11月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)日歷丨萬(wàn)圣節(jié)、立冬、雙11、小雪、感恩節(jié)
11月起，大部分地區(qū)都開(kāi)始降溫了，相信大家也都在準(zhǔn)備過(guò)冬了吧~接下來(lái)一個(gè)月，除了“剁手不停”的雙十一，還有各種搗蛋的萬(wàn)圣節(jié)、充滿(mǎn)愛(ài)與溫馨的感恩節(jié)，以及標(biāo)志氣候變化的立冬和小雪。用戶(hù)可以抓住促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)省錢(qián)購(gòu)物；商家則可以借助消費(fèi)熱潮多宣傳、多賣(mài)貨，大幅提升營(yíng)業(yè)額。
品牌如何借勢(shì)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷(xiāo)思路，一起來(lái)看看~
11月1日 萬(wàn)圣節(jié)
萬(wàn)圣節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，每到這一天，小孩們會(huì)裝扮成各種可愛(ài)的鬼怪逐家逐戶(hù)地敲門(mén)，要求獲得糖果，否則就會(huì)搗蛋，以此來(lái)慶祝這個(gè)節(jié)日。
品牌多利用節(jié)日的恐怖和趣味元素來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，形式上包括驚嚇風(fēng)格短片、海報(bào)，以及推出節(jié)日限定產(chǎn)品。
文案
萬(wàn)圣夜盛裝出席你能裝，
我更能裝。
——華帝
只能任由你們搗蛋，
因?yàn)槲覀儫o(wú)糖。
——元?dú)馍?/p>
享受尖叫！
——喜力啤酒
快樂(lè)和驚喜，一個(gè)都逃不了。
——可口可樂(lè)
今晚最不受歡迎的搗蛋鬼。
——杜蕾斯
無(wú)論多晚，都陪你搗蛋。
——餓了么
Night Choose Right，
除了安全什么都不會(huì)發(fā)生。
——神州專(zhuān)車(chē)
有Jeep的地方就有冒險(xiǎn)。
——Jeep
只要膽子大，妖魔鬼怪不可怕；
只要電池大，出門(mén)鬼混不漏接電話(huà)。
——魅族科技
海報(bào)
圖一：捷豹巧用節(jié)日小游戲中經(jīng)典臺(tái)詞，利用雙關(guān)突出旗下路虎車(chē)輛指示燈的明亮；
圖二：漢堡王用自家漢堡和手提袋扮鬼臉，滿(mǎn)滿(mǎn)節(jié)日童趣；
圖三：杜蕾斯把節(jié)日標(biāo)志性道具南瓜做成一幢房子，明亮的燈光暗示產(chǎn)品的妙用。
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靈感案例
1、北卡羅來(lái)納州旅游局：誰(shuí)家把宣傳片拍得這么恐怖？
萬(wàn)圣節(jié)當(dāng)然要開(kāi)啟探索行動(dòng)啦！抓住節(jié)日“冒險(xiǎn)”的屬性，北卡羅來(lái)納州旅游局推出了一項(xiàng)名為“（First in Fright）驚悚第一”的活動(dòng)，利用該州的鬧鬼文化，邀請(qǐng)游客來(lái)北卡羅來(lái)納州體驗(yàn)詭異的場(chǎng)景。
活動(dòng)匯集了該州最具恐怖元素的地點(diǎn)，并貼心做了一份數(shù)字路線(xiàn)圖，方便游客深入探索。品牌額外還開(kāi)發(fā)了一個(gè)播客系列，從“超自然場(chǎng)所”到“神秘生物”，探討了該州的傳說(shuō)和未解之謎。
2、樂(lè)高萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)：恐怖，但有趣！
在樂(lè)高粉絲們共同經(jīng)歷的噩夢(mèng)中，沒(méi)有比臨近完成卻發(fā)現(xiàn)丟失了一塊更讓人抓耳撓腮了。
接收到這些恐怖信號(hào)，樂(lè)高在萬(wàn)圣節(jié)推出了一系列令人脊背發(fā)涼的主題海報(bào)——丟失的碎片、歪七扭八的貼紙、卡住了就出不來(lái)的配件......，恐怖再現(xiàn)了那些拼樂(lè)高過(guò)程中出現(xiàn)的難題。看看有沒(méi)有戳中你！
11月7日 立冬
立冬是冬季的起始，意味著萬(wàn)物進(jìn)入休養(yǎng)、收藏的狀態(tài)，氣候也由秋季少雨干燥向陰雨寒冷的冬天過(guò)渡，北方地區(qū)在這一天有吃餃子的習(xí)俗。
品牌在立冬多圍繞氣候變化、個(gè)人防護(hù)層面，發(fā)布氛圍感短片，使產(chǎn)品自然融入其中。
文案
冬天喜歡和一切毛織物來(lái)電，
“噼啪”恰好是心動(dòng)的表現(xiàn)。
