麥當勞×廣州獵德端午龍舟招景：麥麥龍舟“范”
原標題：麥當勞×廣州獵德端午龍舟招景：文化碰撞有效引爆流量
麥當勞自進入中國市場，一直以來都非常注重本土化營銷，并根據區域市場當地文化，推行更貼合的本土化戰略，以更深度地與當地消費者找到共鳴，建立情感溝通的平臺。在6月端午營銷的節點，麥當勞廣州區域市場如何打造本土的麥門端午，講好麥當勞的中國故事與本土故事，擴大聲量，強化華南區域市場的消費心智并帶動商圈產品銷量？
我們想到，賽龍舟是端午節的重要習俗之一，廣東更是中國龍舟之鄉，龍舟大賽是廣東人最為期待的事情，近年隨著自媒體的推廣，龍舟文化也逐漸被越來越多人所關注。而在廣州本地，最引人關注的端午民俗活動之一就是廣州獵德村舉辦的“龍船招景”活動。
獵德村，是位于廣州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龍舟村。每年端午期間，獵德村村民都會遵照嶺南龍舟文化習俗，在祠堂和河涌，用充滿儀式感的“龍船招景”展示對端午文化的傳承。屆時廣州各個村落將匯聚在此，精心打扮各村龍船，上演龍船走親活動，每年都會吸引無數市民和中外游客前來觀賞。
因此，這次我們想深度結合本土的龍舟民俗文化，聯動廣州獵德龍舟招景活動，以龍舟共情，來一次全球品牌與中國民俗的深度結合，打造一場跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激發全民文化共鳴和新國風社交熱潮。
視頻
麥門限定，打造麥門專屬氛圍的龍舟招景
1、打造麥麥彩龍舟，廣州本地員工組成麥麥龍舟隊參與龍舟競渡，一起過節強勢出圈
2、麥麥碼頭落地，成為龍舟探親必經打卡點，CBD一線江景霸屏獵德
3、四小福啦啦隊帶頭探親，現場為龍舟聯賽打call
從氛圍布置到飾品服裝，全場物料融入濃厚麥當勞元素，麥麥屬性大爆發！
中西合璧麥麥龍船飯，
「麥麥家宴」引爆民間social話題
1、麥當勞定制版桌布/臺卡，打造麥門贊助獵德村龍舟賽宴席大場面
2、限定周邊廣受追捧，龍船飯桌布成為熱議焦點，麥門信徒全網整活
龍舟主題餐廳+龍舟套餐，
通過周邊與龍船飯體驗刺激顧客，帶動商圈門店銷量
1、端午主題餐廳及限定活動上線，購買任意親子派對套餐可得劃龍舟體驗機會及龍船飯席位
官媒+達人+UGC聯動傳播，
麥門端午龍舟話題營銷一呼百應
1、市場部矩陣領銜發文，霸屏本土熱搜“龍舟賽” “龍舟飯”事件相繼出圈
2、KOL聯動帶動打卡熱潮 ，互動筆記加速曝光擴散
3、海量營銷圈公眾號及自來水響應話題，UGC整活引爆熱議
本次麥當勞借勢端午傳統“龍舟招景”事件及廣州獵德明星村深度聯動背書，全球品牌+廣府民俗的文化碰撞新玩法，全方位營造“麥麥龍舟范”氛圍，聚焦區域市場，完成品牌“小成本，大增效”的跨界傳播覆蓋，促進區域引流到店及產品銷售的提升。
（1）活動當天，20w+人流匯聚獵德龍舟招景，麥麥龍舟強勢出圈，麥麥碼頭成為龍舟探親必經打卡點。
（2）麥門端午龍舟社媒話題熱度暴增，麥麥端午周邊受消費者追捧，限定龍船飯桌布被哄搶及出圈刷屏社媒，小紅書麥麥龍舟相關話題筆記高達2K+條，話題曝光量達100W+，引發海量營銷號與koc、ugc自發熱議。
（3）通過限定周邊與龍船飯體驗，有效帶動了商圈產品銷量。
創作人員名單
郭俊康、陳彥彤、楊婷婷、葉嘉麗
數英獎參賽項目說明 - 云思傳播 ThinkCloud，創意代理商
【背景與目標】
麥當勞自進入中國市場，一直以來都非常注重本土化營銷，并根據區域市場當地文化，推行更貼合的本土化戰略，以更深度地與當地消費者找到共鳴，建立情感溝通的平臺。在6月端午營銷的節點，麥當勞廣州區域市場如何打造本土的麥門端午，講好麥當勞的中國故事與本土故事，擴大聲量，強化華南區域市場的消費心智并帶動商圈產品銷量？
【洞察與策略】
我們想到，賽龍舟是端午節的重要習俗之一，廣東更是中國龍舟之鄉，龍舟大賽是廣東人最為期待的事情，近年隨著自媒體的推廣，龍舟文化也逐漸被越來越多人所關注。而在廣州本地，最引人關注的端午民俗活動之一就是廣州獵德村舉辦的“龍船招景”活動。
