7月營銷熱點日歷丨建黨節、小暑、大暑、夏日營銷
7月入伏，小暑、大暑接連而至，屬于夏季的高溫就要到來了，伴隨著高溫的，還有一系列消暑小活動，吃瓜、玩水、夜跑......
品牌也多以降溫、納涼展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷關鍵詞營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
7月6日 小暑
小暑即“小熱”，此時雖然能夠感受到天氣的炎熱，但并未達到一年內最熱。受季風氣候影響，部分南方地區雷暴頻繁。目前品牌在小暑上的營銷，更多是停留在設計海報，期待后續其他方向的發掘。
營銷關鍵詞
小熱、入伏、納涼
營銷角度
視覺畫面呈現
一方面利用色彩表現入伏的熱，另一方面以一些消暑活動來突出清涼，載體多選取海邊、西瓜。
創意具體表達
海報
色彩上，以橙、紅來凸顯高溫；以藍、綠來表現清涼。可以描繪在海邊游玩或是在樹蔭下乘涼的圖景。
此外，還可以結合品牌特點，來描繪一些高溫下品牌所做的其他納涼舉措。
海瀾之家以衣料質感堆砌了一幅海邊度假圖，大面積藍色帶來清涼感；
麥當勞結合自身多雞肉產品的特點，描繪了小雞在專業雞舍避雨、避暑的畫面，既避免了它們亂跑亂吃給環境帶來負擔，也給小雞茁壯成長、麥當勞產品的優質提供了更好的保障；
搜狐呈現了一幅院中乘涼圖，配以西瓜、涼席、蒲扇等獨具懷念感的夏日消暑佳品。
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文案
展現夏日的清涼和歡樂；
利用”暑“的諧音梗；描繪小暑時節植物、作物的特點。
自帶清涼，才能肆意一夏。——海瀾之家
暑氣漸盛，清涼一下。——鹿優鮮
林密知夏深，安坐享清涼。——比亞迪汽車
7月22日 大暑
大暑是一年中陽光最猛烈、最炎熱的節氣，“濕熱交蒸”在此時到達頂點。此時，高溫酷熱，并伴隨頻繁的雷暴、臺風。除通過海報、視頻等細節展示，突顯出天氣的燥熱、又或是給出納涼的妙招外，品牌還會選取一些帶有童年回憶的情景或是載體，讓人們主動為情感消費，比如一些聯名小玩具。
營銷關鍵詞
防暑、晚涼、作物生長
營銷角度
視覺畫面呈現
一方面，突出大暑”極熱“的特點，給出避暑的措施。可以使用橙、黃、紅幾種顏色達到視覺上“熱”的沖擊；以藍、綠從觸覺上使人感到清涼；
另一方面，結合節氣特點，聯系品牌自身，塑造品牌形象。大暑期間，農作物繁盛生長，食品品牌可以描繪產品原材料被精心照顧、繁盛生長的畫面。
創意具體表達
海報
麥當勞迎合大暑“多烈日、農作物生長繁盛“的特點，結合自家產品薯條、薯餅等描繪陽光下肆意生長的土豆；
衛龍以大面積的橙色營造烈日的感覺，發出吶喊：快涼快！講出了大家的心聲；
中興手機將產品屏幕變成了一個泳池，采用橙和藍對比，巧妙展示產品的同時，暗示氣溫太高，大家可以下水玩。
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靈感案例
東方樹葉以童年夏日的場景勾起人們的回憶，夏日炎炎，在青蔥樹下，家人圍坐，搖著一把扇子，喝著一壺清茶；麥當勞結合自己的產品，與中國產統文化巧妙結合，推出大薯日，并按照當下流行趨勢，上新趣味周邊，邀請大家一起消暑。
1、東方樹葉大暑節氣短片：爺孫納晚涼，一起飲清茶
關于童年盛夏的記憶，少不了的便是和家人一起在樹下納涼的時光。值大暑節氣，東方樹葉發布了一支夏天氣息濃郁的產品廣告片，用視覺語言展現產品的使用場景以及刻畫情感故事，以情感觸動消費者。
在樹下乘涼的爺孫可能是你我每一個人的經歷，爺爺愛喝茶，孫子好奇爺爺喝的什么，產品作為爺孫納涼時重要道具自然呈現在我們面前。
2、麥當勞大薯日：推出限定周邊消暑水槍
作為最愛出周邊的品牌，麥當勞不出意外地在大暑日又給我們上新了一款新玩具。這次，是和戶外潮流品牌CHUMS洽洽鳥合作推出的限定周邊——“大薯日消暑水槍”。大薯與大暑諧音，品牌將自身與節氣結合，融入中國傳統文化。
炎炎夏日，玩水可以說是相當解暑的活動了，麥當勞精準洞察到消費者消暑的需求，又結合品牌“鏈接生活中的童心，傳遞歡樂”的主張，推出消暑水槍，自然帶動多方宣傳。
