春日除了櫻花和青團，這些茶類廣告同樣值得一品
“春共山中采，香宜竹里煎。”驚蟄之后，萬物生發，春日飲茶正當時。一縷縷鮮綠的嫩芽也冒出尖尖，杯碟碰撞之間，熱水滋滋作響，茶葉輕微舒展，一抹清香也摒除了所有雜念。
從儀式里走出來，當下的茶廣告也融合了各種新的變化，有的清新雋永，有的細膩動人。這些新的思路也被創意人敏銳捕捉，或借此營造茶式生活，在其中不緊不慢悠然自在，或以茶為媒，撩動人的微妙情緒，或以五官聯動，釋放美學能量。
今日，泡上一壺茶，且細細咂摸這些茶類廣告的個中風味。
一、以景繪茶，訴說茶的前世今生
茶之文化，歷史悠遠，但總有一些印記不會被淡忘，例如它的時節，例如它的香氣。尋著這些特殊的符號，品牌們開啟“溯源”模式，將茶葉還原到它本來的時空中，以原生場景娓娓講述著茶的前世今生。
l 回到原產地：重重青山，縱意嫩芽茶香
自古以來，中國的茶葉都習慣了論山頭工藝排輩。今年3月伊始，竹葉青攜手中國國家地理聯合出品一部春茶紀錄片《又到春茶搶“鮮”時》，將視角拉回到四川峨眉山，強調自身茶葉的根正。
來源：新片場
第一眼看過去，這部片像一部地理風光大片，有山有水有人家。唯美壯闊的視覺享受中，伴隨著厚重悠遠的講述，茶葉產地的特異性與稀有度也被宣之于口。
內容的延展，離不開人的故事。紀錄片里對茶農夫婦的大半篇幅筆墨敘述，將種茶人對春茶的看重、“不負農時不負春”的心境一一顯現。而產品文化內涵和品牌社會角色的呈現，也在此基礎上，變得真摯可貴。
原本就走高端路線的竹葉青，在這部紀錄片的承托下，有多了些不一樣的趣味和煙火氣。原汁原味的風景與人文記錄，為其添加了美學和人情風味。
l 回到古代：千百年前，茶香永續
茶，是中國古老的文明之一。相比于產地的論證，東方樹葉轉換了視角，從時間的齒輪上觀察茶葉的變與不變。
在2021年6月，東方樹葉十周年之際，推出一支廣告片《香氣篇》。時隔9個月再看，依舊韻味悠長。
以茶論道，從茶香縱古論今。東方樹葉借光影變幻貫穿茶文化的古今軌跡，人們制茶的方式不斷更迭，但對茶香的追求亙古不變。古法與現代研制畫面的交疊，講述著東方樹葉制茶留住天然茶香的不變初衷。整體的素淡影調，符合品牌“寧靜淡泊”的氣質，不禁讓人沉下心感受品牌的“慢”節奏與對茶的追求。
另外，片中還埋下了一個品牌的伏筆，“年輕、旺盛”的茶香，也是東方樹葉吸引年輕群體的市場信號。同期推出的兩款新口味，在“0糖、0脂、無添加”上更為突出，契合年輕人的新口味，也可以說是另一種意義上東方樹葉在茶文化上的傳承與復興。
l 回到四季：春夏秋冬，應季的新式喝茶儀式
在十周年廣告片發布后，東方樹葉順著季節變化，同步推出了三支30秒的小短片。
夏日炎炎，放在河水里的冰鎮西瓜、嘈雜的蟬鳴是多數人的童年回憶。但從這個夏天開始，度過盛夏的儀式，還多了一個，就是把東方樹葉放進河水里，或者凍成茶冰球。
北方的秋，格外爽闊，天都好像高了一寸，天的藍與楓葉的紅相映成趣。在鏡頭的渲染下，爬上屋頂，喝著桂花烏龍，看大雁南飛，是這個秋天的限定。
導演把經典電影《情書》的場景拉入其中，觀眾瞬間進入熟悉的文藝氛圍中。在暖暖的屋子里，煎一壺熱茶，讀著遠方好友的來信，甚是愜意。
