告別熱辣滾燙的七月，擁有立秋、處暑節(jié)氣的八月，預(yù)示著暑氣散退，涼意來襲，同時(shí)品牌趨于冷靜，營銷多聚焦佛系、禪意和治愈；關(guān)于七夕，品牌有不同的見解，但大多以平和的方式呈現(xiàn)藏在日常生活中的點(diǎn)滴浪漫；中元節(jié)敘事方式更多元，搞笑與感動(dòng)參半；四年一屆的奧運(yùn)會(huì)在八月熱烈綻放，全世界的視角聚集于此，奧運(yùn)營銷更具新意。

品牌進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)并博得觀眾喜愛，是一個(gè)復(fù)雜的過程。以下結(jié)合了近幾年的優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

8月7日 立秋

立秋，秋季的起始，陽氣漸收、陰氣漸長，意味著降水降溫。在自然界，萬物開始從繁茂成長趨向成熟。與海報(bào)多用黃色系呈現(xiàn)谷物成熟，一葉知秋不同，除去節(jié)氣營銷的常規(guī)選手餓了么，立秋營銷案例較少。

營銷關(guān)鍵詞

落葉、金黃、谷物成熟

營銷角度

• 視覺畫面呈現(xiàn)

使用溫暖的黃色系表達(dá)秋季谷物成熟、豐收之景，加入落葉、銀杏、梧桐等元素，增強(qiáng)視覺氛圍，也可將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特美感與意境。同時(shí)，立秋并不意味著氣溫驟降，品牌也可在海報(bào)中表達(dá)暑氣未散。

• 創(chuàng)意具體表達(dá)

海報(bào)

萬寶龍推出藝術(shù)大師系列，鋼筆外表是濃厚的黃，交織淡淡的綠和橙，以油畫的形式呈現(xiàn)，以此致敬繪畫大師梵高；

世紀(jì)佳緣將一對對牽手的戀人比作成熟的麥穗，與真實(shí)的麥穗銜接，一起步入金色年華；

彝族傳說，天上有七個(gè)太陽，可夜貓精一口氣射下六個(gè)也沒多涼快，怎么辦呢？于是有著俠女夢的茶小顏正在跟著他學(xué)習(xí)箭術(shù)，打發(fā)枯燥無味的生活。

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靈感案例

1、秋天的第一杯奶茶，這杯我禪了

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秋天的第一杯奶茶是年輕人給自己的一點(diǎn)慰藉，在上班和上進(jìn)之間選擇上香，是年輕人的佛系態(tài)度，品牌該從何種角度擊中年輕人的心？

去年立秋，餓了么聯(lián)合永福禪寺福泉書院，以「這杯我禪了」為主題，通過「秋天第一杯佛系奶茶」開解年輕人。一支充滿禪意的視頻，結(jié)合戳中日常生活痛點(diǎn)的感性文案，與年輕人產(chǎn)生共鳴。公益性質(zhì)的發(fā)聲和限量「我禪了念珠杯套」是恰到好處的情緒嫁接。

文案

圍繞這一節(jié)氣的詩意與溫情，融入對豐收的期待、對涼爽的向往以及對生活的美好祝愿。

露蟬聲漸微，秋日葵初綻。——天貓
暑氣漸消，風(fēng)物皆向秋?！懼?br/>頭伏芝麻二伏豆，晚粟種到立秋后。——方正字庫
瓜果飄香金秋至，秋實(shí)豐獲有佳期——中國農(nóng)業(yè)銀行

8月10日 七夕節(jié)

七夕，起源于古代的星紀(jì)崇拜，融入民俗文化與愛情追求，演變至今，已是一個(gè)冒著粉紅色泡泡的節(jié)日。海報(bào)上，品牌秀出花式浪漫，滿屏的小愛心、玫瑰，以及空氣里彌漫的甜味。營銷案例上，除了表現(xiàn)兩性之間的愛意相通，隨著悅己文化的興起，品牌在營銷中也注重自我感受的表達(dá)，同時(shí)形式更加多元，加入了H5和五感元素。

營銷關(guān)鍵詞

牛郎織女、玫瑰花、愛情

營銷角度

• 視覺畫面呈現(xiàn)

