飛書2023未來無限大會TVC：當AI成為工作伙伴
飛書與W野狗們展開第四次合作，繼續(xù)連手為2023秋季飛書未來無限大會創(chuàng)造主題影片。這一次，我們突破傳統(tǒng)對于AI與人關系的探討，以非常規(guī)的視角和深刻的對談內容，創(chuàng)造《招人》《伙伴》上下兩篇電影級大片，表達飛書對于AI和人工作模式的先進思考。
接下來兩部電影級大片奉上，給你一場特別的觀影體驗。
「2023秋季飛書未來無限大會」TVC上篇：《招人》
「2023秋季飛書未來無限大會」TVC下篇：《伙伴》
影片在視頻號發(fā)布后就獲得了客戶內部團隊及各方稱贊！
抖音上，影片恰好在《猩球崛起4》預熱片發(fā)布后上線。因而當飛書的這只古猿出現(xiàn)時，瞬間就吸引了廣大網友的關注，一度超過70萬人在觀看，熱度沖至抖音社會榜第14。
對與B站網友而言，最吸引他們的則是影片腦洞大開的邏輯和其背后的AI命題。很多人發(fā)表「長篇大論」來表達自己的看法，在評論區(qū)展開深度交流。上線僅一周，視頻播放量就突破200萬。
這次已經是W與飛書的第四次合作，而前幾次的合作中W和飛書一直保持著默契配合和創(chuàng)意火花。這次，接到飛書AI產品發(fā)布的Brief，W的野狗頭子和野狗們都十分興奮。因為W深知AI必然是全行業(yè)未來的發(fā)展方向。
飛書在這次并沒有急于去推出自家的AI產品。飛書認為：「企業(yè) AI 的有效使用程度，取決于企業(yè)的數字化深度，而飛書要成為，且已經成為當前打通數字化最好的工具。」因此在競品爭先對外發(fā)聲的同期，飛書除了具備常規(guī)的總結會議續(xù)寫文檔搭PPT框架定會議室這些基礎功能外，重點加速深化平臺的信息打通能力，而這也是飛書 AI 能力與競品的核心差異。
此次發(fā)布會飛書正式發(fā)布全新的飛書7，飛書7不但是一個能讓業(yè)務更高效的工作協(xié)同平臺，更是引入了能讓企業(yè)在AI時代用好AI能力的智能伙伴。
飛書智能伙伴，有知識、有記憶，能主動工作，也能深入每個人的工作場景。不管是內容創(chuàng)作、內容總結、數據分析、場景構建、系統(tǒng)搭建，或是更多不同的業(yè)務場景，它都可以和你一起共事。它不只提高工作效率，更能激發(fā)創(chuàng)造力，帶來實質的生產力提升。
如何為飛書AI打造區(qū)別于競品的認知？
W不滿足于常規(guī)視角下對于AI和人關系的探討，一直在尋找不同的解題思路，在與飛書客戶共創(chuàng)的過程中，總共給出了超過30個創(chuàng)意方向和數萬字文案內容。
最終我們在深入了解飛書AI后發(fā)現(xiàn)，其產品設計邏輯是從用戶的工作體驗和工作效率出發(fā)。用戶在使用大部分的AI產品時，還是傳統(tǒng)的人和機器的互動方式。而用戶更習慣的其實是人與人之間的交流與協(xié)作。飛書AI想要打造的用戶體驗，就是讓AI像你的工作伙伴一樣，以自然語言交流、符合工作直覺。區(qū)別于工具、助手等角色，AI第一次被定義為人的工作伙伴。
工作伙伴的角色概念要怎樣清晰表達？
隨著對AI工具進化的逐漸深化，在市場和品牌層面，當我們探討AI和人的工作模式，形同探討「生物系統(tǒng)」和「數字系統(tǒng)」兩類物種的協(xié)同價值，我們不再用常規(guī)人類視角，妄談對新型工具的馴化和征服，一廂情愿地設定誰需要騎在誰的背上，亦或世俗意義的異能加持，而是重新設定和理解，兩個全新物種之間的協(xié)作機制、價值和意義。
