1月營銷熱點日歷 | 元旦、小寒、臘八、大寒、除夕夜&春節、冬日營銷
伴隨元旦假期的到來，2024迎來了末尾，距離新年鐘聲的敲響，也只剩最后一個月了。新年新氣象，營銷熱點日歷也準時來報道，2025年的1月，元旦假期或成第一個旅游小高峰；大寒的到來也標志著最冷的天氣已經過去；接下來，重頭戲除夕春節合家團圓，人們消費情緒高漲，迎來購物消費熱潮。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優質海報和案例，并附上營銷關鍵詞營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
1月1日 元旦
元旦是新一年的第一天，也是每年的第一個節日。元旦期間，處處充滿歡樂的氛圍，人們團聚親友，享受過節的喜悅。
品牌在這個階段多展示對過去一年的總結和對消費者支持的感謝，也有對新一年的期待，形式上以年終總結為主。
文案
這一年，謝謝你的惠顧。
——天貓
謝謝記得。
——珀萊雅
2023我已全力跑完。
——美團
新年在一起，心黏在一起。
——珍愛網
新怡年新起點。
——怡寶
海報
圖一：奧迪巧用品牌Logo送上祝福：萬事開頭圓，順應元旦過節的喜悅；
圖二：OPPO妙用產品折疊屏特性，明示舊的一年即將過去，新的一年就要到來；
圖三：木門抓住品牌名“門”字做技巧，預示2024的大門已經為我們打開。
點擊查看更多：【2024元旦海報合集】、【2022元旦海報合集】
靈感案例
1、美團2024年度報告：生成屬于你的年終短劇
美團2024年度報告，為每個人演了一出專屬短劇，形式上為“短劇+H5+AI”，內容涵蓋各種熱門題材。
用戶打開年度報告主頁面，可以自行選擇飾演的角色，成為男一號或女一號，在劇情發展中，主角臺詞一步步透露出大家的消費情況，最后延展到以H5形式展示賬單，末尾附上劇情延續AI問答，并且依然人設在線。
借以讓用戶的真實數據成為推動劇情的關鍵，美團做到了真正意義上的一人一劇情，以此告訴大家：“生活沒有固定劇本，但我們都是生活故事里的‘主角’”，和消費者達成情感鏈接。
2、天貓年終回顧：是時候說聲謝謝惠顧了
在生活中，“謝謝惠顧”這個詞，似乎總是帶著一種讓人失望的意味。
但天貓的年終回顧片，還是斗膽一口氣說了很多個謝謝惠顧，希望借此把這一年謝謝惠顧里藏著的一些不吉利、不甘心，多少也說出一些理想與信心。
2024是天貓做數據盤點的第一年，作為頭部電商平臺，通過天貓的數據，我們可以看見那些“想要的世界”，而當我們看到更多人還在“投票”某種商品、追求某種生活，也自然會對那個“想要的世界”多一些信心。
3、but年終情緒文案，致2023每一個發瘋的我們
每個走向2024的人，都是生活的勇者。
but lab 年終發布了一組情緒海報，文案以轉折手法，發泄出打工人一年來的不易，希望借此給這一年的情緒做一個總結。
沮喪的、失落的、發瘋的、擺爛的、啼笑皆非的、大家也算是走過來了。
1月5日 小寒
小寒最大的特點是天氣漸冷，此外還有基于寒冷延伸出來的吃熱騰騰的飯來取暖的地方習俗。品牌在小寒時節的營銷以發布節日海報為主。
文案
小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰。
——餓了么
盼雪。
——故宮淘寶
海報
圖一：小米給產品穿上了毛茸茸的白色大衣，一片雪白暗示小寒寒冷的節氣特點，喜鵲銜枝筑巢則是當時的物侯特征；