主要圍繞愛情的美好寓意，?通過色彩和內(nèi)容表現(xiàn)來傳達(dá)節(jié)日的情感氛圍。?可以選擇紅色或粉色營造浪漫、唯美的感覺，結(jié)合星空、牛郎織女、喜鵲等傳統(tǒng)元素，突出主題。也可結(jié)合產(chǎn)品特性，將戀愛的感覺與具體情境融合，讓整體設(shè)計(jì)更舒適自然。

• 創(chuàng)意具體表達(dá)

海報(bào)

七夕節(jié)又稱乞巧節(jié)，古代女性會(huì)在這一天穿針乞巧，祈求得到智慧，變得心靈手巧，麥當(dāng)勞便在蒲扇上繡出了薯?xiàng)l和冰淇淋，并用一根線將它們串聯(lián)起來，像極了愛情；

網(wǎng)易云音樂的logo變成了一條紅線，一對喜鵲分置兩端，詮釋愛情白首不分離的含義；

名創(chuàng)優(yōu)品的微笑符號倒過來變成了鵲橋，大海中，星空下，牛郎織女在此匯合。

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靈感案例

1、珀萊雅七夕特別企劃：我要的幸福

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在提出「敢愛，也敢不愛」的第三年，珀萊雅根據(jù)當(dāng)下青年群體對愛情的態(tài)度變化，提出疑問「愛情還存在嗎？」，并結(jié)合愛情主題曲《我要的幸?！?、真實(shí)用戶對愛情的思考、主題短片以及測試卡片一一作答。

這是從社會(huì)情緒中誕生的創(chuàng)意，通過剖析自我與他者的碰撞，理清迷思，讓用戶更多面地思考愛，而無論你是要愛或是不愛，珀萊雅都始終作為陪伴者，欽佩敢愛者的勇氣，也贊賞敢不愛的堅(jiān)持。

2、lululemon七夕：一本可以聽的有聲書《愛的100練》

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Lululemon在七夕選用H5這一媒介，與心理學(xué)博士李松蔚老師攜手推出了一本可以聽的“有聲書”——《愛的100練》。作為一個(gè)提倡好狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)品牌，Lululemon呼吁大家重視身體、心理、社交層面的充實(shí)，在七夕這一充滿愛的節(jié)日，為聽眾帶來了一次難忘的心靈之旅。它展現(xiàn)了品牌對于消費(fèi)者情感需求的深刻洞察與精準(zhǔn)把握，創(chuàng)新的媒介形式新穎，加深了消費(fèi)者對Lululemon的品牌好感度，進(jìn)一步傳播了健康生活的理念。

3、天貓七夕寫給異地戀的情話：你是我的默認(rèn)地址

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為迎接七夕節(jié)，天貓制作了一支愛意很濃且擁抱密集的小片，將視角瞄準(zhǔn)異地情侶，從“默認(rèn)地址”出發(fā)，探討關(guān)于異地戀人的情人節(jié)。創(chuàng)意勝在洞察，異地戀情侶因?yàn)闊o法給予實(shí)在的陪伴，總是通過為對方下單來表達(dá)愛意，“默認(rèn)地址”架起了情感溝通的橋梁，點(diǎn)雖小，但見證了雙方的堅(jiān)守與付出。真實(shí)場景+群像+細(xì)膩表達(dá)，奠定樸實(shí)基調(diào)，讓正在異地戀的人更有代入感。

文案

應(yīng)當(dāng)充滿浪漫、溫馨與深情。運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想，將愛情與宇宙、星辰相聯(lián)系，營造宏大的氛圍。也可運(yùn)用古典詩詞，將七夕的浪漫與愛情的甜蜜相結(jié)合，營造穿越時(shí)空的古典美感。

宇宙原本是孤獨(dú)的，但所有相信愛的人類，終將遇見自己的浪漫宇宙?！膳?br/>七夕今宵看碧霄，牽?？椗珊訕颉！佣鄬?br/>鵲橋仙有情，七夕樂有意；祈得人間巧，鵲橋?yàn)槊郊t絲繞?！峁芬魳?/p>

8月18日 中元節(jié)

