LINE《實時鬼警告》：走路滑手機？小心鬼就在你身邊

數(shù)英評分

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舉報 2023-08

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臺灣人平均每天玩手機的時間長達3.28小時，更夸張的是，高達37%的人曾因走路滑手機而受傷，甚至死亡。

路邊工地、電線桿、捷運手扶梯、十字路口、水溝、火車月臺，這些地點是最常發(fā)生意外的地方。

我們的挑戰(zhàn)是：
如何能讓那些喜歡走路滑手機的人放下手機？

我們發(fā)現(xiàn)臺灣人有一個特點：怕鬼。

尤其是農(nóng)歷“鬼月”期間，傳說許多鬼魂會在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水溝、路邊建筑工地、火車月臺、捷運手扶梯、電線桿，這些地方經(jīng)常意外頻傳。

此外，透過數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)，LINE是臺灣最常用的APP，臺灣人每天平均使用LINE的時間長達1.5小時以上，每月活躍用戶超過 1200 萬，相當于臺灣一半人口。

我們的策略是：
手機造成的問題，用手機來解決

我們決定透過LINE創(chuàng)造實時警告系統(tǒng)，讓人們害怕的鬼，警告那些喜歡走路滑手機的臺灣人。我們創(chuàng)造Line“實時鬼警告”！

鬼月期間，在最常發(fā)生意外的地方，LINE只要偵測到你以行走速率移動，并且使用LINE超過10秒，LINE 就會即刻發(fā)送鬼警告給你。

不同地方，會出現(xiàn)不同的鬼。我們將走路滑手機發(fā)生的意外，結合鬼的民間傳說。

每則鬼警告都采用廟宇中的傳統(tǒng)繪畫風格，提醒手機用戶：如果你邊走邊滑手機，小心！鬼馬上來找你！

LINE是中國臺灣最受歡迎的通訊軟件。'Life on LINE' 是LINE的品牌理念，期待每位使用者在生活中，都能愉悅、安心地使用LINE。但因為臺灣人時常走路滑手機的習慣，造成不安心的使用體驗，因此，LINE品牌基于社會責任，主動在經(jīng)常發(fā)生危險的地方，發(fā)送實時鬼警告，保護行人的安全。

大家怕鬼嗎？當然！

在鬼月期間LINE 總共發(fā)送超過 13 萬3千則警告。

第1周到第4周，警告發(fā)送數(shù)大幅減少63%，表示人們走路滑手機的次數(shù)已經(jīng)減少。

最重要的是，行人事故與去年相比大幅降低 33%。 (數(shù)據(jù)源：臺灣道安信息查詢網(wǎng))

別再走路滑手機，否則小心，鬼會出來警告你！

創(chuàng)作人員名單

Chief Creative Officer：魯思貞
Executive Creative Director：吳旻龍
Associate Creative Director：林柏村 / Mark Brenndorfer
Art Director：陳彥宇
Senior Copywriter：高邦旗
Designer：曲宣
Account Director：廖柔柔
Account Manager：江建佑
Account Exeutive：楊婷崴
Producer：吳正中
Producer：洪金妮

數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

臺灣人平均每天玩手機的時間長達3.28小時，更夸張的是，高達37% 的人曾因走路滑手機而受傷，甚至死亡。路邊工地、電線桿、捷運手扶梯、十字路口、水溝、火車月臺，這些地點是最常發(fā)生意外的地方。
我們的挑戰(zhàn)是，如何能讓那些喜歡走路滑手機的人放下手機？

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)臺灣人有一個特點：怕鬼。
尤其是農(nóng)歷“鬼月”期間，傳說許多鬼魂會在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水溝、路邊建筑工地、火車月臺、捷運手扶梯、電線桿，這些地方經(jīng)常意外頻傳。此外，透過數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)，LINE是臺灣最常用的APP，臺灣人每天平均使用LINE的時間長達1.5小時以上，每月活躍用戶超過 1200 萬，相當于臺灣一半人口。
我們的策略是：手機造成的問題，用手機來解決。我們決定透過LINE創(chuàng)造實時警告系統(tǒng)，讓人們害怕的鬼，警告那些喜歡走路滑手機的臺灣人。

