字節(jié)跳動公益×新京報H5：古籍自有答案
縱觀當代年輕人的精神狀態(tài)，可以說是各有各的苦惱，為了逃離精神內(nèi)耗，年輕人另辟蹊徑，求佛問仙，甚至有人走上“發(fā)瘋”的境地，究其根源，還是因為他們背負了太多無處安放的壓力與困惑，諸如生活中的焦慮，情感上的迷茫，或是工作里的庸碌與倦怠……
除了發(fā)瘋，這些苦惱和情緒，到底還有沒有其他途徑可解？
當我們翻開千年之前的古籍，發(fā)現(xiàn)其中大有乾坤，原來這些當代人的苦惱，早在千年前就被寫下了答案。打開這個H5，找到屬于你的智慧解法。
掃碼體驗，收獲智慧箴言
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一、項目背景：古籍也有煩惱
想要讀懂中華歷史長河的燦爛文明，必繞不開一張張、一卷卷的古籍。然而，古籍也有煩惱：中國現(xiàn)存的5000萬冊古籍中，有1000萬冊亟待修復，實現(xiàn)文本數(shù)字化的不到20%，古籍保護迫在眉睫。2021年以來，字節(jié)跳動發(fā)揮自身技術和平臺優(yōu)勢發(fā)起「古籍新生」計劃，持續(xù)助力古籍保護及古籍數(shù)字化工作。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
“讓古籍走進大眾生活”是古籍新生的重要一步，為此，INFINI有幸為字節(jié)跳動公益制作了這支《古籍自有答案H5》，并邀請新京報聯(lián)合發(fā)布，借此載體讓年輕人和古籍實現(xiàn)雙向“治愈”。
二、解題思路：用答案之書的方式打開古籍
要讓古籍走進大眾生活，就必須找到古籍與現(xiàn)代人之間的價值橋梁。
為了尋找答案我們翻閱了大量古籍，發(fā)現(xiàn)卷帙浩繁的古籍內(nèi)容涉及廣泛，從天文地理、農(nóng)醫(yī)科技到服飾飲食，例如：被譽為“中國科學史上里程碑”的《夢溪筆談》；被稱作文字版“清明上河圖”的《東京夢華錄》；以及被譽為“世界有史以來最大的百科全書”的《永樂大典》......每一部古籍所蘊藏的智慧至今未顯過時，讓現(xiàn)代人受益頗多。修復古籍的意義不僅在于修復破損的殘片，更為永久地將記載的智慧留存。
于是，我們有了答案：汲取古籍智慧，解答今人之惑，古籍中的智慧金句能為年輕人提供寶貴的情緒價值。畢竟當代人的這些煩惱千年前的古人早就經(jīng)歷過了，并且將經(jīng)驗寫進了書里：
當你事業(yè)不順時，《永樂大典》會告訴你：知足而不滿，知止而不殆
當你年齡焦慮時，《白氏長慶集》會告訴你：人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開
......
在H5中，我們從互聯(lián)網(wǎng)上挑選出12個高頻提及煩惱，用戶可以從中做出選擇，每一個煩惱和困惑都能在龐大的古籍庫中找到答案。
在最終的分享頁上，我們從卷帙浩繁的古籍中精選出數(shù)十句智慧箴言，并繪制了一系列極具中式意境美的分享海報，讓你的眼睛和情緒都得到撫慰。
本次《古籍自有答案》H5是「古籍新生行動」的一次全新嘗試，我們用一種跨越時間對話的方式，讓古籍可以從博物館中走出，走進當代人的日常生活中。古籍修復并非一朝一夕，我們希望喚醒更多人對古籍的關注，當越來越多人愿意重新翻開這些古書時，定能從中找到更多智慧與收獲，傳統(tǒng)文化的精髓才能得到真正的新生，這也是本次H5的意義所在。
最后，在農(nóng)歷新年來臨之際，祝大家在新的一年煩惱退散，情緒自由！
數(shù)英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：古籍也有煩惱
想要讀懂中華歷史長河的燦爛文明，必繞不開一張張、一卷卷的古籍。然而，古籍也有煩惱：中國現(xiàn)存的5000萬冊古籍中，有1000萬冊亟待修復，實現(xiàn)文本數(shù)字化的不到20%，古籍保護迫在眉睫。2021年以來，字節(jié)跳動發(fā)揮自身技術和平臺優(yōu)勢發(fā)起「古籍新生」計劃，持續(xù)助力古籍保護及古籍數(shù)字化工作。
“讓古籍走進大眾生活”是古籍新生的重要一步，為此，INFINI有幸為字節(jié)跳動公益制作了這支《古籍自有答案H5》，并邀請新京報聯(lián)合發(fā)布，借此載體讓年輕人和古籍實現(xiàn)雙向“治愈”。
【洞察與策略】
解題思路：用答案之書的方式打開古籍
要讓古籍走進大眾生活，就必須找到古籍與現(xiàn)代人之間的價值橋梁。
為了尋找答案我們翻閱了大量古籍，發(fā)現(xiàn)卷帙浩繁的古籍內(nèi)容涉及廣泛，從天文地理、農(nóng)醫(yī)科技到服飾飲食，例如：被譽為“中國科學史上里程碑”的《夢溪筆談》；被稱作文字版“清明上河圖”的《東京夢華錄》；以及被譽為“世界有史以來最大的百科全書”的《永樂大典》......每一部古籍所蘊藏的智慧至今未顯過時，讓現(xiàn)代人受益頗多。修復古籍的意義不僅在于修復破損的殘片，更為永久地將記載的智慧留存。
于是，我們有了答案：汲取古籍智慧，解答今人之惑，古籍中的智慧金句能為年輕人提供寶貴的情緒價值。畢竟當代人的這些煩惱千年前的古人早就經(jīng)歷過了，并且將經(jīng)驗寫進了書里：
當你事業(yè)不順時，《永樂大典》會告訴你：知足而不滿，知止而不殆
當你年齡焦慮時，《白氏長慶集》會告訴你：人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開......