中元節(jié)，民間俗稱鬼節(jié)、七月半，是中國傳統(tǒng)祭祀節(jié)日之一，帶有祭祖和感恩的雙重功能。鬼，是中元節(jié)最常提到的字眼，也是許多創(chuàng)意的來源。在臺(tái)灣地區(qū)中元節(jié)甚至比過年還要熱鬧，由此誕生了一系列出彩、搞笑，具有本地特色的廣告。但不止臺(tái)灣，內(nèi)地近些年也不乏好創(chuàng)意的誕生，不同的是走起親情路線，用溫情的方式講故事，在感動(dòng)之余引起人們對于死亡的思考。

靈感案例

1、LINE《實(shí)時(shí)鬼警告》：走路滑手機(jī)？小心鬼就在你身邊

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如何讓喜歡走路滑手機(jī)的人放下手機(jī)？line的答案是創(chuàng)造“實(shí)時(shí)鬼警告系統(tǒng)”，用臺(tái)灣人怕鬼的特點(diǎn)警告他們。這是一個(gè)極具地域文化的項(xiàng)目，巧妙結(jié)合民俗洞察，深度融合場景，以app為媒介，既兼顧了用戶的趣味性需求，又真實(shí)解決了社會(huì)問題。且創(chuàng)意表現(xiàn)也很新穎，做到讓人眼前一亮。

2、美團(tuán)優(yōu)選中元節(jié)催淚短片《好好吃飯，人生大事》

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內(nèi)地中元節(jié)廣告稀缺，美團(tuán)優(yōu)選大膽入局，在這樣特殊的日子，講述一個(gè)關(guān)于父女親情和好好吃飯的故事。相比其他中元節(jié)廣告的驚悚嚇人，美團(tuán)優(yōu)選走的是溫情路線，更具人情味，有笑點(diǎn)，有淚點(diǎn)。12分鐘的短片是許多中國家庭的真實(shí)寫照，年輕人常常因?yàn)槊Χ洺燥?，父母總是不厭其煩地勸你記得吃飯，基調(diào)質(zhì)樸、平實(shí)，看完為之觸動(dòng)，同時(shí)也不免開始思考死亡這個(gè)議題?？梢哉f，這支片子拓寬了中元節(jié)敘事的邊界，讓中元節(jié)真正成為一個(gè)探討生死、傳遞愛與思念的節(jié)日。

3、臺(tái)灣全聯(lián)中元節(jié)：人在做不只天在看，好兄弟也在看

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臺(tái)灣全聯(lián)每年都會(huì)推出中元節(jié)廣告，或溫情，或富有哲理。去年，它用一組探討社會(huì)議題的搞笑小短片，揭開中元節(jié)序幕，告訴大家不要做壞事，否則會(huì)有鬼來伸張正義。熟悉的畫風(fēng)、戲劇的故事情節(jié)，看似無厘頭，卻蘊(yùn)含了對現(xiàn)實(shí)生活的洞察，反轉(zhuǎn)精彩，不落俗套。“存好心，備好料”重復(fù)多次，記憶點(diǎn)很足。

8月22日 處暑

處暑，標(biāo)志著高溫酷暑天氣即將過去，涼爽的秋天即將來臨，是一個(gè)充滿轉(zhuǎn)折與期待的時(shí)節(jié)。品牌大多以海報(bào)的形式與夏天告別，雖暫未開展其他營銷活動(dòng)，但作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分，品牌可以從氣溫變化、養(yǎng)生的角度進(jìn)行主題營銷。

營銷關(guān)鍵詞

涼爽、荷花、五谷豐登

營銷角度

• 視覺畫面呈現(xiàn)

可以圍繞暑去涼來、豐收與希望等核心理念進(jìn)行構(gòu)思，以淡綠色為主色調(diào)，營造清爽、寧靜的秋季氛圍，反映處暑氣候的宜人。捕捉自然元素，如蜻蜓、麥穗、荷葉，以和諧的方式呈現(xiàn)輕盈、自然的畫面，整體風(fēng)格簡潔明快，給人以節(jié)氣的美好和自然景色的韻味。

• 創(chuàng)意具體表達(dá)

海報(bào)

新秋已至，五谷豐登，紅牛以時(shí)鐘為核心創(chuàng)意，將成熟的麥穗比作時(shí)針、分針，當(dāng)它指向處暑時(shí)，代表節(jié)氣已至，也代表暑氣雖止，但紅牛的能量無限；

