小紅書外人節：自然的入口，是生活的出口
外人節第二年了，要回答的還是那個老問題，我們為什么要去戶外？
為了給出這個問題的答案，一行人吃著紅景天，坐著紅眼航班，開啟了一場五天四晚，在西藏拍攝、在西藏后期、在西藏出街的極限挑戰，和五位“外人”一起上山又下水，為困在天花板下的人們，送去一條前往“自然入口”的邀請——
5天從0到1邊拍邊剪交上的作業，很艱難也很刺激。
那些被困住的時刻
也是最想沖向戶外的時刻
這次的藏地特工之行，都要從這個“節”說起——
小紅書外人節，是為“外人”，即戶外愛好者們打造的一年一度的大節日，邀請從明星到KOL等“外人”代表齊聚線下，享受一場沉浸式的戶外運動派對。
第二屆外人節，相比于去年主張的“來戶外，不見外”，小紅書更希望在今年號召大家“去戶外”。從“來”到“去”，從對專業玩家的號召到對大眾愛好者的鼓勵，小紅書希望通過這次傳播，鮮明外人節的戶外心智，建立和更多的人的連接和共鳴，激勵泛人群向往戶外、走向戶外、參與戶外。
想要呼吁大家去戶外，就要先想清楚人們為什么想去戶外？
好玩、治愈、自由、刺激、挑戰自我……愛上戶外以后，戶外的意義與獲得感各種各樣，每個“外人”都有自己的答案，但面對泛大眾，甚至沒怎么接觸過戶外的圈外人，似乎更該思考愛上戶外之前，是什么讓人有了向往戶外的念頭？
因為被困在格子間里，被困在人際關系里，被困在某種負面情緒里……為什么要去戶外？因為被困在了里面，被困在某種狀態里面。生活中每一個感覺被困住的時刻，往往就是我們最容易上頭，沖往戶外的時刻。
戶外，給固化、封閉的生活，提供了一個出口，把自己釋放出去。由此我們提出本屆外人節的核心主張———自然的入口，是生活的出口。
到了自然的入口
每個人都有自己的出口
關于“出口”的創意呈現形式，我們發散過“出口使用說明”、“出口導航”等長文案，也嘗試過紀實向的運動片，但在拍攝的時間和難度面前，只能忍痛給創意做減法，回到用系列小片講故事。
我們從不同戶外項目所處的自然環境出發，設定四大出口“森、山、陸、水”，作為分篇章故事的背景。
以五組“外人”（明星&KOL）在不同出口的戶外體驗，展現人到了自然的收獲，釋放自我的多種可能，給出去戶外的“參考答案”——
王勉踏入河流，找到快樂的出口
陳意涵爬上高山，找到生命力的出口
丞磊飛馳于陸地，找到自由的出口
鐘漢良走進森林，找到好奇心的出口
而丁真作為草原和馬背上長大的孩子，自然于他不是“出口”，
而是“家”，在戶外，他找到的是對大自然的歸屬感
我們希望借由外人們的“答案”，讓還在屏幕前向往山野的人們，邁出走向戶外的第一步，走進自然，找到自己的出口。
此外，為了讓“出口”更有共鳴，我們在視覺上結合了高速出口、地鐵出站口、電梯口等常見的出口導視，設計為四大出口的指引牌作為篇章導入，指引觀眾們前往不同出口的故事，也希望觀眾在被生活困住的時刻，抬頭看見這些出口，就能想起去戶外，自然永遠有“出口”。
為什么要去戶外？
以下答案，僅供參考
片子之外，我們還做了回戶外做題家，用“為什么要去戶外？”的問答題和選擇題，分別為外人節進行了預熱和收尾，把“出口”的更多可能性放進了一個個“參考答案”里。
1、一組問答題：生活里的問題，到了自然都變成了向往
在外人節的預熱階段，為了讓不懂戶外的“圈外人”也能心生向往，我們將城市生活中那些困住我們的難題，設計成了一個個雙關的問題，關聯到不同戶外項目的特點，用外人們的在戶外的親身體驗，為城里人解答——去了戶外，城里的煩惱都會成為自然的向往。
玩了一種很新的形式——LIVE海報
歡迎去小紅書 @戶外薯 體驗原版
在一問一答中，通過封閉生活和開放戶外體驗的對比，讓“圈外人”也想走出家門，做個“外人”。
