四月，花繁景盛，節(jié)日紛至沓來。

愚人節(jié)率先幽你一默，與消費者玩在一起成為借勢新角度；
接著，略顯沉重的清明到來，追思祭祖主要體現(xiàn)在情感寄托上；
谷雨則重點突出欣欣向榮之景，品牌營銷也圍繞生機盎然的春日展開；
月末的世界地球日和世界讀書日，分別從各自角度詮釋對社會、對環(huán)境以及對人的責任感；

品牌應該如何進行創(chuàng)意表達？何種方式更能博得用戶喜愛？以下精選近幾年的優(yōu)質(zhì)海報和案例，一起來看看。

4月1日 愚人節(jié)

愚人節(jié)雖未被任何國家定為法定節(jié)日，但已在全球流行，在這一天，每個人都可以適當?shù)拈_些小玩笑。

海報通常以品牌色為主，會根據(jù)節(jié)日特點融入搞怪、幽默、夸張等元素，來契合歡樂的氛圍；
在營銷方面，品牌大多走輕松路線，要么借機“愚弄”一下消費者，博君一笑，要么上架新品，讓人傻傻分不清是真是假，引誘用戶。

文案

新鮮從不開玩笑
真新鮮，才能笑口常開

——長虹

眼睛會說謊
但觸感不會

——TATA木門

我可以騙走你的心嗎

——杰士邦

如果你打算認真表白
千萬別當個玩笑講出來

——珍愛網(wǎng)

在這里，沒有整蠱
只有安心

——神州專車

愚人節(jié)不愚人

——愛慕

被愚不慌
碰杯就忘
面對善意的玩笑

——百威

海報

圖一：可口可樂的海報以一只黑色小狗為主角，背上印有可口可樂字樣的紅色布帶，頭頂一個紅色瓶蓋，巧妙模擬了可口可樂瓶的形象；

圖二：瑞幸的海報只置入了品牌logo，沒有其他愚人節(jié)相關(guān)元素，以簡潔直接的方式加深消費者對品牌標識的記憶；

圖三：私激以紅色為主色調(diào)，搭配彩色小碎片，營造出活潑、歡快的節(jié)日氛圍。畫面中人物形象獨特，帶有小丑帽元素，與愚人節(jié)的搞怪風格相符。

點擊查看更多：【2024年愚人節(jié)海報合集】、【2023年愚人節(jié)海報合集】、【2022年愚人節(jié)海報合集】

靈感案例

1、太二宣布入局造車，發(fā)布Model22

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借助愚人節(jié)搞怪氛圍，太二宣布進軍汽車領(lǐng)域，將美食與汽車相融合，酸菜發(fā)酵技術(shù)、仿生魚骨、魚鰭、魚眼設(shè)計，新奇又吸睛，制造強烈反差感。

作為知名餐飲品牌，在發(fā)布這一消息后，充分調(diào)動起了消費者的好奇心和探索欲，引起大量關(guān)注，即便消費者最終得知是愚人節(jié)玩笑，也會對品牌印象深刻。并且語言風格詼諧有趣，如“做全宇宙第二的智能汽車”“引入‘深井冰’”“冷笑話式降溫”，展現(xiàn)出品牌年輕的調(diào)性，也能讓消費者快速理解該廣告?zhèn)鬟f的內(nèi)容。

2、旺旺愚人節(jié)上新品，鏟屎官們心動慘了！

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一年一度，旺旺在愚人節(jié)帶著新品如約而至，既有兩款造型獨特的鬧鐘，也有寵物周邊，將零食元素與寵物用品結(jié)合，最大限度吸引消費者眼球。

該新品系列精準洞察萌寵經(jīng)濟，通過個性化、趣味的寵物用品，滿足寵物主人的情感需求，同時感受品牌帶來的歡樂與共鳴。而借助愚人節(jié)發(fā)布新品的形式，也能引發(fā)廣泛關(guān)注和話題討論，其腦洞大開的創(chuàng)意設(shè)計，也進一步鞏固旺旺在消費者心中活潑、歡樂的品牌形象。

4月4日 清明節(jié)

清明節(jié)既是節(jié)日又是節(jié)氣，是人們掃墓祭祖、慎終追遠的日子，也是春季耕作的大好時節(jié)，二者相融，清明兼具了自然和人文內(nèi)涵。

