9月營銷熱點日歷丨開學季、白露、教師節、中秋節、秋分
告別肆意一夏的暑期，我們迎來了金秋九月。開學季學子們離開熟悉的家鄉奔赴校園，陌生環境和對家人的思念觸發孤單情緒；之后教師節引發感恩熱潮，喝彩、送祝福一時盛行；接下來中秋月圓調動思念情緒，團聚、吃月餅、烤肉活動促升情感消費。此外，還有白露、秋分暗示天氣變化。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷關鍵詞營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
開學季
考慮到環境條件對學生學習的影響，大部分學校都將開學時間定在天氣已變涼爽的9月初，因此9月成了下半年中的開學季。
品牌在開學季上的營銷多圍繞新生入學會遇到的問題展開，比如新到一個地方的孤單、對周圍環境的不熟悉。
文案
下半年的第一場旅行，
從「返校」開始。
——攜程旅行
人生哪能輕易開掛，
但咖啡可以很好掛。
——天貓
交大一共18個地標，
每一個我都實地用腿打卡過。
——美團跑腿
“芝士”就是力量！
——麥當勞
大家打起精氣神吧。
——瑞幸咖啡
讀歷史系，大家都以為，
你畢業后要去考古。
——宜家
開學想做實力派，
沒兩把刷子可不行。
——冷酸靈
晚上約飯是吃貨們的必修課。
——肯德基
吉刻開啟新學期！
——王老吉
新學期，新配備，
全線集結，準備開嗑。
——洽洽食品
擁“豹”新篇，滿電開學。
——比亞迪汽車
開學典禮，天天向上。
——杜蕾斯
海報
圖一：麥當勞巧用“芝士”與“知識”諧音，通過教師節推廣自家產品芝士漢堡；
圖二：瑞幸借由“咖啡”提神的功效，向入學的大家提出“打起精神”的號召；
圖三：攜程旅行抓住大部分學生返校距離遠的事實，將“返校”比作旅行，由此傳遞攜程購票的功能。
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靈感案例
1、天貓開門紅：快樂屬于想開的人
「開學」這件事，再逃避再不情愿也沒用，既然如此，不如想開。
洞察到這一點，天貓上線了一系列「想開」指南，不僅在學生假期常出沒的地方放置破大防海報、線上投送開學不破防指南，還聯合全國高校發起「學校的xx想開了」系列海報。
喊話即將面臨開學的學生：想多了，都是煩惱，想開了，都是快樂！
2、美團跑腿：用63句文案，送你一份開學秘籍
新生入學，必然會經歷一段人生地不熟的時光，但美團跑腿自來熟。
聚焦“城市環境不熟悉、周邊美食不熟悉、校園路線不熟悉“等真實需求，美團跑腿在北京、上海、廣州、武漢、長沙五大城市的12所高校，定制了63個美團跑腿配送箱。
將開學小貼士送進校園里，幫助大學新生快速融入陌生校園生活中，并借此傳遞“美團跑腿能送萬物”的品牌責任。
3、開學季，臺灣宜家推出“大家都以為”系列海報
讀過大學的想必都深有體會，專業帶來的刻板印象總會引起一些偏見。
為消除這些偏見，也希望給新生獻上一波種草計劃，臺灣宜家推出了“大家都以為”系列海報。
雖然“別人以為的”不一定正確......但能肯定的是，IKEA可以給你很棒的大學新生活！
9月7日 白露
白露是反映自然界寒氣增長的重要節氣，此時基本結束了暑天的悶熱，天氣漸漸轉涼，露珠開始凝結。白露后，各地陸續開始進入到秋天。
文案
白露前后多秋燥，
白露來了，早晚溫差大，
大家飲食要多注意清淡。
——美團外賣
圓通航空，為你起航，
仲秋伊始，包裹滿倉。
——圓通快遞
白露去暑燥，情暖長聯通。
——中國聯通
賞花、集清露、泡茶，
把初秋的清香甘醇裝進心里。
——叮當快藥
用高油酸，賞豐收味！
——魯花
“盛夏”最后一絲暑氣，
早晚不一樣的穿搭，
不變的是一樣的暢爽。
——可口可樂
白露至，秋風爽，
涼意猶生，涼茶潤秋燥。
——王老吉
白露見濕泥，一天長一皮。
——天貓
天清白露下，始覺秋風還，
