天貓開門紅：快樂屬于想開的人
年前當公司所有人都在蹲過年的時候，一個年后就上線的項目“喜”從天降！聽完brief，全員裂開——
天貓要在寒假喊高校學生快樂開學
他們是大學生，可不是小學生…這很難哄！
可是「開學」這件事，再逃避再不情愿也沒用，既然逃不開跑不開，不如想開。
畢竟想多了，都是煩惱；想開了，全是快樂啊！
于是順理成章，主題有了——
我們還為脆皮大學生們準備了「想開」指南.pdf，緩解開學焦慮，解鎖無痛開學…
你以為只是一條視頻就結束了？我們當然不會輕易放過他們！
Step 1：想不開階段
隨時隨地隨機破大防一個大學生
1、線下“逮捕”
當所有大學生還在沉浸式享受寒假的時候，為了“逮捕”在逃大學生快樂開學，我們在他們假期經常出沒的地方放置了破大防海報（bushi，是「想開」指南.pdf啦！隨時隨地隨機破大防一個大學生，就地進行想開治愈～
2、線上“圍追”
線下破大防還不夠，線上繼續圍追！聯合各大高校“隔空投送”開學不破防指南！
Step 2：想不開也要想開了
聯合全國高校一起喊話想開了
開學倒計時階段，各大高校陸續發出開學返校通知，再想不開也要一邊擦干眼淚一邊收拾行李了，不如想想學校里一些令人快樂的事物，比如西南大學火辣辣的火鍋，廈門大學文藝氣息滿滿的芙蓉隧道，云南大學好吃的鮮花餅…于是我們聯合全國近30所高校，發起「學校的xx想開了」系列海報，只為讓大學生更早想開，更早享開學福利！
只要參與話題#新年開學真有一套#，還能get我們為大學生們設計的可可愛愛想開學貼紙，和快樂貼貼～
Step3：開學big day
再將自己“上交”四個月
2月26日，迎來全國高校開學的大喜日子，我們在上海交通大學的菜鳥驛站舉辦了一場主題快閃活動，各種打卡裝置，不拍照不準走！還有一系列開學禮品，濃濃開學氛圍拉滿，再“上交”四個月就能放暑假啦～
最后，無論你是正在搬磚的打工人，還是被早八折磨的大學生，都希望牢記下方箴言：
想多了，都是煩惱，想開了，都是快樂！
寒假雖然要結束了，是時候收收心準備暑假了～
創作團隊
策略總監：Oak
創意總監：Shawn
客戶經理：艾琳、Gary
創意文案：Becky、小白
創意美術：陳國磊、推推、明哥
特別鳴謝：天貓客戶們
項目信息
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