從視覺上來看，海報主要以綠色為主色調(diào)，整體簡潔干凈、淡雅閑適，主要體現(xiàn)自然之美；
營銷上，多圍繞追思祭祖展開，情感氛圍比較沉重，探討與逝去之人的鏈接與思念，兼具溫度與關(guān)懷。

文案

在裝滿牽掛的食物里
我們總會和愛的人重逢

——餓了么

我在這里不孤單
有很多朋友陪我一起撒歡

——GoFine

不要總說來日方長
也要讓陪伴變得更久一點

——奧迪

早是傷春夢雨天
可堪芳草更芊芊

——搜狐

四月飛花
飲酒寄相思
更惜眼前人

——舍得先生

梨花隨風起
思念化為雨

——小米手機

低頭思故人
抬頭向春天

——紅牛

只要還記得
愛就一直在

——999感冒靈

歲月隨鐘表輪轉(zhuǎn)
思念藏心中不減

——南孚

沒有忘記
就是永遠在一起

——招商銀行信用卡

海報

圖一：Flyme的海報以墨綠色為主色調(diào)，營造出清冷、靜謐的氛圍。高聳的山峰，山間飄著細雨，平靜的水面和水中的倒影都增加了畫面的層次感；

圖二：吉利汽車的畫面是一大片金黃的油菜花田，白色道路交織其中，一輛紅色小車行駛在路上，整體色彩鮮艷明亮，營造出春日生機勃勃的氛圍；

圖三：聯(lián)想的海報以清新淡雅的色調(diào)為主，突出寧靜悠遠。畫面中有盛開的荷花、荷葉及蓮蓬，還有一只飛鳥掠過，增添了畫面的靈動之感。

點擊查看更多：【2023年清明節(jié)海報合集】、【2022年清明節(jié)海報合集】

靈感案例

1、餓了么清明特別企劃：相信愛的人從未離開

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在清明這個和生死命題相關(guān)的節(jié)氣，餓了么用一次特別企劃，以食物為載體，探討食物與人之間的情感聯(lián)系，演繹清明節(jié)掃墓的情景，父子間一頓沒好好喝過的酒，夫妻間遷就了一輩子不放蔥的揚州炒飯，祖孫間給奶奶帶的小蛋糕……

拋開清明營銷的傳統(tǒng)思路，餓了么沒有拍一條冗長的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是用真誠的洞察與情感，還原一個不尋常的日?！每此迫粘５膱鼍埃堇[清明節(jié)掃墓的情景，對坐著分享食物聊聊近況，不刻意煽情，不故作沉重，讓食物成為所有情感的寄托。

2、歸叢×聞獻清明節(jié)：用海螺香爐安放思念

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結(jié)合喪葬和香氛，歸叢以海螺為靈感設(shè)計陶瓷香爐，將其作為人們傳達思念的容器，探討生命議題，并賦予其傾聽思念、傳遞回應的浪漫寓意。

打破傳統(tǒng)喪葬用品的刻板印象，歸叢將重點放在對生命議題的思考，強調(diào)在幽靜午后點香，借裊裊香氣安放思念，構(gòu)建出寧靜、緬懷的場景，觸動消費者的情感神經(jīng)，使產(chǎn)品成為情感寄托的載體，增強消費者對產(chǎn)品的認同感。

3、快手清明節(jié)公益項目：用AI復原已逝主播聲音

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清明節(jié)，快手發(fā)起“LIVE AGAIN”公益項目，用AI復原已逝主播的聲音并再次直播，延續(xù)逝者用生命帶來的經(jīng)驗，警示更多用戶，避免高反缺氧導致意外，且全程沿著青藏公路，分享高原應急知識。

這是一項極具前瞻性的創(chuàng)意實踐，融入人文關(guān)懷，充分彰顯出快手強烈的社會責任感。這也絕非是一場流于形式的公益活動，而是一次觸動心靈的情感旅程，它促使人們在緬懷逝者的同時，重新審視生命的價值。線上線下的全鏈路傳播，能極大地擴大項目影響力，讓更多人從中受益，帶來實實在在的幫助。

4月20日 谷雨

谷雨意味著春天即將結(jié)束，夏季即將到來。這時雨水增多，田間作物新種，萬物呈現(xiàn)一派欣欣向榮之象。

春雨綿綿是谷雨的主要特點，海報大多如此，通常以青綠為主色調(diào)，整體風格簡潔明亮，體現(xiàn)自然與和諧的理念；
營銷形式則大不相同，但多從“雨生百谷，萬物新生”的角度切入，既可以帶有奇幻色彩，亦可突出節(jié)氣的浪漫和豐收的希望。