獵德村，是位于廣州珠江新城CBD中心的一座古村，也是明星龍舟村。每年端午期間，獵德村村民都會遵照嶺南龍舟文化習俗，在祠堂和河涌，用充滿儀式感的“龍船招景”展示對端午文化的傳承。屆時廣州各個村落將匯聚在此，精心打扮各村龍船，上演龍船走親活動，每年都會吸引無數市民和中外游客前來觀賞。
因此，這次我們想深度結合本土的龍舟民俗文化，聯動廣州獵德龍舟招景活動，以龍舟共情，來一次全球品牌與中國民俗的深度結合，打造一場跨界碰撞、文化碰撞的端午民俗盛宴，激發全民文化共鳴和新國風社交熱潮。
【創意闡述】
1、麥門限定，打造麥門專屬氛圍的龍舟招景
（1）打造麥麥彩龍舟，廣州本地員工組成麥麥龍舟隊參與龍舟競渡，一起過節強勢出圈
（2）麥麥碼頭落地，成為龍舟探親必經打卡點，CBD一線江景霸屏獵德
（3）四小福啦啦隊帶頭探親，現場為龍舟聯賽打call
從氛圍布置到飾品服裝，全場物料融入濃厚麥當勞元素，麥麥屬性大爆發！
2、中西合璧麥麥龍船飯，「麥麥家宴」引爆民間social話題
（1）麥當勞定制版桌布/臺卡，打造麥門贊助獵德村龍舟賽宴席大場面
（2）限定周邊廣受追捧，龍船飯桌布成為熱議焦點，麥門信徒全網整活
3、龍舟主題餐廳+龍舟套餐，通過周邊與龍船飯體驗刺激顧客，帶動商圈門店銷量
（1）端午主題餐廳及限定活動上線，購買任意親子派對套餐可得劃龍舟體驗機會及龍船飯席位。
（2）購買“麥麥龍舟范”端午套餐，送廣府文化定制周邊 “端午龍舟漿/端午香貼/龍舟扇子”；門店任意消費 +2 元即可獲得麥麥龍舟折紙等。低門檻獲得定制物料道具，強化消費者在社交媒體上的分享意愿，擴大活動聲量。
4、官媒+達人+UGC聯動傳播，麥門端午龍舟話題營銷一呼百應
（1） 市場部矩陣領銜發文，霸屏本土熱搜“龍舟賽” “龍舟飯”事件相繼出圈
（2） KOL聯動帶動打卡熱潮 ，互動筆記加速曝光擴散
（3） 海量營銷圈公眾號及自來水響應話題，UGC整活引爆熱議
【結果與影響】
本次麥當勞借勢端午傳統“龍舟招景”事件及廣州獵德明星村深度聯動背書，全球品牌+廣府民俗的文化碰撞新玩法，全方位營造“麥麥龍舟范”氛圍，聚焦區域市場，完成品牌“小成本，大增效”的跨界傳播覆蓋，促進區域引流到店及產品銷售的提升。
（1）活動當天，20w+人流匯聚獵德龍舟招景，麥麥龍舟強勢出圈，麥麥碼頭成為龍舟探親必經打卡點。
（2）麥門端午龍舟社媒話題熱度暴增，麥麥端午周邊受消費者追捧，限定龍船飯桌布被哄搶及出圈刷屏社媒，小紅書麥麥龍舟相關話題筆記高達2K+條，話題曝光量達100W+，引發海量營銷號與koc、ugc自發熱議。
（3）通過限定周邊與龍船飯體驗，有效帶動了商圈產品銷量。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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在地化營銷、與傳統文化結合非常成功的一個案例 -
很吸睛的視覺設計，巧妙地融合了文化特色 -
品牌本土化的不錯選擇，特色民俗活動與品牌的結合，值得所有品牌去思考本土化的問題，盡管還沒能完全與產品做一些有機結合
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和傳統文化的結合很妙 -
無
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中國傳統節日融合當地區域性特色，有效帶動節點銷量及話題 -
鼓勵一下融入在地化文化的用心。
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本土化做得不錯
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整體傳播立意完整
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執行的非常全面
