全素人“陣容”的創意演繹，不僅讓視頻內容更加真實感人，也有效激發了網友的共鳴和討論熱情，另外這種以真實為核心、以情感為紐帶的內容創作方式，不僅提升了品牌的美譽度，也為京東在母親節期間的營銷活動增添了更多溫情與力量。

點擊查看更多案例：【2024年母親節營銷案例盤點】、【2023年母親節營銷案例盤點】、【2022年母親節營銷案例盤點】

520

520又稱“網絡情人節”，源于歌手范曉萱《數字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”。

品牌營銷主要從呈現“愛意”角度著手，除固定節日海報、廣告片外，還包括推出節日限定周邊、產品。

文案

送禮物真的太難了。

——天貓

張揚的彝繡。

——薇諾娜×云南彝繡

敢愛，是愛情里最大的冒險；
敢不愛，是愛情里最大的自由。

——珀萊雅

荔刻有(like you)。

——淘鮮達

一想到你呀，
我的心就開始冒泡。

——百事可樂

更年期需要被愛，
而不是忍耐。

—— 東阿阿膠《因為我是你 所以我愛你》

久違的心動，
愛已奔馳而來。

——奔馳

我曾與很多姑娘說過情話，
但讓我習慣為她買早餐的人，
只有你，
為真愛付出，
每一筆都是在乎。

——支付寶《為真愛付出，每一筆都是在乎》

哪有什么突然想起，
其實是一直藏在心底。

——江小白

就算整個宇宙都反對，
也要出雙入對。

——聯想

海報

必勝客將披薩比作舞臺，戀愛中的情侶在舞臺自在舞蹈；

迪卡儂以依靠在一起的沖浪板傳遞愛意，記錄一起運動的快樂；

OPPO巧用旗下折疊屏手機，描畫出一副求婚圖。

點擊查看更多海報：【2024年520海報合集】、【2023年520海報合集】、【2022年520海報合集】

靈感案例

1、薇諾娜×云南彝繡：誰能拒絕這樣張揚的愛意

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薇諾娜再次啟動特護非遺行動，挖掘代表愛的非遺技藝。品牌鎖定云南楚雄彝族自治州一門傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡，探索其背后原始又張揚的愛意——給心上人繡荷包、繡鞋墊，用一針一線繡出一心一意。另外，薇諾娜還將當地更張揚的愛的表達一起呈現了出來：當著大山大河對唱情歌，媽媽花十幾年給女兒繡嫁衣。

“張揚”既是強調彝族刺繡的自信表達，也與品牌“專注敏感肌，勇敢做自己”的理念高度契合。借助彝繡背后張揚的愛，薇諾娜為愛情里或許猶豫退縮過的人們，帶去一小份慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚。

2、京東520：先有折疊屏的人更快樂

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520收到禮物，是件快樂的事，比這更快樂的，是禮物收到了折疊屏，比這更更快樂的，是「剛巧」碰到了熟人可以秀一下。京東挖掘折疊屏作為趨勢新品，具備作為禮物的獨特價值，提出「先有折疊屏的人更快樂」主張，通過貼臉開大的炫耀方式輸出三支針對不同TA的病毒視頻，有趣又魔性的輸出了產品利益點和平臺利益點。

折疊屏手機市場教育成本高，消費者對技術參數無感，且價格敏感，京東避開常規的“屏幕參數”“鉸鏈技術”等硬核對比，轉而綁定“快樂”情緒，將折疊屏的“可折疊”特性與生活場景中的“快樂瞬間”強關聯，既是提高折疊屏產品在送禮場景內的優勢，也打透了買折疊屏手機就上京東的心智，帶動銷售轉化。

