蒙牛奧運：用一支廣告，官宣兩種身份
今年巴黎奧運會的全球合作伙伴僅有13席，中國的蒙牛就是其中之一！
好厲害！！！牛牛牛！！！好想告訴全世界！！！
BUT！SO？這和我有什么關系？
當然有關系！
請看VCR：
王一博、吳磊、湯唯粉絲請佩戴耳機食用
一句主張，確立三方關系
在競對品牌簽約了中國奧組委、一眾國字號運動員運動隊，努力營造乳品品牌國家隊的境況下，把人無我有的「奧林匹克全球伙伴身份」講清楚，講堅定，是蒙牛打贏奧運戰役的破局點。
但品牌成為奧運合作伙伴，對品牌來說是來之不易，但對我們普通消費者來說卻是關系不大，助力了奧運，有助力我嗎？
從某種角度來說，還真有！蒙牛作為國民級乳飲品牌，既是奧運的全球贊助商，也是每個中國普通消費者的營養補給者。當我們在品牌、奧運、用戶三者之間找到了最大公約數的表達，就有了本次的核心主張：
五個運動場景，聚焦一個概念
在奧預賽落地中國上海之際，我們圍繞著核心主題，將本屆奧預賽的項目小輪車、街舞、滑板、攀巖再加上跑步，和生活里的運動場景做了類比銜接。
在前半部分，不繞彎子直球打出「全球合作伙伴」概念，強化品牌作為TOP級合作伙伴，在巴黎奧運會賽場的存在感，打出身份差別化。
在后半部分，則是以運動員與普通人運動動作做銜接類比，拉近奧運會與普通人的距離感。
在「是...也是」的并列句式背后，是蒙牛本屆奧運營銷的核心策略——「全民運動」，在這個核心策略下，還簽約了賈玲為品牌代言人，借助賈玲的故事，向大眾傳遞品牌對奧運的理解。
奧預賽在上海開幕，運動在生活處處開場
5月中，奧預賽在上海開幕，蒙牛在現場打造了一座年輕潮流運動街區，讓奧預賽場不只是比賽場，也是愛好者與運動員一起交流的場地，在這里，普通人也可以和各個圈層的大神學習招式，一起體驗運動的快樂。
在線上，也同步發起了「蒙牛是我____的合作伙伴」挑戰，無論是瑜伽、遛狗、騎車、平板撐….每個人都能通過自己的方式要強，贏得自己的獎牌。
數英獎案例展示
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創作企業名單
品牌方：蒙牛
創意代理：中好
制作公司：STARTFILM
創作人員名單
導演：王礪珉
CD：何小白
ACD：順子、雨楊
Copy：畢成、月餅、滑板、1h
Art：leo、劉陽、海豹、番茄
Account：張燕、hihi
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
今年巴黎奧運會的全球合作伙伴僅有13席，中國的蒙牛就是其中之一。
然而競對品牌同樣簽約了中國奧組委、一眾國字號運動員運動隊，努力營造自己乳品品牌國家隊的身份感，在這種情況下，把人無我有的「奧林匹克全球伙伴身份」講清楚，講堅定，是蒙牛打贏奧運戰役的破局點。
另外，除了要打響蒙牛奧運頂級贊助商身份，作為國民乳制品品牌，拉近與普通消費者的關聯，也是本次戰役的另一大重要目標。
【洞察與策略】
【一句主張，確立三方關系】
「合作伙伴」一詞，從來都是品牌高舉高打時的官方話術，
成為奧運合作伙伴，對蒙牛來之不易，但對普通消費者來說卻關系不大。
但從某種角度來說，蒙牛作為國民級乳飲品牌，它既是奧運的全球贊助商，也是每個中國普通消費者的營養補給者。它既是奧運的合作伙伴，也可以是每個人日常運動的合作伙伴。
這一次，「合作伙伴」不再是官方套話，而是我們在品牌、奧運、用戶三者之間找到的最大公約數的表達：蒙牛，奧林匹克全球合作伙伴，也是你運動的合作伙伴。
【創意闡述】
【五個運動場景，聚焦一個概念】
在奧預賽落地中國上海之際，我們圍繞著核心主題，將本屆奧預賽的項目小輪車、街舞、滑板、攀巖再加上跑步，和生活里的運動場景做了類比銜接。
在前半部分，不繞彎子直球打出「全球合作伙伴」概念，強化品牌作為TOP級合作伙伴，在巴黎奧運會賽場的存在感，打出身份差別化。
在后半部分，則是以運動員與普通人運動動作做銜接類比，拉近奧運會與普通人的距離感。
【結果與影響】
項目整體全渠道傳播曝光：22.2億；微博官方話題頁互動量：1151萬；TVC播放量：1.1億；49家新聞媒體轉發。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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直接，清晰，重復 -
一句話把似乎離得很遠的品牌，拉近到用戶的身邊，用重復的方式讓人記住。
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策略清晰，把合作伙伴的地位傳播得非常清楚，從奧運伙伴到生活中消費者的陪伴。 -
策略清晰，目標明確，呈現舒服。 -
確實是“一句主張，確立三方關系”。簡單巧妙的創意，沒有大制作的噱頭。
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概念直接簡單 一句話把奧運 蒙牛 消費者聯系到一起
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蒙牛奧運廣告，創意十足，連接你我他。
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從概念到創意的承接都很流暢 -
很好的官宣片，創意直接聯系奧林匹克合作伙伴與用戶的關系 -
簡單直接的信息重復，強心智占領，大制作強關聯
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簡單直接 -
從奧運專業運動到生活里的點滴進行有趣的轉場和對比，強化了品牌兩種身份的概念。
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2024是奧運營銷年，各種品牌爭奪各種與奧運相關的頭銜，如何將品牌與奧運賽事、與自己拿到的奧運身份相關聯一直是個難點。這則廣告不僅將奧運與品牌進行了強關聯，同時照顧到消費者，形式簡單，但很有效。 -
一句主張，講清了三方關系 -
不僅強調蒙牛在全球舞臺上的合作伙伴地位，而且通過“全民運動”的核心策略，拉近了奧運會與普通人的距離，使消費者感受到品牌與他們日常生活的緊密聯系。
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把品牌角色體現的非常充分 -
單刀直入 簡單直接
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一般 -
合作伙伴的概念很簡單也很直接,關聯到大眾生活稍硬 -
比較硬吧
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無 -
可能是預算不夠，有點敷衍。
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概念很清楚
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