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記得多花兩元，哪怕遠在上海也可以獲得一只紙龍舟，這個龍舟至今也在我家里擺放著。用年輕活力的麥氏視覺大包圍，給民俗文化增添了更多新鮮色彩。看了下菜單，麥當勞這是在搶五芳齋的份額（笑）？ -
與本地文化融合很好的在地化營銷案例
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與傳統文化結合的很有趣 -
不錯的地域性營銷，抓住賽龍舟的影響力賺足眼球
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深入洞察地域文化融合，與本土化營銷相得益彰
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跟節日民俗的場景結合 或許是麥麥在國內傳播的一個很好的切入點。 這個案子不錯 其實很期待龍舟在終點穿過金拱門的時刻 把節日的嗨點和穿過金拱門這個動作結合起來 會有不錯的效果 -
海外品牌跟中國文化的碰撞很值得嘗試，不過在創意和落地執行上略顯俗套 -
麥當勞這幾年比肯德基接地氣啊！這是褒義詞。 -
線下引爆線上的執行相當可以，只是一個龍舟節費了這么多營銷成本，值得么 -
跨界靈感源于生活，接地氣。
營銷單元-事件營銷類
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話題度不錯，物料做的也具有傳播屬性，喜歡麥麥對于地域文化的結合 -
和民俗結合得好，活動形式趣味十足。
-
結合在地文化 -
事件營銷最忌無中生有。借雞生蛋才是營銷成本利用的最大化，也是事件營銷的真正內涵。 -
挺好的，麥門應該多多結合本土特色 -
非常巧妙的借勢，線上線下的整合非常出色 -
在地文化結合的典范。 -
和當地活動結合的好 -
國際品牌下場參與當地傳統習俗活動，有話題性和事件性；或許是因為本身龍舟有一定的區域性，整體的傳播和輻射范圍比較有限。 -
太多案例都呈現一種水土不服“硬融”的感受，為了勾起本土用戶的共鳴，用一種牛頭接馬嘴的方式，沒有好感，也讓人心生尷尬。但角色一轉變，事情就有意思了，從參與者變成了文化推廣的主辦方角色。沒有去改變傳統，仿佛看到老外眼里的中國節日是怎樣的，多了一層外國人的視角和濾鏡，這才是案例有意思的地方，不硬性拼湊且打造了耳目一新龍舟節氛圍 -
麥當勞龍舟隊，噱頭十足，完全還可以做的更好玩點一點。 -
是一次“在地”感的營銷，樸素有溫度，緊密結合當地文化，不違和。 -
土洋結合 誠意可嘉
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美國品牌也可以接中國地氣 -
區域性營銷上，從概念到執行，都算是分數很高的一個case。 -
接地氣的傳播與本土文化做了很好的結合，龍舟“范”的話題和傳播也引起了消費者的好奇，增加話題討論度。
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讓麥成為一種生活方式。 -
整體策劃與當地文化及節日氛圍融合的不錯，物料產出也比較有趣
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傳統文化與品牌的碰觸 ，傳播也很符合品牌調性 -
龍舟一直是熱鬧的民間項目，麥當勞緊跟潮流，緊追熱點，找項目找得準，能和大眾玩在一起，十分有趣。 -
融合傳統民俗文化的在地化嘗試，氛圍到位且接地氣，易博得品牌好感度。 -
品牌玩傳統文化，也可以原汁原味
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今年看到越來越多和當地文化結合的項目，有意思 -
借助傳統節日來融入當地文化的線下活動, 完整但創意上并不出跳 -
無 -
很接地氣！但是太過接地氣啦！ -
擴大聲量，強化華南區域市場的消費心智并帶動商圈產品銷量
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