安爾樂31周年特別企劃：用安心的守護，陪伴女性成長
原標題：經(jīng)典國貨品牌如何講好陪伴故事，恒安集團安爾樂給出了答卷
9月10日，中秋節(jié)與教師節(jié)喜相逢，各大品牌紛紛出擊，營銷內(nèi)容各有千秋。最近，一直保持低調(diào)做事的經(jīng)典國貨品牌——恒安集團旗下品牌安爾樂也做出了一系列動作，以女教師為始，細膩地講了安爾樂與每個女性的故事。
作為打開中國女性衛(wèi)生巾認知的品牌，31年來始終堅持陪伴與守護，它與中國與女性的之間的故事，用了樸實的方式被慢慢述說。
在教師節(jié)當(dāng)天，安爾樂上線一支31周年特別企劃TVC《安啦》，講述四個不同年齡段、不同職業(yè)女性的故事，整個影片以細膩的方式去呈現(xiàn)女性堅韌又柔軟的一面。
從四個人物故事可以看出此次安爾樂的用心：有初潮的女學(xué)生，面對第一次來的手足無措；有去山區(qū)支教的女老師，帶給山里孩子知識，但是面對偏僻的環(huán)境總有局促；有在城市里工作的女白領(lǐng)，應(yīng)對繁忙的日常總有不安；是為生活在奔跑的女貨車司機，白天黑夜奔馳總需要一份平靜。
她們是普通的女性中的一員，也是安爾樂眾多消費群體里的縮影。
她們有著各自需要去面對的不安和選擇，安爾樂像一個靠譜的朋友，去慶祝成長、去慶祝每一個微小的時刻，陪著她們?nèi)ソ?jīng)歷，也給予她們最好的守護。讓她們在日常生活中，多一些舒服和自在。正如片名“安啦”，萬事有底，一切安啦！
為什么選擇在教師節(jié)當(dāng)天首發(fā)？仔細去研究安爾樂品牌動作，就會發(fā)現(xiàn)這支TVC是安爾樂【安心守護計劃】的一次重要的表達，在這背后是覆蓋了安爾樂31周年特別企劃的完整營銷組合拳。
一、安心守護計劃-公益先行
給支教老師們的【安心包裹】
9月份是教師主題月，安爾樂敏銳地洞察到老師群體中還有這樣一群特殊的人——女支教老師。在偏遠的地區(qū)支教，很多女老師不得不面對物資采購不便等種種生活上的問題，甚至有時買包衛(wèi)生巾都要翻山越嶺。她們遠離家人給山里的孩子帶來教育的機會、守護孩子們，但是誰來守護他們？
基于這樣人群洞察，一向以守護和關(guān)注女性健康為使命的安爾樂，在9月1號開學(xué)之際，安爾樂聯(lián)合中國紅十字基金會、女性自媒體平臺「她刊」共同發(fā)起【安心守護計劃】，一起走進在貴州省黔東南州黎平縣中潮中心小學(xué)，為學(xué)校的老師和女學(xué)生們帶來【安心包裹】。通過公益形式的公開課為適齡女童普及健康的、科學(xué)的生理衛(wèi)生知識，提升女性自我保護和保健意識，從生理到心理雙重層面，真正給予她們陪伴與守護。
安爾樂品牌代表給女學(xué)生們進行生理知識教學(xué)
從「安心包裹」中我們可以直觀地看到安爾樂品牌想守護每個老師和孩子們的心意，也看到品牌“不止陪伴”的用心，更看到安心守護計劃的內(nèi)核，“安爾樂的保護，體貼又周到”的理念躍然紙上！
安爾樂安心包裹抵達山區(qū)
二、以公益層為始【安心守護計劃】
安爾樂安心守護官徐夢桃全網(wǎng)號召
以公益的形式走進山區(qū)女老師的生活，為她們帶去一份安心是安爾樂【安心守護計劃】的其中一個動作。在9月10日當(dāng)天，奧運冠軍徐夢桃作為安爾樂安心守護官，也一起加入到【安心守護計劃】共同發(fā)聲，呼吁關(guān)注山區(qū)支教老師、關(guān)注她們的真正所需。在教師節(jié)這天，作為女性品牌的安爾樂，把【安爾樂的保護，體貼又周到】的品牌slogan面向全網(wǎng)做了有力的踐行。
徐夢桃作為職業(yè)女性的代表，不管是身為運動員努力訓(xùn)練去贏得比賽，還是站上舞臺去乘風(fēng)破浪，她都是堅韌獨立的女性代表，也是很多女生的精神偶像。此次作為安爾樂的安心守護官，國民女性代表與經(jīng)典國貨品牌暖心聯(lián)手，發(fā)出最有溫度的號召：以守護女教師們?yōu)槭迹嫦蚋餍懈鳂I(yè)的女生“傾聽女性‘芯’聲，守護女性成長”！
安爾樂31年，陪伴一代又一代女性，不管什么年齡段、什么職業(yè)群體，安爾樂始終秉持著守護女性健康、關(guān)注女性夢想并為其發(fā)聲的初心。
這次以教師為始，聯(lián)動9位來自不同行業(yè)的女性代表：她們是學(xué)生、是寶媽、是支教老師、是護士、是科研工作者、是拳擊運動員、是電臺主持人、是電競職業(yè)選手、是貨車司機！
她們是各行各業(yè)的工作者，也是萬千普通女性中的一員。她們在各自的領(lǐng)域里努力成長，她們也渴望守好內(nèi)心一隅。與每個普通女性站在一起，共同成長，給她們想要的自在舒適的生活，這就是安爾樂的品牌態(tài)度！
三、從線上到線下全面覆蓋
【安爾樂的保護，體貼又周到】深入人心
從公益行動關(guān)注支教老師，到聯(lián)動安爾樂安心守護官徐夢桃、她刊、中國紅十字基金會，共同發(fā)起的「安心守護計劃」，再到31周年特別企劃的《安啦》，安爾樂始終貫徹【安爾樂的保護，體貼又周到】品牌slogan，為女性而來，始終陪伴女性！