【創(chuàng)意闡述】

我們創(chuàng)造Line“實時鬼警告”！
鬼月期間，在最常發(fā)生意外的地方，LINE只要偵測到你以行走速率移動，并且使用LINE超過10秒，LINE 就會即刻發(fā)送鬼警告給你。不同地方，會出現(xiàn)不同的鬼。
我們將走路滑手機發(fā)生的意外，結合鬼的民間傳說。
每則鬼警告都采用廟宇中的傳統(tǒng)繪畫風格，提醒手機用戶：如果你邊走邊滑手機，小心！鬼馬上來找你！

【結果與影響】

1、在鬼月期間LINE 總共發(fā)送超過 13 萬3千則警告；
2、第1周到第4周，警告發(fā)送數(shù)大幅減少63%，表示人們走路滑手機的次數(shù)已經(jīng)減少；
3、最重要的是，行人事故與去年相比大幅降低33%(數(shù)據(jù)源：臺灣道安信息查詢網(wǎng))。

項目信息

品牌/廣告主

LINE

營銷機構

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

參與者

獎項榮譽

創(chuàng)意單元 | 互動組 | 互動場景類

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2023 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

品牌

LINE

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銅）

營銷單元-媒介營銷類（銅）

公益單元-公益類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-互動組-網(wǎng)站應用類

集意義性、效果性、趣味性于一體的創(chuàng)意
虛實結合的場景互動很有新意，互動性強，同時結合了大眾痛點和信仰策劃整體campaign，大眾主動參與主動傳播，趣味性拉滿。
蠻大膽的嘗試，很有臺灣風格的創(chuàng)意，似乎落地執(zhí)行上有空間去做的更深入有趣。
非常非常非常喜歡鬼警告的insight，切入點很獨特。但執(zhí)行力確實有桎梏，不可以過于恐嚇損害品牌形象，也不能只是友好提醒。
nice！
非常巧妙的應用，非常貼切的場景，也是創(chuàng)意解決生活問題的典范。
有意思的互動和場景結合，產(chǎn)品配合度夠高，實效的節(jié)點營銷。
會不會為了看鬼廣告反作用了？
與民俗文化結合緊密，創(chuàng)意小巧但有用，有意思有公益價值的互動廣告。
警告提醒的寓意不錯，但內(nèi)容簡單了點
創(chuàng)意確實不錯，就不確定換地區(qū)后效果如何，新意是有的
創(chuàng)意很大膽，在執(zhí)行上再出彩一點就更好了
可以
新穎且貼合當?shù)赜脩粜闹牵痈袕?/div>
有點無厘頭的喜歡，執(zhí)行也好玩，效果肯定不好，可能會因為這些精美的插畫動畫而更多刷手機吧，，
洞察可，立意尚可推敲
活動本身有意思，而且真的對社會有正向的貢獻。
很棒的互動創(chuàng)意
哈哈，不說我還以為是暗黑元宇宙
很好玩，但是最終執(zhí)行效果一般
在鬼月突然彈出這樣的提醒，應該還是有不錯的沖擊效果。
減少使用手機時間是重點。提示的效果猶如媽媽的嘮叨，作用不大。
洞察不錯，創(chuàng)意執(zhí)行一般。