季節三部曲，沿襲了品牌一貫以來的東方韻味。蟬鳴、水流等音效與典型的中式畫面擷取融合得恰當好處，獨具清新雋永之美。山林隱居、閑來野釣、高坐賞楓、冬雪傳書，沒有一句臺詞，主角的情緒都融入這一舉一動之中，中式的含蓄與克制層次盡顯，詩意般的質感讓“東方樹葉”四個字有了新的聯想空間。
野營、野釣、賞楓、傳書，這也是當下眾多文藝青年的愛好，品牌通過貼近這些細節性的場景、小清新的風格，把限定產品與對應的季節、地點相關聯，很難不讓人夸一句“你很懂哦。”
以景繪茶，重在茶葉的原生性。無論是再現原產地，還是傳承歷史的初心，抑或是貼近生活的細節，觀眾第一眼就能感受到品牌的匠心誠意。鏡頭捕捉到異時異地的風物之美，散發出十足的感染力，品牌的東方底蘊與精神本味也都滿溢而出。
此外，產地與場景的自有標簽，在某種程度上是品牌氣質的個體映射。峨眉山春茶的珍貴，蘊含竹葉青對“高品質”的嚴格把控；時間的悠遠流長，投射的是東方樹葉的“匠心”之道。借助產地與時光的醞釀，品牌也將這些符號納入自身的文化體系中。
二、展茶式生活，偷得浮生半日閑
喝茶，不光是涉及五官的細致感受，更是一種生活文化。有品牌覺察到這點，從茶葉中展開一幅愜意的生活畫卷，讓消費者細享生活小確幸。喝茶時，看一片小小的葉子舞出千百種滋味，日復一日的尋常生活也多了一份簡單知足的踏實感。
新消費品牌茶里，邀請到青年偶像郭俊辰為“茶里大使”，出演一部新片《茶里 自有答案》，在三種人生狀態中，探討“不倦”的答案，也給當下疲于內卷的年輕人開辟一片新天地。
一樣是清新的風格，但茶里描畫的是人們身心靈的放松。快節奏的時代，人人身心疲乏、情緒失衡，茶里給人們按下暫停鍵，在泡杯茶的契機中，加入人生的哲思。
吐納之間，面對喧囂、倦怠、急躁的現狀，能做到的只有“不斷沉淀、不停熱愛、無懼調試”，這既是品牌對年輕人的寄語，也是自我的勉勵。在這片刻的治愈時刻中，品牌與年輕群體達成了一致價值觀，也形成了“兩人三足”般的默契，一路并肩前行。
蒙頂山茶·吳理真則采取了更為文雅的方式，來詮釋茶式生活物語。同樣洞察到當下社會的躁動與不安，品牌意識到能做的唯有改變心態。以此為原點，蒙頂山茶·吳理真開啟了“詩歌降噪計劃”，以期為年輕人圈出一片詩意的自留地。
“一盒好茶換一首詩”的方式，讓品牌和大眾經歷共同創作，在雙向互動中成為彼此的靈感來源，而產品也無形中置于人們生活方式之中。細膩動人的描述，將茶園的風景與喝茶的情緒、感受進行通感連接，鼓勵人們于生活縫隙中發現詩意美好，激發起人們對茶山的向往和喝茶的行動。
抓住人們生活中的小憩時刻，品牌們將產品與飲茶文化悄然介入，借機成為蘊藉人們身心疲勞一貼良藥。在內卷和焦躁的環境下，喝一杯茶，舒舒服服地安靜呆著。在這里，品牌更多像一個話不多的朋友，陪伴你、關愛你，真誠以待，不得不說這樣的行為真的很窩心了。
三、以茶喻人，回歸人與人之間的關系
茶，向來是微澀而后回甘，這一特殊屬性為茶類廣告的敘述提供了由表及里的探索思路。人的經歷、人的關系變化，都可被納入這層寓意之下，產品文化與品牌形象的塑造也被給予了更深層的觀照。
一直走高端路線的小罐茶，在中秋節時突然“俯下身”，進行了一場未經修飾的真誠感謝。
長達一個小時的電梯廣告、一鏡到底的方式、親自書寫感謝對象的名字，種種舉動之下，茶化作了表達感恩的載體，喚起人們純粹的感激之情。這樣新鮮別致的方式，不僅強化了小罐茶“創意”的品牌基因，還擴充了其感恩、有愛的文化內涵，扭轉了之前的消費印象。
