嘀嗒出行2023節氣海報復盤，含創作思路
2022年，用戶對【新出行之路】和【新出行文化】有了一定的認知。
2023年，我們希望通過24節氣，在畫面中反復強調【新出行之路】符號和【我們都是同路人】，讓用戶對品牌資產的認知度提升。
谷雨
三月初一
谷雨前后是牡丹花開的重要時段，谷雨期間最獨特的民間習俗之一莫過于 “谷雨三朝看牡丹”，所以以嘀嗒順風乘客人物游歷于田野花間的畫面來作為主要是元素之一，描繪出谷雨習俗特征。谷雨分為三候，“第一候萍始生；第二候鳴鳩拂其羽；第三候為戴勝降于桑。”第三候就是見到戴勝鳥棲落于桑樹的場景，于是將這一幕作為主要元素之二表達谷雨的物候現象。最后，整體畫面融入于細雨田野的環境中，呼應谷雨時節的氣象特點。
立夏
三月十七
立夏前后正值木香花盛開最旺盛的花期，所以以木香花裝飾游玩途中的車主和乘客，人物以木香花的繁茂和生命力來點綴自己，表現立夏生長欣欣向榮的寓意。同時立夏分為三候，一候螻蟈鳴，二候蚯蚓出，三候王瓜生；所以以王瓜的蔓藤開始快速攀爬生長的狀態以呼應立夏的物候現象。
小滿
四月初五
小滿的特征和習有祭車神、看麥檔黃、食苦菜等，最為符合現有系列模板的場景便是將熟未熟的麥田，所以將麥田的元素融入畫面以體現小滿特征，同時應用品牌色系中的綠和橙為主色以體現出愉悅清爽的氛圍感受。
芒種
四月十六
芒種前后氣溫顯著升高，這個時節正是夏熟作物麥子收獲之時，所以以成熟的金色麥子與乘客淌著汗水，擼起袖子，扛起鋤頭作為前景，有勞作的與有收獲的氛用。同時芒種每年五、六月是青梅成熟的季節。青梅含有多種天然優質有機酸和豐富的礦物質，芒種到來有提醒人們注意清補的意思。成語“勞燕分飛”，“燕”指燕子，所以用燕子與青梅作為點綴呼應主題。
夏至
五月初四
夏至分為三候，其中第二候為：“蟬始鳴”意思是知了在夏至后因感陰氣之生便鼓翼而鳴，所以將樹枝上的蟬作為物候元素來體現夏至特有的物候現象。同時，夏至時節也是荷花陸續盛開的時節，所以將層層疊疊接連不斷的荷葉做為體現夏至的自然景觀，并融入乘客手中采摘了滿滿荷花的一幕，以呼應“繁盛”二字。
小暑
五月二十
小暑時節，天氣炎熱，所有的風中都帶著熱浪。
人們多會選擇酸甜含水量高的水果來幫助補充水分。這次選擇大家熟悉的吃西瓜來表現消暑納涼。以呼應“消夏”二字。
大暑
六月初六
“暑”是炎熱的意思，大暑，指炎熱之極，大暑前后正值伏天，也是一年當中最熱、海邊人群聚集的時候，因此以琳瑯滿目的海洋相關豐富的元素表達“榮華”二字，并融入大暑民俗中“吃鳳梨”中的鳳梨元素來體現大暑獨有的民俗特征。
立秋
六月二十二
立秋，桂花盛開，香味愜意，人們會在立秋這一天選擇一個陰涼的地方躺一躺，叫做躺秋，表示夏天繁辛苦的生產過去了，暑熱難當的日子快過去，天氣慢慢轉涼，可以稍微松口氣歇一歇啦。
處暑
七月初八
處暑，酷熱難熬的天氣到了尾聲，這期間天氣雖仍熱，但已是呈下降趨勢。暑熱消退是一個緩慢的過程，并不是暑氣下降馬上就涼爽了，真正開始有涼意一般要到白露之后，人們會在這天放河燈，它代表了人們希望順利渡過人生的艱難階段，迎接未來的美好。河燈隨水漂流，象征著人們希望自己的心愿和祈福能夠隨著水的流動得以實現。
白露
七月二十四
白露，夏季進入尾聲，悶熱基本結束，北方城市開始感受到天氣漸漸轉涼。蘆葦初生，丹桂飄香，鴻雁和燕子等候鳥開始南飛避寒，各種鳥類開始貯存過冬的食物。白露也有收清露的傳統習俗。
