伊利金典谷雨：喚醒呼倫貝爾草原的雨
谷雨我們?yōu)橐晾鸬渖暇€了一支很美的片子，被網(wǎng)友評價「每一幀都可以當屏保」。?
請大家先看看成片。???
視頻
想借著這支視頻，跟大家說說背后我們的“小心思”。
一個不那么冷的知識：24節(jié)氣是農(nóng)耕文明的傳承。
所以呼倫貝爾草原借著節(jié)氣輸出內(nèi)容，中間隔著一道關于農(nóng)耕與游牧文明的次元壁，但我們覺得自然的浪漫之處也在于此，同樣的時間節(jié)點，寄托著無數(shù)土地豐收的希望，也沉淀和孕育著草原的天然營養(yǎng)。
做節(jié)氣傳播，大家習慣于先錨定大眾易有共情的節(jié)氣，再去匹配品牌或產(chǎn)品的信息，但產(chǎn)地營銷講究有理有據(jù)，所以團隊決定從產(chǎn)地出發(fā)尋找答案，講出真實的產(chǎn)品力。
終于在深挖呼倫?爾的?貌的變化之后，發(fā)現(xiàn)呼倫貝爾的春天，看似荒涼，實則正在進行一場獨一無二的「水體循環(huán)」。
上地理專業(yè)理論
「水體循環(huán)」與水緊密相關，因此我們想到了「谷雨」，豐沛的雨水和繁盛的牧場，能帶來最直接的聯(lián)想。
在北方，谷雨還有?層終霜之意，指?春后最晚出現(xiàn)的?次霜，終霜后大多數(shù)作物開始迅速萌發(fā)生長，與4?的呼倫貝爾真實狀態(tài)形成呼應：雖然看上去是?覽?余的荒野，但已悄悄為接下來的生機萌發(fā)做好了充足的準備。
于是我們決定，就在谷雨，雨生百谷，也喚醒草原萬物生長，這就是呼倫貝爾。
視頻文案線?
盡全力呈現(xiàn)一場呼倫貝爾水體循環(huán)的美
最終的成片，就是在跟隨著一滴從天而降的雨水開始旅程，到冰雪消融，再到滋潤牧草的水體循環(huán)。而視頻創(chuàng)作的過程，也好像是一場我們和自然的對話。
在出發(fā)去拍呼倫貝爾的谷雨之前，我們沒想到，呼倫貝爾歡迎我們的方式，是一場特大暴雪。
前往拍攝區(qū)域的路被大雪封住，導致開拍之前都沒有看到場地，所幸拍攝當天，封路結束。但只有一天的拍攝時間，隨時有可能面對上一秒晴天，下一秒大暴雪的突發(fā)情況。
人造雨環(huán)節(jié)，為了避免水剛進水管就被凍住，需要用熱水持續(xù)噴灑；在積雪中牛群羊群的配合更加困難，機器還需要探進冰里不斷嘗試去拍攝一組冰滴水的鏡頭……
一遍一遍的指揮牛群羊群
為了拍出美好的畫面，特別感謝繆潘濤導演和目紋制作的伙伴們，一遍一遍認真摳細節(jié)，年輕但干勁十足；有點意思的兩個跟片的女孩子威威和大壯也一直在偌大的雪原上奔跑轉(zhuǎn)場，一切都只為獲得一個滿意的結果，不辜負這谷雨美景。
而呼倫貝爾仿佛有感應一般，用一整天的好天氣和美不勝收的自然景觀回應了我們，一切順利，提前殺青。
而且也得益于拍攝前的大雪，導致的空氣的溫度和水流的溫度形成了強烈的反差，讓我們在拍攝當天，湖面起了霧，霧氣讓一切就像仙境一樣，非常美好。
當天拍攝的真實霧氣
當一切結束，我們看到像月亮一樣的太陽，特別圓的掛在山腰之間，整片天空變成橙色。?
讓人又不禁發(fā)出一句我們曾經(jīng)寫在提案里的一句話：
當chatgpt和midjourney，讓觀點和想象開始有價，這個星球上還愿意花時間去沉淀、培育、等待的，就是自然本身。
寫在最后：
堪稱呼倫貝爾「一站到底」選手的團隊
這次的需求關于產(chǎn)地「呼倫貝爾」，承接需求的Siri團隊都是很興奮，一方面是團隊本身就非常認同關注產(chǎn)地，“提到咖啡、紅酒，大家都會第一時間想到產(chǎn)地，牛奶品牌，相比于功能賣點或包裝的推廣，少有需求聚焦在產(chǎn)地的優(yōu)勢，但沒有產(chǎn)地，怎么有品質(zhì)，又怎么喝的放心”。
另一方面，「長線需求」也激發(fā)了大家的熱情，于是開始瘋狂輸入關于呼倫貝爾的更多信息，大家真的很想在這個短平快傳播更受歡迎的當下，去投入精力為品牌或產(chǎn)品做一些好的內(nèi)容沉淀。
為了完成這個長線項目，團隊的知識儲備之豐富，如果一站到底有呼倫貝爾專期，大家應該可以一站到底（開個玩笑）。但大家做的產(chǎn)地功課確實數(shù)次獲得了金典客戶的稱贊（這個不開玩笑），“在大家都是結合產(chǎn)地通識抓營銷角度的時候，有點意思的團隊是在認認真真研究透產(chǎn)地的產(chǎn)品力”。
最后感謝您的觀看，希望這次呼倫貝爾谷雨能讓你眼前一亮，我們呼倫貝爾的下一個節(jié)氣，夏至見。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：伊利金典
導演：繆潘濤
制作公司：目紋
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務合伙人：Siri 王郁竹
資深客戶經(jīng)理：劉威威
創(chuàng)意總監(jiān)：苑蓉
資深平面美術：段恒愷&巴斯
監(jiān)制：大壯
編輯人員名單
撰文、主編：壯壯
專業(yè)評分
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