小米開學季：幫大學生找搭子
1、更適合大學生體質的搭子？
每年開學季都是3C尤其是平板品類的促銷季，小米平板6希望用年輕人的語言，撬動關注和銷售轉化。
2023年3月，#搭子是一種新型的社交關系#登頂微博熱搜。一時間，社交網絡也逐漸充斥#美食搭子#、#減肥搭子#、#考研搭子#、#游戲搭子#、#追星搭子#等垂類tag。不必過多精神交流，不必過分消耗情緒，滿足細分場景需求……「搭子」逐漸成為當代年輕人非常普遍的新型「輕」社交關系。
搭子是淺于朋友、重于同事或同學的「輕社交」；而平板則是淺于手機，重于PC的「輕生產力」，在很多需要「搭子」場景下，平板電腦都可以實現精準陪伴，因此我們挖掘「學習」、「干飯」、「娛樂」這三個大學生活高頻場景，結合平板使用爽點，以「新學期新搭子」為主題拍攝了一支視頻。
2、利益點+功能點+爽點 三管齊下
在促銷成為日常的今天，單憑「促銷利益點」已經很難撬動受眾的購買；而「產品功能點」如果脫離場景也很難精準觸達受眾的需求；因此我們用輕巧的方式將「促銷利益點」、「產品功能點」和平板的「使用場景爽點」結合，充分激發受眾的購買欲望。
「課堂」、「飯堂」、「宿舍」是大學生最最普遍的三點一線生活，每個場景下我們都通過詼諧的劇情，演繹平板使用的爽點，并帶出功能點和利益點。
學習篇丨有了學習新搭子，高效學習對路子！
期末老師劃重點……估計是大學生上得最認真的一堂課，沒有人會在這節課上開小差。碰上語速快的老師，或者老師不小心說錯了某一個重點，都可能成為壓垮你的最后一根稻草……小米平板6則可以輕松應對這些問題。
干飯篇丨有了干飯新搭子，輕松融入新圈子！
當代年輕人已經離不開電子榨菜了，吃飯的時候如果不看點什么，就會覺得食之無味……食堂電視夠大，但看著并不方便；手機夠方便，但看著不夠爽，這個時候你就需要一臺小米平板6。
游戲篇丨有了游戲新搭子，帶飛全場有面子！
寢室開黑絕對是男生們最最“暗流洶涌”的較勁……小米平板6化身物理外掛幫你成為隱藏大神，贏回面子。
至此，我們用3個小洞察，串起了功能點、爽點和促銷利益點……片子最后，我們也希望更多大學生參與進來解鎖平板的更多搭子玩法。
3、解鎖搭子的無限種玩法
從搭子文化流行起來開始，搭子的種類就不斷在細分和拓展，我們也希望網友們能夠拓展更多平板的搭子玩法，引發多輪種草。
每個男生貌似都曾擁有過一個學吉他的室友，或者自己就有個彈吉他的夢，用平板看譜確實聽起來很靠譜。
這位同學有了新搭子的同時，也不忘給老爸找個「新」搭子。
「搭子」這個話題確實足夠social，我們在評論區看到各種各樣意想不到的平板搭子玩法。
除了UGC的內容，我們也邀請了幾位學習區/科技區的KOL，進一步拓展平板的搭子玩法。
關于平板生產力的宣傳/種草內容，有的時候真的很容易讓人焦慮。。我們希望做的很輕松很詼諧，就像找到了一個「好搭子」一樣，需要的時候可以隨叫隨到，不用的時候當個泡面搭子也無妨。
創作名單
品牌：小米
創意代理：17 Studio
視頻制作：美啦美啦
導演：王亨子
數英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
數英獎參賽項目說明 - 17 Studio 北京，創意代理商
【背景與目標】
8月末9月初，恰逢開學季，是大學生選購電子產品的重要營銷節點，小米平板6系列推出限時學生優惠，以此為背景我們在前期設立了三個主要目標。
1.用大學生群體喜歡的語言，讓促銷信息精準觸達大學生群體；
2.通過展示平板在校園的真實使用場景，引發大學生群體種草；
3.設置有梗有趣的social話題，引發大學生的討論和自傳播。
【洞察與策略】
1. “搭子”是當下年輕人最流行的社交方式，我們希望用他們熟悉的語言精準觸達目標群體：所謂萬物皆可搭，逛街、吃飯、打游戲、旅游...主打垂直領域和精準陪伴符合當代人需要的“輕關系”，既不互相捆綁又能獲得當下的情感需求；2. 新學期開始，大學生們正在尋找“新搭子”：搭子不一定是人，也可以是小米平板，在需要搭子的場景小米平板6系列都能提供更好的體驗。
【創意闡述】
我們打造了一支詼諧的病毒視頻，用輕巧的方式將「促銷利益點」、「產品功能點」和平板的「使用場景爽點」結合，充分激發大學生的購買欲望。
我們挑選「課堂」、「飯堂」、「宿舍」這大學生最最普遍的三點一線生活，每個場景下我們都通過詼諧的劇情，演繹平板使用的爽點，并帶出功能點和利益點。
【結果與影響】
數據表現上，微博閱讀量2400w+，話題閱讀量2096w+，全網視頻播放量875w+；本次開學季項目對小米平板6系列銷量的提升起到了重要作用，穩住了發布會帶來的銷量變化趨勢。
內容和傳播上，通過對「搭子文化」的挖掘，撬動了大學生的關注，用精準的洞察輸出賣點，引發產品種草；整體物料質感統一，微博話題頁自發傳播多，引發深度參與和討論。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）