12月營銷熱點日歷丨大雪、雙12、冬至、圣誕節、跨年、年終總結
已經到2024年的最后一個月了。
忙碌依舊。大雪、冬至的到來，預示著我們真正邁入冬天，要格外注意防寒保暖；雙十一沒有剁下的手，雙十二再給你一次機會，如何讓消費者買買買，或許令品牌們苦惱不已；還沒等到圣誕節，圣誕廣告就鋪天蓋地的向我們涌來，作為春節般的存在，快樂與團圓是這個節日的主基調；一年的最后一天最適合做總結了，既能回看過去的精彩成果，又可以對來年有所期許，正所謂一切從頭開始。
那么，品牌還能以何種姿勢站好今年的最后一班崗呢？我們試圖從圣誕營銷、年終盤點、跨年營銷等方面拆解出實用的小點子。
12月6日 大雪
大雪是反應氣候特征的節氣，這一時期，中國大部分地區已進入寒冷冬季，降水量也比秋天與初冬時增多了。
海報通常融入雪花、雪景、冬季植物等元素，與冷色調搭配，營造出冬季大雪紛飛的氛圍。
文案
裹緊衣物的暖，
融化冬日的寒。
——海瀾之家
山脊高聳立天地，
雪地疾馳舞雪花。
——oppo
大雪已至，盡覆山海
歲暮清歡，不負熱愛
——奧迪
雪落知寒意，
靜候春歸來。
——TATA木門
雪花飛舞漫天銀
——Hinova
侵尋半月是花朝，
大雪漫天五日飄。
——搜狐
大雪飄飄下，
萬物披白襖。
——敦煌博物館
我在雪中寫出你的名字，
將那最純潔的愛顯露出來。
——紅米手機
一罐能量，
駕馭一路冰雪。
——紅牛
海報
圖一：努比亞手機別出心裁，一張純白雪地照簡約明了，既表現出大雪紛飛，又強調了手機性能；
圖二：怡寶的海報富有詩意和想象力，一個巨大的沙漏里有房子、落葉和一個正在奔跑的人，巧妙地傳達了季節更換和時間流逝；
圖三：聯想繪制出一幅冬日雪景游玩圖，大雪節氣不是沉悶的，適合打雪仗，也適合玩棒球，身邊還有企鵝、雪人相伴，充滿活力與童趣。
點擊查看更多：【2023年大雪海報合集】、【2022年大雪海報合集】
12月12日 雙十二
相比于雙十一的提前預熱和聲勢浩大，近些年的雙十二顯得有點落寞。折扣力度變小，不再受消費主義裹挾，消費者越來清醒。
即便如此，淘寶依舊信心滿滿，從社會情緒和熱點事件入手，融入時興的梗，勢必撼動你的心。
靈感案例
1、淘寶年終好價節的風，還是吹到了天涯海角
回歸路牌“指路”的原始功用，淘寶直接把好貨好價，高調地搬到路牌上，讓被忽視的好貨好價，大大方方亮出招牌。
再來一支逗趣小片，含梗量超標，反差感十足，從視覺、聽覺全方位輸出好價節信息點；一組抽象海報，更直觀，給找不到好貨門路的你，一點快樂的指引。
12月21日 冬至
冬至，是北半球白晝最短、黑夜最長的一天，標志著中國各地即將進入寒冷時節。同時冬至又兼具人文內涵，俗話說“冬至大如年”，雖然不同地區內容上略有差異，但在這一天都有吃餃子或湯圓的習俗，節日海報也大多體現這一點。
營銷案例更多體現的是人文關懷，不管是一支短片、一個話題、一次線下活動，品牌都將視角聚焦于“人”本身，以真誠打動人心。
文案
冬至亦小年，
圍爐氤氳詩團圓。
——OPPO
冬日專屬的松弛感，
值得邊走邊體驗。
——同程旅行
寒冬暖食，是最治愈的人間煙火氣。
溫暖在側，最長的夜也充滿美好期盼。
——小熊電器
今天全力以赴做個餃餃者。
——999感冒靈
每一片雪花，
都是冬日來信。
——七匹狼
好久不見的思念，
在餃子里面露了餡。
——美菱
風雪冷氣只是點綴
和你一起等待春暖花開。
——蕉內
言笑晏晏小團圓，
長夜綿綿美味至。
——洽洽堅果
陽生春又來，
人間此節戀團圓。
——三星
建議冬至放一天假，
一起慶祝這個最漫長的夜晚。
——餓了么
海報
圖一：紅牛以餃子為主視覺，描繪了一位在雪地里滑雪的人，背景是云霧繚繞的山峰，熱氣騰騰的餃子與雪景，一靜一動，富有創意，保留傳統韻味的同時，又充滿了時尚感；