3、東阿阿膠520：女孩你好，我是世界上的另一個你

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持續致力于成為女性連接紐帶的東阿阿膠，選擇和女性一起去表達，發掘女性之間相同的身體感受，把這種“連接”演繹成更廣泛的女性之間、小而至關重要的互愛時刻。品牌抓住當代女性身心處境議題，從月經羞恥、審美規訓、婚育自由、孕期/產后/哺乳焦慮、更年期刻板印象等女性熱點話題切入，挖掘女性群體最“真”心聲，展現她們互助的善意行為。

這種女性與女性之間“我就是你”的共同經歷，都讓女生們更懂得如何幫助彼此，正如東阿阿膠最能發揮功效，幫助女性滋補身體的階段。由此，品牌用溫暖對話替代產品說教，以“陪伴者”而非“教育者”的角色，拉近了品牌與消費者的距離。

點擊查看更多案例：【2024年520營銷案例盤點】、【2023年520營銷案例盤點】、【2022年520營銷案例盤點】

5月21日 小滿

小滿一名，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麥的飽滿程度。

品牌在小滿的營銷以發布節日海報為主，另外快克發布過微電影。

文案

生活沒有大滿貫，小滿就好。
每一個超越自己的人，就是超人。

——快克

小滿意足日，美好正當時。

——餓了么

壟頭麥漸盈，人間小圓滿。

——海瀾之家

用“小”幸福把生活裝“滿”。

——TATA木門

萬物小得盈滿，美好恰逢其時。

——真彩

海報

海瀾之家描繪壟頭麥漸盈圖，麥田巧用衣料材質；

真彩繪制了一副麥穗小得盈滿圖，迎合節氣變化；

霸王茶姬以谷粟盈而未滿，襯托茶香已可品嘗。

點擊查看更多海報：【2024年小滿海報合集】、【2023年小滿海報合集】、【2021年小滿海報合集】

靈感案例

1、快克小滿微電影：能超越自己的，就是超人

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快克以一支微電影賦予“小滿”新的含義——人生不一定要大滿貫，小滿也很好。主角本是體育界明星，卻因感冒而在決賽中惜敗，退役后轉身當編劇，依然遭遇重重困境，但最終在前隊友鼓勵下重拾生活信心，在第二人生賽道里繼續閃耀的故事。

品牌以此激勵更多的人勇敢面對挑戰，超越自我。而快克將會作為人們人生路上關鍵時刻的助力者，以健康伙伴的形象，陪伴在消費者身側。

5月31日 端午節

端午節是中國四大傳統節日之一，民間節日主要活動包括劃龍舟、吃粽子、掛艾草。

品牌營銷也主要從這些民俗活動展開，包括龍舟比賽以及文創產品上新。比如麥當勞聯動廣州獵德村“龍船招景”活動；星巴克"冰粽禮盒"；故宮文創"艾草香囊"口紅。

文案

吃粽子，才叫端午。

——餓了么

端午出行，穩住好風景。

——vivo

我只粽意你。

——oppo

龍舟競渡，洽洽安康。

——洽洽

zòng享私滑。

——私激

海報

Lee牛仔部落以布料織出粽子，指出品牌風格萬變但不離宗旨；

瑞幸咖啡用外賣紙袋制成了一條小船，告知紙袋的妙用；

私激突出龍舟頭部，暗示產品的用處。

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靈感案例

1、麥當勞×廣州獵德端午龍舟招景：麥麥龍舟“范”

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賽龍舟是端午節重要習俗之一，廣東更是中國龍舟之鄉，端午來臨，麥當勞聯動廣州獵德龍舟招景活動，打造麥麥彩龍舟、中西合璧麥麥龍船飯、龍舟主題餐廳和龍舟套餐，以龍舟共情，將全球品牌與中國民俗深度結合，打造跨界碰撞、文化碰撞端午民俗盛宴，激發全民文化共鳴和新國風社交熱潮。

聚焦區域市場，麥當勞完成品牌“小成本，大增效”的跨界傳播覆蓋，促進區域引流到店及產品銷售提升。

最后

期待五一出游日到來！