文案
以解暑納涼為主，
結合產品或品牌特點提供一些納涼活動。
暑方盛，納晚涼。飲清茶，解煩暑。
突然想吃大薯，動手烤一個？——格蘭仕電器
三伏夏正濃，百事宜加冰！——百事中國
夏日營銷
7月份無重大營銷節點，所以品牌多抓住夏天”暑熱“的特點，營造一種清涼的氛圍感。形式上，除常規的視頻外，品牌還會利用平面、戶外裝置、AIGC等來實現傳遞涼爽的目的。
營銷關鍵詞
清涼、舒適、松弛
營銷角度
視覺畫面呈現
可以結合品牌產品特點，聯系夏日活動，借助夏日明麗的色彩，將產品打造成帶有夏天回憶的存在；
或是利用微風、水珠、午睡、游樂場等強夏日屬性的意象和活動，營造夏天放松的氛圍感。
創意具體表達
海報
麥當勞將其經典食品（如炸薯條、漢堡包、土豆泥和冰淇淋）與海邊元素融為一體，使用大膽的色彩碰撞，帶出了強烈又俏皮的夏日氛圍。
武漢市文旅局展示了當地眾多地標性建筑以及景點，借一些娛樂放松的休閑圖景，邀請大家到武漢過夏天。
美的選取吃冰、清理貓毛、橙色烈日等帶有夏日屬性的活動和物品，巧妙展示其產品給消費者過夏日帶來的便利。
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靈感案例
MUJI 選取代表清涼的藍色，使用流動線條繪制了一系列海報，從視覺和心理上給人傳遞產品“涼”“柔”的訊息；淘寶捕捉到戶外炎熱的痛點，將避暑好物遮陽傘放置在人流量多的街頭，留住人流的同時，也將傘內“淘寶上有很多消暑神器”的信息傳遞給了消費者；麒麟啤酒借由自己的產品麒麟午后紅茶，以及大家夏天愛喝飲料的喜好，通過微風、奔跑、運動場等營造了一種屬于夏日的輕快感覺。
1、MUJI夏日海報：用一抹清涼藍色，給夏天降溫
今年5月，MUJI無印良品發售「涼柔系列」，包括眾多清涼好物。品牌同時還邀請原研哉操刀設計，帶來了一套海報。以清涼的藍色為主色調，并使用流動的線條勾勒，給人一種隨風吹拂，肌膚觸碰到柔軟布料的絲滑感，而彌散顆粒質感的加入，又增添了自由靈動的感覺。此外，海報還分別配以「一穿即涼」、「一觸即涼」、「一躺即涼」醒目的四字文案，代表對應產品的特點。
MUJI抓住“清涼”“柔軟”兩個最主要的點，一方面色彩視覺上給人眼前一亮，另一方面也將產品“涼”“柔”的特點傳遞給了消費者。此前，原研哉為MUJI操刀設計的冬季內衣海報和夏日內衣海報也均采用了此類視覺呈現手法。
2、夏天的長沙街頭，淘寶用上百把遮陽傘送清涼
烈日下，遮陽傘成為剛需。洞察到人們的這種需求，淘寶在持續高溫的網紅城市長沙落地了一項戶外公益，于市區內人流量較大的十字路口以及多個紅綠燈路口架起300余把遮陽傘，希望給烈日下無處可躲的行人們帶去一片清涼，傘內書寫文案“上淘寶搜索‘消暑神器有哪些’”。
除遮陽傘外，淘寶同步還發布了一組情緒海報，關注到了環衛、交警、老人、年輕人等不同人群的痛點，呈現人文關懷，公益價值凸顯。此外，本次項目還延伸推出了手持遮陽傘輕量周邊。
3、夏日午后的松弛感，被麒麟拍出來了
夏天最適合做什么？做一些輕松、愉快的事情，比如：和朋友一起打鬧、在海邊放煙火、在房間守著風扇納涼......
為宣傳旗下產品麒麟午后紅茶，麒麟啤酒發布了一支夏日午后輕快視頻，通過主人公回憶過往夏日和朋友共處的快樂片段，青春、松弛感撲面而來，留住觀者的同時，也讓人注意到了一直伴隨著主人公生活的麒麟午后紅茶。
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文案
以聯系夏季活動解暑為主，
比如空調屋自制烤串、大口吃西瓜、午睡、到水邊等。
滋~~~炭火烤串加把孜然，夜晚有的是時間。——美的
夏天貪睡，醒了貪涼。——麥當勞
穿上它的輕快涼爽，彷佛是在浪里游。——步履不停
太陽從落雁島升起，相信我，只要你騎得夠快，就能在雙湖橋接住它。——武漢·東湖綠道
在海邊撿的海螺，成了我，隨身攜帶的海。
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最后
附上降暑小妙招：吃苦瓜。不想吃苦瓜的可以吃黃瓜。
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