搞怪、文藝、清爽……這波夏日廣告片有看頭
提到夏天，你會想到什么呢？
是滋滋往外冒氣的波子汽水？是遠方從不停歇的海浪？是讓人難以忘懷的一份熱情律動和斑斕色彩？還是那一段暗戳戳的淡藍色心動情愫？
不管你想到什么，夏天總能串起一些美好的記憶~
在充滿風情的盛夏時節，品牌也紛紛出招，打造了一波極具氛圍感的廣告。它們以”場景+情緒“為中心，通過營造屬于夏日的美好意境，悄然間打動人心。
我們為大家帶來五支夏日大片，它們或古靈精怪，或文藝婉約，或熱情似火，或直抒胸臆，處處不同而又劍指一處，一起來看！
第一式：古靈精怪，出奇思達妙想
今天，我們不做成熟大人，讓故事回到那個對一切充滿好奇心的夏天。
HR赫蓮娜與城市精品咖啡Manner攜手開啟跨界大門，用一支《一夜青回》帶我們回歸青春的幻想里。
赫蓮娜 X Manner:一夜青回
你是否會經常產生稀奇古怪的好玩想法？腦袋里冒出沒頭沒腦的傻問題？片子以成長中古靈精怪的靈魂提問，叩響青春回憶的大門，在不斷提問后給出解答——“有問題，才是青春”。
品牌從小處入手，帶著關于減肥、社恐、工作、愛情的種種問題，和青年群體來一場別開生面的對話。短片切中社會情緒的表達，鼓勵受眾與青春伙伴一起放下焦慮，接納困惑，也將品牌的青春態度和治愈力量做出宣告。
充滿夏日感的創意，也為產品服務。影片的畫面自然、清新、悠綠，呼應以“青、綠”為主題色的產品聯名：赫蓮娜讓肌膚狀態“一夜青回”的綠寶瓶，Manner限定聯名飲品「一杯青回」。這支短片，也是赫蓮娜向下，Manner向上的人群擴展和價值探索。用影片鏈接起產品的價值，品牌以此拓展彼此客群，借勢增加銷量。
第二式：文藝婉約，于情景交融中表達情感訴求
有女孩的夏天，就有美好的感覺。
1. 奶糖派：細膩捕捉小心思，助力女性放肆一夏
奶糖派從創立之初就堅持“大有不同，美有不同，沒有不同”的品牌理念，它鼓勵女性接納自己的身體，以自洽的方式去生活。
奶糖派：大夏天的小心思
此次奶糖派的夏日廣告也與品牌主張不謀而合，片子以《無》《櫻》《汽》《海》四個篇章入手，圍繞不同的內衣特點巧妙打造一種情緒氛圍，用鏡頭語言展示了女孩們柔軟又細膩的內心世界，引發受眾群體的情緒共鳴。
從音樂到旁白再到夏日意象的選擇，短片用婉約文藝的調性，在充滿詩意的講述中展現一份追求平等、自由的浪漫主義。
四個篇章也分別對應了四款產品「半杯無肩帶」、「盛櫻」、「波子汽水」、「海浪」，呈現出產品舒適百搭、清爽透氣、貼膚無束縛等特點。強大的產品力，奶糖派給足了消費者安全感，在這個夏天，讓大杯女孩們放肆擁抱自由，擁抱愛。
影片獨特的“小”視角讓女性感受更多的力量，也讓”盡情做自己“的品牌精神得以傳遞出來。通過將產品特征和人的情感聯系在一起，在情景交融打造一個對女性友好的烏托邦世界。
由此，片子從產品和價值觀上為受眾“解圍”，通過情緒共鳴聯結到大杯內衣的產品價值，彰顯品牌長久以來堅持的態度。
2. 韓束：藏不住的心動，譜一出夏日清新戀曲
同樣是文藝婉約派路子，韓束攜品牌代言人檀健次演繹了一出夏日清新戀曲。
韓束：淡藍色的心動
心動的情愫是美好而珍貴的體驗，韓束以這份“心動”破題，用故事的方式鋪開夏日的美好。一面是女生對男生一次次微妙又美好的心動瞬間，從被吸引到忍不住想看，到被發現躲起來，最后終于鼓起勇氣和男生對視，開始有了互動……片子將女性這種暗戳戳的情愫刻畫得入木三分，由此抵達人心底的美好感受油然而生。
片子既滿足了人們的情感訴求，又毫不費力地植入了產品特色。
