美團買藥跨年短片：愿你和關心你的人一切安好
這是我們為美團買藥推出的跨年短片。不過故事主角不是美團買藥，而是屏幕前的你。
過去一年，你身邊是不是也有個總把你放在心上的人？
一切安好，一直都在
這次的brief，是在跨年節點帶大家回顧「幫家人買藥」的故事，放大其背后的溫暖與關懷。在跨年節點聊生病買藥并不那么合時宜，那么這樣的背景下講一個什么樣的故事，怎么講故事不會遭至用戶反感？幫家人買藥是個例事件還是普遍現象，品牌該以什么樣的角色在故事中出現？這些都是我們需要思考的難點。
項目前期我們做了大量的搜集：生病買藥容易讓人聯想到難受，可當我們在網絡上輸入“生病/買藥”，檢索到的卻是無數美好：“幫家人買甲流檢測試紙，感覺自己長大了一點” “剛聊天框里發完來大姨媽了，轉頭就收到了男朋友寄到樓下的藥”......
生病，當然不是件美好的事，可生病時有家人幫我們買藥
這份關心，讓這脆弱的時刻變得與眾不同，甚至值得被分享
因此自然而然地，有了這次的洞察：
這個年底，我們要回顧的不是那些生病的時刻，而是那些不舒服時有家人守護著你的時刻。
妻子為丈夫買好的護肝片
看見“胃不舒服”的朋友圈就買好了藥
收到藥時的驚喜/感動/幸福/意外，治愈我們的從來不只是藥。
選擇年底上線這樣一支片子，也是為了揭示這個溫暖的發現：美團買藥24小時守護的背后，是365天時刻關心著你的家人
生病時媽媽的電話
如果說前期搜集時，是被網友分享的片段文字打動，那么更令我們意外的是這份年度數據：當我們將視角轉回到美團買藥自身，才發現無數故事早已在一單單送達里發生
2839萬單藥品是買給遠方的家人，超一半以上在線問診是幫家人問詢。這些令我們感到意外的數據，我們相信也同樣會喚起大家的感慨。
所以在這次的平面中，選擇了用數據說話，因為：
每一份數據背后，都是一份真實的洞察
這些真實數據，是無數個溫暖動人的瞬間
美團買藥聯合藥企發布海報
項目上線后，我們在各個評論區收到了網友的留言分享。
如果說別的項目，視頻上線意味著結束，那么這個項目，視頻上線才意味著開始。
越來越多「幫家人買藥」的溫暖故事，被分享出來，被傳遞出去。視頻里收到的感動，在視頻之外依然延續著。
視頻也成為了一個感謝的符號，被轉發給微信里「那個總把你放在心上的人」，感恩過去的關懷，也祝愿新年的開啟。
我們很慶幸在2023年底，和美團買藥一起做了這樣一個溫暖的跨年項目。
項目開始時客戶說：“我們的目標只有一個，就是用戶愿意分享自己的故事，美團買藥可以靠后站”
也是這樣的品牌讓步，讓這份「幫家人買藥」的溫暖此刻還在各個平臺上傳遞著，延續著。一個故事會帶動另一個故事，一次關心會帶動更多的關心。我們相信，永遠有比視頻中更溫暖動人的故事發生在身邊。屏幕前的你，才是美團買藥跨年項目的主角。
愿每個看完文章的你，接過2023年家人給的溫暖，繼續向著2024出發！也愿你和關心你的人，新的一年，一切安好。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）