AI可以被看作人進化路上的下一站，在更先進的AI面前，人類似乎被打回「猿」形，所以我們將「人」與「AI」關系的探討，降緯成「古猿」和「人」關系的探討，讓觀眾可以更有帶入感，重新審視「人」與「AI」的關系。
于是，我們在《招人》和《伙伴》兩部影片中，設定了「古猿」主動招納「人」來共同工作，并就在未來星艦上真實共事的情景模擬，分別就「工作模式」+「互助技能」+「共事意義」三個層面，展開生動對談，深刻思考現(xiàn)階段AI和人類的工作協(xié)同。全程模擬「人」謀求和「人工智能」共事的技術現(xiàn)實與未來設想，最后演繹出飛書AI獨領于全行業(yè)的超前理念和人本價值：
進化路上，你必為我的下一站，我們必成為工作伙伴。
11月17日，知名AI公司高管突然被董事會解雇，這一消息迅速震撼了整個科技界。而此般企業(yè)「開人」行為，在今年國內的就業(yè)環(huán)境中，同樣非常頻繁。
后疫情時代中的2023，對于求職者和企業(yè)主來說，都是動蕩的一年。畢業(yè)生求職熱潮以及企業(yè)裁員風波，是當下每個人心中的潛在需求。所以《招人》篇中我們采用「古猿」面試「人」這樣的形式，既切中當下社會所關注的熱點話題，又可以巧妙融入企業(yè)主對于AI的主要問題。
呈現(xiàn)這四個問題時，我們以數據庫、象棋、契約、鏡子來巧妙隱喻，讓整個面試對談的過程更加豐滿和更具張力。
片頭設計上，我們讓英文片名的字母如代碼字符般排布閃動，英文片名「HUMAN RECRUITMENT」以藍色呈現(xiàn)在畫面中央，而后字符閃爍變化，用英文字母巧妙構成中文片名「招人」二字，在片頭中暗示一定的AI屬性。
影片美術上，我們努力在向電影級的質量靠齊。除了整個故事場景設定于恢弘典雅的大書庫外，還增加了人類頭蓋骨、鏤空地球儀、人類進化圖走馬燈等極具復古感的細節(jié)。
概念設計圖
「古猿」和「人」對弈的過程中，特別設計了一個李安同款飛魚鏡頭，呈現(xiàn)出裸眼3D效果，將畫面張力拉至頂點。
片尾，人類眼中飛書AI logo閃爍，揭示其身份。
最終「人」向「古猿」伸出手，而「古猿」略帶將手伸出，最終停在了半空中，為下篇留下懸念。
《伙伴》篇中，為體現(xiàn)飛書AI的先進感，我們讓「古猿」和「人」在一艘未來星艦上開啟了真實共事。在共事的過程中，通過5個管理者視角下的問題，來闡釋飛書AI所能為企業(yè)創(chuàng)造的價值。
五個命題層層遞進，最終「古猿」和「人」完全放下芥蒂，「牽手」成功。
片頭延續(xù)了上篇的設計思路，用英文片名「THE COMPANION」的字母巧妙構成中文片名「伙伴」
細看影片的話，你還會發(fā)現(xiàn)我們加入了多處致敬科幻電影和太空史的鏡頭。
致敬《銀翼殺手2049》
致敬旅行者1號回望地球
窗邊墻面上特地張貼了兩張航空航天相關的新聞簡報，一張致敬嫦娥四號登月成功，另一張致敬「馮斯克」的火星夢，一面歷史、一面未來。
提案階段，兩只影片新穎的創(chuàng)意形式就激起了飛書高年級同學的創(chuàng)作熱情，所以后續(xù)一直深度參與整個影片的創(chuàng)造過程，與W的野狗們共創(chuàng)內容。
導演在此次合作過程中同樣非常有熱情，在前期腳本創(chuàng)作的階段，就積極加入到討論當中，和W野狗們一起厘清邏輯、打磨文本，為出一條好作品而努力。