三個篇章巧妙涵蓋韓束藍銅肽精華水三大亮點：修護泛紅、藍銅肽成分珍貴、能有效改善肌膚皺紋。
影片在表現力上下足功夫，藍色、純凈的畫面色調和氛圍，產品的包裝和名稱，人物的穿搭在視覺上產生一種緊密聯系，使片子整體調性融合貫穿，給人審美的高級感，無形中形成了對產品的鮮明印象。
一改護膚品廣告明星代言的傳統模式，韓束讓代言人為故事本身服務，從而帶出產品特色，延伸品牌價值。通過深挖情緒，輸出正向的情感價值，注重探索用戶心理需求的韓束，也由此形成與消費者達成深度溝通。
第三式：熱情似火，在色彩和律動中體驗快樂
如果說藍色、清爽是夏的憂郁的一面，那么熾熱如火就是夏的陽光的另一面。
馬布里飲品：Welcome To Malibu
陽光、沙灘、椰林，短片用鮮明的地域符號，將觀眾帶入一個熱情如火、絢爛繽紛的奇妙國度。
這就是獨具風情的馬布里飲品廣告，以片子為界，大眾看到了一個兼容包并，自由奔放的世界。
視覺上，五彩斑斕、高飽和度的色調，富有層次的畫面，讓整個短片看起來充滿活力，溫暖而又快樂。
聽覺上，畫面融入動感十足的音樂旋律，極富感染力，讓人忍不住跟著搖擺，很是上頭~在氛圍的營造上可謂下足了功夫！
強烈的視聽沖擊下，影片帶給觀眾一種直觀的、快樂、輕松的情緒體驗。在引發觀眾共鳴的同時，它也向大眾展現了產品的獨特風情，并深刻的傳達出其背后的地域文化和人文風物特色。品牌快樂而鮮明的態度就此立起來了。
第四式：直抒胸臆，用坦率和樸質引人入勝
夏天，怎么能少了一支雪糕呢。
這不，鐘薛高就以五支雪糕廣告入局，讓大眾涼爽了一夏。
鐘薛高：樹上的冰
五則片子圍繞不同的場景打造，從幽靜的森林到廣闊的原野，再到閑適休憩的家中，鐘薛高融入自然，置入樹林，流轉于各個場景，然后在干凈、純粹的環境中直呼：”味道來自樹上、藤上、田野上，是樹上的冰，是鐘薛高的冰“。
這種直抒胸臆式的表達，沒有過多的套路感，讓人感到坦率和真誠，一種樸質的形象躍然紙上。
優美如詩的文案，匹配清新雋永的畫面，瞬間將觀眾拉進文藝氛圍感里，不止說明了產品源于自然的優點，也加深了受眾對鐘薛高高端、大氣的品牌印象，在感受夏日涼爽的同時，也有了急需一支冰的饑渴感。
短片的不同場景，也營造出獨特氛圍感。用氛圍為產品服務，情景融合間，短片也展現出鐘薛高的品牌調性，實現品牌價值提升。
基于用戶洞察，營造夏日氛圍場景，
打造情緒價值共鳴空間
同在一個夏天，不同主題氛圍片，也有一些共通之處：通過場景氛圍的營造，延伸出產品之外的情緒價值，為品牌帶來俘獲人心的力量。
無論是赫蓮娜和Manner對年輕人青春困惑的把握、奶糖派一以貫之對女性議題的戳中，還是韓束對“心動”的細膩詮釋、馬布里飲品對”熱情“的描摹；背后都是品牌基于深刻的社會洞察，從用戶屬性的一個小橫截面切入，捕捉目標消費群體的集體情緒。
基于深刻的情緒洞察，品牌關注社會議題、貼近受眾心緒的正向情緒價值輸出，為有效的用戶溝通奠定了基礎。在此基礎上，結合品牌特性的場景打造，成為品牌掀起共鳴的情緒高地。
綠樹、蟬鳴、陽光…品牌們借助眾多代表性的夏日意象，打造或清涼、或熱情的氛圍感，撫平大眾處于季節之中焦慮、燥熱的情緒。同時，年輕化的溝通語言和場景營造，進一步將受眾帶入品牌的情境之中。
當受眾置身于美好的情緒體驗之中，深層的精神交流達成為品牌成功籠絡消費者心智，人們關于品牌的好感度和親切感，也悄然生成。
在這些夏日氛圍廣告片中，哪個最讓你印象深刻呢？快來留言區跟我們聊聊吧！
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