圖二：私激運用冷暖色對比，由藍（冷）到紅（熱）暗示產品的效用；
圖三：海瀾之家繪出了一副賞冬圖景，細節上采用白色布料來描繪雪地和毛毯。
點擊查看更多：【2023小寒海報合集】、【2021小寒海報合集】、【2020小寒海報合集】
1月7日 臘八
臘八節是民間的節日，人們會在這一天喝“臘八粥”，以求得到佛祖的庇佑。這個節日品牌的營銷動作較少，一些食品品牌會從臘八粥角度切入營銷。
文案
八臘八八八。
——麥當勞
粥到，所以美好。
——美團
捕捉歡笑，定格“粥”到。
——榮耀手機
一首歌溫暖人心，一碗粥溫暖身體。
——小米音樂
堅果配八寶，味道洽洽好。
——洽洽
海報
圖一：海瀾之家在產品的紐扣上做了巧思，將臘八粥的八種食材裝點在到了紐扣上；
圖二：麥當勞利用品牌名首字母“M”與臘八中“八”的發音相似，呼出“mmmmm......”的吶喊；
圖三：小米音樂用臘八粥食材堆砌出音樂符號，歌暖人心粥暖身體。
點擊查看更多：【2024臘八海報合集】
1月20日 大寒
大寒是寒冷節氣里最后一個節氣，接下來便是春節了。此時人們除舊迎新、存儲年貨，準備迎接春節的到來。大寒時品牌營銷也以發布節日海報為主。
文案
吃熱食，喝可口可樂。
——可口可樂
車家互控，人未至，車已暖。
——北京現代
無懼寒冬踏征程，盡擎馳騁任馬行。
——海馬汽車
海報
圖一：民生信用卡利用大寒是最后一個節氣的特點，繪了一副下班打卡圖；
圖二：麥當勞送上了飲食圖鑒，建議多吃蘋果補充膳食纖維；
圖三：海瀾之家利用拉鏈的效果，營造了一副半是湖水半是白雪蓋地的圖景。
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1月28日 除夕 & 1月29日 春節
春節是中國一年中最重大的一個節日，俗稱“過年”，最大的特點是“團聚”。遠在外地的游子們紛紛返還家鄉，和親人好友一起分享過去一年的成果，慶祝新年的到來。各地舉行慶賀新春的活動，一派喜氣洋洋，此時，群眾消費熱情也高。
品牌在春節的營銷多從情緒著手，以祝福為主，此外還會從歸家的喜悅層面做產品植入。
文案
越長大越想回家，
春節才是成年人的兒童節。
——網易云音樂《回家的禮物》
走著走著發現，
所有路途的盡頭，
都是飄出飯香的那扇家門。
——網易云音樂《回家的禮物》
爸爸媽媽，
和一桌子的年夜飯，
都在等你回來。
——網易云音樂《回家的禮物》
祝你過年不用餓了么。
——餓了么
這回餓了是真可以喊媽！
——餓了么
這個春節，
給“好手”們松松手。
——紫燕百味雞
家鄉寶貝請上車。
——淘寶
是歸鄉的游子，
也是待簽收的寶貝。
——淘寶《寶貝收到了》
海報
圖一：魅族科技巧用手機攝像頭繪了一副歸家圖，圓圓的孔既是象征團圓也象征回家的門；
圖二：ThinkPad將電腦屏幕當作窗口，繪了一副金龍銜珠登場的盛景，祝福大家全年紅運；
圖三：麥當勞妙用M作為龍的面部，希望大家在即將到來的龍年也要經常去麥！
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靈感案例
1、網易云音樂春節：把樂評印在回家的列車窗上
離家之后，“家”的含義才真正清晰起來。在城市做了一年堅強的大人，坐上歸鄉列車的那一刻，就像是踏上了重新回歸小孩的路。
2023春節到來，網易云音樂在全國十余條央視新聞《回家的禮物》，春運專列的車窗上寫下了云村村民的樂評，縱橫跨越全國家鄉，陪伴你一路回家，從成年人重新做回無憂無慮的孩子。