此次拍攝的一大難點在于古猿的特效化妝。因為一旦古猿的質感很廉價，就會一下子拉低整個影片的調性。所以，很早我們就在緊鑼密鼓地確定古猿演員、完成真人倒模、進行面部制作等。拍攝當天，古猿演員還需要進行4個小時的特殊妝造，才最終在影片中為我們呈現(xiàn)了近乎完美的效果。
長達16個小時的拍攝，對于所有人而言都是個挑戰(zhàn)，尤其是兩位演員。但大家在整個拍攝的過程中卻是越拍越熱血，直到伴隨著太陽升起，順利殺青。
在非常緊張的時間內，成功完成兩支TVC的上線，過程真的十分不易。感謝飛書客戶的專業(yè)與信任，感謝導演的全力加持，感謝制片和后期團隊的辛苦付出，感謝演員的傾情演繹，有大家所有人的努力，才有這樣兩支電影級創(chuàng)意內容的呈現(xiàn)。
數英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方
鄭希云、王策、李真、孔梓萌
總策劃·出品人
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Cheech、Tim、鴨鴨
W野狗創(chuàng)造艙
Emma、Sand、派
制片&制作公司
制片&制作公司：人澤影視
總導演Director：周經緯 Majik Zhou
執(zhí)行導演1stAD：陳大燁 Leavies Chen
攝影師DOP：鄭高飛
制片主任Producer：孫穎斐 Celine Sun
執(zhí)行制片PM：王筱聃 Susan Wang
制片助理PA：賈寒冰Chelsea Jia
特效總監(jiān)VFX Supervisor：邢福慶William Xing
美術指導PD：董子
道具：田其飛
特道：魚達佳
特效化妝：阿樂
化妝師：王艷姝
服裝：劉瓊
調色：娜佳
剪輯
《招人》篇：是非
《伙伴》篇：遠野
演員
古猿：李靚
飛飛：曹玉峰
數英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
2023，被稱為AIGC（生成式人工智能）元年。以ChatGPT為代表的AI技術在辦公領域掀起了新一輪革新浪潮，人們的辦公方式正在發(fā)生顛覆性變化。從年初國外以 ChatGPT 微軟 Copilot、Google Bard、notion AI、Slack AI 為代表的產品異軍突起，到當前國內阿里百度金山科大訊飛等大中小廠，爭先發(fā)布企業(yè)級和個人級的AI產品，整體呈現(xiàn)出百家爭鳴亂斗的局面。各行各業(yè)的企業(yè)家們也密切關注著AI的發(fā)展動態(tài)。
目標：
為飛書AI打造區(qū)別于競品的認知；
飛書AI作為工作伙伴的角色概念被清晰表達。
【洞察與策略】
洞察：
飛書在AIGC元年里，并沒有急于去推出自家的AI產品。飛書認為：「企業(yè) AI 的有效使用程度，取決于企業(yè)的數字化深度，而飛書要成為，且已經成為當前打通數字化最好的工具。」因此在競品爭先對外發(fā)聲的同期，飛書除了具備常規(guī)的總結會議續(xù)寫文檔搭PPT框架定會議室這些基礎功能外，重點加速深化平臺的信息打通能力，而這也是飛書 AI 能力與競品的核心差異。
策略：
如何為飛書AI打造區(qū)別于競品的認知？
我們不滿足于常規(guī)視角下對于AI和人關系的探討，一直在尋找不同的解題思路，在與飛書客戶共創(chuàng)的過程中，總共給出了超過30個創(chuàng)意方向和數萬字文案內容。最終我們在深入了解飛書AI后發(fā)現(xiàn)，其產品設計邏輯是從用戶的工作體驗和工作效率出發(fā)。用戶在使用大部分的AI產品時，還是傳統(tǒng)的人和機器的互動方式。而用戶更習慣的其實是人與人之間的交流與協(xié)作。飛書AI想要打造的用戶體驗，就是讓AI像你的工作伙伴一樣，以自然語言交流、符合工作直覺。區(qū)別于工具、助手等角色，AI第一次被定義為人的工作伙伴。