天福茗茶延續了“咱們的第二客廳”的概念，讓喝茶空間成為觀察生活的第三只眼，茶的多重內涵則成為人生百態的無聲注解。
三個充滿中國味的故事，從誤解到和好再到關系更進一步，天福茗茶讓自身成了一個“好事發生”的福地。生活的煙火氣來源于人與人之間的交往，這也從情感上清晰了品牌社交空間的定位。
曾經許久未發聲的臺灣茶里王，也一度以一系列生活短片治愈眾多消費者，成為他們心中茶類廣告的“白月光”。
一種風格下，分別講出職場、愛情、青春、生活的四種“不甘”情緒，品牌一次性將不同人生階段的用戶安慰到位，也用“回甘”收獲了他們的芳心。“回甘”不只是味蕾舌尖上的簡單觸感，更是品牌對用戶的正向鼓舞，相信生活總會苦盡甘來。
相比其他飲品，“茶”在中國文化語境里有足夠多的內涵，品茶就是在品人生、看世故。不同的茶，也會因為個體情緒和生活差異變得飽滿鮮活。這些把握細微情緒的背后，品牌探向的是那些藏在厚重人生下的悲喜之心，而讓產品在其中介入流轉，生發出最后一秒的甘甜。
可以發現，無論前調如何，在品牌各自溝通的軌道中，人情關系一定會為產品加持美好、浪漫等自有關鍵詞。從而，人們對品牌的情感意義，也生長出新的想象與感知。
四、茶有百味，在共性與差異下，茶類廣告去向何方？
也許是茶本身的意蘊，貼近淡雅自然，所以綜合來看，這些廣告片有共性可循：
在創作手法上，大多數廣告呈現出自然清新的風格。無論是從原生環境的描繪、還是人與物之間的關系刻畫，普遍如此，因而也讓茶品牌身量看起來更輕巧玲瓏。色調上多是采用日系、森系，人物畫面不多，或者人圍繞產品而出現，主要落筆還是在茶葉的品質刻畫上。
此外，品牌十分注重五感營銷，尤其是視覺和音效的細節特寫，例如煮茶的咕嚕聲、茶葉泡開的瞬間、喝茶的吞咽聲，以感官愉悅帶動畫面氛圍，挑動起大眾的味蕾神經。
但撥開共性，依稀可瞥見新品牌與傳統品牌的差異視角。
一個很明顯的特征是，新品牌向下，傳統品牌向上。具體來說，在溝通策略上，新品牌更聚焦于目標人群的特征，先細分場景，再以“占格子”的方式逐步滲入。傳統品牌更多地在價值觀和品牌文化的塑造與傳遞上做文章，強調自身的厚重底蘊和源遠流長。
究其原因，新品牌橫空出世，要立足，首先要擁有一群特定擁護者，讓產品離他們更緊更近，因此也需要多角度攏住他們的心。傳統品牌已發展良久，根基穩固，從價值理念上加深品牌的文化根基，是為良策。
但萬物無定數，萬事無恒常。有一些傳統品牌開始轉舵，瞄準新一代消費者，從原來著重于底蘊的敘述轉向小清新風格的打造，同時接入他們的喜好，在口味、創意上玩出新花樣，比如東方樹葉的《四季歌》，從“神秘氛圍感”的營造，變成生活儀式感的建立，從“古老的東方樹葉”變成“年輕旺盛的味道”。
與此同時，有些新品牌在初步就進入價值觀的傳遞，希望可以加深自身的品牌印記，從“有品類、無品牌”的茶行業中脫穎而出，比如小罐茶，在精致高端的調性上附加感恩、有愛的含義，讓整個品牌形象生長得更為立體生動。
當然，對品牌說，最重要的是了解目標群體所處的文化語境，堅持“做自己”，讓自身更具“人性”，才能更聚人氣，走向四方湖海。
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