嘀嗒出行2023節(jié)氣海報(bào)復(fù)盤，含創(chuàng)作思路
2022年，用戶對(duì)【新出行之路】和【新出行文化】有了一定的認(rèn)知。
2023年，我們希望通過(guò)24節(jié)氣，在畫面中反復(fù)強(qiáng)調(diào)【新出行之路】符號(hào)和【我們都是同路人】，讓用戶對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)知度提升。
谷雨
三月初一
谷雨前后是牡丹花開(kāi)的重要時(shí)段，谷雨期間最獨(dú)特的民間習(xí)俗之一莫過(guò)于 “谷雨三朝看牡丹”，所以以嘀嗒順風(fēng)乘客人物游歷于田野花間的畫面來(lái)作為主要是元素之一，描繪出谷雨習(xí)俗特征。谷雨分為三候，“第一候萍始生；第二候鳴鳩拂其羽；第三候?yàn)榇鲃俳涤谏！！钡谌蚓褪且?jiàn)到戴勝鳥棲落于桑樹的場(chǎng)景，于是將這一幕作為主要元素之二表達(dá)谷雨的物候現(xiàn)象。最后，整體畫面融入于細(xì)雨田野的環(huán)境中，呼應(yīng)谷雨時(shí)節(jié)的氣象特點(diǎn)。
立夏
三月十七
立夏前后正值木香花盛開(kāi)最旺盛的花期，所以以木香花裝飾游玩途中的車主和乘客，人物以木香花的繁茂和生命力來(lái)點(diǎn)綴自己，表現(xiàn)立夏生長(zhǎng)欣欣向榮的寓意。同時(shí)立夏分為三候，一候螻蟈鳴，二候蚯蚓出，三候王瓜生；所以以王瓜的蔓藤開(kāi)始快速攀爬生長(zhǎng)的狀態(tài)以呼應(yīng)立夏的物候現(xiàn)象。
小滿
四月初五
小滿的特征和習(xí)有祭車神、看麥檔黃、食苦菜等，最為符合現(xiàn)有系列模板的場(chǎng)景便是將熟未熟的麥田，所以將麥田的元素融入畫面以體現(xiàn)小滿特征，同時(shí)應(yīng)用品牌色系中的綠和橙為主色以體現(xiàn)出愉悅清爽的氛圍感受。
芒種
四月十六
芒種前后氣溫顯著升高，這個(gè)時(shí)節(jié)正是夏熟作物麥子收獲之時(shí)，所以以成熟的金色麥子與乘客淌著汗水，擼起袖子，扛起鋤頭作為前景，有勞作的與有收獲的氛用。同時(shí)芒種每年五、六月是青梅成熟的季節(jié)。青梅含有多種天然優(yōu)質(zhì)有機(jī)酸和豐富的礦物質(zhì)，芒種到來(lái)有提醒人們注意清補(bǔ)的意思。成語(yǔ)“勞燕分飛”，“燕”指燕子，所以用燕子與青梅作為點(diǎn)綴呼應(yīng)主題。
夏至
五月初四
夏至分為三候，其中第二候?yàn)椋骸跋s始鳴”意思是知了在夏至后因感陰氣之生便鼓翼而鳴，所以將樹枝上的蟬作為物候元素來(lái)體現(xiàn)夏至特有的物候現(xiàn)象。同時(shí)，夏至?xí)r節(jié)也是荷花陸續(xù)盛開(kāi)的時(shí)節(jié)，所以將層層疊疊接連不斷的荷葉做為體現(xiàn)夏至的自然景觀，并融入乘客手中采摘了滿滿荷花的一幕，以呼應(yīng)“繁盛”二字。
小暑
五月二十
小暑時(shí)節(jié)，天氣炎熱，所有的風(fēng)中都帶著熱浪。
人們多會(huì)選擇酸甜含水量高的水果來(lái)幫助補(bǔ)充水分。這次選擇大家熟悉的吃西瓜來(lái)表現(xiàn)消暑納涼。以呼應(yīng)“消夏”二字。
大暑
六月初六