工作伙伴的角色概念要怎樣清晰表達？
隨著對AI工具進化的逐漸深化，在市場和品牌層面，當我們探討AI和人的工作模式，形同探討「生物系統(tǒng)」和「數字系統(tǒng)」兩類物種的協(xié)同價值，我們不再用常規(guī)人類視角，妄談對新型工具的馴化和征服，一廂情愿地設定誰需要騎在誰的背上，亦或世俗意義的異能加持，而是重新設定和理解，兩個全新物種之間的協(xié)作機制、價值和意義。AI可以被看作人進化路上的下一站，在更先進的AI面前，人類似乎被打回「猿」形，所以我們將「人」與「AI」關系的探討，降緯成「古猿」和「人」關系的探討，讓觀眾可以更有帶入感，重新審視「人」與「AI」的關系。于是，我們在《招人》和《伙伴》兩部影片中，設定了「古猿」主動招納「人」來共同工作，并就在未來星艦上真實共事的情景模擬，分別就「工作模式」+「互助技能」+「共事意義」三個層面，展開生動對談，深刻思考現(xiàn)階段AI和人類的工作協(xié)同。全程模擬「人」謀求和「人工智能」共事的技術現(xiàn)實與未來設想，最后演繹出飛書AI獨領于全行業(yè)的超前理念和人本價值：「進化路上，你必是我的下一站，我們必成為工作伙伴」。
【創(chuàng)意闡述】
2023，被稱為AIGC（生成式人工智能）元年。以ChatGPT為代表的AI技術在辦公領域掀起了新一輪革新浪潮，人們的辦公方式正在發(fā)生顛覆性變化。從年初國外以 ChatGPT 微軟 Copilot、Google Bard為代表的產品異軍突起，到當前國內阿里百度等大中小廠，爭先發(fā)布企業(yè)級和個人級的AI產品，整體呈現(xiàn)出百家爭鳴亂斗的局面。
飛書認為：「企業(yè) AI 的有效使用程度，取決于企業(yè)的數字化深度，而飛書要成為，且已經成為當前打通數字化最好的工具。」因此在競品爭先對外發(fā)聲的同期，飛書重點加速深化平臺的資訊打通能力，從使用者的工作體驗和工作效率出發(fā)，讓AI像你的工作伙伴一樣，以自然語言交流、符合工作直覺。區(qū)別于工具、助手等角色，AI第一次被定義為人的工作伙伴，而這也是飛書 AI 能力與競品的核心差異。
那如何向我們的用戶傳遞飛書AI的核心差異呢？我們想到一個解決方案，以全新視角探討AI與人的工作模式，AI被看作人進化路上的下一站，在更先進的AI面前，人類似乎被打回「猿」形。所以我們將「人」與「AI」關系的探討，降緯成「古猿」和「人」關系的探討，讓觀眾可以更有帶入感，也更能體會到飛書AI與其它競品的最大差異，競品的AI是工具，而飛書AI更像「人」。以《招人》《伙伴》上下兩篇電影級大片，表達飛書對于AI和人工作模式的先進思考。
【結果與影響】
影片在視頻號發(fā)布后就獲得了客戶內部團隊及各方稱贊；
借勢猩球崛起4預熱上線，等抖音社會熱搜榜TOP14。當飛書的這只古猿出現(xiàn)時，瞬間就吸引了廣大網友的關注，一度超過70萬人在線觀看。
上線1周播放量破200萬，引發(fā)B站網友探討熱議。對于B站網友而言，最吸引他們的則是影片腦洞大開的邏輯和背后的AI命題。很多人發(fā)表「長篇大論」來表達自己的看法，在評論區(qū)展開深度交流。
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