凱迪拉克情人節：當代年輕人的新式婚禮都怎么辦？

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舉報 2023-02

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這個情人節，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。

看看當代年輕人的新式婚禮都怎么辦~

主kv

Brief的新解讀

凱迪拉克CT5想要借勢節點，打造婚車定位。

然而在大眾認知中，CT5并沒有很強的婚車標簽，挖掘婚車/婚禮的當代意義，成為了解題關鍵。

一番信息打撈之后發現：婚車已從最初的財富、地位象征，轉換成了新人個性、愛、自由的延伸；

換句話說，我們要占據的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過婚禮找到與當代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

一些子新發現

眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結婚，也不熱衷于辦婚禮；

但在深入了解之后，我們有了些子新發現：原來他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。

新人們，正在用自己的方式創造獨屬于自己的新式婚禮。

互換禮服

二次元婚禮

飛盤當作手捧花

這種為愛創造的新，其實在每一屆新人的婚禮上都可以找到：

90年代的舞會婚禮

千禧年的集體婚禮

越發表達自我的婚車裝飾

而這種敢于自我表達、敢于為愛創新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點，我們希望通過這種新的呈現，扭轉大眾對婚禮的舊印象。

新人來了

為了最原汁原味地展現這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實婚禮片段，并邀請到了當事人，來談一談對新式婚禮、對愛的看法：

「實現我們的婚禮自由」

「我不確定蔬菜盲盒里能開出什么，但跟你一起面對這些，我很確定」

「把自己的愛好變成婚禮的一部分」

而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：

愛讓人創造
愛讓人自由
愛讓人勇敢

愿這一份為愛創造一切的勇敢，也能讓我們勇敢為愛創造。

數英獎案例展示——SG勝加，創意代理商

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創作人員名單

導演：Mika

數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司

【背景與目標】

凱迪拉克CT5想要借勢節點，打造婚車定位。
然而在大眾認知中，CT5并沒有很強的婚車標簽，挖掘婚車/婚禮的當代意義，成為了解題關鍵。
一番信息打撈之后發現：婚車已從最初的財富、地位象征，轉換成了新人個性、愛、自由的延伸；
換句話說，我們要占據的并不是婚車定位，而是婚車背后的新人，透過婚禮找到與當代情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

【洞察與策略】

眾所周知，這一屆年輕人并不熱衷于結婚，也不熱衷于辦婚禮；
但在深入了解之后，我們有了些子新發現：原來他們不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮。新人們，正在用自己的方式創造獨屬于自己的新式婚禮。

【創意闡述】

而這種敢于自我表達、敢于為愛創新的勇敢，正是凱迪拉克與新人們的連接點，我們希望通過這種新的呈現，扭轉大眾對婚禮的舊印象。為了最原汁原味地展現這種耳目一新，片中大部分素材都選用素人的真實婚禮片段，并邀請到了當事人，來談一談對新式婚禮、對愛的看法：而在他們身上，我們看到了愛最好的注腳：愛讓人創造；愛讓人自由；愛讓人勇敢。

【結果與影響】

這個情人節，和凱迪拉克CT5一起，打開思路，打開格局。

數英獎參賽項目說明 - SG勝加，創意代理商

【背景與目標】

在凱迪拉克品牌歷史中，其加長禮賓車Brougham一度成為婚慶首選之一。
凱迪拉克CT5車型，自2019年推出以來始終堅持「一車兩人」的情侶和小夫妻用車定位，其核心客群正是即將或已經步入婚姻的當代新人們。
2022年情人節的營銷，品牌希望借勢節點，強化凱迪拉克婚車使用場景、鞏固凱迪拉克CT5婚車特有定位，提高客群好感度。

【洞察與策略】

今天，中國青年男女的婚戀觀念處在變革當中，與婚戀相關的物質產品也在被重新定義。就婚車而言，也已從最初的財富、地位象征，轉換成了新人個性、愛、自由的延伸。
大眾印象中，這一屆年輕人似乎變得“不愛辦婚禮”。但調查發現，他們并不是不愛辦婚禮，只是不愛辦不愛的婚禮——事實上，越來越多充滿創造力的「新式婚禮」正在出現，這種為愛創造的勇氣，恰恰契合于凱迪拉克一以貫之的品牌精神，也成為品牌與目標受眾的連接點。
百年時光流傳，勇氣、創造與愛，始終如新。在情人節，我們透過對當代新人理想婚禮的觀察，找到與年輕情侶更深的情感連接，成為最懂情侶的CT5。

【創意闡述】

打造品牌主視頻《新人來了》，通過集中曝光進行聲量擴：凱迪拉克邀請當代新人，由他們描述新式婚禮的樣子——運動會、音樂會和一場旅行，喚起共鳴的同時帶來新的啟發，即「我也可以改變傳統婚禮」。在這一過程中，凱迪拉克CT5也成為了新式婚禮的重要組成。
在關注層面借助主流媒體平臺的核心資源集中引爆，擴散提振傳播聲量；在興趣層面進行社交話題和平臺的感性種草，以場景化溝通，收獲用戶好感和討論度；在線索層面進行精準收割，觸達CT5搜索人群和高潛用戶，并聯動部分線下經銷商提供專屬的婚車官方金融政策及購車禮遇，承接傳播熱度形成收口。

【結果與影響】

通過富有吸引力的創意內容傳播和社交話題擴散，項目實現了超預期的曝光量和點擊率（情人節期間收獲超6.5億曝光和623萬有效點擊，整體PV完成率達197%，CLICK完成率182%），有效提升了品牌的節點曝光，同時對社交平臺討論和搜索行為導向均有顯著影響，幫助凱迪拉克成功建立起與年輕人的情感鏈接、并夯實了CT5的婚車基因與情感標簽。