晝夜溫差大，注意防寒。
——百度手機衛士
海報
圖一：美團使用大面積金黃以及落葉，來表現秋意，葉子上有露水則對應白露多露水的時節特點；
圖二：可口可樂描繪了一幅蘆葦叢度假的圖景，蘆葦是夏秋更替的象征，而閑適的度假時光則很需要可口的飲料，可口可樂正當選；
圖三：騰訊電腦管家以清涼的藍色來表現秋的冷意，輔以露珠、蘆葦等時令變化的意象。
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9月10日 教師節
教師節的出現，旨在肯定教師為教育事業所做的貢獻，在這一天，學校、學生會采取一定的方式對老師們表達敬意和感謝。2024年教師節主題是“大力弘揚教育家精神，加快建設教育強國”。
品牌在教師節會通過表達對教師的感激，或是關注教師教學背后的辛勞來營銷。
文案
在宇宙劃過一道痕跡，
每一分鐘都要有意義。
——搜狐
一寸月光萬里路，
莫卷人生卷詩書。
——B站
因為有你在，我才成為我。
——愛慕
遇到您，我們是最幸運的一屆。
——瑞幸咖啡
“麥當勞”三字蘊含著怎樣的思想？
——麥子，應當通過辛勤勞動獲得。
——麥當勞
考前臨時抱佛腳未必會答，
教師節臨時買鮮花可以送達。
——京東超市
無論前行多遠，
都不會忘記，
是您教會我出發。
——北京現代
亦師亦友亦知己，
滿罐祝福贈恩師。
——王老吉
一支粉筆解迷“芒”，
三尺講臺育“桃”李。
——蜜雪冰城
念抹（mǒ）茶，不是抹（mā）茶，
這道送分題，再沒錯過啦！
——肯德基
海報
圖一：360以書卷為路，拄杖的老師行走在書卷之上，為學子們點亮前路；
圖二：瑞幸把自家包裝袋打造成書封，而吸管則拼接成常見教學用具，借此表達對教師們的感恩；
圖三：麥當勞直接在黑板上提出了關于品牌名字“麥當勞”蘊藏含義的疑問，而回答也是切中教學中“有勞才有獲”的真理；
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靈感案例
1、臺灣宜家出了9道題，你的知識有還給老師嗎？
上學時，我們總能聽到老師說“不要把學到的知識都還給老師”，教師節來臨，宜家就出了九道題，并用自家的產品來提示答案，考一考大家有沒有把知識都還給老師。
看完宜家這一波回憶殺，只想說：全是送分題！
2、B站中秋節《送月亮的人》：9位老師送的雙節禮物
中秋節教師節同一天，B站送出了一份特別的禮物，邀請平臺的幾位寶藏老師參演，特別企劃《送月亮的人》。
UP主@劉嘉麒院士、@戴建業、@鄉村教師日記、@翎人祭酒、@正直講史-李正Str、@鄭莉課堂、@北師大心理學韓卓、@宋浩老師官方、@羅翔說刑法，借著月亮，反向向同學們送上中秋祝福。
B站借此向更廣泛的人群和更多的老師傳播B站內容「學習」特性，同時也希望能吸引更多老師來B站傳播知識。
3、安爾樂31周年特別企劃：用安心的守護，陪伴女性成長
恰逢品牌31周年，安爾樂上線特別企劃TVC《安啦》，以女支教教師為始，講述四個不同年齡段、不同職業女性的故事，細膩呈現女性堅韌又柔軟的一面。
此外，品牌還聯動安爾樂安心守護官徐夢桃、她刊、中國紅十字基金會，共同發起的「安心守護計劃」。
從公益行動到關注支教教師，再到31周年特別企劃的《安啦》，安爾樂一直以守護和關注女性健康為使命，始終貫徹「安爾樂的保護，體貼又周到」。
9月17日 中秋節
中秋節又稱“女兒節”、“團圓節”，是中國四大傳統節日之一，通常在農歷八月十五慶祝，象征團圓和豐收。據說此夜月亮最大最圓最亮，慶祝活動包括家庭團圓晚餐、賞月、吃月餅等，是重要的社交和商業節日。
品牌在中秋節的營銷多圍繞團圓團聚、離鄉思家、圓滿缺憾幾個角度展開，象征體以“月亮”，“圓”居多。此外，還會根據本地習俗展開營銷，比如吃烤肉是中國臺灣地區中秋常見活動。
文案
看了這么多月亮，
最圓的還是這一“輪”。
——MINI中國
月兒圓圓，
像......麥當勞的漂亮面包。
