2月營銷熱點日歷 | 立春、元宵、情人節、雨水
臨近春節，忙碌了一年的人兒終于可以好好放松了。
二月的腳步也愈發清晰，立春和雨水最先釋放春天的信息，大地復蘇，到處都是生機勃勃的景象；元宵節要賞花燈、吃湯圓，在民俗活動中感受傳統節日的魅力；還有大膽表達愛意的情人節，在儀式感拉滿的當下，一定程度上會刺激浪漫經濟的增長。
品牌應該如何進行創意表達？本文從海報、案例、文案等方面為你提供靈感，走過路過不要錯過~
2月3日 立春
立春，意味著萬物必藏的冬季已過去，中國大部分地區進入萬物生長、春暖花開的春季。
海報通常以綠色為主色調，融入嫩芽、花朵等元素，營造生機盎然的景象；營銷上多以生活中的洞察延伸至關于立春的人生哲學，雞湯也好、干貨也罷，真正的作用不只是寬慰，更是鼓舞。
文案
能走過冬天，
你就是超人。
——快克
把生活的卷，
都在春天吃掉。
——餓了么
心里有春天，
身上冷，心里也不冷。
——東阿阿膠
春意萌動萬物生，
活力滿贏新篇。
——加多寶
翻越滇南之巔，
咬一口野生的春天。
——良品鋪子
滿屏春色藏不住！
——努比亞手機
換一身盎然新裝，
奔赴大地第一抹春光。
——海瀾之家
風光先著柳，
日色款催花。
——方正字庫
托春雨捎來一封信，
春回大地，美好的事物都在蘇醒鴨。
——BDuck 小黃鴨
海報
圖一：紅牛采用了簡約而富有生機的插畫風格，畫面下半部分是綠油油的景象，嫩綠的植物從地面生長出來，葉片上還掛著晶瑩的露珠，頗有活力；
圖二：同程旅行巧妙地將“立春”二字與旅行元素相結合，通過豐富的視覺元素和簡潔明了的文字，鼓勵人們開啟新旅程；
圖三：BDuck 小黃鴨采用了卡通插畫風格，色彩鮮艷豐富，契合立春這個節氣所代表的萬物復蘇、新開始的寓意。
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靈感案例
1、快克立春童話快電影：一車兔子《運》向龍年
2024年的立春臨近春節，快克并沒有將目光投向即將到來的龍年，而是選擇以一群兔子為主角。
用一個帶有奇幻色彩的故事，呈現出樸實無華的生活道理，用十二生肖的接棒表達對舊年的回顧與對新年的期待。
同時影片重新詮釋了“超人”這一概念，不再將超人禁錮在特定群體身上，它認為不被所謂的選擇定義，自己就是超人。該觀點廣泛引起共鳴，也展現了品牌對用戶情感的深刻洞察。
2、餓了么立春短片：把生活的卷，都在春天吃掉
餓了么在立春這天，以卷類食物的視角，結合生活中與“卷”相關的有趣洞察，展現每種食物“卷起來”的過程。
短片看起來全都在談論食物，但其實是用淺顯有趣的方式表達人生中各種“卷”的狀態。
文案短小精悍、幽默詼諧且富有哲理，既描述食物豐富內涵，又隱喻應對生活“卷”的態度。且與年輕人口語化表達契合，易于傳播分享。
3、東阿阿膠《熬一碗好春光》：像春天一樣滋養希望
不喝膩人的雞湯，不用說教的方式，東阿阿膠攜手方青卓老師和年輕演員，以熬和滋養為命題，上演小院里的圍爐對話，將關于春天的哲理娓娓道來。
廣告敏銳捕捉到大眾經歷艱難時期后的復雜情緒，將東阿阿膠的“熬制”工藝與生活的“熬”相聯系，摒棄傳統的生硬宣傳，采用生活感十足的對話形式，讓品牌理念在自然的交流中得以傳遞，既有鼓舞人向前的自然力量，又讓人如沐春風。
2月12日 元宵節
元宵節作為春節后的第一個重要節日，象征著闔家團圓與喜慶，主要通過觀賞花燈、猜燈謎、吃湯圓等活動來慶祝，節日海報也大多體現這一點。
營銷案例更多的是從情感關懷入手，以群像的方式捕捉溫暖的歡喜氛圍。
文案
花燈照萬家，
人間小團圓。
——海瀾之家
一夜魚龍舞，
日月自延長。
——杜蕾斯
總有兒時味道，
總是難忘今宵。
——良品鋪子
馥郁妙境良辰景，
元宵酌酒紅火年。
——酒鬼酒
日子是湯圓餡的甜。
——杰士邦
星月當空萬燭燒，
人間天上兩元宵！
——努比亞手機
喜歡你，
就像我煮的湯圓，
遲要早露餡的。
——三只松鼠
湯圓是過了冬的種子，
甜蜜終將在春天沸騰。
——網易嚴選
海報
圖一：OPPO以多部手機組成花燈造型，手機屏幕的紅色背景搭配金色花朵圖案，營造出濃厚的節日氛圍；
圖二：海瀾之家的海報背景是掛滿了紅燈籠的中式建筑，畫面中的幾個小人偶是視覺焦點，他們穿著鮮艷的衣服與巨大的，像湯圓一樣的毛線球互動；
圖三：網易云音樂采用大面積的紅色作為背景，畫面中央是一個橙黃色孔明燈，它散發出柔和的燈光，給人溫暖的感覺。
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靈感案例
1、小米元宵節：與張頌文，拍下此刻你最重要的人
小米以經典詩句為情感紐帶，深挖人們內心對重要的人的眷戀與追尋。借由群像和真實的場景，塑造品牌溫暖且具有人文關懷的形象。