“暑”是炎熱的意思，大暑，指炎熱之極，大暑前后正值伏天，也是一年當(dāng)中最熱、海邊人群聚集的時(shí)候，因此以琳瑯滿目的海洋相關(guān)豐富的元素表達(dá)“榮華”二字，并融入大暑民俗中“吃鳳梨”中的鳳梨元素來(lái)體現(xiàn)大暑獨(dú)有的民俗特征。
立秋
六月二十二
立秋，桂花盛開(kāi)，香味愜意，人們會(huì)在立秋這一天選擇一個(gè)陰涼的地方躺一躺，叫做躺秋，表示夏天繁辛苦的生產(chǎn)過(guò)去了，暑熱難當(dāng)?shù)娜兆涌爝^(guò)去，天氣慢慢轉(zhuǎn)涼，可以稍微松口氣歇一歇啦。
處暑
七月初八
處暑，酷熱難熬的天氣到了尾聲，這期間天氣雖仍熱，但已是呈下降趨勢(shì)。暑熱消退是一個(gè)緩慢的過(guò)程，并不是暑氣下降馬上就涼爽了，真正開(kāi)始有涼意一般要到白露之后，人們會(huì)在這天放河燈，它代表了人們希望順利渡過(guò)人生的艱難階段，迎接未來(lái)的美好。河燈隨水漂流，象征著人們希望自己的心愿和祈福能夠隨著水的流動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。
白露
七月二十四
白露，夏季進(jìn)入尾聲，悶熱基本結(jié)束，北方城市開(kāi)始感受到天氣漸漸轉(zhuǎn)涼。蘆葦初生，丹桂飄香，鴻雁和燕子等候鳥開(kāi)始南飛避寒，各種鳥類開(kāi)始貯存過(guò)冬的食物。白露也有收清露的傳統(tǒng)習(xí)俗。
秋分
秋分前后晚稻成熟，晚熟的蘋果也已經(jīng)變紅，是正值秋收、秋耕、秋種的“三秋”時(shí)節(jié)，同時(shí)秋分節(jié)氣從2018年開(kāi)始被定為“農(nóng)民豐收節(jié)”。所以將金燦燦的待收的晚稻來(lái)表達(dá)秋分時(shí)節(jié)的農(nóng)事特征；加上綴滿枝頭的紅蘋果和人物采摘果子的喜悅場(chǎng)景來(lái)體現(xiàn)豐收的概念，并呼應(yīng)文案中的“收獲”二字。
寒露
寒露，晝漸短，夜?jié)u長(zhǎng)，日照減少，熱氣慢慢退去，寒氣漸生，晝夜的溫差較大，晨晚略感絲絲寒意。鴻雁南遷，寒露時(shí)節(jié)，很多地方有賞楓葉的習(xí)俗，“霜葉紅于二月花”說(shuō)的也是這個(gè)季節(jié)，還有“秋釣邊”的傳統(tǒng)，其含義就是：每到寒露時(shí)節(jié)，氣溫快速下降，深水處太陽(yáng)已經(jīng)無(wú)法曬透，魚兒便都向水溫較高的淺水區(qū)游去，便有了人們所說(shuō)的“秋釣邊”。為了讓主人公不寂寞還特意加了一只“哈基咪”更生動(dòng)和有趣。
霜降
霜降時(shí)節(jié)冷空氣活動(dòng)愈加頻繁，晝夜溫差變大，所以整體應(yīng)用了紫色和橙色這兩種對(duì)比色作為相應(yīng)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)霜降這一天氣特點(diǎn)。以嘀嗒乘客人物登山望遠(yuǎn)的場(chǎng)景體現(xiàn)“登高遠(yuǎn)眺”這一霜降特有的傳統(tǒng)習(xí)俗。并點(diǎn)綴染霜的葉子和柿子烘托出霜降時(shí)節(jié)的自然景觀。
立冬
