餓了么立春短片：把生活的卷，都在春天吃掉
調羹湯餅佐春色，春到人間一卷之。
立春是24節氣之首，乃萬物起始之意，自古就有“咬春”的食俗，北方吃春餅，南方吃春卷，寓意著新一年的好兆頭。
餓了么希望在立春這天，以卷類食物的視角，結合生活中與“卷”相關的有趣洞察，提出「立春 卷的哲學」，希望大家把生活的卷都在立春這天一口吃掉！
一條純食物，純「卷」的片子
文案
調羹湯餅佐春色，春到人間一卷之。
立春，宜吃卷。《立春卷的哲學》被卷了，就給自己加點油吧！
——披上黃金甲的春卷開卷之前只想一件事，那就是蔥蔥蔥。
——一心想蔥的煎餅只要足夠有料，誰都卷不動你。
——Duang duang有料東北大飯包可以卷，但沒必要，就醬吧。
——就醬吃吧烤鴨片卷起來超有料的我，還是會懷念那個小透明的自己。
——小透明越南春卷被卷多了，有時候也會反卷一下。
——反卷米飯的三文魚卷卷起來時，可以適當地秀一秀雞肉。
——適當秀雞肉的雞肉卷把生活的卷，都在春天吃掉。
系列海報
解構傳統時令食俗，卷出新滋味
讓時令文化在年輕人心中煥發生命力，是「餓了么時令官」IP一直想要達成的目標。
然而立春的傳統食俗是食用春卷、春餅等，這些傳統食物在現在人的眼中似乎顯得有些平淡無奇。
因此這一次，我們不再局限于傳統的美食春卷，而是將目光投向了世界各地的“卷”美食，讓萬物皆可卷。從湖北的酥炸春卷到老北京的雞肉卷，從東北的大飯包到墨西哥的Taco，再到越南春卷，天南海北一卷之，呈現一個多樣化的美食“卷”世界。
立春卷的哲學，用食物講述“卷”的故事
在當代社會，“卷”已經成為了一個熱議的話題。不論是職場的競爭還是學業的壓力，人們似乎都在不停地“卷”，以尋求一種突破。卷or不卷，That is the question！
我們對此不做過多的價值評判與定論，也不想給人們輸出什么道理和價值觀，而是真誠地希望，大家能夠將生活的“卷”都留給春天的美味。
在具體的呈現方式上：
首先，這是一條以食物為主角的片子，沒有名人的背書，沒有多余的情節，而是用最純粹的食物和直接的創意，展現“卷起來”的過程。
其次，每一條文案，都以眾多卷類食物的口吻，結合每一種食物的特點，淺談“卷的哲學”，不僅僅是在談論食物，更是用淺顯有趣的方式表達人生中各種“卷”的狀態。
立春了，就一起吃口卷，品嘗“立春卷的哲學”！把生活的卷，都留給春天的美味吧！
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