文案飽滿又帶著暖意，且針對不同途徑地域還有細小的設計，寄托著深深的思念，牽動著每一位游子的心弦。
2、餓了么春節倡議：祝你過年不用餓了么
春節，是各品牌促銷的好契機，但2023年的春節，餓了么卻向大家來了一個反向輸出——倡議《祝你過年不用餓了么》。
品牌在地鐵刊登一系列物料，號召大家放下手機，放下即時app，去菜場去超市，走出門去，慢慢來，和家人一起享受這限定的充實生活。
餓了么選擇和大家站在一起，呼吁更多關注和回歸最平凡的幸福，可以說很拉好感了。
3、香飄飄Meco春節玄學營銷：我在普陀山吸好運
“佛系營銷”在年輕人間大火，香飄飄也來趕了一波熱度。
借勢“上香熱”，香飄飄在春節期間聯合四大佛山之一的普陀山，打造“果然有好運”線下大型裝置，將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，以此接到了普陀山的靈氣，財運、桃花運、健康運統統安排。大年初一，大量游客前往打卡拍照祈福，大年初五，各路財神到普陀山派發彩票給粉絲和游客，“果然有好運”事件迎來高潮。
香飄飄洞察到了年輕人的精神狀態，打造具有社交屬性和整活風格的事件內容，在這種特殊的文化背景下與年輕人建立情感連接，也讓年輕人在過程中自然地轉變為品牌的自傳播者。
冬日營銷
品牌在冬日的營銷多從冬季最大的特點“保暖”延展開來。
比如冬季人們喝奶茶取暖，因此餓了么借奶茶杯套展開和消費者的對話；再比如 The North Face 在上海市中心舉辦滑雪場，邀請人們一起玩樂，以此凸顯產品雪服保暖的特點。形式上包含戶外快閃、聯名周邊等。
文案
聽說你很冷，剛好我很暖。
——麥當勞
冬天喜歡和一切毛織物來電，
“噼啪”恰好是心動的表現。
——步履不停
怕冷的人，一個冬天就像一個世紀那么漫長，
穿暖的人，一個冬天就是另一個春天。
——Ubras
捧著綠意，向冬天問好。
——統一綠茶
儲藏一年的溫暖，
讓問候升起熱氣。
——滬州老窖
若冬天冷落了你，
故事里給你溫暖。
——愛奇藝
大雪蘊春、為愛冬藏。
——東阿阿膠
靈感案例
1、餓了么×哈爾濱：把奶茶杯套做成明信片
餓了么這杯我請IP第二彈，來到了入冬后的網紅城市哈爾濱。品牌聯合哈爾濱文旅局，將奶茶杯和明信片結合，杯套展開就變成一張可以寄出的明信片，7款明信片杯套，帶著哈爾濱不同的地標美景，在餓了么下單奶茶即可獲得，借此，哈爾濱的美也為更多人知道了。
奶茶，是當代年輕人的“社交密碼”，當人們借一杯杯奶茶說出想說的話時，城市也可以用奶茶和年輕人溝通，餓了么洞察到了奶茶的社交屬性，出品了本次項目，移動的明信片成為人們線下打卡的新地標，事件也成功地吸引了大量官方媒體的關注和自發傳播，餓了么也收獲了聲量。
2、The North Face將滑雪場搬到了上海鬧市中心
2023年12月初，The North Face在上海市中心搭建了巨型滑雪臺，并舉辦了一場街頭滑雪挑戰賽，希望借此燃起大眾對雪季的探索熱情。
北面靈感源于運動員JESS KIMURA和ERIK LEON的FREERIDE系列雪服產品在北面抖音商城超級品牌日限量首發。該運動員系列產品予以連接伙伴，結對前行，見證彼此成長、無畏前行的含義。自2021年開始，北面分別在上海、深圳、沈陽等城市的市區造雪，搭建巨型滑雪臺燃起大眾對雪季的探索熱情。
最后
放松心情，喜氣洋洋迎春節！
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