洞察到走路滑手機發(fā)生容易發(fā)生意外這一痛點，LINE抓住了“臺灣人怕鬼”這一特點，以APP為媒介，開展實時鬼警告，既兼顧了用戶的趣味性需求，又真實解決了社會問題。
線上和線下，虛擬和現(xiàn)實聯(lián)動，非常好。
渠道、創(chuàng)意、公益的完美結合
The simplest is the best: location location location
創(chuàng)意不錯，成功抓住了部分人迷信的特點
有創(chuàng)意
策略洞察到位，創(chuàng)意內(nèi)容與地方文化有效結合，有一定記憶點
洞察有趣，足夠調(diào)動用戶興趣
很明顯的臺灣風格，洞察優(yōu)秀創(chuàng)意獨到，與產(chǎn)品聯(lián)系自然而緊密
非常巧妙的結合民俗的洞察，深度融合場景的媒介策略，讓媒介、用戶場景、創(chuàng)意高度融合，讓創(chuàng)意的表現(xiàn)力也大大提升。
平臺能從社會公益視角出發(fā)思考，并選擇犧牲一定的“活躍時長”，就值得給個高分。反觀當前的外賣快遞平臺，為了減少交通事故，完全可以讓快速移動（騎行）中的騎手無法邊駕車邊接單，技術上有多難？但似乎沒人相信這會被執(zhí)行出來。
大膽的創(chuàng)意
結合當?shù)孛孕牛焕⑹悄莻€中元節(jié)營銷做很好的臺灣
創(chuàng)意和媒介通道結合比較創(chuàng)新
緊扣主題，創(chuàng)意清晰，貼合當?shù)匚幕Ч@著。
非常符合市場人群的心理和想法，洞察優(yōu)秀創(chuàng)意獨到，與產(chǎn)品聯(lián)系自然而緊密。
創(chuàng)意有趣
如果是真的，就真的能幫到人。
文化和尺度的差異，比較難評
符合臺灣當?shù)氐娘L俗民情，也是有趣的媒介傳播創(chuàng)新
腦洞很大的創(chuàng)意
能解決問題的腦洞就是好創(chuàng)意
創(chuàng)意十足，腦洞大
洞察新奇，創(chuàng)意有趣。
線上媒介+游戲式互動，比較新穎
不同的文化特色，不同的傳播形式！
洞察到位，利用了本土人的一些特點，巧妙運用到媒介，至少在當?shù)貍鞑ズ翢o問題且夠吸睛！
整體思路獨特，結合了臺灣文化和傳統(tǒng)繪畫風格，增加了用戶的認同感。該活動不僅在解決實際問題上有創(chuàng)新性，而且通過引入民間傳說元素，使其更具文化共鳴，增加了用戶的互動和參與度

挺有趣的，哈哈哈，笑死，臺灣人都怕鬼，所以來一個鬼的警告，真會玩！也許，創(chuàng)意有時候就是很簡單的想法，越簡單，才會越直給。
趣味化的形式讓大家減少屏幕使用，大眾接受度高
將洞察、創(chuàng)意、媒介完美結合的公益項目
非常獨特的基于媒體特點的media arts，獨特本地洞察帶來有社會意義的解決方法。
創(chuàng)意有趣
1、立意真實且貼心，創(chuàng)意大膽且有很強的記憶點； 2、與產(chǎn)品結合度極高，在做出公益事件的同時，用戶對產(chǎn)品的使用驚喜度提升； 3、提醒方式劍走偏鋒，雖然發(fā)心的善意可能不會影響用戶對產(chǎn)品的整體使用評價，但還是需要考慮更普遍用戶的接受程度
很普及的現(xiàn)象，點很小，但是充滿善意的創(chuàng)意。
這個創(chuàng)意很棒，效果是創(chuàng)意最大的勛章，誰說公益廣告只能說大道理？
很有趣的創(chuàng)意，微信什么時候也推出一個類似的feature
將營銷巧妙與日常生活連接，用營銷傳遞社會價值。
策略洞察很精準，“怕鬼”所以讓????來警告你，并且用娛樂化的方式進行了減少使用手機的倡導，有趣。
“實時鬼警告”，巧妙的方式。
概念有趣，非常具有傳播效果。是很具有臺灣特色的廣告。
鬼機靈，鬼警告，鬼洞察
本地洞察。非常臺灣。
idea新穎，但可能爭議
創(chuàng)意有趣
洞察清楚，執(zhí)行簡單
如果這個不是飛機稿，我覺得值得有個銅獎，創(chuàng)意基于市場洞察，也有社會意義
鬼節(jié)切入點很好。有好好的利用科技與數(shù)據(jù)和內(nèi)容整合。
互動性不強，實際提醒效果無法考證，創(chuàng)意新穎，有結合當?shù)孛袼孜幕瑐鞑シ秶^小。