秋分
秋分前后晚稻成熟，晚熟的蘋果也已經變紅，是正值秋收、秋耕、秋種的“三秋”時節，同時秋分節氣從2018年開始被定為“農民豐收節”。所以將金燦燦的待收的晚稻來表達秋分時節的農事特征；加上綴滿枝頭的紅蘋果和人物采摘果子的喜悅場景來體現豐收的概念，并呼應文案中的“收獲”二字。
寒露
寒露，晝漸短，夜漸長，日照減少，熱氣慢慢退去，寒氣漸生，晝夜的溫差較大，晨晚略感絲絲寒意。鴻雁南遷，寒露時節，很多地方有賞楓葉的習俗，“霜葉紅于二月花”說的也是這個季節，還有“秋釣邊”的傳統，其含義就是：每到寒露時節，氣溫快速下降，深水處太陽已經無法曬透，魚兒便都向水溫較高的淺水區游去，便有了人們所說的“秋釣邊”。為了讓主人公不寂寞還特意加了一只“哈基咪”更生動和有趣。
霜降
霜降時節冷空氣活動愈加頻繁，晝夜溫差變大，所以整體應用了紫色和橙色這兩種對比色作為相應的視覺語言表達霜降這一天氣特點。以嘀嗒乘客人物登山望遠的場景體現“登高遠眺”這一霜降特有的傳統習俗。并點綴染霜的葉子和柿子烘托出霜降時節的自然景觀。
立冬
立冬后北方大部地區將出現雨雪降溫天氣。華北部分地區的初雪常在此時降臨，立冬后，就意味著今年的冬季正式來臨。草木凋零，蟄蟲休眠，人類雖沒有冬眠之說，但民間卻有立冬補冬的習俗，諺語“立冬補冬，補嘴空”，古時農民勞動了一年，利用立冬這一天要休息，家家戶戶要熬制草根湯，將山白芷根、鹽膚木根、山蒼子根、地稔根等剁成片，下鍋熬煮出濃濃的草根湯后，撈去根塊，再加入雞、鴨、豬蹄、豬肚等熬制。
小雪
小雪節氣的到來，意味著天氣會越來越冷，三候閉塞而成冬，幾乎天地萬物都失去了生機，所以整體用藍色和霜雪描繪整個畫面以渲染出天氣變冷的氣息。并且俗語云：“小雪腌菜，大雪腌肉。”在氣溫降低的日子里，正好也到了農閑的季節，此時蔬菜也已收獲，這段時期腌菜不僅可以儲備來年吃的食物，也能在蔬菜口感最好的時候將它腌好。所以將腌菜的場景和嘀嗒乘客人物元素相結合，以表達小雪節氣特有的傳統民俗。
大雪
《月令七十二候集解》說：“大雪，十一月節，至此而雪盛也。”氣候寒冷且降雪充沛，于是選擇將雪景場景和嘀嗒乘客人物元素相結合，有小熊貓同路人和乘客一起堆雪人，體現了嘀嗒環保自然愛護環境，注重公益，遠處是橙色夕陽照亮了大地，給寒冷的季節增添一絲溫暖，司機乘客打雪仗以表達大雪節氣特有的自然現象和快樂歡樂的場景。
冬至
過了冬至，白晝一天比一天長，是一個節氣循環的開始。冬至有吃餃子的習俗，畫中人吃著熱氣騰騰的餃子，看著遠方冬日里的暖陽，畫面冷暖對比，象征著熬過數九寒天，便會迎來下一個溫煦的春天。
小寒
小寒，標志著季冬時節的正式開始，中國古代將“小寒”分為三候：二候鵲始巢，此時北方到處可見到喜鵲開始筑巢，于是選擇將結冰凍實的冰場，歡樂的冰車比賽和嘀嗒乘客司機人物元素相結合，司機和乘客是同路人，表達出嘀嗒活力，喜鵲在枝頭好奇的觀看，體現小寒節氣特有的自然現象和快樂的場景。
大寒
大寒，是二十四節氣中的最后一個節氣，大寒在歲終，冬去春來，大寒一過，又開始新的一個輪回。于是采用紫粉色寒冷中帶著溫暖，嘀嗒乘客在滑雪的活力場景，“喜迎春風暖融融，鵲鳴吱吱笑稚童。鬧聲喧語賞花去，梅蕊幽香蜂蝶涌。”正是喜鵲鬧梅的時節，所以用梅花與喜鵲作為點綴。
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