——步履不停
怕冷的人，
一個(gè)冬天就像一個(gè)世紀(jì)那么漫長(zhǎng)，
穿暖的人，
一個(gè)冬天就是另一個(gè)春天。
——Ubras
聽(tīng)說(shuō)你很冷，剛好我很暖。
——麥當(dāng)勞
立冬，外面10℃，懷里37℃，選哪個(gè)？
——杰士邦
耳機(jī)，聽(tīng)雪落下的聲音；
平板，畫(huà)白雪皚皚的意境；
手機(jī)，拍冬日的蕭瑟素雅。
——OPPO
入冬了，聽(tīng)說(shuō)你需要暖手的？
——世紀(jì)佳緣
立冬至，天始寒，來(lái)杯有料的更溫暖。
——香飄飄
一個(gè)人凍，不如兩個(gè)人動(dòng)。
——杰士邦
海報(bào)
圖一：海瀾之家在自家產(chǎn)品牛仔褲褲腿內(nèi)作了一幅取暖的圖景，暗示產(chǎn)品的保暖屬性；
圖二：OPPO造了一幅積雪覆蓋房頂?shù)木埃昝廊谌氲腛PPO 手機(jī)讓我們感受到了它的高顏值；
圖三：麥當(dāng)勞繪制了一幅棕牛下田的景，除提醒我們多吃牛肉補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)外，也告知大家，麥當(dāng)勞漢堡采用100%優(yōu)質(zhì)純牛肉，不含任何添加劑。
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靈感案例
1、東方樹(shù)葉立冬節(jié)氣短片：早晚多添衣，日日飲好茶
早晚多添衣，日日飲好茶。
立冬來(lái)臨，東方樹(shù)葉給旗下紅茶產(chǎn)品，打造了一支節(jié)氣短片，通過(guò)烘托陽(yáng)光燦爛的氛圍感，呼應(yīng)產(chǎn)品的紅色茶湯。同時(shí)借由鮮明色彩的視覺(jué)語(yǔ)言，品牌詮釋了冬季伴著陽(yáng)光的飲茶意境，令觀(guān)者心生暖意，并留下對(duì)產(chǎn)品的印象。
11月11日 雙11
雙11源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，由于營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想，后成為電商平臺(tái)大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。
品牌在雙11的活動(dòng)關(guān)鍵詞有"省錢(qián)、促銷(xiāo)、折扣、低價(jià)"，營(yíng)銷(xiāo)多圍繞這幾個(gè)方向上的活動(dòng)通知，除常規(guī)發(fā)布廣告片外，還包括戶(hù)外活動(dòng)，比如天貓戶(hù)外刮刮樂(lè)、淘寶100張巨幅獎(jiǎng)狀。
靈感案例
1、稀物集×丁真：一封來(lái)自麗江利苴村的來(lái)信
雙11來(lái)臨，稀物集攜手藝術(shù)家LAOMO推出全新IP形象「稀稀家族」，以新式東方水墨技法還原更多滇金絲猴的溫厚模樣，并將其應(yīng)用于雙十一公益限定水乳及其禮盒周邊當(dāng)中。品牌同步還邀請(qǐng)丁真珍珠拍了一則宣傳片，從進(jìn)山尋找滇金絲猴的小女孩視角展開(kāi)，展現(xiàn)了麗江老君山自然保護(hù)的成果，并以童真的口吻講述了人與自然相互陪伴、守護(hù)的關(guān)系。
稀物集承諾將此次公益限定水乳的部分銷(xiāo)售凈利潤(rùn)，用于支持麗江市老君山生物多樣性保護(hù)中心保護(hù)滇金絲猴棲息地及當(dāng)?shù)卮迕竦募覉@，并號(hào)召更多人一起參與到珍稀物種和大自然的保護(hù)中。
2、天貓雙11戶(hù)外刮刮樂(lè)，巨型快樂(lè)刮一刮
天貓雙11戶(hù)外刮刮樂(lè)，巨型快樂(lè)刮一刮。
借著“citywalk”爆火的風(fēng)，天貓?jiān)诤贾荨⒅貞c、上海、深圳四個(gè)城市的戶(hù)外舉辦了一場(chǎng)巨型刮刮樂(lè)的活動(dòng)，由銀色貓頭的形式呈現(xiàn)，用戶(hù)刮開(kāi)表面圖層可以看到祝福語(yǔ)、吉祥話(huà)、以及天貓無(wú)門(mén)檻紅包，品牌借此傳遞“天貓雙11，晚8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)”的訊息。
3、淘寶雙11：用上百?gòu)埦薹?jiǎng)狀，向全宇宙發(fā)射喜訊
雙11來(lái)臨，淘寶用上百?gòu)埦薹?jiǎng)狀，向全宇宙發(fā)射喜訊，以慶祝淘寶商家們首次加入節(jié)日狂歡。
惠州、南昌、溫州、即墨、義務(wù)等多個(gè)地方的廠(chǎng)房和路邊墻面，都張貼上了巨幅獎(jiǎng)狀，并出現(xiàn)了村傳村現(xiàn)象，“雙11上淘寶，立減直降85折”的信息得到擴(kuò)散。
11月22日 小雪