文案簡潔，沒有過多復雜的修飾與冗長的敘述，直接傳達核心信息“用鏡頭，拍下你心里燈火闌珊處的那人吧”，鼓勵用戶使用小米手機去捕捉重要之人的影像，直白卻讓人不反感。
2月14日 情人節
情人節是一個關于愛、浪漫的節日，空氣中到處彌漫著粉紅泡泡。海報上，品牌花式秀恩愛，滿屏的花、愛心、賀卡，勢必給你帶來甜蜜暴擊。
營銷上，兩性之間的愛意仍是主流方向，但也有品牌關注到單身群體。對自己、寵物、親情的愛漸漸進入品牌營銷視野。
文案
當你出現，
心動就有了形狀。
——可口可樂
昨天、今天、明天，
都是一樣的新鮮。
——杜蕾斯
送你一朵來自星河宇宙的玫瑰，
是永不泯滅的璀璨星塵，
更是永無止盡的濃濃愛意∞
——流浪地球2
情歌綿綿，戀人絮語，
都想和你一起靜聽。
——華為耳機
不過情人節，愛在每星期，
只想和你一起，度過7天又7天。
——Bananain蕉內
愛在每一“嗑”。
——洽洽堅果
愛情何需瞻前顧后，
有時只要一腳油門。
——德國馬牌輪胎
一瓶果酒9度，
兩個人99度。
——彩澤果酒
遇到了人生寶藏，
每一筆投資都作數。
——長沙銀行
有的人在愛情里很多余，
而我三餐都吃三文魚。
——GoFine鮮寵糧
海報
圖一：999感冒靈的海報上有紅色的心形圖案、愛心符號以及小狗元素，在粉色背景上格外醒目，黃色的星星散布周圍，起到了點綴的作用；
圖二：流浪地球以巨大玫瑰圖案占據視覺中心，這朵玫瑰由星云、星系等元素構成，花瓣呈現出流動的質感，仿佛在宇宙中舞動，給人神秘而夢幻的感覺；
圖三：可口可樂的畫面中央是一個紅色的瓶蓋，在下方投射出心形陰影，巧妙地聯系到情人節主題，簡潔而富有創意。
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靈感案例
1、長沙銀行《致寶藏的你》：愛情也是一種投資
區別于傳統情人節單純渲染浪漫，長沙銀行將愛情歷程比作金融投資，構建出新穎的故事架構，讓觀眾在熟悉的愛情故事中領略金融概念的別樣詮釋，有一定趣味性。
并且細致的描繪兩人不同階段的酸甜苦辣，引發觀眾對自身的聯想，也能勾起人們對真摯、長久愛情的渴望，一定程度上為長沙銀行塑造了一個有溫度、專業可靠的品牌形象。
2、凱迪拉克情人節：當代年輕人的新式婚禮都怎么辦？
緊扣年輕人新式婚禮的創意表達與勇敢追愛的精神，凱迪拉克精心打造《新人來了》品牌短片，摒棄展示性能、外觀的套路，融入大量素人真實婚禮片段，賦予廣告生活實感和溫度。
素人出鏡講述對愛的看法，亦可以增強內容可信度，引起共鳴，拉近品牌與消費者的距離。
3、GoFine情人節特別海報：單身汪清醒語錄
情人節的營銷大多圍繞情侶展開，單身群體往往容易被忽視。
GoFine反其道而行之，通過一系列“單身汪清醒語錄”海報，將單身寵物主的情感與寵物食品巧妙結合。
文案是一亮點，幽默風趣，極具網感，貼合當下年輕人的表達習慣，那一份“一個人的獨處也不差”的豁達，能讓品牌從一眾案例中脫穎而出。
2月18日 雨水
雨水，顧名思義降水增多，不便出門，古人在這一時期會在家中飲茶歇息，健養脾胃。從營銷上來看，大多以海報為主，品牌鮮少圍繞雨水展開活動，不過從傳統習俗入手或許是一個比較恰當的切入點。
文案
一盞雨水茶，
片刻帶薪假。
——餓了么
雨水洗春色，
萬物煥新顏，
滿眼皆是動人景色。
——三星蓋樂世
細雨是奏響春天的序曲，
滴答雨聲敲醒沉睡的大地。
——小熊電器
沾衣欲濕杏花雨，
吹面不寒楊柳風。
——方正字庫
跟上春天的節奏，
準備開始重新發芽啦！
——999感冒靈
落下的每一滴雨，
都會澆開一朵花。
——美菱
雨潤新芽，萬物萌動，
勾勒人間生機勃勃。
——海瀾之家
海報
圖一：紅牛的畫面中央是一雙捧著泥土和幼苗的手，背后有連綿的山脈、綠色的田野和正在勞作的農民，到處都是萬物復蘇的景象；
圖二：999感冒靈以卡通風格描繪了多個在雨中活動的人物，他們姿態各異，與黃色、藍色、紅色相得益彰，給畫面增添生機；
圖三：OPPO整體色調偏暗，營造出煙雨朦朧的氛圍，手機作為屋頂展出，與竹林、古建筑和雨滴，共同建構一幅靜謐的中式水墨畫場景。
點擊查看更多：【2024年雨水海報合集】、【2023年雨水海報合集】
靈感案例
1、餓了么雨水短片：這些名言讓上班喝茶有了理由
餓了么將雨水傳統習俗與現代打工人的工作倦怠情緒相結合，以古今打工人“不想上班”這一共通心聲為創意核心，借助名人名言的權威性，為上班喝茶這一行為賦予合理性、正當性。
幽默風趣的畫面、人物形象鮮活、場景真實可感，使受眾易代入自身，讓品牌形象更易感知。
最后
冬天終會過去，春天總會到來。
愿你我歲歲安好，年年歡喜！
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