12月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷丨大雪、雙12、冬至、圣誕節(jié)、跨年、年終總結(jié)
已經(jīng)到2024年的最后一個(gè)月了。
忙碌依舊。大雪、冬至的到來，預(yù)示著我們真正邁入冬天，要格外注意防寒保暖；雙十一沒有剁下的手，雙十二再給你一次機(jī)會(huì)，如何讓消費(fèi)者買買買，或許令品牌們苦惱不已；還沒等到圣誕節(jié)，圣誕廣告就鋪天蓋地的向我們涌來，作為春節(jié)般的存在，快樂與團(tuán)圓是這個(gè)節(jié)日的主基調(diào)；一年的最后一天最適合做總結(jié)了，既能回看過去的精彩成果，又可以對(duì)來年有所期許，正所謂一切從頭開始。
那么，品牌還能以何種姿勢(shì)站好今年的最后一班崗呢？我們?cè)噲D從圣誕營(yíng)銷、年終盤點(diǎn)、跨年?duì)I銷等方面拆解出實(shí)用的小點(diǎn)子。
12月6日 大雪
大雪是反應(yīng)氣候特征的節(jié)氣，這一時(shí)期，中國(guó)大部分地區(qū)已進(jìn)入寒冷冬季，降水量也比秋天與初冬時(shí)增多了。
海報(bào)通常融入雪花、雪景、冬季植物等元素，與冷色調(diào)搭配，營(yíng)造出冬季大雪紛飛的氛圍。
文案
裹緊衣物的暖，
融化冬日的寒。
——海瀾之家
山脊高聳立天地，
雪地疾馳舞雪花。
——oppo
大雪已至，盡覆山海
歲暮清歡，不負(fù)熱愛
——奧迪
雪落知寒意，
靜候春歸來。
——TATA木門
雪花飛舞漫天銀
——Hinova
侵尋半月是花朝，
大雪漫天五日飄。
——搜狐
大雪飄飄下，
萬(wàn)物披白襖。
——敦煌博物館
我在雪中寫出你的名字，
將那最純潔的愛顯露出來。
——紅米手機(jī)
一罐能量，
駕馭一路冰雪。
——紅牛
海報(bào)
圖一：努比亞手機(jī)別出心裁，一張純白雪地照簡(jiǎn)約明了，既表現(xiàn)出大雪紛飛，又強(qiáng)調(diào)了手機(jī)性能；
圖二：怡寶的海報(bào)富有詩(shī)意和想象力，一個(gè)巨大的沙漏里有房子、落葉和一個(gè)正在奔跑的人，巧妙地傳達(dá)了季節(jié)更換和時(shí)間流逝；
圖三：聯(lián)想繪制出一幅冬日雪景游玩圖，大雪節(jié)氣不是沉悶的，適合打雪仗，也適合玩棒球，身邊還有企鵝、雪人相伴，充滿活力與童趣。
點(diǎn)擊查看更多：【2023年大雪海報(bào)合集】、【2022年大雪海報(bào)合集】
12月12日 雙十二
相比于雙十一的提前預(yù)熱和聲勢(shì)浩大，近些年的雙十二顯得有點(diǎn)落寞。折扣力度變小，不再受消費(fèi)主義裹挾，消費(fèi)者越來清醒。
即便如此，淘寶依舊信心滿滿，從社會(huì)情緒和熱點(diǎn)事件入手，融入時(shí)興的梗，勢(shì)必撼動(dòng)你的心。
靈感案例
1、淘寶年終好價(jià)節(jié)的風(fēng)，還是吹到了天涯海角
回歸路牌“指路”的原始功用，淘寶直接把好貨好價(jià)，高調(diào)地搬到路牌上，讓被忽視的好貨好價(jià)，大大方方亮出招牌。
再來一支逗趣小片，含梗量超標(biāo)，反差感十足，從視覺、聽覺全方位輸出好價(jià)節(jié)信息點(diǎn)；一組抽象海報(bào)，更直觀，給找不到好貨門路的你，一點(diǎn)快樂的指引。
12月21日 冬至
冬至，是北半球白晝最短、黑夜最長(zhǎng)的一天，標(biāo)志著中國(guó)各地即將進(jìn)入寒冷時(shí)節(jié)。同時(shí)冬至又兼具人文內(nèi)涵，俗話說“冬至大如年”，雖然不同地區(qū)內(nèi)容上略有差異，但在這一天都有吃餃子或湯圓的習(xí)俗，節(jié)日海報(bào)也大多體現(xiàn)這一點(diǎn)。
營(yíng)銷案例更多體現(xiàn)的是人文關(guān)懷，不管是一支短片、一個(gè)話題、一次線下活動(dòng)，品牌都將視角聚焦于“人”本身，以真誠(chéng)打動(dòng)人心。