小雪是冬季第2個(gè)節(jié)氣，它的到來(lái)意味著天氣會(huì)越來(lái)越冷，降水量漸增。
品牌在小雪的營(yíng)銷(xiāo)也是圍繞著天氣漸寒，提醒大家注意保暖等展開(kāi)。
文案
這是一條不重要的日程提醒：
今天是小雪，不過(guò)你的城市，不一定有雪。
——小米《一份不重要的日程提醒》
小雪到了，我麥的農(nóng)場(chǎng)也休息了。
土壤在恢復(fù)肥力，明年帶來(lái)更多好美味！
——麥當(dāng)勞
小雪不懼嚴(yán)寒考驗(yàn)，
低溫持續(xù)聚能。
——南孚
今日宜，動(dòng)；今日忌，凍。
——奧迪
有溫度的冬，
是又一種人間絕色。
——海瀾之家
海報(bào)
圖一：南孚描繪了一片嚴(yán)寒中南孚電池持續(xù)發(fā)電的景，暗示產(chǎn)品低溫持續(xù)聚能的優(yōu)勢(shì)；
圖二：麥當(dāng)勞畫(huà)出了冬季的農(nóng)場(chǎng)，土壤正在恢復(fù)肥力，明年帶來(lái)更多好美味；
圖三：溫碧泉利用雪花元素，一片潔凈中突出產(chǎn)品，傳遞其凈膚的功能。
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靈感案例
1、小米：小雪之際，張頌文播放不重要的日程提醒
小雪之際，小米邀請(qǐng)張頌文播放了一則不重要的日程提醒，提醒我們對(duì)生活保持期待，美好隨時(shí)會(huì)到來(lái)，并借此闡述小米影像“不負(fù)此刻”的含義。
小雪未必會(huì)下雪，生活中的美好也無(wú)法被預(yù)測(cè)何時(shí)到來(lái)，但是只要我們相信它一定會(huì)到來(lái)，在期待的心情里，用鏡頭抓住當(dāng)下的感動(dòng)，就已經(jīng)很有意義了。
11月28日 感恩節(jié)
感恩節(jié)是美國(guó)人民獨(dú)創(chuàng)的節(jié)日，也是美國(guó)人合家歡聚的節(jié)日，定于每年11月第四個(gè)星期四。感恩節(jié)假期一般會(huì)從星期四持續(xù)到星期天。
品牌在感恩節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)以“傳遞愛(ài)、表達(dá)感謝”為主，產(chǎn)品自然融入其中。
文案
親愛(ài)的，新老朋友們：感謝你們。
在過(guò)去和未來(lái)的日子里，一直你中有我，我中有你。
親愛(ài)的，箭牌口香糖：感謝你。
這么多年，感謝你在我左邊，成為購(gòu)買(mǎi)我的借口。
親愛(ài)的，德芙巧克力：感謝你。
因?yàn)槟愕拟袢恍膭?dòng)，才有了我的初次登場(chǎng)。
親愛(ài)的，士力架：感謝你。
感謝你的490cal能量，讓我能夠加時(shí)一場(chǎng)。
親愛(ài)的，Jeep：感謝你。
讓我在翻山越嶺之后，依然可以穿山越嶺。
——杜蕾斯
薯餅說(shuō)感謝你，
為了見(jiàn)它，
定好鬧鐘，
毅然早起。
——麥當(dāng)勞
只言片語(yǔ)，不如身體力行。
——岡本
把美好載入日常，
讓感恩不再匆忙。
——滴滴
感謝背后的每一次牽掛。
——愛(ài)慕
感謝你們，
讓我不停領(lǐng)略別樣風(fēng)景，
延續(xù)壯闊人生，
做生活里的大V。
——奔馳
至少今天，把感謝說(shuō)出來(lái)。
——QQ空間
感恩有你，無(wú)酒不歡。
——江小白
感恩有你，洽好有你，心心相惜。
——洽洽堅(jiān)果
海報(bào)
圖一：麥當(dāng)勞繪了一幅農(nóng)耕圖，將謝意給到大自然，感謝自然成全麥麥的好美味；
圖二：海瀾之家把自家衣服做成了雪地和雪人，感恩它們的陪伴感謝它們幫助我們抵擋冬日的寒；
圖三：陌陌描繪了一幅冬日聚會(huì)的景，向每一個(gè)支持平臺(tái)的用戶(hù)表達(dá)感謝。
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靈感案例
1、唯品會(huì)感恩節(jié)：我們每天都在找衣服
找衣服，是我們一天中難得和自己對(duì)話(huà)的時(shí)候，很多人找到喜歡的自己，是先從找到適合自己的衣服開(kāi)始的。
感恩節(jié)來(lái)臨，唯品會(huì)規(guī)避掉那些呼吁女性獨(dú)立的宣言，退一步到生活中去，充分洞察到女性穿衣糾結(jié)的問(wèn)題，由此深入到問(wèn)題背后大家對(duì)更具性?xún)r(jià)比衣飾的需求，引出唯品會(huì)“不貴且夠用”的特性。
品牌愿意陪著用戶(hù)一起，一件一件，找到更好的自己。
最后
即將到來(lái)的萬(wàn)圣節(jié)，有心儀的cos對(duì)象嘛？
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