——麥當勞
月是天上月，融是樂「絨絨」。
——優衣庫
謝謝你，總把最可愛的一面貼向我。
——慕思
游戲逆風翻盤，
月滿了，快樂也滿了。
——三星GALAXY蓋樂世
平安才珍桂。
——中國平安
蠻扎實。
——抖音中秋寫給武漢的情書
中國有圓，就有團圓。
——農行信用卡
有這樣一間房間，
一年365天，300多天沒人住，
卻總等著主人的歸來。
——歐派
不留余地。
從室內到室外，
從餐臺到天臺，
只要有氧氣的地方，
都別放過報復的機會。
——全聯《報復性烤肉月》
海報
圖一：麥當勞搬出了自家漢堡所用的面包片，將其打造成了一輪明月；
圖二：奈雪的茶抓住中秋賞桂的時令特點，描繪了一幅月下賞桂圖；
圖三：英菲尼迪借由月亮清冷的特點，利用暗藍色調，以及白色銀桂，傳遞出一種雅致的感覺。
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靈感案例
1、慕思：世上最可愛的貼貼
中秋來臨，慕思寫了一封特別的信，寄給坦然相伴的老朋友，也寄給團圓和中秋。
白天，我們是緊繃著的生活戰士，而夜晚，當身體貼向柔軟的床墊，便回歸到毫無拘束的放松模樣，「世上最可愛的貼貼」也由此而來。
慕思床墊，祝你夜夜好眠。
2、歐派：每個家都有這樣一間“留守房間”
兒女長大離家后，他們的房間為什么一定要閑置，又是為什么不能舍棄，閑置的空間有沒有機會被更好的利用？
洞察到這些問題，歐派上線短片《留守房間》，引導大家一起去尋找這背后的原因，而作為全屋定制專家歐派，也會協助給家更好的選擇方案。
3、全聯中秋：報復性烤肉月
臺灣中秋有烤肉的習俗，借此，全聯促銷主打“報復性烤肉月”，發布主題片和兩彈海報。
主題片營造黑幫片氛圍，西裝革履的三人一月內多次到全聯超市搶購燒烤材料，然后回家大快朵頤；兩彈海報反映了吃烤肉的受歡迎程度以及必不可少。
9月22日 秋分
秋分的“分”，除了指晝夜平分外，又指平分了秋季。
秋天是豐收的季節，因此，此時品牌的營銷多圍繞“豐收”展開，載體包括“金黃麥穗”。
文案
秋分，是豐收的時節；
食物，是豐收的禮物。
——餓了么《一首田歌禮贊豐收季》
秋分有種果實累累的感覺，
每到這個時候米倉就要堆滿了，
一袋一袋數著，
心里會更踏實、更自信。
哇！夠明年吃了，
又可以玩一陣了。
——餓了么時令官
屏分秋色。
——OPPO
不在乎此后晝短夜長，
只在乎與你約酒的時長。
——江小白
今天晝夜平分，
也是秋天的中點，
我決定打開一包芒果干，
天亮的時候吃一半，
天黑的時候吃完另一半。
——百草味
平了日夜，平了思念。
——杰士邦
語言的盡頭，
是音樂，
是風吹稻田，
是蟲叫蛙鳴，
是兒時玩鬧嬉笑......
——金龍魚谷維多《稻田音樂會》
田間的小動物唱出動人音符，
鋪滿了長長的五線譜。
——金龍魚谷維多《稻田音樂會》
今日秋分，
秋天來了，
分手吧，
肥肉。
——小米體重秤
海報
圖一：杰士邦用冷暖兩種色調雙拼，代表日夜平分的節氣特點；
圖二：麥當勞繪出了金黃的麥穗，呈現一幅大豐收的圖景；
圖三：洽洽把道路兩旁的樹畫成了芒果干的形狀，一派金黃色秋季盛景。
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靈感案例
餓了么×寶藏樂隊瓦依那：一首《田歌》禮贊豐收季
通過《樂隊的夏天》發現瓦依那這支寶藏樂隊和秋分「農民豐收節」之間天然的契合點后，餓了么迅速展開合作，邀請他們擔任此次秋分代言人，請他們去到一座村莊，在村民面前演唱《田歌》。
秋分是中國農民豐收節，瓦依那是一支農民樂隊，而《田歌》則是一首禮贊勞動與收獲的歌，餓了么用時令節點，來跟當下的人們達成溝通。
最后
每日一問：今年中秋的賞月地選好在哪兒了嘛？
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