文案
冬至亦小年，
圍爐氤氳詩(shī)團(tuán)圓。
——OPPO
冬日專屬的松弛感，
值得邊走邊體驗(yàn)。
——同程旅行
寒冬暖食，是最治愈的人間煙火氣。
溫暖在側(cè)，最長(zhǎng)的夜也充滿美好期盼。
——小熊電器
今天全力以赴做個(gè)餃餃者。
——999感冒靈
每一片雪花，
都是冬日來信。
——七匹狼
好久不見的思念，
在餃子里面露了餡。
——美菱
風(fēng)雪冷氣只是點(diǎn)綴
和你一起等待春暖花開。
——蕉內(nèi)
言笑晏晏小團(tuán)圓，
長(zhǎng)夜綿綿美味至。
——洽洽堅(jiān)果
陽(yáng)生春又來，
人間此節(jié)戀團(tuán)圓。
——三星
建議冬至放一天假，
一起慶祝這個(gè)最漫長(zhǎng)的夜晚。
——餓了么
海報(bào)
圖一：紅牛以餃子為主視覺，描繪了一位在雪地里滑雪的人，背景是云霧繚繞的山峰，熱氣騰騰的餃子與雪景，一靜一動(dòng)，富有創(chuàng)意，保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，又充滿了時(shí)尚感；
圖二：青島啤酒海報(bào)中央的大型啤酒罐是視覺焦點(diǎn)，啤酒罐下方的兩個(gè)滑雪者正在雪地上滑行，他們的動(dòng)作流暢自然，與背景中的雪山、飄雪等元素共同構(gòu)成了一個(gè)生動(dòng)的冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；
圖三：搜狐的海報(bào)背景中，一座古老的建筑矗立在雪地中央，融合石橋、樹木等元素，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，營(yíng)造出一個(gè)典型的中國(guó)冬季雪景，給人以寒冷而清新的感覺。
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靈感案例
1、餓了么×許知遠(yuǎn)：建議冬至放一天假
餓了么將冬至與放假話題結(jié)合，把一次普通的節(jié)氣營(yíng)銷，變成為年輕人爭(zhēng)取假期權(quán)利的戰(zhàn)役，賦予冬至具體的節(jié)日意義。
聯(lián)合文化學(xué)者許知遠(yuǎn)，打造一場(chǎng)大膽的公共提案「建議冬至放一天假」，從歷史、精神、食俗、社會(huì)情緒等多維度展開論述，極具說服力，又充滿人文關(guān)懷，這一舉動(dòng)也讓品牌主張進(jìn)入大眾輿論，激發(fā)全民討論，成為社會(huì)性共識(shí)。
2、網(wǎng)易云音樂·妙時(shí)冬至有酒局：喝個(gè)小酒，“餃”個(gè)朋友
結(jié)合輕松交友和新興生活方式，網(wǎng)易云音樂攜手其出品的同頻社區(qū)APP妙時(shí)，在上海長(zhǎng)樂路發(fā)起了“冬至有酒局”活動(dòng)。
將餃子作為活動(dòng)亮點(diǎn)，用酒打造話題，網(wǎng)易云通過中式和西式的結(jié)合形成了獨(dú)具創(chuàng)新的品牌記憶，簡(jiǎn)單的參與門檻、無(wú)負(fù)擔(dān)，沒有social目的的社交方式，為年輕人提供了情感慰藉，讓他們的需求真正被看到。
12月25日 圣誕節(jié)
圣誕節(jié)起源于西方，在這一天人們會(huì)不約而同的互贈(zèng)禮物，舉行歡宴。隨著文化的不斷交融，越來越多的地方受到圣誕文化的影響，用圣誕老人、圣誕樹等元素增添節(jié)日氣氛，已成為普遍習(xí)俗。
營(yíng)銷上，品牌從日常生活中發(fā)掘平凡日子背后的溫暖，用禮物這一載體渲染節(jié)日氣氛。
文案
將襪子反過來掛起，
去擁有全世界的美好。
——?jiǎng)⒖瓷?/p>
因?yàn)橛泻芏嗯笥雅悖?br/>平淡的日子也會(huì)閃閃發(fā)光。