文案

用自己的方式書寫這個時代
你就是超人

——快克

呼倫貝爾的谷雨
響起了一首關(guān)于水的奏鳴曲

——金典

把萬物的清新穿在身上
共賞草木蔥蘢

——海瀾之家

谷雨如絲，輕撫過城市的輪廓
洗凈了塵埃，留下了清新

——瀘州老窖

茶經(jīng)谷雨依稀綠
花接清明次第開

——德國馬牌輪胎

仔細聽春雨的呢喃
會知道山筍的故事

——良品鋪子

幽谷雨夜意長
厚積薄發(fā)情長

——私激

所有的美好
正在破土而來

——GAEA蓋婭互娛

愛在將至未至時最美

——杰士邦

乘著春天的翅膀
播撒下新的希望

——招商銀行信用卡

海報

圖一：海瀾之家的海報呈現(xiàn)出層層疊疊的梯田，給人清新自然的感覺，細雨飄落，三位頭戴斗笠的人物在梯田中勞作，增添了畫面的生動感與生活氣息；

圖二：白象采用卡通手繪風格，以清新的藍綠色為主色調(diào)。大片茁壯生長的大蔥構(gòu)成主要場景，呼應谷雨時節(jié)萬物蓬勃生長的特點，天空中還飄著細雨，符合該節(jié)氣濕潤的氛圍；

圖三：小米海報左側(cè)是淡藍色和米白色漸變的背景，右側(cè)展示了帶有花朵裝飾的淺綠色手機，清新柔和，整體和諧自然。

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靈感案例

1、快克谷雨微電影：倉頡穿越到現(xiàn)代都市

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在谷雨這天，快克將倉頡這一古老傳說人物穿越到現(xiàn)代都市，與程序員陳維相遇，把古老文字創(chuàng)造與現(xiàn)代代碼編程相聯(lián)系，構(gòu)建出奇幻且富有文化內(nèi)涵的故事，使品牌活動與傳統(tǒng)節(jié)氣文化緊密相連。

這種古今融合的創(chuàng)意，打破了常規(guī)廣告敘事，能夠有效吸引觀眾的注意力。片中重點描寫了陳維在項目中的挫折與成長，以及倉頡的助力，借此傳達出每個工作都有意義、都能傳承文明的積極價值觀，使廣告主題富有深度，引發(fā)觀眾情感共鳴。此外，片中“花”和“照片”兩個細節(jié)處理得十分巧妙，豐富了故事層次，提升了影片的藝術(shù)感。

2、伊利金典谷雨：喚醒呼倫貝爾草原的雨

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以谷雨為切入點，挖掘“水體循環(huán)”這一獨特自然現(xiàn)象，金典把節(jié)氣與草原的天然營養(yǎng)孕育相聯(lián)系，賦予產(chǎn)品深厚文化內(nèi)涵，讓觀眾在感受自然浪漫的同時，記住金典牛奶的產(chǎn)地優(yōu)勢。

項目的亮點在于將復雜的“水體循環(huán)”科學概念，轉(zhuǎn)化為富有詩意的視頻文案和畫面。如“呼倫貝爾的谷雨，響起了一首關(guān)于水的奏鳴曲”，把雨水的循環(huán)過程用音樂般的語言描述，配合從云端到冰原、滲入巖層、升騰為霧等畫面，讓觀眾輕松理解并沉浸其中。

4月22日 世界地球日

每年的4月22日是世界地球日，其慶?；顒右寻l(fā)展至全球192個國家，每年有超10億人參與。

對于品牌來說，這是一個絕佳的營銷節(jié)點，在這一天，它們回歸山海，根據(jù)品牌調(diào)性將視角投向自然與環(huán)保，通過線上線下的整合將措施落到實處，為身邊的環(huán)境帶來真切的改變，且大多營銷活動都是公益性質(zhì)的。

靈感案例

1、全棉時代世界地球日特別行動：山海治愈一切，我們治愈山海

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全棉時代在世界地球日推出「山海治愈計劃」，以四大品牌行動發(fā)出環(huán)保倡議，邀請被山海治愈過的朋友們一起治愈山海。