在線上，品牌TVC《安啦》和安心守護官徐夢桃的號召視頻上線后，微博平臺迅速收割來自廣大網(wǎng)友的回憶殺及一波好評。不管是一如既往的企業(yè)擔(dān)當(dāng)還是產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)體驗，安爾樂在女性群體中留下深刻的印象。“陪伴”從來都是安爾樂與女性群體間最為暖心的關(guān)系體現(xiàn)，對于人們來說【安爾樂的保護，體貼又周到】是安爾樂品牌形象最恰到好處的表達。
在線下，安爾樂讓【安心守護計劃】走進各大城市地鐵，「安心守護宣言」如影像展一般走進普通人的視角中，喚起公眾注意力的同時，將品牌的態(tài)度做了完整直觀的展示。「傾聽女性芯聲，守護女性成長」既是產(chǎn)品的理念，也是【安心守護計劃】的真摯表達。
四、不忘企業(yè)擔(dān)當(dāng)
用“芯”守護初心
回顧安爾樂此次整體動作，“陪伴與守護”貫穿始終。恒安集團市場部副總監(jiān)李麗說：“安爾樂從品牌創(chuàng)立至今，始終不改企業(yè)初心，堅持守護每一位女性健康。這次安爾樂31周年特別企劃能引起如此大的反響，不僅是從公益到品牌TVC的用心表達，也得益于31年來不管是產(chǎn)品研發(fā)、升級迭代還是堅持公益行動，都以呵護女性健康為核心！對于中國許多女生來說，它甚至可能是人生的第一片，一代又一代，有著不可替代的心里分量！”
作為經(jīng)典國貨品牌，安爾樂從1991年品牌創(chuàng)立起，始終品質(zhì)先行。當(dāng)前產(chǎn)品體系以藍芯瞬吸、淳氧超吸、酣睡褲（褲型衛(wèi)生巾）為主，守護健康的同時守護著她們的衛(wèi)生巾自由，達成了與消費者之間的“互為向往，雙向奔赴”。【安爾樂的保護，體貼又周到】已經(jīng)彼此之間共同的默契，未來安爾樂還有更多在產(chǎn)品力和品牌溫度上的動作，讓我們一起共同期待！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：延燕
創(chuàng)意策略：小餅干
導(dǎo)演：肖培
PM：楊歡
數(shù)英獎參賽項目說明 - 麒點引力文化傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
安爾樂這個品牌說起來很多人還記得，它是中國女性認識到衛(wèi)生巾的第一個品牌，有著31年的歷史。
女生的第一片衛(wèi)生巾是誰給你的呢？大部分人的回答都是媽媽。我們的媽媽一輩都是用的安爾樂，這么有記憶的好品牌，良心品牌不應(yīng)該被大眾所遺忘。
所以我們決定來一次安爾樂品牌煥新，通過全新的策略創(chuàng)意，在教師節(jié)和中秋節(jié)這天強勢出街，把品牌記憶找回來。
【洞察與策略】
月經(jīng)是每個女性都要經(jīng)歷的事，不分少女或者熟女，月經(jīng)就是月經(jīng)，每個女孩子都有，你是其中之一。
煩它來又害怕它不來，來時心如死灰,去時如煥新生。第一次來時不知道怎么處理，社交場合時偶爾會感到尷尬，總會不安和難受，總要舒適和安全。
舒服的衛(wèi)生巾是難受時的救命稻草，特殊的時候，是你盔甲。脆弱的時候，陪你分擔(dān)。
像一個懂你的朋友一樣，懂得你的不安、給你貼心又周到保護，特殊時期，陪你安心。
【創(chuàng)意闡述】
安爾樂全新品牌角色定位為關(guān)懷者：做每個女生貼心周到的保護者。
一、建立全新角色定位。
二、喚醒記憶，別忘了品牌的Slogan：安爾樂的保護，體貼又周到。
三、全新品牌TVC，夯實女性群體基礎(chǔ)。
四、創(chuàng)建圈層討論計劃，守護和陪伴各個職業(yè)圈層女性。
【結(jié)果與影響】
本次傳播板塊多，涉及以下幾個板塊：
一、藝人聯(lián)動（奧運冠軍徐夢桃擔(dān)任安爾樂安心守護官），在教師節(jié)發(fā)聲，守護著山區(qū)的支教老師們，就像她說的：老師和運動員一樣有一股韌勁兒。
二、品牌煥新TVC，我們設(shè)定了四位不同職業(yè)的女性代表（老師，初中生，貨車女司機，白領(lǐng)），她們在各自的領(lǐng)域中有艱苦，有淚水，但她們從未想過放棄，而是迎難而上。安爾樂作為一個始終陪伴在身旁的朋友，初潮的時候守護著，迷茫的時候陪伴著，收獲成就的時候陪伴著....
三、圈層大V聯(lián)動，各大官媒及情感號發(fā)聲。
四、各職業(yè)女性大集合，集合了除了徐夢桃以外的9位職業(yè)女性代表，為守護各行各業(yè)女性做了鋪墊，為后續(xù)的延續(xù)性傳播做了一個預(yù)埋。
五、聯(lián)合紅基會、中國婦女報公益活動進山區(qū)，為500名女教師及女學(xué)生送去安心包裹，并在現(xiàn)場為全體女生上了一堂別開生面的生理衛(wèi)生課，不管是什么年齡層的女性，都要愛護自己的身體，真正意義上做到了關(guān)愛與守護。
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