——搜狐
相信美好的事情，
總會(huì)又快又穩(wěn)地到來。
——小米手機(jī)
閃耀的希望掛在樹頂，
深深的祝福藏在樹上，
靜靜的等待幸福來敲門。
——三星蓋樂世
今晚兼職圣誕老人，
把溫暖送給你們每一個(gè)人。
——奧克斯空調(diào)
沒有最好的禮物，
只有對(duì)熱愛的追逐。
——吉利汽車
守護(hù)你的平安，
不止今夜。
——360安全衛(wèi)士
雖然那個(gè)紅帽子白胡子老爺爺有（yòu）麋（mí）鹿（lù）了，
但是……你還有小豹子！
——捷豹
小時(shí)候在意蘋果，
長(zhǎng)大后懂得陪伴。
——江小白
每一份心愿都值得認(rèn)真對(duì)待
為心愿，挑起愛
——天貓國(guó)際×芬蘭國(guó)家旅游局
海報(bào)
圖一：可口可樂用圣誕限定包裝瓶組成了一顆紅色圣誕樹，旁邊還有圣誕老人和散落的禮物，喜慶的氛圍撲面而來。
圖二：Lee借助牛仔拼接出一幅冬日奇幻夜景，圣誕樹上有星星、麋鹿和氣球，既烘托出氣氛，又在一眾海報(bào)中脫穎而出。
圖三：小米12新品發(fā)布會(huì)恰逢在圣誕期間，雪地上，一群麋鹿走過的路是“12”的字體，直接點(diǎn)明主題。
點(diǎn)擊查看更多：【2023年圣誕海報(bào)合集】、【2021年圣誕海報(bào)合集】
靈感案例
1、John Lewis 圣誕節(jié)：小男孩種了一棵“奇葩”圣誕樹
被譽(yù)為最會(huì)拍圣誕廣告的百貨公司John Lewis，延續(xù)十余年為圣誕季帶來家庭式溫暖的傳統(tǒng)，用奇幻色彩講述了一個(gè)男孩與一株捕蠅草的故事。
與往年自帶淚點(diǎn)的廣告不同，這則故事更多的是歡樂和瘋狂，用一顆不那么傳統(tǒng)的圣誕樹帶來的節(jié)日氛圍，傳達(dá)一個(gè)“接納傳統(tǒng)，但也要給傳統(tǒng)留出空間”的內(nèi)核。同時(shí)也巧妙地映射到品牌自身的成長(zhǎng)與發(fā)展，擁抱傳統(tǒng)，也吸收新事物。
2、蘋果圣誕短片：打工人用定格動(dòng)畫報(bào)復(fù)老板
不同于其他品牌強(qiáng)行煽情的套路，蘋果用一支虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的定格動(dòng)畫短片刻畫了員工與老板之間的相互傷害。
本來互看不順眼的兩人，在劇情的推動(dòng)下不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)對(duì)方脆弱、友好的那一面，看法也隨之改變，處于一種非常微妙的境地，雖然劇情最終反轉(zhuǎn)了，但不落俗套，整體自然流暢，傳遞出淡淡的、模糊的情感。
12月31日 跨年
跨年，意為越過年度，自去歲至今歲。在一年中的最后一天，不僅人們有許多話要說，品牌也想讓大家感受到它們的人情味。
根據(jù)不同的品牌屬性，廣告風(fēng)格不一，有對(duì)來年的祝福和期許，也有拆解時(shí)間，從物理意義上升到人生意義的哲思。
靈感案例
1、美團(tuán)買藥跨年短片：愿你和關(guān)心你的人一切安好
美團(tuán)買藥在跨年節(jié)點(diǎn)不回顧那些生病的時(shí)刻，而是以陪伴者的身份，帶大家回顧「幫家人買藥」的故事，放大收到藥時(shí)的驚喜、感動(dòng)、幸福與意外，揭示治愈我們的從來不只是藥，而是365天時(shí)刻關(guān)心著你的家人。
這是一個(gè)溫暖的品牌項(xiàng)目，美團(tuán)買藥搜集用戶真實(shí)故事，用一個(gè)個(gè)動(dòng)人的瞬間，在辭舊迎新之際，祝愿你和關(guān)心你的人一切安好。
2、蒙牛跨年：把2024最強(qiáng)好彩頭送你，就這么不講道理
蒙牛結(jié)合當(dāng)下社會(huì)情緒，以“健康”為抓手，將帶有“否極泰來”、“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”意味的短語(yǔ)，作為好彩頭的祝福送給每一個(gè)消費(fèi)者，并以無(wú)厘頭風(fēng)格進(jìn)行演繹，營(yíng)造出極具魔幻現(xiàn)實(shí)感的視覺奇觀。