Q：好累，太在乎邊界感怎么辦？
A：奔跑在望不到邊的荒野，會忘掉城市的邊界感
Q：為什么生活總是透不過氣？
A：空調的出風口，永遠吹不出時速 30km 的自然風
Q：人要爬得越高越好嗎？
A：在 30 樓的辦公室容易窒息，只好到海拔 3000 米的地方大口呼吸
Q：我們只能被DDL推著走？
A：讓人往前走的不止 deadline，還有僅腳步可見的風景線
Q：怎么辦？心里總有石頭放不下！
A：心里放不下的大石頭，就爬上去踩在腳下
Q：為什么越劃水反而越沒勁？
A：一個人在格子間劃的水，濺不起一連串快樂的水花
Q：兩點一線的生活什么時候能到頭？
A：兩點一線的生活望不到頭，兩點一線的挑戰很上頭
Q：隨大流總不會出錯吧？
A：總跟隨人流的方向，哪跟得上每條魚的動向
Q：只有房子才能帶來歸屬感？
A：走出一室一廳的小天地，大自然才是我們的歸屬地
2、一組選擇題：有關人的問題，到了自然都不再是問題
在活動現場記錄的KOL海報中，我們不希望扼殺外人們鮮活的生命力，成為擺拍項目的工具人，而希望將他們走進自然時，最真實自然的一面，呈現給觀眾作為最有力的選項。
你想做一個程式化的人，還是走出城市，做自然里的一塊石頭、一棵樹、一陣風？
我們把答案放在b選項里，鼓勵每一個被生活困住的人，劃去糾結的a選項，大步向自然出發。
因為當我們融入自然，選擇成為大自然的一小塊，那些城里的煩惱，作為人類的問題都不再是問題。自然或許不會給我們答案，但會讓我們忘了問題。
粉絲向福利時間
“帥嘟美嘟，咱們有了”
比美照更有殺傷力的，是外人們的生命力。
在此，獻上五位外人代表在林芝的雪山湖泊間，盡情釋放生命力的美麗大片——
見證丁真新神圖誕生
和小哇哥一起上樹下河
看大發的女子力大爆發
來，坐上磊子的自行車后座！
建議勉子投稿#人生照片#
這個項目能順利出街，最幸運的一點也在于五位明星都是以“外人”的身份出鏡，而不是飾演一位戶外人，每一個鏡頭都是實打實邊運動邊拍出來的：
陳意涵頂著寒風，在巖石上來來回回爬了不下十遍；丞磊騎車騎到高反，吸了口氧又繼續飆車戲；王勉用自己的路亞知識現場給拍攝團隊做了不少科普……
一場含氧量極高的拍攝
“讓我們吸氧的，不只是高海拔”
在告別林芝的候機廳，片子和海報終于踩點上線。
呈現在眼前的成品缺點和遺憾多多，但在執行可能、多方需求、高原環境等層層條件限制下，已經是我們心中奇跡般的結果。
借用我司越野跑項目的一句文案，這次的項目很難，但最難的，還是難忘。
“抬頭吧，不用打開星星燈”
攝影老師：“美到維納斯流淚”
藏族司機大哥們在拍攝現場跳起了舞
忘不了的不只是林芝讓人往前的風景線，更是DDL前，大家一起暴走搶天光撓頭吸氧的日日夜夜。
感謝項目中的每一個人，讓我們可以把后背放心交給彼此，堅定地向前走。
在大自然里，外人就是一家人！
“動作大片”缺氧拍攝中
晚上拍拍“恐怖片”
路邊野brunch
上線前夜，氣氛焦灼的“董事長辦公室”
剪輯老師金句誕生：“讓人吸氧的，不只是高海拔......”
最后的最后，距離外人節已經過去了大半個月，我們發現“自然的入口，是生活的出口”已經從小紅書自發傳到了微博，替不少人記錄、抒發著在戶外的心情，這或許也是我們在大自然里收獲的最好的答案。
為什么要去戶外？
我們的答案僅供參考，自己的答案，現在就出門去找！
制作代理：Hello制造
策略總監：Luke
客戶經理：幾火
資深文案：須須
資深美術：千子
后援團：Waston、一拳、Kaisu
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