圖二：青島啤酒海報中央的大型啤酒罐是視覺焦點，啤酒罐下方的兩個滑雪者正在雪地上滑行，他們的動作流暢自然，與背景中的雪山、飄雪等元素共同構成了一個生動的冬季運動場景；
圖三：搜狐的海報背景中，一座古老的建筑矗立在雪地中央，融合石橋、樹木等元素，展現了傳統文化的魅力，營造出一個典型的中國冬季雪景，給人以寒冷而清新的感覺。
點擊查看更多：【2023年冬至海報合集】、【2022年冬至海報合集】、【2021年冬至海報合集】
靈感案例
1、餓了么×許知遠：建議冬至放一天假
餓了么將冬至與放假話題結合，把一次普通的節氣營銷，變成為年輕人爭取假期權利的戰役，賦予冬至具體的節日意義。
聯合文化學者許知遠，打造一場大膽的公共提案「建議冬至放一天假」，從歷史、精神、食俗、社會情緒等多維度展開論述，極具說服力，又充滿人文關懷，這一舉動也讓品牌主張進入大眾輿論，激發全民討論，成為社會性共識。
2、網易云音樂·妙時冬至有酒局：喝個小酒，“餃”個朋友
結合輕松交友和新興生活方式，網易云音樂攜手其出品的同頻社區APP妙時，在上海長樂路發起了“冬至有酒局”活動。
將餃子作為活動亮點，用酒打造話題，網易云通過中式和西式的結合形成了獨具創新的品牌記憶，簡單的參與門檻、無負擔，沒有social目的的社交方式，為年輕人提供了情感慰藉，讓他們的需求真正被看到。
12月25日 圣誕節
圣誕節起源于西方，在這一天人們會不約而同的互贈禮物，舉行歡宴。隨著文化的不斷交融，越來越多的地方受到圣誕文化的影響，用圣誕老人、圣誕樹等元素增添節日氣氛，已成為普遍習俗。
營銷上，品牌從日常生活中發掘平凡日子背后的溫暖，用禮物這一載體渲染節日氣氛。
文案
將襪子反過來掛起，
去擁有全世界的美好。
——劉看山
因為有很多朋友陪，
平淡的日子也會閃閃發光。
——搜狐
相信美好的事情，
總會又快又穩地到來。
——小米手機
閃耀的希望掛在樹頂，
深深的祝福藏在樹上，
靜靜的等待幸福來敲門。
——三星蓋樂世
今晚兼職圣誕老人，
把溫暖送給你們每一個人。
——奧克斯空調
沒有最好的禮物，
只有對熱愛的追逐。
——吉利汽車
守護你的平安，
不止今夜。
——360安全衛士
雖然那個紅帽子白胡子老爺爺有（yòu）麋（mí）鹿（lù）了，
但是……你還有小豹子！
——捷豹
小時候在意蘋果，
長大后懂得陪伴。
——江小白
每一份心愿都值得認真對待
為心愿，挑起愛
——天貓國際×芬蘭國家旅游局
海報
圖一：可口可樂用圣誕限定包裝瓶組成了一顆紅色圣誕樹，旁邊還有圣誕老人和散落的禮物，喜慶的氛圍撲面而來。
圖二：Lee借助牛仔拼接出一幅冬日奇幻夜景，圣誕樹上有星星、麋鹿和氣球，既烘托出氣氛，又在一眾海報中脫穎而出。
圖三：小米12新品發布會恰逢在圣誕期間，雪地上，一群麋鹿走過的路是“12”的字體，直接點明主題。
點擊查看更多：【2023年圣誕海報合集】、【2021年圣誕海報合集】
靈感案例
1、John Lewis 圣誕節：小男孩種了一棵“奇葩”圣誕樹
被譽為最會拍圣誕廣告的百貨公司John Lewis，延續十余年為圣誕季帶來家庭式溫暖的傳統，用奇幻色彩講述了一個男孩與一株捕蠅草的故事。
與往年自帶淚點的廣告不同，這則故事更多的是歡樂和瘋狂，用一顆不那么傳統的圣誕樹帶來的節日氛圍，傳達一個“接納傳統，但也要給傳統留出空間”的內核。同時也巧妙地映射到品牌自身的成長與發展，擁抱傳統，也吸收新事物。
2、蘋果圣誕短片：打工人用定格動畫報復老板
不同于其他品牌強行煽情的套路，蘋果用一支虛擬與現實相結合的定格動畫短片刻畫了員工與老板之間的相互傷害。