以往蒙牛的“要強(qiáng)”總是帶著一種剛硬或是勵(lì)志的底色，現(xiàn)在蒙牛把健康作為一份好彩頭送給每個(gè)人時(shí)，要強(qiáng)也從一份對(duì)自我的要求，變成了一種積極的心理暗示。
3、張朝陽(yáng)2024跨年演講《時(shí)間的真相》
在跨年這個(gè)極具儀式感的節(jié)點(diǎn)，搜狐從“時(shí)間的真相”這個(gè)洞察出發(fā)，從物理層面重新認(rèn)識(shí)和理解時(shí)間。
一支宏大的短片，張朝陽(yáng)向大眾、向萬(wàn)物、向宇宙提出一系列關(guān)于時(shí)間的問題，是在發(fā)問時(shí)間，更是在年終節(jié)點(diǎn)給社會(huì)大眾提供向上的情緒力量。同時(shí)，為契合“時(shí)間”這個(gè)命題，短片用充滿哲思感的畫面吸引眼球，也啟發(fā)更多人對(duì)時(shí)間產(chǎn)生深刻思考。
品牌年終盤點(diǎn)
年終盤點(diǎn)，顧名思義是對(duì)過去一年的總結(jié)。品牌習(xí)慣融入熱梗、熱點(diǎn)事件，用共同的經(jīng)歷喚起與大眾的共鳴。
靈感案例
1、美團(tuán)年終盤點(diǎn)：在路的盡頭，總結(jié)盡頭里的2023
許多路的盡頭，都有一個(gè)轉(zhuǎn)角，讓人豁然開朗、重新抱有希望。于是，美團(tuán)以「轉(zhuǎn)角」為核心視覺形式，通過一支影片和一組海報(bào)，在這一年的盡頭，總結(jié)大家領(lǐng)悟到的那些快樂的、釋懷的、看似瘋狂的盡頭。
雖是年終總結(jié)，但看到的滿是未來的希望。美團(tuán)通過獨(dú)到的洞察、大眾情緒的創(chuàng)意表達(dá)，給了大家滿滿力量，就像結(jié)尾說的：無(wú)論哪個(gè)盡頭，都有新的開頭。
2、天貓年終回顧：是時(shí)候說聲謝謝惠顧了
謝謝惠顧，一句略帶遺憾的話。作為一個(gè)電商平臺(tái)，天貓?jiān)谀杲K結(jié)合刮刮卡的形式，同消費(fèi)者說了很多個(gè)謝謝惠顧。謝謝你買的3萬(wàn)張手風(fēng)琴、200萬(wàn)本新華字典、500萬(wàn)束花…
這是從生活中誕生的洞察，雖然大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行，但天貓看見了人們的熱愛和心里的希望，用一組數(shù)據(jù)、一份盤點(diǎn)對(duì)他們的理想給予鼓勵(lì)，展現(xiàn)出足夠的尊重與關(guān)懷，也傳遞了積極向上的生活態(tài)度和價(jià)值觀。
用戶年度報(bào)告
沒有人比數(shù)據(jù)更懂你。用戶年度報(bào)告會(huì)以直觀的方式展示你過去一年的使用習(xí)慣，也會(huì)根據(jù)品牌調(diào)性通過圖標(biāo)、卡通人物的方式讓視覺更清晰。
靈感案例
1、QQ2023年度報(bào)告，策略&視覺過程分享
QQ的2023年度報(bào)告放棄價(jià)值觀說教，試圖還原大家一整年的精神狀態(tài)，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。
視覺效果上，設(shè)定了變化多樣的標(biāo)題顏色和形式，使得每個(gè)用戶得到的結(jié)果頁(yè)都各不相同。整體風(fēng)格輕松有趣，動(dòng)畫連貫，給與視覺沖擊的同時(shí)，激發(fā)用戶的活動(dòng)參與欲。
最后
忙碌了一整年，是時(shí)候給自己一點(diǎn)喘息的時(shí)間了。隨著圣誕、跨年的到來，有想好要去哪玩了嗎？
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