唯品會感恩節：我們每天都在找衣服
首先要做一個檢討，感恩節都過去快一個月了。
因為拖延癥呢，這篇文章到現在才發出來...
如果你每天醒來，也在苦惱該穿什么，歡迎來對號入座^_^。
《找衣服就是找自己》
01
還是聊聊案子唄
說起這個案子，是我們第一次跟唯品會合作，也是唯品會五年來的再次品牌發聲。
集團內部很重視，但Breif卻挺寬容。
選在感恩節，提升下品牌聲量，增加一些品牌好感度。
作為一家“以廣大女性為主要受眾”的電商平臺，
這次也希望多從女性生活中找洞察，以女性更舒服的方式去對話。
更重要的是，找到一個適合唯品會的對話角色。
真心想要站在廣大女性的一邊，一起陪伴成長。
02
給用戶看的廣告，答案也在用戶身上
雖然我沒有用過唯品會（我是男生），
但是我在老家的弟妹經常用，她的真實評價就是，不貴而且基本夠用。
畢竟還有剛出生的寶寶，不舍得在自己身上花太多。
同事的室友也是忠實用戶，她說一個人北漂嘛，想多攢點錢但也想穿得美美的。
唯品會剛好合適。
還有一些消費觀更理性的姐姐，一樣的大牌一樣美美的，唯品會更劃算些。
自此，那些距離我們有些遠的“廣大女性用戶”，模糊的面孔開始變得清晰起來。
她們各有各的境況，也各有各的前行。各有各的塵埃，也各有各的焰火。
自此，她們便有了一個個具體的名字。
她是清早起晚了，為了趕地鐵，還在車廂里補口紅的小可。
是剛剛有了寶寶，不想花太多錢但也想小美一下的弟妹婧婧。
她們不管買什么樣的衣服，多貴的衣服，都來自于她們自己的本心。
到此我們有了一個非常感性的認知，那就是“實實在在的陪伴”，
這也跟客戶的想法不謀而合。
唯品會從不標榜自己是什么潮流的引領者，
而是在用一件件實實在在的衣服，好好陪伴著每一種實實在在的生活。
03
不給女性解決方案的倡議，不真誠不善良
找到了對話的身份，就能最早明確一個標準。
所以在這次的策略中，我們也先天性地規避掉了那些呼吁女性獨立的宣言。
不去迎合那些諸如“不結婚不生孩子也很好勇敢做自己”的先鋒觀念。
說到底，我們恐怕無法對別人的人生負責。
最重要的是，我們的核心受眾，是那些從高線到低線的廣大女性。
她們很多已經結婚，有的是全職太太，或者已經有娃。
她們每個人都有各自要擔負的生活，
她們面臨的境況，不是幾句宣言爽文就可以帶過的。
所以，我們更愿意退一步，到她們的生活里去。
充分理解她們就好，有時候，看見并肯定，就是一種力量。
04
女性的洞察，到女性的生活里去找
這是句大廢話，但也是句大實話。
唯品會說到底還是以為廣大女生提供衣服等日常裝束。
我們希望找到這樣一種時刻，一種品牌出現不那么功利的時刻，
不那么勸誡的時刻，不那么引領的時刻。
女生跟衣服之間，有哪些時刻是更易感的呢？
我們找到一個很有趣的研究。
是的，女生一生平均耗時五個月，都在糾結穿啥。
當我們聊到這里時，會議室的每個女生都打開了話匣子。
“每天醒來第一個問題就是穿啥？”
于是便有了這個片子開頭的第一個鏡頭，也是廣大女生每天的第一個靈魂拷問。
“今天穿什么啊？”
當大部分女生聊起這個話題，都打開話匣子的時候。
就說明這個洞察方向有點戲了。
05
找衣服，是我們一天中難得和自己對話的時候
每天生活都很匆忙，在鏡子前的那幾分鐘，成了我們難得和自己對話的時候。
很多人找到喜歡的自己，是先從找到適合自己的衣服開始的。
在年少剛開始自己穿搭時，也會買很多稀奇古怪的衣服，
慢慢的，才找到自己的風格。
我們找衣服的時候，自然聯想到今天要去干什么？
是去上班，參加一個重要的會議。還是出去買菜，或者是參加家長會。
其實是想說，今天想以什么身份展示給社會看。
在不斷的碰撞中，我們慢慢找到了跟外部世界的關系。
06
找衣服，就是找自己
找衣服是一個過程，
一個不斷審視自己，不斷更新自己，不斷確認自己的過程。
而每個女生，最后都找到自己自洽的樣子。
在這個過程中，我們看到每個女生的成長。
而唯品會，就是那個默默陪伴你尋找的人。
不是那些形而上的理念，而是融入進你無數日常瑣碎中的陪伴者。
“陪你一件一件，找到更自信的自己。”
“陪你一件一件，找到更自在的自己。”
“陪你一件一件，找到大膽向前的自己。”
“陪你一件一件，找到松弛自洽的自己。”
“陪你一件一件，找到更有勇氣出發的自己。”
當然，最后一定會找到么？
我不確定。
但我知道，從你離開鏡子前的那一刻起，
你就已經想好，該如何面對這個世界。
07
經典保留節目，碎碎念一下
還是特別感謝客戶對我們的信任，找鋒銳的話題需要勇氣，日常的話題更需要勇氣。
感謝金小琪導演，女性視角還是女性導演拍起來更對勁兒。
最后，還是祝女生們！
不祝大家發大財這些虛的，就祝大家，每天出門，都是自己喜歡的樣子！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）