秋天的第一杯奶茶，這杯我禪了
這屆年輕人，人均佛系。動不動就去寺廟拜一拜，遇見點事就在心里默念阿彌陀佛。
然而，秋天的第一杯奶茶，又能和寺廟有什么聯(lián)系呢？
別著急，先看段視頻吧。
視頻文案：
福，是休來的。
喝杯奶茶，是最小規(guī)模的休假。
客戶每次要修改方案我都說行，這就是修行。
睡個懶覺，才能人間清醒啊。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
開心一次，猶如開光。
吃好喝好，按時睡覺，就是福報。
奶茶與寺廟，寬慰今天的年輕人
「秋天第一杯奶茶」每年都是熱門話題，奶茶也會賣爆。
然而這一次，餓了么更想和大家聊一聊，今天的年輕人為什么這么愛喝奶茶？
摸魚時候要喝，有同事離職要喝，加班的時候要喝，心情不好更要喝……
喝奶茶的理由可以有無數(shù)個，但如果只有一個的話，那就是奶茶令人快樂。
是啊，在這個容易彷徨和焦慮的時代，我們太需要讓自己放松下來了。
尤其對于職場中的年輕人來說，喝杯奶茶，就是難得的放松時光，仿佛可以治愈萬物，而我們踏進寺廟，求佛上香，又何嘗不是想要求得一份心靈的寬慰呢？
求佛，就是給心靈的一杯奶茶啊。
秋天第一杯佛系奶茶，這杯我禪了
于是，本應(yīng)是促銷向的Campaign，有了一個公益的發(fā)心，餓了么公益聯(lián)合福泉書院，希望借著「秋天第一杯佛系奶茶」，給年輕人一些開解和寬慰。
那么問題來了，怎么樣才能開解大家呢？
其實很簡單，就是實實在在地說出年輕人的心聲啊！
每個人都嚷嚷著想要休息、希望周末能睡個懶覺、心中暗暗期待公司斷網(wǎng)，就不用工作了。把這些話大大方方地說出來，有了這份共鳴，心中也就釋然了。
客戶每次要修改方案我都說行，這就是修行。
開心，比開光更重要。
福，是休來的。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
喝杯奶茶，是最小規(guī)模的休假。
睡個懶覺，才能人間清醒。
還好也是好，還行就是行。
心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯。
辦公室斷網(wǎng)了，同事們忽然解脫了。
職場無邊，奶茶是岸。
和老板一起喝奶茶的時候，才想起老板也是人啊。
那些覺得美式苦的人，還沒真正嘗過職場的滋味。
限量推出的「我禪了念珠杯套」，愿你拿起奶茶時，就擁有一份禪意，很多事都能看開一些。
嗯，這杯我禪了。
看得出來，這屆年輕人，太也需要這份禪意了吧。
特別提醒一下，還沒拿到的同學(xué)一定要看到最后啊！
餓了么愿年輕人少焦慮，多開心
奶茶，是有情緒價值的，這一點常常被忽視。
在立秋這個必爭的節(jié)點，餓了么并沒有選擇一味地促銷，而是借此時機，和年輕人好好溝通一次，聊聊那些日常里的小情緒，說些開解年輕人的話。
畢竟都說奶茶是快樂源泉，只有這樣做，才能不負年輕人對奶茶的喜歡吧。
就像影片中最后的文案所說的：
愿世上的年輕人，少焦慮，多開心。
若能如此，便勝過萬杯奶茶，萬千佛。
最后，謝謝導(dǎo)演和制作團隊，一起經(jīng)歷了這場“修行”，幫我們順利完成這次的“極限操作”。謝謝餓了么客戶的支持，尤其是給到文案同學(xué)很大的空間，讓那些源自生活的小感悟變成文案，說給更多的人聽。
創(chuàng)作名單
品牌方：餓了么
創(chuàng)意代理：天與空
導(dǎo)演：孟晨
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
「秋天的第一杯奶茶」每年都是熱門話題，也是奶茶相關(guān)平臺必爭的營銷節(jié)點。今年立秋，餓了么如何用奶茶擊中年輕人的心？
抓住「秋天的第一杯奶茶」熱點，讓年輕人上餓了么點秋天的第一杯奶茶，同時借奶茶與年輕人溝通。
【洞察與策略】
我們洞察到當(dāng)下年輕人的情感需求，越來越多的人踏入寺廟，通過求佛尋求治愈、希望和精神寄托，他們在日常生活中，也會用一杯奶茶，尋找短暫的慰藉。求佛，就像是給心靈的一杯奶茶。
【創(chuàng)意闡述】
餓了么聯(lián)合永福禪寺福泉書院，以「這杯我禪了」為主題，通過「秋天第一杯佛系奶茶」開解年輕人。一支充滿禪意的視頻，結(jié)合戳中日常生活痛點的感性文案，和年輕人共鳴。平面通過插畫，將奶茶和年輕人的生活場景結(jié)合。此外我們聯(lián)名推出限量款「我禪了念珠杯套」，邀請永福寺方丈，親筆書寫祝福給年輕人，通過這次聯(lián)名，用公益的角度發(fā)聲，愿年輕人少焦慮，多開心。
【結(jié)果與影響】
《這杯我禪了》上線后，帶動奶茶品類訂單突破餓了么歷史峰值，大盤訂單周環(huán)比暴漲超過20%，多個城市、多個品牌訂單及凈GMV突破歷史峰值。
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