QQ2023年度報告，策略&視覺過程分享
一、項(xiàng)目背景
2023年的社交關(guān)鍵詞是什么？答案是，沒有答案。
新的社交形態(tài)可以說是以「日拋式」的速度出現(xiàn)：MBTI、搭子關(guān)系、虛擬形象、即時狀態(tài)……社交已進(jìn)入后個性化時代。人們不再拘泥于一種人設(shè)，而是隨時準(zhǔn)備展現(xiàn)一個更為豐富和多角度的自己。
所以，要如何不去定義QQ用戶，又能完成2023的社交盤點(diǎn)？
二、項(xiàng)目策略
從另一個角度觀察，當(dāng)下多元的社交方式，主要體現(xiàn)為“去政治正確化”：主動型人格就是好的嗎？被動型人格就一定是有問題么？……沒有壓倒性的主流價值，而是尊重每一種個性。
同時在2023年底，恰逢QQ9版本升級，從功能到界面全面升級，視覺「輕量化」、「統(tǒng)一化」，讓用戶可以擺脫繁瑣，在QQ9中「輕松做自己」。
結(jié)合以上兩點(diǎn)，我們試圖將其轉(zhuǎn)化為適合年度盤點(diǎn)的策略表達(dá)：
用「真實(shí)」替代「標(biāo)簽」，“呈現(xiàn)出年輕人真實(shí)社交狀態(tài)”。
三、創(chuàng)意主題
放棄價值觀說教，肯定每一種狀態(tài)，無論是QQ老鵝、還是社交萌新，無論是social悍匪、還是閉麥i人都合理，最后選定以「怎樣都不錯」作為創(chuàng)意主題，兼容畫面執(zhí)行性+內(nèi)容趣味性+后期傳播性，結(jié)合用戶真實(shí)數(shù)據(jù)，如實(shí)一一實(shí)呈現(xiàn)。
四、執(zhí)行
1、風(fēng)格設(shè)定
QQ變形
這次視覺的呈現(xiàn)，希望以QQ為畫面的元素主體，演繹所有情緒。
但單一的QQ元素很難體現(xiàn)我們這次活動的主題“輕松”，所以我們嘗試對QQ進(jìn)行變形處理。通過不同的變形程度和形式，結(jié)合活動過程中不同的用戶數(shù)據(jù)。以輕松有趣的形式來呈現(xiàn)我們的畫面。
變形demo
3D呈現(xiàn)
確定QQ的變形方向后，接下來就是如何合理呈現(xiàn)。考慮到后續(xù)畫面中需要有連貫的動畫，所以自由度比較高的整體3D變形+組合，確定成為最終的風(fēng)格方向。
QQ變形化嘗試
同時，為避免太過突出3D材質(zhì)的虛擬質(zhì)感，所以我們想用三渲二的形式，使其風(fēng)格更加的輕松和輕量，更符合我們本次活動的主題。
美術(shù)風(fēng)格參考
2、變形設(shè)定
最初，在QQ的變形創(chuàng)意上，我們做了很多不同的嘗試，其中也不乏有通過將QQ融入到場景中的婉轉(zhuǎn)表達(dá)。
早期變形創(chuàng)意
但站在用戶的角度上，直接、魔性的循環(huán)動畫，更加能夠傳達(dá)出我們想要的“輕松”調(diào)性。
動畫節(jié)奏參考
沒有繁瑣的畫面，沒有理解的壓力，通過QQ最簡單直觀的變形程度反映這一年里各種各樣都不錯的你，看到即get到！
不同數(shù)據(jù)匹配的變形強(qiáng)度效果
QQ以往作為品牌形象，在大部分用戶的眼中只是一張jpg，這次我們希望在動畫的節(jié)奏上，向用戶展現(xiàn)出QQ也像每一個普通人一樣，是生動的，是有情緒的，甚至是不那么完美的，他有不一樣的形態(tài)，也有不一樣的動作頻率，怎樣都不錯。
全部頁面展示
3、文案設(shè)定
同樣的，在文案邏輯上，也與QQ魔性變形一樣，對內(nèi)容進(jìn)行彈性適配。
句式上采用「（數(shù)據(jù)內(nèi)容描述）+真不錯」的構(gòu)成方式，對高-中-低三種數(shù)據(jù)用戶都予以肯定性展示。
部分內(nèi)容舉例
這種結(jié)構(gòu)，也完美適配結(jié)果頁的1大2小的內(nèi)容邏輯，讓閱讀有層次與視覺重點(diǎn)，在動態(tài)展示的頁面中提供穩(wěn)定的閱讀感。
部分結(jié)果頁展示
4、全局優(yōu)化
因要同時動態(tài)呈現(xiàn)多種元素，所以我們參考蒙德里安經(jīng)典的色彩解決方案、用高純度的基礎(chǔ)色，調(diào)至高飽和度、高對比色，讓色彩情緒與活動的輕松主題相呼應(yīng)。
前期配色方案
最終的配色方案
首頁設(shè)定上，我們希望用戶一進(jìn)來可以看到，整個活動輕松的感覺，所以有別于以往的常規(guī)首頁，我們利用過程頁中不同的QQ變形，用不同的排列組合，拼接成為首頁設(shè)定。
首頁的不同嘗試
考慮到過程頁和結(jié)果頁的風(fēng)格，最終選定了放射形的首頁呈現(xiàn)形式。給用戶一種視覺上的沖擊和對于活動的參與欲。
結(jié)果頁，我們用1+2的用戶數(shù)據(jù)對應(yīng)的不同的QQ變形，用3個用戶比較看重的數(shù)據(jù)來做結(jié)果頁呈現(xiàn)。根據(jù)畫面，我們設(shè)定了變化多樣的標(biāo)題顏色和形式，使得每個用戶得到的結(jié)果頁都各不相同。
最終首頁和結(jié)果頁呈現(xiàn)
總結(jié)
我們?nèi)巳硕际恰干缃欢嗝骟w」，在社交場景無限細(xì)分的當(dāng)下，存在即合理，不再有哪種標(biāo)簽，可以概括大多數(shù)。2023的年度報告，就是一場試圖還原大家一整年精神狀態(tài)，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。
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