魅族的海報(bào)整體為淡綠色，加上蜻蜓、葉子元素，仿佛清風(fēng)徐來，給視覺降降溫；

處暑節(jié)氣，有一個(gè)特別的現(xiàn)象被稱為“鷹乃祭鳥”，老鷹感知秋天的肅氣后開始大量捕鳥，但不立即食用，擺在巢穴前，看起來像是在舉行某種儀式。網(wǎng)易傳媒態(tài)度日歷工作室就用葉子組成了老鷹的形狀，反映了自然界動(dòng)物與季節(jié)變化的關(guān)系。

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文案

圍繞告別酷暑，迎接涼爽展開，結(jié)合品牌特點(diǎn)融入自然景象的變化，著重描繪豐收的喜悅。

離離暑云散，裊裊涼風(fēng)起?！押?br/>翠竹送爽風(fēng)入畫，稻肥谷滿正風(fēng)華。——中國工商銀行
四時(shí)俱可喜，最好新秋時(shí)?！菖莠斕?br/>日暮染秋草，果香伴清風(fēng)。——京東

奧運(yùn)

四年一屆的奧運(yùn)會(huì)在今夏隆重登場，作為最盛大，關(guān)注度最高的賽事之一，品牌自然是鉚足了勁想要大展身手，但與往年大規(guī)模的贊助、代言和投放不同，如今的奧運(yùn)營銷突破了傳統(tǒng)模式，發(fā)掘新視角，更注重健康和力量美學(xué)，并借此釋出品牌態(tài)度。如歐米茄和蒙牛用三維動(dòng)畫技術(shù)將產(chǎn)品與巴黎標(biāo)志性地表相結(jié)合，既浪漫，又不失美感；耐克則邀請知名運(yùn)動(dòng)員出鏡，用一組文案，強(qiáng)調(diào)品牌“Am I a bad person？”的個(gè)性。

靈感案例

1、NIKE奧運(yùn)短片：你說我招人恨么？

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耐克的這支預(yù)熱短片大膽、熱血，用運(yùn)動(dòng)員們的真實(shí)故事展現(xiàn)他們在賽場上的高燃時(shí)刻。文案是此次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，通過旁白的形式、挑釁的口吻輸出耐克對于勝利的態(tài)度和品牌價(jià)值觀，即“如果你不想贏，那么，你就已經(jīng)輸了”，這種鮮明的立場廣泛引起大眾注意，點(diǎn)燃用戶對于競技體育的情緒共鳴，同時(shí)作為一支在全球投放的廣告，一定程度上激勵(lì)大家直面野心，對于想要獲得的東西，放手一搏。

2、蒙牛巴黎奧運(yùn)會(huì)動(dòng)畫，創(chuàng)作過程公開

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蒙牛以巴黎標(biāo)志性建筑與各種風(fēng)味食材的結(jié)合為核心創(chuàng)意，通過專業(yè)的三維動(dòng)畫技術(shù)，讓絲滑的奶帶流動(dòng)在巴黎的街頭，畫面精美，流暢且鮮活，運(yùn)動(dòng)感也與奧運(yùn)主題相呼應(yīng)。此舉既將風(fēng)味奶營養(yǎng)美味的特質(zhì)與浪漫風(fēng)情及奧運(yùn)風(fēng)采完美融合，又在傳播中建立風(fēng)味奶和巴黎奧運(yùn)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一定程度上提高該產(chǎn)品的知名度和銷量。

3、歐米茄奧運(yùn)會(huì)超現(xiàn)實(shí)廣告，浪漫與激情并存

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這支超現(xiàn)實(shí)短片藝術(shù)色彩濃厚，炫酷的技術(shù)、絲滑的轉(zhuǎn)場、巴黎地標(biāo)下的比賽現(xiàn)場帶來了視覺的震撼和享受。作為幾乎每屆都被委以計(jì)時(shí)重任的歐米茄，巧妙運(yùn)用比例和視覺差，讓運(yùn)動(dòng)員與城市賽場完美融合，突出他們的無限潛力和非凡實(shí)力的同時(shí)，也彰顯出歐米茄始終追求精準(zhǔn)和卓越的品牌價(jià)值，符合品牌奢華、精致和人們的既往認(rèn)知。

最后

七夕就要到啦，有對象的想好怎么過了嗎？沒對象的也不用氣餒，好好愛自己是生活的第一定義。