【創(chuàng)意闡述】
縱觀當代年輕人的精神狀態(tài)，可以說是各有各的苦惱，為了逃離精神內(nèi)耗，年輕人另辟蹊徑，求佛問仙，甚至有人走上“發(fā)瘋”的境地，究其根源，還是因為他們背負了太多無處安放的壓力與困惑，諸如生活中的焦慮，情感上的迷茫，或是工作里的庸碌與倦怠……
除了發(fā)瘋，這些苦惱和情緒，到底還有沒有其他途徑可解？
當我們翻開千年之前的古籍，發(fā)現(xiàn)其中大有乾坤，原來這些當代人的苦惱，早在千年前就被寫下了答案。打開這個H5，找到屬于你的智慧解法。
在H5中，我們從互聯(lián)網(wǎng)上挑選出12個高頻提及煩惱，用戶可以從中做出選擇，每一個煩惱和困惑都能在龐大的古籍庫中找到答案。
在最終的分享頁上，我們從卷帙浩繁的古籍中精選出數(shù)十句智慧箴言，并繪制了一系列極具中式意境美的分享海報，讓你的眼睛和情緒都得到撫慰。
【結(jié)果與影響】
本次《古籍自有答案》H5是「古籍新生行動」的一次全新嘗試，我們用一種跨越時間對話的方式，讓古籍可以從博物館中走出，走進當代人的日常生活中。古籍修復并非一朝一夕，我們希望喚醒更多人對古籍的關注，當越來越多人愿意重新翻開這些古書時，定能從中找到更多智慧與收獲，傳統(tǒng)文化的精髓才能得到真正的新生，這也是本次H5的意義所在。
項目信息
營銷機構
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
-
讓被“遺忘”的古籍精神內(nèi)核用新的方式被年輕人感知。古籍結(jié)合了當代的網(wǎng)絡用語，傳承文化的同時又極具網(wǎng)感 -
用古人的智慧與現(xiàn)代科技的結(jié)合 -
用古人的智慧解答現(xiàn)代人的疑惑，古今融合是一個好創(chuàng)意，但制作有提升的空間 -
新技術，為古籍重新創(chuàng)造了生命里，讓時代的你方式為古籍打開更多的閱讀和傳承切口，很好的形式。 -
內(nèi)容缺少新意 -
很喜歡答案之書這個idea，但是美術方式很傳統(tǒng)沒有新意，很難有傳播和分享的欲望。
-
新意和創(chuàng)意力一般
-
縱觀當代年輕人的精神狀態(tài)，可以說是各有各的苦惱，為了逃離精神內(nèi)耗，年輕人另辟蹊徑，求佛問仙，甚至有人走上“發(fā)瘋”的境地，究其根源，還是因為他們背負了太多無處安放的壓力與困惑，諸如生活中的焦慮，情感上的迷茫，或是工作里的庸碌與倦怠…… 這個創(chuàng)意結(jié)合點，有些繞了。。 -
看得出來在執(zhí)行上花了非常大的功夫。
技藝單元-互動制作類
-
讓現(xiàn)代人以一種全新的方式與古籍鏈接同事很好的
-
讓古籍有了科技時代的生命力，很好的技術結(jié)合，也讓跟多人有了解讀古籍的新方式。
-
比較常規(guī)
-
有點意思
-
技術層面是OK的，互動感覺也還不錯。
-
用古人的智慧解答現(xiàn)代人的疑惑，古今融合是一個好創(chuàng)意，但制作有提升的空間
-
與引經(jīng)據(jù)典的互動，更是與千年文明的互動，且足夠接地氣 -
較為常見，只是平面的動態(tài)化。 -
古籍的挖掘、保護、傳承長久以來只能存在于公益事件中，這的確是一個無奈的現(xiàn)實，而愿意投身其中的個體與組織都是值得敬佩的； 傳承的前提是能夠?qū)⒐沤裎淖直磉_背后的情緒、認知進行統(tǒng)一，縱使身處于不同的時代背景、生活現(xiàn)狀之下，這種在古籍中流露的情感表達，都是與后世產(chǎn)生鏈接的出發(fā)點； 但作為一個傳播項目來說，核心物料的表達是不夠的，較難產(chǎn)生自發(fā)傳播的效果，同時，對于大眾情緒關鍵特征的挖掘，也較為流于表面，像是春晚里用網(wǎng)絡流行語拼湊起來的語言類節(jié)目；古籍的美，值得我們做更深的挖掘。 -
交互和內(nèi)容都比較單一
-
h5技術上沒有什么技術亮點和新意。主要還是視覺、動畫。與往年作品有所雷同。 -
H5顯然已經(jīng)不再是流行的傳播方式了，但這支互動內(nèi)容很有誠意，在美術和技術上都達到了比較高的水準，用交互技術讓創(chuàng)意切實的落地。但很可惜在當下已經(jīng)稱不上有創(chuàng)新性。
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）