釘釘的五四表達：真抱歉啊！我不是那樣的青年
釘釘做五四，這可難住我們了。
一邊罵罵咧咧地接了brief，一邊在琢磨“代際矛盾”如此突出的當下，怎么講才能不激化矛盾呢？
講道理？講什么道理呢？其實這一代新青年們，懂的道理和知識點，可能比上一代人多多了（上一代不承認）；
奮斗和努力的土壤，也變得和以前不一樣了，空口喂雞湯，有點站著說話不腰疼。
思來想去，我們找了一個反向溝通的思路，不如五四借著新青年們的嘴巴，向上一代人溝通溝通真心話。
所以就有了這條小片（執行過于倉促，還可以更好）——
《真抱歉啊，我不是那樣的青年》
更新期待的三條短片
「對年輕人的期待，該更新啦！」是釘釘想用這條片子傳遞給上一代人的話。這句話也可以理解為是年輕人對長輩們反向說的“道理”吧。
要更新期待，最好用反轉。我們迅速找到了“抱歉”這個很有反轉感的詞，對上一代的“加油打氣鼓勵”，十分禮貌地拒絕。
我們找到同樣表達“加油打氣鼓勵”的運動場景作為切入：在加油鼓勵你“更快更強做第一”的時候，說一句真抱歉啊”！
分別對應奔跑、打棒球、頒獎儀式三個場景，直白地表達上一代對年輕人的期待，再由年輕人自己，呼吁更新期待！
被期待每天狀態全開的年輕人，
在周末開啟離線勿擾
被期待刷新速度的年輕人，
偶爾也慢下來遞過接力棒
被期待永爭上游的年輕人，
其實對第一名有著自己的理解
真抱歉啊，我不是你以為的那種釘釘
很多人想不到這條廣告的品牌方會是釘釘，它作為一款“打工人APP“的底色太深入人心，與我們想表達的議題相比，實在算不上一個討喜的表達者。
慶幸的是，在與客戶的幾輪溝通中，我們能感受到客戶（實際也是打工人）對青年困境的真誠關心，以及不想激化矛盾的共識（雖然傳播效果可能更好）；所以，腳本層面我們沒有刻意強化沖突，落到產品層面，也是用一些更新的dingmoji，輕量化但又實實在在地幫助青年們。
每條小片末尾，都有狀態功能點highlight：
1、開啟離線勿擾就真的收不到消息，下班時間和周末的實用度很高；
2、休假時可以開啟工作轉接模式，安心休息，工作不會落在地上；
3、第三個則是釘釘這次五四狀態dingmoji上新的匯總，8款全新狀態，讓年輕人在釘釘狀態里成為多種形態的自己。
有一說一這些表情真的很實用，比如這朵染上班味的玫瑰，一上線，客戶和我們就火速換上了，一個群里有三朵玫瑰你敢信！
很榮幸能和釘釘一起，在這個青年的節日輸出一些不那么“高能”的觀點。這些最后放在片子里的話，能說出來真的很輕松，因為它們其實是我們藏了很久的真心話。
能在五四青年節這天選擇成為自己理想中的青年，才是我們想要的獨立啊！
創作人員名單
制作代理：MYP
策略總監：Luke
資深客戶經理：餅干
資深文案：陸遠
美術指導：鎮鎮
項目信息
營銷機構
參與者
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