本來互看不順眼的兩人，在劇情的推動下不經意間發現對方脆弱、友好的那一面，看法也隨之改變，處于一種非常微妙的境地，雖然劇情最終反轉了，但不落俗套，整體自然流暢，傳遞出淡淡的、模糊的情感。
12月31日 跨年
跨年，意為越過年度，自去歲至今歲。在一年中的最后一天，不僅人們有許多話要說，品牌也想讓大家感受到它們的人情味。
根據不同的品牌屬性，廣告風格不一，有對來年的祝福和期許，也有拆解時間，從物理意義上升到人生意義的哲思。
靈感案例
1、美團買藥跨年短片：愿你和關心你的人一切安好
美團買藥在跨年節點不回顧那些生病的時刻，而是以陪伴者的身份，帶大家回顧「幫家人買藥」的故事，放大收到藥時的驚喜、感動、幸福與意外，揭示治愈我們的從來不只是藥，而是365天時刻關心著你的家人。
這是一個溫暖的品牌項目，美團買藥搜集用戶真實故事，用一個個動人的瞬間，在辭舊迎新之際，祝愿你和關心你的人一切安好。
2、蒙牛跨年：把2024最強好彩頭送你，就這么不講道理
蒙牛結合當下社會情緒，以“健康”為抓手，將帶有“否極泰來”、“時來運轉”意味的短語，作為好彩頭的祝福送給每一個消費者，并以無厘頭風格進行演繹，營造出極具魔幻現實感的視覺奇觀。
以往蒙牛的“要強”總是帶著一種剛硬或是勵志的底色，現在蒙牛把健康作為一份好彩頭送給每個人時，要強也從一份對自我的要求，變成了一種積極的心理暗示。
3、張朝陽2024跨年演講《時間的真相》
在跨年這個極具儀式感的節點，搜狐從“時間的真相”這個洞察出發，從物理層面重新認識和理解時間。
一支宏大的短片，張朝陽向大眾、向萬物、向宇宙提出一系列關于時間的問題，是在發問時間，更是在年終節點給社會大眾提供向上的情緒力量。同時，為契合“時間”這個命題，短片用充滿哲思感的畫面吸引眼球，也啟發更多人對時間產生深刻思考。
品牌年終盤點
年終盤點，顧名思義是對過去一年的總結。品牌習慣融入熱梗、熱點事件，用共同的經歷喚起與大眾的共鳴。
靈感案例
1、美團年終盤點：在路的盡頭，總結盡頭里的2023
許多路的盡頭，都有一個轉角，讓人豁然開朗、重新抱有希望。于是，美團以「轉角」為核心視覺形式，通過一支影片和一組海報，在這一年的盡頭，總結大家領悟到的那些快樂的、釋懷的、看似瘋狂的盡頭。
雖是年終總結，但看到的滿是未來的希望。美團通過獨到的洞察、大眾情緒的創意表達，給了大家滿滿力量，就像結尾說的：無論哪個盡頭，都有新的開頭。
2、天貓年終回顧：是時候說聲謝謝惠顧了
謝謝惠顧，一句略帶遺憾的話。作為一個電商平臺，天貓在年終結合刮刮卡的形式，同消費者說了很多個謝謝惠顧。謝謝你買的3萬張手風琴、200萬本新華字典、500萬束花…
這是從生活中誕生的洞察，雖然大環境經濟下行，但天貓看見了人們的熱愛和心里的希望，用一組數據、一份盤點對他們的理想給予鼓勵，展現出足夠的尊重與關懷，也傳遞了積極向上的生活態度和價值觀。
用戶年度報告
沒有人比數據更懂你。用戶年度報告會以直觀的方式展示你過去一年的使用習慣，也會根據品牌調性通過圖標、卡通人物的方式讓視覺更清晰。
靈感案例
1、QQ2023年度報告，策略&視覺過程分享
QQ的2023年度報告放棄價值觀說教，試圖還原大家一整年的精神狀態，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。
視覺效果上，設定了變化多樣的標題顏色和形式，使得每個用戶得到的結果頁都各不相同。整體風格輕松有趣，動畫連貫，給與視覺沖擊的同時，激發用戶的活動參與欲。
最后
忙碌了一整年，是時候給自己一點喘息的時間了。隨著圣誕、跨年的到來，有想好要去哪玩了嗎？
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