立冬后北方大部地區(qū)將出現(xiàn)雨雪降溫天氣。華北部分地區(qū)的初雪常在此時(shí)降臨，立冬后，就意味著今年的冬季正式來(lái)臨。草木凋零，蟄蟲休眠，人類雖沒(méi)有冬眠之說(shuō)，但民間卻有立冬補(bǔ)冬的習(xí)俗，諺語(yǔ)“立冬補(bǔ)冬，補(bǔ)嘴空”，古時(shí)農(nóng)民勞動(dòng)了一年，利用立冬這一天要休息，家家戶戶要熬制草根湯，將山白芷根、鹽膚木根、山蒼子根、地稔根等剁成片，下鍋熬煮出濃濃的草根湯后，撈去根塊，再加入雞、鴨、豬蹄、豬肚等熬制。
小雪
小雪節(jié)氣的到來(lái)，意味著天氣會(huì)越來(lái)越冷，三候閉塞而成冬，幾乎天地萬(wàn)物都失去了生機(jī)，所以整體用藍(lán)色和霜雪描繪整個(gè)畫面以渲染出天氣變冷的氣息。并且俗語(yǔ)云：“小雪腌菜，大雪腌肉。”在氣溫降低的日子里，正好也到了農(nóng)閑的季節(jié)，此時(shí)蔬菜也已收獲，這段時(shí)期腌菜不僅可以儲(chǔ)備來(lái)年吃的食物，也能在蔬菜口感最好的時(shí)候?qū)⑺绾谩Ｋ詫㈦绮说膱?chǎng)景和嘀嗒乘客人物元素相結(jié)合，以表達(dá)小雪節(jié)氣特有的傳統(tǒng)民俗。
大雪
《月令七十二候集解》說(shuō)：“大雪，十一月節(jié)，至此而雪盛也。”氣候寒冷且降雪充沛，于是選擇將雪景場(chǎng)景和嘀嗒乘客人物元素相結(jié)合，有小熊貓同路人和乘客一起堆雪人，體現(xiàn)了嘀嗒環(huán)保自然愛(ài)護(hù)環(huán)境，注重公益，遠(yuǎn)處是橙色夕陽(yáng)照亮了大地，給寒冷的季節(jié)增添一絲溫暖，司機(jī)乘客打雪仗以表達(dá)大雪節(jié)氣特有的自然現(xiàn)象和快樂(lè)歡樂(lè)的場(chǎng)景。
冬至
過(guò)了冬至，白晝一天比一天長(zhǎng)，是一個(gè)節(jié)氣循環(huán)的開(kāi)始。冬至有吃餃子的習(xí)俗，畫中人吃著熱氣騰騰的餃子，看著遠(yuǎn)方冬日里的暖陽(yáng)，畫面冷暖對(duì)比，象征著熬過(guò)數(shù)九寒天，便會(huì)迎來(lái)下一個(gè)溫煦的春天。
小寒
小寒，標(biāo)志著季冬時(shí)節(jié)的正式開(kāi)始，中國(guó)古代將“小寒”分為三候：二候鵲始巢，此時(shí)北方到處可見(jiàn)到喜鵲開(kāi)始筑巢，于是選擇將結(jié)冰凍實(shí)的冰場(chǎng)，歡樂(lè)的冰車比賽和嘀嗒乘客司機(jī)人物元素相結(jié)合，司機(jī)和乘客是同路人，表達(dá)出嘀嗒活力，喜鵲在枝頭好奇的觀看，體現(xiàn)小寒節(jié)氣特有的自然現(xiàn)象和快樂(lè)的場(chǎng)景。
大寒
大寒，是二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)節(jié)氣，大寒在歲終，冬去春來(lái)，大寒一過(guò)，又開(kāi)始新的一個(gè)輪回。于是采用紫粉色寒冷中帶著溫暖，嘀嗒乘客在滑雪的活力場(chǎng)景，“喜迎春風(fēng)暖融融，鵲鳴吱吱笑稚童。鬧聲喧語(yǔ)賞花去，梅蕊幽香蜂蝶涌。”正是喜鵲鬧梅的時(shí)節(jié)，所以用梅花與喜鵲作為點(diǎn)綴。
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