這是一次較為全面且具有深度的品牌營銷活動，將山海的自然意象與環(huán)保行動相融合，圍繞“山海治愈”這一主題展開四大行動以及系列周邊活動，如舊衣新生、山海新生、手冊發(fā)布、限定環(huán)保袋推出等，動作連貫且邏輯緊密，形成了一個完整的環(huán)保行動體系。其多渠道多形式、線上線下整合的營銷模式，能夠多維度觸達目標用戶，增加與消費者的互動，進一步鞏固品牌的社會責任感和正面的公益形象。

2、Discovery地球日：「不塑之客」主題菜市場開業(yè)

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面對無孔不入的塑料用品，Discovery打造了一場「不塑之客」主題活動，聯(lián)合小紅書公益與國際環(huán)保機構(gòu)野生救援WildAid，把北京百姓菜籃子菜市場打造成一家最有環(huán)保態(tài)度的“不塑之客”。另外，WildAid還特設(shè)“戰(zhàn)塑”科普區(qū)，展示各種各樣的回收再生塑料制作的生活物品。

緊扣地球日主題，Discovery精準定位使用場景，在與大眾日常緊密相關(guān)的生活中，讓消費者直觀感受塑料污染問題。創(chuàng)意表現(xiàn)形式新穎，以趣味諧音梗標語裝飾攤位，把嚴肅的環(huán)保話題轉(zhuǎn)化為輕松有趣的表達，如“拿點素的，別拿塑的”，這種方式降低了環(huán)保信息傳達門檻，增加消費者對活動的關(guān)注度和接受度，使逛菜市場成為有趣的環(huán)保體驗。

3、閑魚世界地球日：打造一個綠色儲蓄所，讓閑置流通

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緊扣世界地球日環(huán)保主題，閑魚依托二手物品交易平臺的核心業(yè)務(wù)，將閑置物品流通與環(huán)保行動緊密相連。通過讓閑置物品的重新利用，減少資源浪費和碳排放，既符合環(huán)保理念，又突出了閑魚的品牌價值，強化了品牌在環(huán)保領(lǐng)域的形象。

線下打造“綠色儲蓄所”概念，設(shè)置閑魚綠卡開戶處、綠色流通機、減碳科普區(qū)和環(huán)保停靠點等多個互動區(qū)域，構(gòu)建了一個完整且富有吸引力的線下體驗空間。用戶可以通過活動獲得驚喜盲盒、直觀地了解閑魚交易的碳減排成果，增加活動趣味性，也具有教育意義，引導更多人關(guān)注環(huán)保。

4月23日 世界讀書日

世界讀書日的設(shè)定是為了推動更多人去閱讀和寫作，同時尊重和感謝為人類文明做出巨大貢獻的文學。除了各地區(qū)和國家會舉辦各種圖書宣傳活動，品牌們也會探討書對人的價值，引導用戶感受書籍的力量。

靈感案例

1、伊利世界讀書日：為什么還有人在讀書？

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伊利以“答案之書”作為創(chuàng)意主線，向不同年齡、不同職業(yè)的人群提問“為什么還有人在讀書”，引發(fā)觀眾的好奇心，通過展示多元的閱讀理由，涵蓋了成長、職場、生活等多個方面，讓觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴，讓每個群體都能從對應的人物故事中找到自己的影子，使閱讀的意義更加豐富立體。

借助世界讀書日，伊利把閱讀對人的滋養(yǎng)類比草原對生命的滋養(yǎng)，與自身文化建設(shè)相聯(lián)系，傳達出品牌注重精神文化層面的追求。同時項目強調(diào)閱讀不限年齡與月歷，都對人的成長和生活有著重要意義，這是一種積極的價值觀。

2、盒馬×QQ閱讀：世界讀書日，讀蔬人，一起開讀吧！

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盒馬與QQ閱讀在部分盒馬門店設(shè)置了「讀蔬角」，“讀蔬人”概念極具創(chuàng)新性，把蔬菜、肉禽等生鮮商品與熱門書籍配對，制作成趣味“蔬單”。通過巧妙的文字關(guān)聯(lián)，將商品特點與書籍情節(jié)或主題結(jié)合如“有機老豆腐×《招惹》——惹我，你算是踢到鐵板豆腐了”，詼諧幽默又富有創(chuàng)意，吸引消費者關(guān)注，打破了傳統(tǒng)營銷的常規(guī)模式。

趣味“蔬單”的形式天然具有話題性，易引發(fā)消費者的興趣和討論。消費者在選購生鮮商品時，接觸到推薦書籍，增加了購物的趣味性和文化氛圍。

最后

最美人間四月天，愿你在這個溫暖明媚的日子里，不負春光。