壹號食品：歡迎光臨「豬肉油畫美學館」
提起豬肉的品牌營銷，我們的腦海大概會浮現出如此的畫面：
首先它一定會很「土」，一個看起來環境干凈的農村，養豬人對著鏡頭講述土豬的養殖過程，期間還展示土豬吃的飼料，一切都是如此的協調，嗯，就很接地氣。
在日常的談話中，當我們討論起牛肉時，往往會第一時間聯想到日本和牛、美國安格斯牛等國外知名品種，它們代表著高品質、美味，而且價格昂貴，陽春白雪儼然已成為牛肉的代言詞。而提到豬肉，就是下里巴人。
為了打破這種慣性印象，壹號土豬推出了「豬肉油畫美學」，也提出了一個問題：
豬肉也可以像牛肉一樣「陽春白雪」嗎？
《開幕》
答案，就寫在了這條短片里面。美食在食，也在美，這是我們創造的初衷。誠邀大家走進壹號土豬的「豬肉油畫美學館」 ，感受會動的豬肉油畫美學 。
《豬肉與油畫》
在本片中，壹號土豬用藝術化的方式，使用「做舊的布景」和「油畫的色調」還原了中世紀的氛圍，并采用中世紀的物件如法式復古的蕾絲、羽毛筆、雕像和或明或暗的燭火，裝潢出如真亦幻的「壹號土豬」。
01
重新定義「豬肉」的感官美學表達
雪花紋是普通豬的2倍多。這是壹號土豬經常宣傳的一句話。
因為慢養近300天，脂肪才能在肌纖維間沉積，形成好看的雪花紋理。
正是如此，我們將雪花紋理與油畫肌理結合在一起，形成一次全新的感官體驗，豬肉真的可以美如油畫。
《紅與肉》
《珠寶盒》
發現日常煙火中的「另一種可能」，換個視角看豬肉，直觀的感受豬肉雪花紋所帶來的油畫美感。
以梅花肉油畫為基石，我們將洞察動作貫穿至全產品，立體化、多元化地傳遞品牌對「豬肉油畫美學」的審美認知，完成對當代年輕人心智的感性替換。
《晚餐》海報
《餐后甜品》
《豬光寶氣》
《蒂芙尼的早晨》
《未腸不可》
02
藏在油畫里的豬肉故事
「豬肉油畫美學館」的意義，是為了打破人們對豬肉的偏見，當豬肉不再局限于「下里巴人」的表達，居然真的會這么好玩。每一條油畫短片，都有一個隱藏著的劇情。
《豬光寶氣》
壹號土豬手，膠質豐盈，如羊脂球般珠圓玉潤，
珍珠、鉆石、玫瑰、燭臺、蘋果與絲絨，
一場中世紀的豬肉行為藝術美學。
《紅》
壹號土豬梅花肉，光影間的桃紅與凝脂，
雪花落染進紅絲絨中，猶如歌劇里的赤影。
《創世紀》
當豬斜臥著伸出自己的豬手，
艷紅色的手指微微低垂，
與騰空而起的上帝之手隱約的觸碰到一起，
世界由此誕生。
《 午后3點15分的慕斯蛋糕 》
壹號土豬五花肉，層次分明，入口即化，
像極了法式慕斯蛋糕的黃金分層和細膩口感，
配上一壺檸檬茶， 甜蜜落進了生活里。
《 豬肉的迷思 》
吃什么、在哪吃、幾時吃、跟誰吃？
都是微小且深遠的哲學思考????
03 結語
壹號土豬開創了國內傳統豬肉行業新氣象。作為一個已有20年的高端豬肉品牌，并未延續行業內的慣性表達，而是打破枷鎖，拓展年輕市場，深挖人間煙火的另一種可能，展現了豬肉有趣好玩的一面，為消費者提供了全新的品牌視覺盛宴。
此外，艱難的事簡單做，簡單的事重復做、用心做。壹號土豬不斷研究改善「品質」與「安全」，跳出了同質化競爭，致力于給消費者優質的消費體驗。就像壹號土豬的企業價值觀「狠土狠香狠安全」，做一個專一的、正向的、負責任的豬肉品牌，是一件需要長期堅持、不斷實踐的事。
創作人員名單
策劃：徐江 陳建煒
拍攝：林榮燊
設計：梁佩儀
數英獎參賽項目說明 - 壹號食品，品牌/廣告主
【背景與目標】
提起豬肉的品牌營銷，無外乎很「土」：環境干凈的農村，養豬人講養殖，期間還展示飼料，給人一種「好吃的豬肉就應該是樸實無華」的慣性表達。
而日常生活中，相較于記住豬肉的品牌名，我們可能更關注的是「豬肉」的品質和價格。這也是市面上的禽肉類品牌基本都在聚焦「產品力」，鮮少有在「品牌感」上發力。壹號土豬作為豬肉行業的高端品牌，憑借其卓越的產品品質，因此決定在「品牌感」上發力，去打破消費者對豬肉品牌「土」的慣性印象表達。
【洞察與策略】
壹號土豬的肌內脂肪（雪花紋）是普通豬的2倍多，所以更好吃。肌內脂肪，這個專業名詞對消費者來說太過術語，而“雪花紋”是可被看見和感知到的，【雪花紋理】and【油畫肌理】，帶著這樣的直觀感知力，我們把傳統意義上的下里巴人·豬肉與陽春白雪·油畫關聯到一起，不相關的相關性，用矛盾和反差來重塑品牌和產品新知。
美食在食，也在美！
【創意闡述】
《豬肉與油畫》是一部獨特的感官作品，我們通過一系列以豬肉部位為媒介的油畫作，展現了一個夢幻而富有想象力的豬肉油畫世界。
1、五花肉：口感入口即化，這像極了奶油蛋糕，這就有了《午后3點的慕斯蛋糕》；
2、梅花肉：光影間的桃紅與凝脂，雪花落染進紅絲絨中，猶如歌劇里的赤影。
3、壹號土豬手，膠質豐盈，如羊脂球般珠圓玉潤，珍珠、鉆石、玫瑰、燭臺、蘋果與絲絨，一場中世紀的豬肉行為藝術美學《豬光寶氣》
我們用“絲絨布景”和“油畫色調”還原了中世紀的氛圍：復古蕾絲、羽毛筆、雕像、或明或暗的燭光，裝點「壹號土豬」，豬肉詩人。
【結果與影響】
《豬肉與油畫》結合品牌與油畫的視角進行表達，這種創新的營銷方式不僅提升了品牌在目標人群中的認知度，還深化了品牌的價值感。油畫的藝術魅力為壹號土豬品牌注入了新的審美形象，展現了品牌對土與美的深刻理解和把握。通過這種藝術與品牌的結合，壹號土豬不僅在視覺上給予消費者全新的視覺沖擊，更在精神層面上與消費者建立了情感聯系。這種深度的品牌傳播策略成功地將壹號土豬定位為高端品質的豬肉品牌，并在消費者心中樹立了堅實的形象。
此外，這種策略還有效地觸及了中高收入消費群體，通過精準的市場定位和深入的消費者心理洞察，壹號土豬實現了與目標受眾的深層次情感聯結，從而在消費者心中埋下了品牌的種子，進一步鞏固了品牌的市場地位。
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