蒙牛巴黎奧運會動畫，創作過程公開
在巴黎的街頭走一走，什么樣的風味值得你停留？
《巴黎玩出味》
2024巴黎奧運會開幕在即，奧運相關的營銷熱度也持續升溫。蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，推出了奧運主題限定款包裝風味奶，并希望在傳播中建立風味奶和巴黎奧運之間的強關聯，提高該產品的知名度和銷量。
蒙牛風味奶的標簽是“牛奶美味，營養對味”，營養美味是核心賣點，而巴黎則是浪漫和時尚的代名詞。如何將風味奶食欲感滿滿的特質、巴黎特有的浪漫風情，以及奧運的運動風采巧妙融合在一條短片中，是我們此次創作面臨的主要難點。
我們發現，大眾在選擇風味奶時，大多看中的是食欲感、絲滑感、新鮮感等口感上的品質。基于此，我們希望通過這條短片，將牛奶的香醇與果實的誘人更直觀地呈現，放大風味奶背后的“真材實料”，達到吸引消費者的目的。
于是，我們以巴黎標志性建筑與各種風味食材的結合為核心創意，通過專業的三維動畫技術，讓絲滑的奶帶流動在巴黎的街頭，與真實而靈動的草莓、藍莓、核桃、巧克力等巨大化食材進行趣味互動，上演了一場巴黎風味的citywalk。
01 草莓“出逃”巴黎大皇宮
巴黎上空，牛奶絲帶以綢緞般的靈動順滑感流轉而來，召喚出儲藏在巴黎大皇宮的草莓。在惟妙惟肖的三維設計下，大皇宮的玻璃穹頂打開，鮮嫩欲滴的草莓們蜂擁而出，與牛奶組合成為美味的草莓味風味奶。畫面中一個個草莓生動鮮美，連周身的水珠都清晰可見，讓人一看，就食欲感爆棚。
02 巧克力“爆改”盧浮宮
隨后，奶帶來到藝術圣殿盧浮宮，飄逸地帶動巧克力一寸寸“翻身”，將玻璃金字塔“爆改”成巧克力金字塔。其中，頂部一塊巧克力落入牛奶旋渦，二者流動間成就香醇濃郁的巧克力味風味奶。在不同地標的切換過程中，我們設計了大量的運動鏡頭和場景調度，用更加具有動勢的視覺語言，讓整個短片流暢而鮮活。
03 藍莓“一鍵啟動”巴黎圣母院
翻滾前進的藍莓，Q彈新鮮，一下蹦向巴黎圣母院，準確嵌入墻體花窗，并“咔嗒”轉動機關，讓大教堂隨之迎來變換。悠遠的鐘聲下，新鮮的藍莓味風味奶炫目登場。幾顆活潑的藍莓果粒縈繞周圍，還在活力十足地彈跳，其鮮明的運動感，也與奧運的主題悄悄呼應。
04 核桃“解鎖”埃菲爾鐵塔
意猶未盡的藍莓跳過屋脊奔向埃菲爾鐵塔，撞向塔身轉動解鎖，放出釀足風味的核桃。奶帶香濃流轉間帶動核桃，從紋理間、果核里提取豐富的蛋白質和維生素等營養物質，一同獻給核桃味風味奶。
05 白桃“邂逅”協和廣場
緊接著，絲滑的奶帶穿過樹林，來到協和廣場。穿行間，十里桃花層層盛開，又一路往上，撬開了矗立著的埃及方尖碑。芳香的白桃與牛奶混著鮮嫩的果肉盡數噴涌而出，好似一瓶剛剛開啟的香檳，將甜美的香氣灑滿巴黎的街頭。最后，在浪漫的氛圍中，香甜的白桃味風味奶也緩緩亮相。?
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各顯神通的果實們，帶蒙牛風味奶在巴黎來了一場沉浸式citywalk。現在，也邀請你即刻啟程，云游巴黎，賞味奧運！
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